优衣库品牌建议ppt课件

1、优衣库UNIQLO目录目录UNIQLO的全名是的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE,意思是独特的服装仓意思是独特的服装仓库库 日本迅销日本迅销(FAST RETAILING)(FAST RETAILING)集团旗下的实力中心品牌集团旗下的实力中心品牌坚持将现代，简约自然，高质量且易于搭配的商品提供应全世界的消费者坚持将现代，简约自然，高质量且易于搭配的商品提供应全世界的消费者倡导倡导百搭百搭理念，摒弃不用要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自理念，摒弃不用要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购助购 物方式，以合理可信的价钱提供顾客希望的商品物方式，以合理可信的价钱提供

2、顾客希望的商品衣服是配角，穿衣服的人才是主角，衣服是配角，穿衣服的人才是主角，突出以人为本的穿衣理念突出以人为本的穿衣理念 品牌概念品牌概念品牌认识品牌认识品牌认识品牌认识UNIQLO品牌的迅销公司成立于品牌的迅销公司成立于1963年年 1982年，开创人柳井正，在美国调查，遭到美年，开创人柳井正，在美国调查，遭到美国大学校园内的仓储式销售方式的启发，回国国大学校园内的仓储式销售方式的启发，回国后便提出在服装店尝试以仓储式自助购物的方后便提出在服装店尝试以仓储式自助购物的方式出卖衣服，并在日本初次引进卖场式的服装式出卖衣服，并在日本初次引进卖场式的服装销售方式，经过独特的商品谋划，开发和销售销

3、售方式，经过独特的商品谋划，开发和销售体系实现店铺运作的低本钱化。体系实现店铺运作的低本钱化。 2021年，柳井正以年，柳井正以61亿美圆的身价成为新的亿美圆的身价成为新的日本首富日本首富 诞生历程诞生历程品牌认识品牌认识 以人为本的穿衣理念在商品中得以完美的诠释，商品不是简单的以人为本的穿衣理念在商品中得以完美的诠释，商品不是简单的摆放，根据不同的主题和潮流动态区分陈列，为不同年龄和身份的消摆放，根据不同的主题和潮流动态区分陈列，为不同年龄和身份的消费者提供多元化的选择费者提供多元化的选择 即使是对服装颜色和款式搭配不甚了解的消费者，经过阅读店铺中所即使是对服装颜色和款式搭配不甚了解的消费者

4、，经过阅读店铺中所展现的搭配陈列，也能从中挑选到一套适宜本身风格的搭配处理方案，展现的搭配陈列，也能从中挑选到一套适宜本身风格的搭配处理方案，这也是优衣库对于店铺运营的用心之处这也是优衣库对于店铺运营的用心之处 使得顾客可以很明晰，很快的了解本人想要的商品在哪里，纯属是使得顾客可以很明晰，很快的了解本人想要的商品在哪里，纯属是大卖场的规划，都是扁平化，欧式风格，给人一种很便利，很温馨的大卖场的规划，都是扁平化，欧式风格，给人一种很便利，很温馨的觉得觉得以人为本以人为本理念与目的理念与目的定位定位方式竞争方式竞争效力竞争效力竞争管理竞争管理竞争目的目的高性价比高性价比低本钱低本钱自助效力自助效力

5、精细管理精细管理利润率利润率以合理可信的价钱，提供任何时间，任何地点，任何人以合理可信的价钱，提供任何时间，任何地点，任何人都可以穿着的，具备一定时髦性的高质量的休闲服都可以穿着的，具备一定时髦性的高质量的休闲服降低本钱降低本钱将消费和销售两大环节迅速合理联络起来将消费和销售两大环节迅速合理联络起来将目的定位于营业额和收益的高度生长，最终成为将目的定位于营业额和收益的高度生长，最终成为世界一流的休闲服装零售企业世界一流的休闲服装零售企业最大限制的思索并分析顾客的需求最大限制的思索并分析顾客的需求实现最高水准的顾客效力实现最高水准的顾客效力为一切员工提供愉快轻松的任务环境，消除官僚为一切员工提供

6、愉快轻松的任务环境，消除官僚主义，全体员工齐心协力，一切部门亲密配合运营主义，全体员工齐心协力，一切部门亲密配合运营产品种类产品种类男装部分男装部分MEN 运营方式运营方式SPA方式是指方式是指“将消费与销售直接衔接，也就是将将消费与销售直接衔接，也就是将“顾客与顾客与“消费者直接相连。消费者直接相连。 SPA方式顾客顾客消费者消费者适时存购管理适时存购管理会聚销售商的订货单，每周实时监控，根据检测分析的数据，会聚销售商的订货单，每周实时监控，根据检测分析的数据，来制定消费量，所以根本没有多余的库存。来制定消费量，所以根本没有多余的库存。产品种类产品种类女装部分女装部分WOMEN 产品种类产品

