第2章广告行业现状ok

1、第第2 2章章 广告行业现状广告行业现状2022-2-132n广告是广告主通过媒体对受众的信息传播，以期引起认知和行为的改变。存在商业与非商业广告；促销、形象以及说服广告；情感性与理性诉求等的不同划分。n广告存在经济功能、社会文化功能、产业功能以及讯息功能。通过广告我们可是透视时代特征、社会经济状况、行业特性及竞争状况等n广告历史悠长，伴随交换出现。近代广告受到媒体推动和典型广告公司的推动。学习回顾2022-2-133n 广告广告行业特性： 了解广告全行业特性n 中国广告行业现状： 熟悉现状行业发展状态及其格局n 未来发展趋势： 掌握行业发展基本趋势 学习目的第第2章章 广告行业现状广告行业现

2、状2022-2-134n在中国，没有第二人比我懂广告？ 江南春 序n2007年上市，股价接近70美元。最高市值接近100亿美元。江南春乐观预计不就的将来，200亿美元n2012年8月23日，以27美元/股私有化2022-2-135n2012年CCTV广告收入 269.76亿元 15%n2012百度在线广告 222.46亿元 +53.5%2022-2-1362022-2-137n9.21 浙江卫视中国好声音15秒广告价格115万元第第3季季13亿元的亿元的广告收入广告收入2022-2-138n伊利 第二季爸爸去哪儿总冠名3.1199亿元 第一季冠名小儿感冒灵（2800万元） 蓝月亮7299万元

3、第一合作伙伴 乐视网4500万元 第二合作伙伴 其他广告资源收益已经13亿元 爸爸去哪儿 票房6亿元2022-2-139最能营销的人不做广告？最能营销的人不做广告？广告行业现状概览广告行业现状概览2022-2-13112.1 2.1 中国广告概况中国广告概况2.2 2.2 中国广告行业的发展进程中国广告行业的发展进程2.3 2.3 全球广告行业现状全球广告行业现状 内容安排第第2章章 广告行业透视广告行业透视2022-2-1312第2章 广告行业透视2.1 中国广告行业发展概况中国广告行业发展概况广告消费者2022-2-13131) 大国崛起，强国可期大国崛起，强国可期资料来源：英国金融时报2

4、014(2009)2.1 中国广告行业概况1、广告的黄金年代、广告的黄金年代2014截至今年3月31日，中石油当前市值达到3293亿美元，比第二名埃克森高出130多亿美元。微软名列第三，中国工商银行则以2464亿美元的市值紧随其后。全球市值最大的互联网公司，前三位有两位是中国企业。2022-2-1314资料来源：全球品牌实验室2.1 中国广告行业概况1、广告的黄金年代、广告的黄金年代 大国崛起，大国崛起， 强国可期强国可期2022-2-13152022-2-1316n年销200亿元2.1 中国广告行业概况2、广告的黄金年代、广告的黄金年代2) 盛产品牌奇迹盛产品牌奇迹2022-2-131710

5、80元的护肤霜、890元的香水、230元的香皂 化妆品、丝巾、配饰、鞋包等多品类的跨界奢侈品牌 2022-2-1318n2010年国产电影526部，进入院线117部，上千万票房的不超过25部，投资方只拿其中1/3.上映的影片中，只有20%赚钱，10%打平，70%亏损。n失恋33天，投入几百万，超过3亿元票房，如何实现的？2022-2-1319n12.6亿 vs 3000万4天天2亿，亿，6天天3亿，亿，16天天6亿亿 破破7亿元亿元 n10.2亿元2022-2-1320400米广告牌米广告牌2022-2-13212014年，三只松鼠创业三年，坚果类互联网销售冠年，三只松鼠创业三年，坚果类互联网

6、销售冠军军 2022-2-1322迄今为止，最大的奇迹：小米迄今为止，最大的奇迹：小米VANCL以来以来2022-2-1323-本土广告力量迅速崛起2.1 中国广告行业概况2、广告的黄金年代、广告的黄金年代3) 广告实力崛起广告实力崛起2022-2-13242.1 中国广告行业概况2、广告的黄金年代、广告的黄金年代3) 广告实力崛起广告实力崛起2008.12.27 35.25元元/股股 2014.3.7 646元元/股股 超过万亿元超过万亿元2022-2-1325平均每天接触的广告媒体在10个以上广告是获取消费信息的主要手段（85）消费者因为喜欢广告而喜欢产品的比率大量上升。2.1 中国广告行

