第三章互动篇

1、互动篇马书德互动n一、互动拓展了信息化与文化产业各自发展的空间n二、网络文化：信息化与文化产业互动的产儿n三、信息化的“内容”产业n四、文化产业对信息技术的巨大需求n五、文化产业拓展了信息服务的领域一、互动拓展了信息化与文化产业各自发展的空间n“沙发土豆”流行语1、互动的信息传播机理2、互动使信息的价值倍增3、新型文化与传统文化产业在互动中浸透4、信息文化拓展了文化产业的空间1、互动的信息传播机理1.传播史:符号和信号时代;说话和语言;文字;印刷时代;大众传播和网络传播时代.2.经历:大众传播与网络传播3.通过报刊、书籍、广播、电视等大众媒体向人们传播信息的。具有高度的目的性、普及性和共享性。

2、4.网络传播：以数据库和电信网络为基础，利用计算机通信网络交流信息的，具有全球化、多媒体、个人使用的特点。5.传统的信息传播受时空条件和设备手段的限制。场地、时间等，而计算机网络就不会。6.受众与“参与者”：受众与授众2、互动使信息的价值倍增n互联网的出现改变了信息传播传统媒体和受众的关系，由单一的“点”对面的传播逐步形成了点对面、点对点、面对点的多种传播。q传者与受众平等，反馈机会增加q受众控制传播，选择余地拓展q信息资源共享，信息价值提升q媒体相互融合，满足专门需要3、新型文化与传统文化产业在互动中浸透1.亚马逊与巴诺的竞争案例2.美国书店的两种模式：物理与网上3.亚马逊的高速发展引发了竞

3、争：4.巴诺的优势：出版社优势、渠道、市场信息先知、 产生了折扣的优势5.亚马逊：信息的创新：单击买书的专利；给予新书的广告信息，新旧书；4、信息文化拓展了文化产业的空间n联合国教科文统计：8098年间，印刷品、文学作品、音乐、视觉艺术、摄影、电视、游戏及体育用品的年贸易额953亿3879亿，这一几何级增长的最重要的动力是信息技术对文化产业的渗透与影响q日本：文化投资与IT产业的投资结合n日立的电子游戏；索尼与飞利浦的视盘、富士通的“彻底的数字化”数码相机：2003年第一次超过传统的相机二、网络文化：信息化与文化产业互动的产儿n1、网络文化作为本体论意义上的新文化现象n2、网络文化的特性n3）

4、网络文化的综合研究n4、网络文化推动新型的与传统的文化产业领域的融合1、网络文化作为本体论意义上的新文化现象人类活动方式与交往方式的变革网络文化打开了人的社会性的新空间网络文化体现了人的个性化的发展需求网络时代人们审美观念的转变网络文化为大众文化的潮流推波助澜网络时代人们审美观念的转变a)网络使得第一个审美主休不再仅局限于艺术作品的本身，而是深入到审美的创造中。b)网络对人类生活进行模拟和再加工，构建起不同于现实的虚拟社会，为人们提供了”数字化生存的第二空间。c)交互性使网络资源不断丰富与更新，从而更好地适应人们的要求n网络的文化特性有三个方面的含义：一是网络的形成和发展有一种文化动力和文化支

5、柱即人们的内在文化需要和文化精神二是网络产生了各种新的文化现象，形成了自己独特的文化形态三是网络中蕴含着独特而丰富的文化价值和文化精神n网络文化”张扬“而不”内敛“、个性而不群体、进取而不保守、反抗而不顺从。这些文化特点和我国传统文化相比，有很大的差异，甚至对传统文化是一个很大的颠覆。2、网络文化的特性开放性与多元性文化传播者传播内容评价共时性与即时性平等性与共享性前喻性与“反哺性”规范性和范型上的反叛性虚拟性和非经验性个体性与非群体性变动性与非守成性、网络文化：一个新的学术研究领域n研究从三个方面开展1）“乌托邦”与“反乌托邦”的争论n1993-1994年在美国的争论：因特网、网络空间和“信

6、息高速公路”n主要文章：男人、女人和电脑网络和哑吧、网络全书2）“虚拟社区”与电子人类学“n网络文化本体的研究：网络理论家斯通认为：网络空间不是现实意义上的社区城市或国家，但它却为使用者提供了极为真实的机会均等，让他们去建立虚拟社区和个人在线身份n:通过电脑人们交流语言思想,展开讨论,进行商业行为,交流知识,共享情感,做设计闲聊争斗恋爱游戏找朋友或创作一些艺术作品.3）网络文化的综合研究n90年代学术和大众出版机构出版了许多网络文化的专论和著作.q在线文本和话语:研究者提醒人们注意网络文化的文本结构,并警告人们不要无批判地欢呼它.n信息鸿沟与网络族的排他q数字鸿沟:经济社会文化地理等因素影响q