7、种类童装部分童装部分BABY消费群体消费群体优衣库在创建之初就确定了优衣库在创建之初就确定了让一切人都能穿的休闲服让一切人都能穿的休闲服的运营理念的运营理念满足儿童，青年，中年，老年和不同性他人的穿着满足儿童，青年，中年，老年和不同性他人的穿着经过对不同主题系列的服装，以经典的裁剪，优良的面料，超群的经过对不同主题系列的服装，以经典的裁剪，优良的面料，超群的功能性，为不同年龄层的消费者喜欢和支持功能性，为不同年龄层的消费者喜欢和支持在中国优衣库主要的消费群体在在中国优衣库主要的消费群体在535岁之间岁之间 消费习惯消费习惯 走进优衣库整洁宽阔的店铺里，消费者即可走进优衣库整洁宽阔的店铺里，消费

8、者即可提着购物篮随心挑选本人心仪的商品；没有店员提着购物篮随心挑选本人心仪的商品；没有店员的刻意推销，让顾客更能感遭到独特的自选式购的刻意推销，让顾客更能感遭到独特的自选式购物乐趣，而店内也陈列了多种搭配方式供消费者物乐趣，而店内也陈列了多种搭配方式供消费者参考选购，消费者能轻松体验如何将简约时髦且参考选购，消费者能轻松体验如何将简约时髦且高质量的服装结合在一同，穿出自我的个性风格高质量的服装结合在一同，穿出自我的个性风格自助式服装仓库自助式服装仓库的店铺运营的店铺运营方式方式-购物的人们，只需拿起一个购物的人们，只需拿起一个购物篮，像采购日用品一样，选购购物篮，像采购日用品一样，选购衣服。黑

9、色网格透明拎包，轻盈而衣服。黑色网格透明拎包，轻盈而时髦。时髦。 购买要素购买要素优衣库的定价足够低优衣库的定价足够低它的价位广泛，使它可以更好的吸引那些从高价品牌转到中档价品牌，而不只是那些它的价位广泛，使它可以更好的吸引那些从高价品牌转到中档价品牌，而不只是那些寻觅廉价货的消费者寻觅廉价货的消费者优衣库定位于中产阶级优衣库定位于中产阶级优衣库品牌为时髦男女提供平价休闲服，并以其根底时装和艳丽的颜色著称，产品分优衣库品牌为时髦男女提供平价休闲服，并以其根底时装和艳丽的颜色著称，产品分为童装，男装，女装，配件适宜为童装，男装，女装，配件适宜535岁年龄层的消费者岁年龄层的消费者优衣库让更多人实

10、现优衣库让更多人实现百搭百搭的服装穿法的服装穿法优衣库坚持走本人的服饰风格，是在朴素的款式当中，表达独有的设计元素，经过易优衣库坚持走本人的服饰风格，是在朴素的款式当中，表达独有的设计元素，经过易于轻松购买，性价比高，非常容易搭配的特征，给个人一种温馨轻松的觉得，使得消于轻松购买，性价比高，非常容易搭配的特征，给个人一种温馨轻松的觉得，使得消费者自然而然地把优衣库当作生活中的一部分费者自然而然地把优衣库当作生活中的一部分顾客要素顾客要素 购买要素购买要素优衣库与来自全世界的设计师和艺术家协作，结合世界各地不同的文化要素，倾优衣库与来自全世界的设计师和艺术家协作，结合世界各地不同的文化要素，倾力

11、打造的力打造的UT印花印花T恤系列，将不同的文化背景巧妙的与简约百搭的高质量服装相恤系列，将不同的文化背景巧妙的与简约百搭的高质量服装相结合，其丰富多样的款式展开，鲜明的个性特点，广为时髦潮流一族所推崇结合，其丰富多样的款式展开，鲜明的个性特点，广为时髦潮流一族所推崇优衣库联优衣库联名品牌及名品牌及设计师设计师文化要素文化要素 购买要素购买要素产品要素产品要素 UNIOLO不断注重提高产品的质量。不断注重提高产品的质量。例如例如HEATTECH，它是日本先进技术，它是日本先进技术与时髦潮流交融后诞生的高新技术服与时髦潮流交融后诞生的高新技术服装，也是优衣库品牌全球化进程中非装，也是优衣库品牌全

12、球化进程中非常重要的战略商品。常重要的战略商品。HEATTECH具具有超强吸湿发热的独特功能，是优衣有超强吸湿发热的独特功能，是优衣库以库以更暖和呵护，更温馨体验，更适更暖和呵护，更温馨体验，更适宜的价钱宜的价钱为目的而开发的创新面料，为目的而开发的创新面料，优衣库将创新技术和适中价钱结合，优衣库将创新技术和适中价钱结合，使使HEATTECH服装不仅可以作为日常服装不仅可以作为日常着装穿着，即使寒流忽然来袭，也能使着装穿着，即使寒流忽然来袭，也能使消费者体验到冬日薄装的搭配乐趣消费者体验到冬日薄装的搭配乐趣营销战略营销战略 优衣库最着名的营销活动之一莫过于WORLD UNIQLOCK,是UNI

