广告客户分析-摄影与摄影杂志

1、宋小顺 广告1201摄影与摄像杂志简介 摄影与摄像杂志的特点及读者对象：摄影与摄像杂志是一本传播摄影、摄像实用知识，普及与提高相结合，技术与艺术并重，提倡实用性，能够实话实说，为广大读者解决实际问题的大众月刊（大16开），是读者心目中的“信息、资料信得过杂志”，被中国期刊协会定为“赠建全国百家期刊阅览室指定刊物”。 摄影与摄像杂志是我国第一本同时涵括摄影与摄像内容、国内外公开发行的中央级刊物。这是一本以实用技术、实践经验和我国人民大众喜闻乐见的艺术形式为主线，图文并茂寓教于乐，使广大读者开卷有益，学以致用，能够真正为他们解决实际问题的普及与提高相结合的大众月刊。摄影与摄像杂志简介 摄影与摄像杂

2、志特别推崇最新数码影像技术，愿将现代科技及其应用及时介绍给中外读者。在国家有关部门的大力支援与悉心扶持之下，摄影与摄像杂志社于2003年9月建立了影像器材测试中心。该中心下设国际标准测试室、国家机械行业标准测试室、仪器仪表室、判读室、摄影室、暗房和资料室等。该中心的成立，已在我国摄影报刊界首开独立测试之先河，至今已测试相机、镜头数百台（套）。 摄影与摄像杂志适于初中文化程度以上的广大摄影摄像初学者、业余摄影摄像爱好者、专业摄影摄像工作者、摄影摄像器材经营者、摄影摄像器材维修技师和摄影摄像专业的在校学生阅读。摄影与摄像主要客户分析 大客户：尼康、佳能、索尼、奥林巴斯是摄影与摄像杂志的主要客户，他

3、们三家几乎每期都有投广告，但每期三家所投广告比重不同。以尼康为主要客户，大多每期广告都是以尼康数码相机广告为主，佳能次之，索尼、奥林巴斯偶尔会有小广告，有时又会是大客户。 长期小客户：北京汇丰今日数码几乎每期的末尾都是他的一页广告。 短期小客户：松下数码、永诺闪光灯、新康华镜头等可能只投了几期的小客户。 相关度低的短期客户：汽车品牌客户大客户分析尼康尼康（Nikon），是日本的一家著名相机制造商，成立于1917年，当时名为日本光学工业株式会社。1988年该公司依托其照相机品牌，更名为尼康株式会社。尼康其众多的著名相机产品中，最主要的有尼克尔（Nikkor）相机镜头、尼康水下照相机（Nikono

4、s）、尼康F系列的135胶卷单反相机、还有尼康D系列的数码单反相机，消费性数码相机Coolpix系列。尼康从最初的一家开发和生产光学镜头的光学设备生产商起步，并逐步发展壮大。2014年是尼康公司成立97周年。尼康将基于长久以来积累的先进光学技术，一如既往地持续开发高性能、高功能性产品大客户分析尼康尼康在摄影与摄像杂志上 的广告以宣传尼康D系列、L系列数码单反、尼克尔镜头为主，摄影与摄像里很多的比赛赞助商都是尼康，并把尼康相机及配件作为奖品。因为摄影与摄像杂志有自己的国际标准测试室、国家机械行业标准测试室等测试机构，所以每期都会出一篇关于数码单反的测试结果文章，很多时候的测试对象就是这些大的客户

5、如尼康，佳能，索尼等数码单反品牌。尼康是最大客户，所以尼康系列数码相机测试在每几期里都会出现，有一期甚至拿佳能与索尼的测试结果缺点来反衬尼康的优点，这也许是尼康、佳能等大品牌投那么多钱给他的原因测试、评论性文章文章结尾评论佳能与索尼的不足，却指出尼康在这方面的优势，明显是抑此文章结尾评论佳能与索尼的不足，却指出尼康在这方面的优势，明显是抑此褒彼，褒彼，明说佳能与索尼的竞争、暗赞尼康。 不知是否是因尼康投的广告多，而佳能、索尼投的少而导致摄影与摄像总是赞美尼康而对佳能、索尼赞美的少，甚至把用户投诉搬上版面。反正前几期很少投广告的佳能、索尼在此之后突然加大了对摄影与摄像广告的投入 并且之后这样的揭

