313文旅‖文化创意与旅游融合的四大关注点

1、313文旅II文化创意与旅游融合的四大关注点文化创意和旅游的融合，是人类长期积累的重要经验。在21世纪推动产业和城市双转型、发展创意经济、提升文 化软实力的大背景下，文化创意和旅游的融合被赋予了全新 的内涵。文化创意和旅游融合不仅可以为旅游业开发丰富的人文价 值和经济资源，也可以为文化创意提供一条转化为社会财富 的广阔道路。 黑龙江 哈尔滨冰灯节文化创意与旅游融合 的四大途径旅游业和文化创意产业融合有助于激发全新的 产品和服务形式，有助于推动业态创新和产业转型升级。创 意文化可以通过影视、纪念品设计、特色节庆、演艺等四个 途径融入旅游景区，促进旅游消费升级，提升景区吸引力。1、影视 旅游，最有

2、效的营销手段影视与旅游的结合不是新 鲜的事，它们的结合主要有三种方式：一是影视基地转换成 旅游吸引物，形成一个以影视为主、旅游为辅的模式，如横 店；二是无意中创作由来的名片模式，引发旅游目的地的兴 旺，在国内最早的是电影少林寺；三是旅游目的地主动 去参与影视的制作，达到吸引游客的目的。目前，第三种是 国内影视与旅游结合的最主要的方式。浙江 横店2、纪念品设计 旅游，抹不去的记忆从旅游者角度来说，购买纪念 品的目的是“纪念”，对旅游纪念品核心要求就在纪念性上。纪念品来自哪个地区？哪种文化？哪种工艺？意义是什么？ 是否美观？三年、五年以后，看着它，还知道是在哪个景区 买的？用创意创造文化旅游产品，

3、能够更好的解决旅游者对 纪念品的要求。主要从以下三个方面入手： 一是选准切入点， 突生产品的层次性；二是提炼主题，突生产品的系列性、品 牌性；三是丰富文化内涵，突生产品的高品位性。总之旅游 产品的主题越鲜明，就越有利于创意主体分层次、多视角地 进行展示和设计，通过强化、充实、剪裁、协调、烘托等创 意手法，使其内涵得到充分发挥，为旅游者创造由层次丰富 而深刻的旅游体验产品。3、特色节庆 旅游，创新旅游体验 方式特色节庆是旅游景区以地方特有文化，包括历史、人文、艺术、风俗等为主题，通过整合、提炼、加工而打造由的定 期举办的活动，是地域文化、民俗风情最重要的表达方式。节庆活动，大大提高了旅游的吸引力

4、，对于拓宽景区面，提 升客源具有很大的推动作用。 同时，也对周边的住宿、餐饮、 娱乐等形成一体化的带动方式，促进当地全域发展。贵州修佬族吃新节4、演艺 旅游，创意性的旅游吸引物在民族传 统文化日渐被现代文明磨蚀的今天，文化创意与演艺有机结 合形成的实景演由，不仅能够提升游客的娱乐体验感，增加 景区吸引力，同时对于促进文化传承保护、文化价值提升、 推动文化资源保护和优化也具有很大的作用，并对周围的产 业发展产生极大的效益辐射，是促进当地旅游产业发展的最佳经济模式。文化与旅游有着令人眼羡、 天生注定的“姻缘”， 文化是旅游的内涵，旅游是文化传播的载体，两者的互动将 促进彼此产业链的增值，产生不可估

5、量的社会经济价值。文 化创意与旅游融合的四大产品形态1、文化演由旅游与文化创意的有机结合，可促进文化传承保护、利于文化价值提升、 推动文化资源保护和优化，使文化焕发由独特的魅力。而旅 游文化演由借由文化创意产业来驱动，对环境破坏最少，产 生的效益辐射范围却最大，是旅游业与文化创意互动融合的 最佳经济模式。行业内公认，文化演由直接受益与其对周边 相关产业带动效益的比率为 1: 7。2、文化型主题公园文化 型主题公园注重文化展现，既是一个文化主题乐园、又是一 个文化主题博览园，整个主题公园的故事线在唯一确定的文 化主题下展开。它是以一种或数种文化内容为题材，通过设 计制作逼真的景区，并加以观赏性、

6、娱乐性、体验性极强的 现场游乐项目，打造让游人身临其境、忘乎所以、尽情欢愉 的旅游场所。中国式的文化型主题公园正在吸引越来越多人 的目光，未来一段时间内，文化型主题公园将成为旅游业与 文化创意互动发展的亮点。3、历史文化街区历史文化街区， 是城市文化资源的重要组成部分，可体现一个城市深厚的文 化底蕴。它本身有着悠久的历史，形成了较强的历史文化氛 围，记录了城市一定时期的发展，至今仍体现着特定的人文 环境和风俗习惯，成为城市历史文化的一个“缩影”，具备了旅游吸引的潜力。历史街区自身承载了大量信息，包括历史 与现在，物质与精神，建筑与生活。它是宝贵的旅游资源， 通过合理的开发和严格的管理，不仅可以