13、QLO进展胜利霸占用户桌面，主要是由于它基于网络整合营销4I原那么中Intereting 兴趣原那么。base promotion.UNIQ根据本人的品牌为全世界的博客们制造的一个功能性widget，把美女、音乐、舞蹈交融到时钟这么一个工具上，以时钟为舞台展现品牌,从而建立起受众与品牌之间的链接通道。来源用FLASH做成的画面上，跳着大大的数字显示着目前的时间，每跳五秒，便进入一段随机出现的五秒影片，这段影片是得意的美少女们或跳舞，或上楼，或编花绳，或随意或跟着节拍律动着。她们穿着UNIQLO今季主打的服装，五秒影片过后，再度进入下一个十秒周期。每时每刻欣赏美女们的清新面孔以及各种舞蹈POSE

14、，这既有趣又令人印象深化，再配上好听的音乐,看着独特的画面，这个创意真实太让人欲罢不能!WORLD UNIQLOCK营销战略营销战略代言美女代言美女 营销战略营销战略 时髦元素带到营销方案之中， 与时髦杂志协作开发联名产品，并不惜重金， 约请明星代言，约请众多顶级品牌喜欢的阿格 妮斯迪恩和卢克沃洛担任优衣库最新夏季服饰代言， 在时髦界引起不知道惊动。在中国更是有陈坤，孙俪，高圆圆，黄立行，方大同，王假设林等加盟众多的代言明星众多的代言明星方大同方大同孙俪孙俪王假设王假设琳琳陈意涵陈意涵陈坤陈坤陈柏霖陈柏霖营销战略营销战略 顾客发现，优衣库除了极小字体的本卷须知外，再也找不到与优衣顾客发现，优衣

15、库除了极小字体的本卷须知外，再也找不到与优衣 库相关的任何显性的标识了。优衣库一直以现代，简约，自然和高质量库相关的任何显性的标识了。优衣库一直以现代，简约，自然和高质量 享誉业界，享誉业界，服饰上无服饰上无LOGO也使其在休闲时髦服装界独树一帜也使其在休闲时髦服装界独树一帜隐隐品牌营销品牌营销 视觉标识视觉标识企业标志企业标志 标志以字母组成，以红色为规范色英文和片假名的标志充溢合理性和低调的张力，沉稳的胭脂红色艳丽夺目，具有傲人的质量。并带有日本极简设计风格的品牌笼统给人印象深化。尽显东方气质 。视觉标识视觉标识 设计师设计师优衣库的标识是由日本知名设计师佐藤可士和的。他曾为麒麟极生啤酒广

16、告、NTT Docomo的手机产品担任过设计师 在佐藤可士和的著作中设计师论述了本人的设计理念，在与社长柳井正的交谈中，了解到许多关于优衣库的历史、趣闻以及它对优衣库的了解，柳井先生以为Uniqlo买到是零件，怎样组合是消费者本人的自在，这钟有别于其他品牌的主张非常特别。佐藤可士和总结出Uniqlo的设计应该是“具有美学认识的超合理性，指出品牌本来变得模糊的本质，佐藤可士和在标志设计中参与日本品牌气概。视觉标识视觉标识视觉标识视觉标识视觉标识视觉标识视觉标识视觉标识视觉标识视觉标识无处不在的优无处不在的优衣库衣库评价及建议评价及建议 优衣库不论是在其独特的品牌理念上，还是对其目的市场的选择上优

17、衣库不论是在其独特的品牌理念上，还是对其目的市场的选择上或是在营销手段上，可以说是打造了服装界的一大奇观。其简约，自然或是在营销手段上，可以说是打造了服装界的一大奇观。其简约，自然休闲，个性，百搭等元素，为它博得了来自不同年龄层的消费者的亲睐休闲，个性，百搭等元素，为它博得了来自不同年龄层的消费者的亲睐培育了服装行业的一大风格，也能在中国市场上开辟了一片新天地，这培育了服装行业的一大风格，也能在中国市场上开辟了一片新天地，这是同行业可以自创的是同行业可以自创的评价评价评价及建议评价及建议 服装风格可以根据不同年龄层次的消费者而表现出更突出的特征服装风格可以根据不同年龄层次的消费者而表现出更突出的特征差别。比如儿童系列，可以着重表达活泼，温馨的特点；青年男女差别。比如儿童系列，可以着重表达活泼，温馨的特点；青年男女装可以着重突出个性，时髦等特点；而老中年系列服装那么可以着重装可以着重突出个性，时髦等特点；而老中年系列服装那么可以着重突出成熟稳重，温馨简约等特征突出成熟稳重，温馨简约等特征