第天 品牌所见视觉识别价值数百万视觉识别创建的四个阶段与核心

1、第10天 品牌所见：视觉识别价值数百万-视觉识别创建的四个阶段与核心今天学习内容：1、视觉识别的含义2、视觉识别VI包含的内容3、精彩视觉识别设计案例4、VI 设计的程序更多的内容请直接登录品牌精英修炼阅读，期待能够帮助你快速成长！世界上一些著名的国际企业如可口可乐、日本佳能、联邦快递等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。明星经济正在成为当今社会的一大现象，创造出超级财富。观众之所以对明星心动神摇，其中很大原因在于视觉审美效用。这个效用主要体现在以下几点：其一，明星大都具有超凡的外表，具有普通人所不具备的帅气和气质，这些优秀

2、品质，都可以称之为美，大部分人正是出于欣赏这种美而来。其二，明星的语言、声音和姿态动作都有着与众不同的超凡潇洒，这也足以引起人们的欣赏、模仿欲望。其三，明星演唱会的舞台设计、舞蹈表演等都具有相当高的水准，这些都具有非凡的审美效用。科学研究结论表明：人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。明星在满足人们感官刺激方面，视觉的作用应该说是最大的。所以，有专家直接得出结论：在今天信息爆炸的经济状态中，最重要的资源既不是传统意义上的货币资本，也不是信息本身，而是大众的注意力。只有大众对某种产品注意了，才有可能成为消费者，购买这种

3、产品。要吸引大众的注意力，重要的手段之一，就是视觉上的争夺，也正由此，注意力经济也称为“眼球经济”。一、什么是视觉识别视觉识别即VI （英文为Visual Identity），是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。VI将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。企业形象的视觉识别，即是将品牌的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。 20世纪50年代前后，在美国企业界广泛兴起视觉识别（VI），其背景是

4、受美国“汽车文化”的影响。当时美国的高速公路网已经形成，对道路的交通标志提出了新的要求，为适应高速行车和复杂的行车路径，出现了统一而简洁的交通识别符号。美国的市场学家于是将此理念转移到商业传播上，认为消费者恰如高速行驶的司机，面对着娱乐城复杂的识别环境，竞争的公司因而需要有简练统一的符号去抓住消费者（及一切相关的受众）的注意。这种标准符号系统的思想也广泛运用到各种公众场合。 IBM公司、麦当劳公司是这一阶段美国公司运用VI的代表。 企业形象设计必须把握内在的同一性和外在的差异性，即整个VI系统（包括基础系统和应用系统）必须完整、统一和通用，同时又要对外彰显个性和与众不同。 二、视觉识别VI都包

5、含哪些部分？ 一套完整的视觉识别VI系统一般包括基础部分和应用部分。I基本要素系统 A.标志 B.标准字 C.标准色 D.标志和标准字的组合. II应用系统 A.办公用品规范B.办公环境规范C.指示系统规范D.平面媒体及户外广告格式E.卖场环境规范F.其他应用规范这其中最重要的是标志（LOGO）的开发。品牌的标志是VI系统的核心，她是企业文化、经营理念、企业宗旨和目标的提炼；在VI系统中，标志是应用得最广泛、出现频率最多的要素，具有发动所有视觉设计要素的主导力量。创意一个标志，其题材取自企业的主题素材中。通常，作为企业形象另外的组成部分是企业的辅助标志，即用一些形象化的图形，辅助企业标志，强化

6、企业性格，表达产品和服务的特质。梦想和理念都会根植于人的脑海深处，但是为了立竿见影植入人的印象中，就需要一个标志。该标志可以是象征性的符号，也可以是象征性的颜色，但对消费者而言,应绝对是鲜明易记的。企业可以通过视觉识别设计实现对内征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力；对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众的目的。通过视觉符号，不断的强化受众的意识，从而获得认同。世界上一些著名的国际企业如可口可乐、日本佳能、联邦快递等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统。他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别

7、系统，从最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔、联想也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这已经成为企业腾飞的助跑器。经典视觉识别设计案例：联想联邦快递很多企业认为自己是制造业，不需要花费来做什么VI视觉识别系统。的确，快速消费品可以通过更多的渠道来刺激消费者，促进购买行为。工业产品购买者的购买行为较为理性，不可能单凭广告来大幅刺激消费。由于广告费预算的差异，工业品牌不可能大面积通过传统途径推广。恰恰如此，这时候VI就带给了工业品牌宣传自我的机会，确切的说VI将抓住工业品牌向客户宣传自我的每一个机会。在初步接触客户时，业务人员