7、业概况2、广告的黄金年代、广告的黄金年代4) 消费者生活在广告的世界里消费者生活在广告的世界里2022-2-13262.1 中国广告行业概况2、广告的黄金年代、广告的黄金年代4) 消费者生活在广告的世界里消费者生活在广告的世界里2022-2-132730亿元亿元2022-2-13282022-2-13292022-2-1330？2.1 中国广告行业概况2、广告的黄金年代、广告的黄金年代5) 企业品牌意识得到增强企业品牌意识得到增强2022-2-1331？2.1 中国广告行业概况2、广告的黄金年代、广告的黄金年代6) 企业品牌意识得到增强企业品牌意识得到增强2022-2-1332？2.1 中国广

8、告行业概况2、广告的黄金年代、广告的黄金年代6) 企业品牌意识得到增强企业品牌意识得到增强2022-2-1333？2.1 中国广告行业概况2、广告的黄金年代、广告的黄金年代6) 企业品牌意识得到增强企业品牌意识得到增强2022-2-1334恒大胸前广告卖得恒大胸前广告卖得1.1亿亿 平安单季平安单季1.5亿冠名中超亿冠名中超2022-2-1335仅仅愿意花钱是不够的？仅仅愿意花钱是不够的？2020天砸天砸1313亿广告亿广告代言人换了代言人换了6 6轮以上广告轮以上广告广告诉求迄今没有稳定广告诉求迄今没有稳定纠纷（与朝鲜）纠纷（与朝鲜）。2022-2-13362.1 中国广告行业概况2、广告的

9、黄金年代、广告的黄金年代7) 广告经典出现？广告经典出现？2022-2-13372022-2-13382022-2-13392022-2-13402022-2-1341n推荐发布会：Yoga；小米；锤子2022-2-1342n值得学习的品牌：Coca-cola；New Balance；雪花啤酒；nike。2022-2-1343n2009广告投放超过3000亿元(广告协会)n尼尔森 5000亿元2005年 中国广告规模为日本23%2011年 66%2014年 95%2.1 中国广告行业概况2、数字化中国广告行业、数字化中国广告行业1) 广告市场全球领先广告市场全球领先2022-2-1344n广州

10、 、上海、北京是中国三大广告中心 2012年北京、上海和广东三地的广告收入分别为14 7.79亿元、145.56亿元和143.18亿元，规模非常接近2.1 中国广告行业概况2、数字化中国广告行业、数字化中国广告行业2) 北京、上海、广州为三大广告中心北京、上海、广州为三大广告中心2022-2-1345n资料来源：尼尔森调查公司 20092.1 中国广告行业概况2、数字化中国广告行业、数字化中国广告行业3) 行业：房地产行业：房地产/汽车汽车/快速消费品快速消费品/医药医药2022-2-1346广东15万人 加上媒体人员超过50万人 2.1 中国广告行业概况2、数字化中国广告行业、数字化中国广告

11、行业4) 从业人员：超从业人员：超500万人万人2022-2-1347 2012年电视广告收入2000亿元。内地电视广告收入超过10亿元的省、市、自治区达到16个。前五名依次为广东、江苏、浙江、上海、湖南。2.1 中国广告行业概况3、媒体情况、媒体情况1) 电视广告电视广告2022-2-1348n电视广告在互联网的冲击下，依然在增长，最稳定。2.1 中国广告行业概况3、媒体情况、媒体情况1) 电视广告电视广告2022-2-1349 报刊广告刊登总额接近1000亿元，比08年增长8.9%。其中报纸广告899亿元，广告刊登额同比增长幅度达8.8%；杂志广告刊登额达100亿元，同比增长9.9%，增速

12、略高于报纸 。2.1 中国广告行业概况3、媒体情况、媒体情况2) 报刊广告报刊广告2022-2-1350n2013年广州日报单张报纸广告收入，35亿元，连续19年全国第1。n品牌价值达72.26亿元，中国媒体前五强CCTV、凤凰卫视、人民日报、参考消息、广州日报。n2013年南方都市报广告收入，约20亿元，全国都市报第1。n全国报业集团竞争力排列第2。2.1 中国广告行业概况3、媒体情况、媒体情况2) 报刊广告报刊广告2022-2-1351n期刊中最昂贵的媒体2.1 中国广告行业概况3、媒体情况、媒体情况2) 报刊广告报刊广告2022-2-1352偷星九月天偷星九月天 3000万万2022-2