6、示类文章几乎没有揭示顾客投诉尼康的广告投放从投放大量广告在摄影与摄像杂志上可以看出尼康是个大企业，只要是经常看摄影与摄像杂志的人不知不觉就会形成一种固定思维，那就是尼康比佳能、索尼等其他品牌好。因此从后面的广告投放可以看出，虽然佳能提高了对摄影与摄像的广告投放，甚至出现一期是佳能为封面一期是尼康为封面的状态，但尼康总是占有大量的版面广告，少量几期是佳能几乎买断版面的状态并且尼康在其他摄影类杂志和各大数码电子网站都有大量广告投放，可以说是不差钱其他杂志的尼康广告王力宏代言很多尼康广告视频广告 http:/v.pps.tv/play_34601P.html http:/ 1 ），是日本的一家全球领

7、先的生产影像与信息产品的综合集团，从1937年成立以来，经过多年不懈的努力，佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。目前，佳能的产品系列共分布于三大领域：个人产品、办公设备和工业设备，主要产品包括照相机及镜头、数码相机、打印机、复印机、传真机、扫描仪、广播设备、医疗器材及半导体生产设备等。佳能数码相机分为四个大系，一是IXUS系列，二是POWERSHOT系列，三是EOS系列，四是Prima系列。其中IXUS系列是时尚型数码相机，EOS系列为数码单反相机，Prima系列是小型低端系列。而POWERSHOT系列下又分了好多类，有A系列的家用全能型，有S IS系列的专业长焦型，有G系列的准专业机型

8、，还有PRO系列的高端机型。大客户分析佳能 2013亚洲品牌500强前10名 三星 ( 第一名) 中国工商银行 ( 第二名) 丰田 ( 第三名) 索尼 ( 第四名) 中国国家电网 ( 第五名) 中央电视台 ( 第六名) LG电子 ( 第七名) 佳能 ( 第八名)尼康VS佳能 我们前面已经说过，在2010年的前几期里，都是尼康为主而佳能比较少，后来摄影与摄像总是拿尼康与佳能比较，抑此褒彼，后来佳能加大了广告投入，尼康与佳能各分秋色。而在其他杂志上例如摄影之友上尼康的投放是不如佳能的，因此从某些方面来说佳能是一种全面撒网但不集中的状态，而尼康是抓点打面突出中心的方式投放广告，当然这两种方式哪种更有

9、效果还不得而知，总之，在数码单反摄影领域，尼康和佳能是很强的竞争对手。尼康VS佳能优点：全球排名第二的数码相机厂商。缺点：市场运作能力远不及佳能和索尼。尼康是唯一一个能真真正正和佳能较量的专业相机品牌，尼康的优势是，机器是超薄时尚的外形，本身又很专业，加上全球顶尖的尼克尔镜头，尼康算是性价比高的相机了。尼康的外形算是时尚，但是没有索尼时尚，尼康的相机很专业，但是没有佳能更专业，不过尼康的市场占有率是很高的，仅次于佳能，数码相机界的老二非尼康莫属了。 到底哪个好？-情人眼里出西施 一般认为顶端单反，佳能强。中端产品各有千秋，尼康性价比更高。低端都差不多。总体来看，选择单反还要在两家中选。小客户分析-松下、永诺为例 像松下、永诺这样的小客户不是卖专业数码单反而是一些专业配件或者录像机，如松下的摄录机，永诺的闪光灯，不是每期都投，并且投的也只是几个版面，但他们会呈现撒网式的投放，即虽然每个杂志投的少，但几乎所有摄影类杂志都有他们的身影。这样的客户虽然投的少，但小客户量多也会带来很大收益，大客户可能就一两个，其他都是小客户摄影与摄像的未来业务发展 总的来说，作为一本传播摄影、摄像实用知识，普及与提高相结合，技术与艺术并重，提倡实用性，能够实话实说，为广大读者解决实际问题的大众月刊，本杂志还是要以摄影摄像