8、会递出设计精美的名片；客户来访时，可以让他们参观规划有致、装饰统一的厂区；到签订合同时你让客户看到一份正规设计的合同书；最终将成品装在属于你公司的包装中交付给客户这每一个环节，你的品牌无时不刻不在潜移默化地吸引着客户。当客户看到你每一次与他接触的东西都经过精心地设计时，他会感到你不仅珍爱自己的品牌，更感到你的企业是一个有理念、有内涵的企业，管理井井有条。让你这样一家严谨规范的企业做自己的合作伙伴，会让他更加放心。也就是说，通过一次VI导入，可以有效地加强客户对你的认同与信任，最终加大选择你作为合作伙伴的机会。三、精彩视觉识别设计案例：华隆艺佳VI设计记实华隆艺佳于九十年代诞生于广东佛山市顺德这

9、个中国南方最具活力的商业城市. 而这个富有时尚意蕴品牌的母公司则是顺德新华隆国际家纺集团。笔者组建一个策划设计小组，经过详细的沟通调研， 认为：凭着广泛的行业基础和深厚的文化沉淀，华隆艺佳家纺产品不断推陈出新，精益求精。以全新的设计、人性化理念、精良的印制、稳定的品质，深受广大经销商和消费者的青睐。产品畅销全国及海外.“高品位，大品牌，以优质布艺服务大众，创造新一代的家纺明星品牌。”是公司创建的初衷和一贯坚持的发展和服务理念。公司全体同心协力，以高品位，高质量，高效率的服务，打造华隆艺佳品牌，在客户中拥有良好的口碑。“ 诚信，务实，敬业，开拓”将是华隆艺佳人共同奋斗的目标。华隆艺佳拥有一支经验

10、丰富、实力突出、敢于创新合作团队，一批精明强干的管理高层。华隆艺佳以高品质服务于全国广大客户，非常注重人才的培养，为加强企业管理与公司发展相适应，公司多次组织专业性培训，以提高企业的核心竞争力。“挑战自我，超越平凡”，华隆艺佳每一步发展都凝聚着华隆艺佳人的智慧与汗水，并向未来的更高境界不断追求、激情超越。 在此基础上，随着华隆艺佳公司的快速成长，设计一套全新的VI系统，来帮助公司树立“高品质产品的生产者，明星家纺的缔造者。”的品牌形象建设和推广。品牌的建设，需要长期的累积和沉淀，在这个过程中，任何变更和不正确的使用，都可能动摇其在用户心中的形象。因此，必须确保华隆艺佳在视觉表现上的统一性和连贯

11、性，同时又不至让用户感到困惑和混乱。本次华隆艺佳标志以“飘动的布”“飘动的旗帜”“星星”为基本设计元素，代表华隆艺佳是家纺、布艺的旗帜和明星企业，充分表现了行业的特性及品牌的立意。而标志的造型像飘动的布，也像飘动的旗帜，还有闪亮的星星镶嵌其中，很好的表现了公司立足家纺布艺，不断发展，放眼前方、高瞻远瞩，立意做行业明星企业的远景与决心。标志采用橙色、红色色调，热情温暖，让人感觉到公司处处为客户着想，洋溢着温暖、闪耀着明星的光芒、让人充满信心的品牌内涵。华隆艺佳VIS视觉识别规范手册用于传达华隆艺佳新启用的VI系统之要素和应用，使华隆艺佳品牌的视觉识别部分在各场合中得以规范和整合，从而塑造和传播华

12、隆艺佳的企业形象，树立起一个优秀而值得信赖的品牌。盛联盛联滤清器制造有限公司坐落于世界制造业名城-中国-东莞市，是以生产销售汽车、工程机械、工业用滤清器为主的民营企业，现拥有厂房面积达25000多平方米，员工450多人，年生产能力达1200万只产品。是广东省内较早生产、经营和研发滤清器产品并通过ISO9001-2000国际质量体系认证的国内知名企业之一。工厂自1996年3月成立盛联过滤器制品厂以来，盛联全体员工一直秉承以“有效经营、持续改进，质量第一、客户满意”的质量目标，通过自身的不断努力、改善、创新，不但拥有了专业的技术人才和滤清器制造设备，还不满足于现状，坚持“追求完美卓越，进步永无止境

13、”的使命宣言。2006年开始重金聘请广州知名品牌营销策划机构-巨信品牌传播为盛联深度服务，全程策划。向市场推出商标的高品质盛联滤清器。经过两年多的市场推广，盛联品牌以其：价格合理、质量稳定、品种齐全、灵敏的市场触角为优点，在国内竞争激烈的滤清器行业中脱颖而出，成为汽车配件行业的知名品牌。现在，盛联滤清器已经遍布全球，成为很多国际品牌的最佳合作伙伴。图为盛联标志，意即行业NO“1”。标志整体看上去是数字“1”，有首要和领先的意思，表达了盛联要勇攀高峰，决心成为行业第一品牌的信念；标志蓝色正形部分看上去是由“S”、“L”盛联两个缩写字母构成，很好的传达了企业和品牌名称；整个标志线条硬朗简洁，造型独