13、-1353知音、打工、知音海外版、好日子知音漫客漫客小说绘知音集团 8种杂志、1份报纸、两个网站(婚恋网 知音在线)每月发行量1300万，中国最大的期刊发行集团；主刊发行量是人民日报的两倍 南方周末的3倍，年收入5亿元2022-2-1354知音体知音体 岁月经不起等待，二十载痴念终成岁月经不起等待，二十载痴念终成空响；情愿糊涂，我的爱丢失在大洋空响；情愿糊涂，我的爱丢失在大洋彼岸。彼岸。高稿酬；高稿酬；原创与真实；原创与真实；发行体系。发行体系。用人机制等等用人机制等等2022-2-1355 2009年中国网络广告营销市场营收规模达到193.3亿元，同比增长13.8%，计2010年网络广告营收

14、规模可以达到235.9亿元，增长率约为22%。2013年达到1000亿元。摩根士丹利关于中国媒体的报告称，新浪和搜狐两者广告收入总和在五年前，仅为中央电视台广告收入的5%，但是五年后已经增长为中央电视台广告收入的五分之一，百度2013年超越CCTV。2.1 中国广告行业概况3、媒体情况、媒体情况3) 互联网广告互联网广告2022-2-13562.1 中国广告行业概况3、媒体情况、媒体情况4) 新媒体新媒体2022-2-13572.1 中国广告行业概况3、媒体情况、媒体情况4) 新媒体新媒体几个广告位可以养活一家公司几个广告位可以养活一家公司航拍公司航拍公司阿拉善生态协会阿拉善生态协会神州岳泰神

15、州岳泰-曾经的曾经的A A股第一高价股股第一高价股。2022-2-1358穹顶之下可不可以植入穹顶之下可不可以植入“空气净化器空气净化器”广广告？告？2022-2-1359第2章 广告行业透视2.2 中国广告行业发展历程中国广告行业发展历程路途曲折，却没有浪漫路途曲折，却没有浪漫2022-2-13602.2 中国广告行业发展历程1853年，英国人在香港创办了第一份中文报刊遐迩贯珍，附刊“布告篇”，登载船期、商情和广告并开始收费。0. 19世纪末期世纪末期2022-2-13612.2 中国广告行业发展历程0. 19世纪末期世纪末期1861，英商在上海创办上海新报。出刊伊始，既有广告2022-2-

16、13622.2 中国广告行业发展历程0. 19世纪末期世纪末期1872，申报创刊 很多报纸随着诞生2022-2-13632.2 中国广告行业发展历程0. 19世纪末期世纪末期1948年，上海的工商登记注册的广告公司尚存在400余家2022-2-13642.2 中国广告行业发展历程1. 1979之前之前2022-2-13651979.1.4 天津日报恢复广告业务2.2 中国广告行业发展历程2. 19791984年年 恢复期恢复期2022-2-13661979.1.28上海电视台播放参桂补酒的广告 2.2 中国广告行业发展历程2 19791984年年 恢复期恢复期2022-2-13671979年，

17、北京沙滩大街十字路口，最早出现的一幅最大的大美人广告 2.2 中国广告行业发展历程2 19791984年年 恢复期恢复期2022-2-1368n1984年夏，王府井大街南口， 第一块外国产品大广告2.2 中国广告行业发展历程2 19791984年年 恢复期恢复期2022-2-1369霞飞广告2.2 中国广告行业发展历程3 19851989年年 成长期成长期2022-2-1370燕舞广告2.2 中国广告行业发展历程3 19851989年年 成长期成长期2022-2-1371 飞跃电视机 广告 2.2 中国广告行业发展历程3 19851989年年 成长期成长期2022-2-1372青春宝广告2.2

18、 中国广告行业发展历程3 19851989年年 成长期成长期1988年年 CCTV 天气预报后天气预报后 30 3000元元2022-2-1373n1988年 销售收入750万元（计划仅75万元）n1990年 销售收入 2.4亿元n1992年 销售收入近7亿元n1993年 销售收入13亿元n1996年 亏损1100万元2.2 中国广告行业发展历程4. 19901998年年 第第1黄金期黄金期2022-2-1374n1988年 30s 3000元 100元/sn1991年 人类失去联想 世界将会怎样 166.66元/s（12.6%因为广告知道联想 7.6%产生购买决策）n1993 片头5s 38

19、36元/s 片尾5s 3068元/s 7点报时5s 1315元/sCctv黄金段位广告变化表黄金段位广告变化表2022-2-1375n1991 广告投入120万元 实现400万利润n1992年投入1000万广告 实现利润6000万元n1994年广告投入过亿元 实现利润超过2亿元飞龙延生护宝液2.2 中国广告行业发展历程4. 19901998年年 第第1黄金期黄金期2022-2-13761993年 实注册资本只有30万元；1994年，三株1亿元；1995 20亿元；1996年23亿元，1997年80亿元三株口服液2.2 中国广告行业发展历程4. 19901998年年 第第1黄金期黄金期2022-