7、NTLA的结论:阶级、人种、年龄和教育导致q制造语言障碍：BTW，RWRMn网络文化模型4、网络文化推动新型的与传统的文化产业领域的融合n冲击、融合与信息传播的新境界q互联网与三大传播相比，独特的优势：n海量信息n迅捷的传播n丰富的“话语”q杰可布尼尔森传统媒体的终结：为什么所有这些东西不合二为一，成为一种单一的媒体q媒体大王默多克：互联网将摧毁的行业比它要创造的多得多n新型的与传统的文化产业领域的融合要求冲破体制的障碍n旧体制规定大大束缚了传统文化产业的发展nFCC：n教育部的规定：n旅游局的规定：农村的生态旅游；4、网络文化推动新型的与传统的文化产业领域的融合三、信息化的“内容”产业n19

8、97年,美国设立了一个全新的二级产业”信息业”,也称”内容产业”.包括:出版业、电影和录音业、广播和传播业、信息服务和数据处理服务业。n欧盟“info2000计划”对“内容产业”定义：制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业。n车与货：信息高速公路与文化产业n没有千百万人需要或喜爱的文化的内容或节目，信息化就是无本之木，无源之水，就没有了市场，没有了市场了也就失去了持续发展的动力（网络泡沫的破灭）1.网络新闻：内容为王的一个典型q最鲜活的重大突发新闻是网友最关注的焦点：新浪网：与北约轰炸我驻南联盟大使馆n各类新闻上榜情况比较n网络新闻与传统的新闻相比：时效性丰富性寻根性重点性多媒体化2.当

9、信息成为娱乐：令人惊异的新兴内容产业年月日电子竞技列为国家体育项目网络游戏的产值：盛大与传奇当信息成为娱乐：令人惊异的新兴内容产业n网络游戏的产业链n电信运营商：通过收购进入下游n门户网站：短信之后是娱乐n电视台：数字电视凸显内容为王3.扩大与深化内容革命网络的领先者亚马逊正进行着一场在产业链上扩大出口内容的革命超越了搜索引擎；网上图书馆四、文化产业对信息技术的巨大需求n信息技术主要四大类:q获取技术q传送技术q处理技术q存取技术n伟大的信息技术革命n三次浪潮:大型计算机个人计算机网络n(2)流媒体点对点与googleq流媒体的特点:压缩技术、断点续传、边下载边播放q点对点：QQ，对称性结构，

10、参与者与计算机都成了服务器；即时信息。FLASHq搜索引擎：美国期坦福大学的佩奇与布林n（2）信息传播与发送技术q文化产业的发展、文化产业链的构筑，需要信息化的先进的传播技术、独特的传播方式、超强的传播功能、全新的传播机制。2、文化产业的发展对信息技术的依存性有声有色的传播技术广播、电视的实时直播要求：多种技术手段的共用。音像媒体的衍生产品及其运用的技术衍生品与电子出版物的演进，反映了不断的需求。形成了不断扩大、多层次、立体化的发展。DVD是具有代表性的数字新产品数字发送技术与电视技术的广阔市场q液晶电视与高清电视的发展：可以实现：回放、USB多种信号源的播放、点播n（4）信息共享与服务平台为

11、文化产业添翼n中国门户网站、新浪与搜狐网站的变化、企业ERP差异化、个性化的发展，是传统的文化产业领域储存信息技术的典型案例3、信息化对文化产业是个开放的、无终点的过程n通过数字化建立在线多媒体馆藏n通过互联网无间隙地向读者传送多媒体资源n数字图书馆在线多媒体馆藏与服务n多媒体点播n瓶颈：有待突破的数字保存技术n在线图书馆下一个目标：联邦数字图书馆（DLS）：跨越多个DLS查找资料，搜索引擎不能满足这种需求。五、文化产业拓展了信息服务的领域1.开拓信息增值服务是文化产业发展的需要n新华在线、路透集团n分为以下几个层次：为传媒业自身发展提供信息增值服务、为工商、金融等企业提供信息产品和信息咨询服务为中小型团体和个人提供特殊的、个性化的服务和信息产品。2.文化产业与信息服务的营销信息所具