14、特，内涵丰富，具有国际视野，很好的体现了行业特征和企业理念。在使用上，本标志已成为盛联的品牌标识，可以用于产品外包装箱、印刷品等。四、VI 设计的程序大体可以分为四个阶段：1. 准备阶段-调查分析与方向确定A/ 调查对象· 高中阶层经营人员 · 一般员工 · 合作厂商 · 经销商、代理商 · 消费大众 B/ 调查内容· 企业思想的形成，包括经营理念、企业定位、企业发展历程、员工归属感、组织体制等。 · 行销策略，包括企业形象策略、产品定位策略、市场定位策略、广告策略等。 · 产品特性分析，包括功能、外观、价格。 &

15、#183; 视觉媒体分析，包括企业本身视觉媒体现状、竞争同行视觉媒体优劣。· 消费心理调研。2. 设计开发阶段-基本要素与应用要素设计VI设计小组成立后，在充分地理解、消化企业的经营理念，研究消费者喜欢什么，竞争对手都做了什么，并寻找与VI视觉设计的结合点。在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。基础要素A/ 企业标志设计· 企业名称标志标准字体设计 · 第一次评选说明会 · 第二次评选 · 企业名称标志标准字体定案 · 企业名称标志标准字体应用 B/ 企业标准色彩设计· 企业色彩设定 · 企业

16、色彩说明 · 企业色彩测试 · 企业色彩定案 · 企业色彩应用 VI 应用要素设计范围A/ 事务用品· 名片 · 信纸、信封 · 资料袋 · 传真用纸表头、续页 · 便条纸 · 卷宗夹 · 定单、受购单、送货单 · 电脑业务专用表格 · 主管专用备忘录 · 业务专用原稿纸 · 公文表格 · 内外海报格式 B/ 企业指示系统设计规范· 公司名称招牌 · 建筑物外观招牌 · 大门标识 · 活动式招牌 ·

17、; 各营业处出口、道路规划 · 大门入口指标 · 路标指示 · 景观规划设计 · 照明设计 C/ 企业办公环境设计规范· 企业内部参观指标 · 各部门工作室指标 · 内部作业流程指标 · 各营业处出口、通路规划 · 室内空间精神标语设计、企业机具设备设计 D/ 运输工具识别规范· 业务用车 · 公交巴士 · 手推车 · 平板车 · 载运货车 · 堆高机 · 其他交通工具E/ 服务标识规范· 识别名称证件 · 男工作制

18、服 · 女工作制服 · 公司旗帜 F/ 宣传体系· 邀请函 · 企业简介、年报 · 技术资料说明 · 产品目录 · 商品海报 · 商品包装 · 报纸广告设计 · 杂志广告设计 · 电视广告设计 · 网页风格设计 · 赠品 · 贴纸 · 其他 3、反馈修正定稿阶段在VI设计基本初稿后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。找到相关目标消费者做测试，确定最能打动消费者的设计。4.VI 手册的编辑

19、打印成册形成可以传阅的视觉识别蓝本。n 手册编辑的意义所有设计体系统完成后，应集中检查，并做适度修正，最终定案后，编辑成一套实用的 VI 规范手册，作为企业在 VI 系统实施当中的范本和标准。手册自发布之日起，各相关单位及部门在使用中，均应严格执行手册所规定的各项规范，不得随意更改，以保证企业形象的完整和统一，避免产生误导。n 手册的设计稿大多数企业的 VI 手册都以喷墨打印的方式出稿，发行量大或有特别要求的企业可采用印刷的方式，虽然印刷成本相对较高，但印刷的效果版面清晰、色彩准确，建议企业最好还是采用印刷方式出稿，以保证手册的页面效果。n 手册的编辑形式根据企业的性质、规模大小和 VI 设计项目的繁简不同， VI手册可采用单册或多册形式。 VI 设计项目不是很多的企业，一般都采用基本要素部分和应用设计部分合编成册的方式，而那些规模较大的企业、集团公司，则可根据 VI 应用项目的类别分成几本分册，与企业“基本要素系统规则手册”一起，编制成一整套 VI 手册合集。这样，可以根据内容而选择，不致于拿起来感觉太重、太大，同时也便于分类管理。n 手册的装帧设计VI 手册和普通书本一样，一般都有“目录”和“前言”，有的还有“附录”和“后记”，