20、2-1377n代言广告流行2.2 中国广告行业发展历程4. 19901998年年 第第1黄金期黄金期2022-2-1378n外企带动行业成长1999年宝洁在中国大陆的产品销售额已超过130亿元，其中飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣四种洗发水占洗发水市场份额的60%以上，汰渍、碧浪洗衣粉占洗衣粉市场份额的33%，舒服佳占香皂市场的41%2.2 中国广告行业发展历程4. 19901998年年 第第1黄金期黄金期2022-2-13792.2 中国广告行业发展历程5. 2000-2011 专业化发展专业化发展n 互联网崛起n 行业繁荣n 媒体繁荣n 广告量快速增长2022-2-1380全球顶尖广告全部进入中国

21、2.2 中国广告行业发展历程2022-2-1381本土广告公司逐渐成长1 1、广东省广告有限公司、广东省广告有限公司2 2、上海广告有限公司、上海广告有限公司晨3 3、北京今久广告有限公司、北京今久广告有限公司4 4、上海梅高创意咨询有限公司、上海梅高创意咨询有限公司5 5、昌荣传播机构、昌荣传播机构6 6、三人行广告有限公司、三人行广告有限公司7 7、京维传凯普广告传播有限公司、京维传凯普广告传播有限公司8 8、北京国安广告公司、北京国安广告公司。9 9、广州蓝色火焰广告有限公司、广州蓝色火焰广告有限公司1010、北京太阳圣火广告有限公司、北京太阳圣火广告有限公司2.2 中国广告行业发展历程

22、2022-2-1382分众年代逐渐出现n淘宝网2010年第一季度的广告收益5.9亿元n直邮广告得到迅速发展（生活速递、你好、可乐生活等小众媒体迅速成长）n优酷2011年1月上市 股价50美金n 神州岳泰 中国的第1高价股2.2 中国广告行业发展历程2022-2-1383n专业化得到高度发展非经营性广告开始出现城市形象广告大量出现广告大奖开始有大陆身影2.2 中国广告行业发展历程2022-2-1384n广告、公关、活动公司之间的界限正在模糊，融合趋势加快，n传统媒体的力量仍然不可忽视，互联网不但放大了传统媒体的影响力，还为其营造了互动n互动时代的企业危机激发风险大大增强 2.2 中国广告行业发展

23、历程6. 2012后的今天后的今天2022-2-1385n移动互联的时代n视频成主流n云年代 n物联网n中国的乔布斯在哪里？n中国的电通在哪里？2.2 中国广告行业发展历程7. 未来？未来？2022-2-13862.2 中国广告行业发展历程 比较：民国时期广告比较：民国时期广告(60年年)2022-2-13872.2 中国广告行业发展历程6. 比较：民国时期广告比较：民国时期广告(60年年)2022-2-13882.2 中国广告行业发展历程6. 比较：民国时期广告比较：民国时期广告(60年年)2022-2-1389第2章 广告行业透视2.3 全球广告行业现状全球广告行业现状2022-2-139

24、0资料来源：世界品牌实验室2.3 全球广告行业概览1. 广告与全球经济高度相关广告与全球经济高度相关2022-2-1391n9.11之后，广告大幅度下滑； n金融危机sas横行，广告投放销声敛迹；n冰岛爆发破产危机，肯德基推出希腊市场等等2.3 全球广告行业概览1. 广告与全球经济高度相关广告与全球经济高度相关2022-2-1392ipod的个性的个性2.3 全球广告行业概览2. 广告个性更突出，市场更细分广告个性更突出，市场更细分2022-2-13932.3 全球广告行业概览2. 广告个性更突出，市场更细分广告个性更突出，市场更细分2022-2-1394-百事的活力百事的活力2.3 全球广告行业概览2. 广告个性更突出，市场更细分广告个性更突出，市场更细分2022-2-1395房子也讲个性房子也讲个性 2.3 全球广告行业概览2. 广告个性更突出，市场更细分广告个性更突出，市场更细分2022-2-1396n拜德传播收购伟泽公关拜德传播收购伟泽公关 （2009年10月30日）n 华视传媒华视传媒DMGDMG整合整合（2009年10月15日)(户外移动网） n盛大全资收购酷盛大全资收购酷6 6网网 （ 2009年11月25日）视频(酷6网)音乐(盛