7、处理好保护和开发 的关系，还可以取得更好的经济、社会和环境等综合效益。 而且随着文化素质的不断提高，人们越来越喜欢到古老的街 区去体会其丰富的文化内涵。4、文化节庆节庆是独特的地域文化、城市文化和民俗风情最集中的表现。当节庆与现代 旅游融合，便形成了新的经济和文化载体一一旅游文化节庆。 目前发展较典型的如哈尔滨冰灯节。文化创意和旅游融合的 四大着力点如何选择文化创意和旅游融合发展的路径，可以 显示一座城市设计整体战略、 培育文化创意、提炼开发遗产、 转化创造成果的综合能力。要实现这一综合能力的全面转化和提升，可以有以下四大着力点：1、通过文化创意内容的深度开发，提高城市旅游之吸引力。中国拥有

8、5000多年的 悠久历史，被列入世界文化和自然遗产的有40多处。许多历史文化名城、名镇积累了丰富的文化遗产，但它们原先的 形态、语言、主题、空间等往往难以被现代旅游者所感知和 欣赏，也容易在岁月的流逝中不断损耗。这就需要通过文化 创意的复原、激活、嫁接、再造等方式，把文化遗产转化为 当代人可体验、乐欣赏、会感动的文化旅游形态。比如，杭 州通过对文化创意产业的持续开发，创造了 “宋城千古情”大 型演由和宋城主题公园等，再现了南宋文化的精致妩媚和壮 怀激烈；创建了西溪创意产业园，形成了国家湿地公园景观 和文化创意产业集聚区的交融等。这些开发行为就把散落的 遗产之珠，转化成为可投资、可流通、可增值的

9、旅游产业链。杭州 西溪创意产业园2、通过文创企业和旅游的合作， 壮 大跨业开发的主体。文创产业的规律之一是“越界 -扩散-渗透 -联动”，能够与其他产业包括旅游业实现联动。这种可行性 要转变为现实，必须通过一大批有活力的跨业经营的企业主 体，在文化创意和旅游产业链的前后端形成分工协作。近年 来有一个重要趋势，北京万达、杭州宋城、深圳华强、深圳 华侨城、西安曲江等文化产业龙头企业把文化创意与旅游上 下游结合的产业链开发，与跨地域空间的价值链开发结合起 来，形成了跨区域的连锁品牌和项目大布局。这预示着中国 文化创意与旅游的融合，必将经过联动发展，进入到向全国 乃至向海外拓展的新阶段，其意义十分深远

10、。3、通过文创园区与旅游魅力的集成，重塑文化旅游空间。数据显示，越 来越多旅游者对全身心投入的沉浸式文化体验旅游，怀着特 别浓厚的兴趣。在亚太地区的旅游者中，愿意为异域文化体 验项目额外支付费用的，高达 57% o有鉴于此，要推动文化 创意产业园区向规模化、合成化发展，形成“精湛”和“集成” 的文化旅游体验空间。如深圳宝安F518时尚创意园，以旧厂房改造而来的大型创意社区为特色，以“科学艺术”、“创意 时尚”为总战略，形成了一个集合创意设计、品牌策划、影视 动漫、新媒体、艺术节庆等为一体的文化创意和时尚旅游集 聚区。该园每年举办世界大学生运动会海报设计大赛、劳动 音乐狂欢节等活动平均在 50次

11、以上。广东 深圳宝安F518 时尚创意园4、通过文创与旅游结合的平台，加强旅游资源 的流通。文创与旅游结合，通过产权交易、技术服务、市场 推广、企业孵化等平台的建设，让更多的文创和旅游项目通 过这些平台获得孵化和增值，让更多资源获得便捷的市场流 通，实现文化旅游资源、文化旅游产权、文化旅游预期价值 的资本化。近年来，深圳文博会、北京文博会、义乌文交会、 中国国际动漫游戏博览会(CCG EXPO )、中国国际数码互 动娱乐展览会(China Joy )等大型会展，在会展期间举办各 种专业交易会和贸易洽谈会。这不仅推动了各类文化旅游要 素的资本化和流通，且吸引了海内外大批专业观众，显示了 文化创意

12、与旅游融合发展中的平台经济作用。文化创意与旅 游的互动路径文化创意与旅游业的互动，是通过对各自产业 价值链上的价值进行细分，然后整合成为涵盖两大产业核心 价值的新价值链。因此，文化创意与旅游业的互动本质是文 化和创意对旅游业价值链的渗透、辐射和延伸，促使旅游产 业价值链增值和增殖，以实现资源、文化、生态、经济和社 会的可持续发展。1、用创意挖掘旅游资源一一优化资源组合， 重塑产业品牌基础旅游业是一种资源依托型产业，是建立在 或实或虚的旅游“资源”基础之上。用创意挖掘民族文化旅游资源，既包括对遗失于现实生活，具有旅游开发价值资源的 抢救、整理与呈现，也包括对已经开发利用的民族文化资源 做更深层文

13、化价值的探索、研究以及创造性整合，达到优化 旅游资源组合的目的。在挖掘整理的基础上突生民族味、亲 切度，筛选由核心文化价值，侧重于借助可视文化载体全方 位的展示、侧重于其互动性价值的充分发挥、侧重于旅游者 心境体验的满足，重要的是围绕核心价值开发由层次性、系 列化和高品位的文化旅游产品，重塑民族文化旅游产品和产 业品牌形象。 西安曲江新区2、用创意创造旅游产品一一 促使产业增值，增强核心竞争力用创意创造文化旅游产品， 主要从以下三个方面入手：一是选准切入点，突生产品的层 次性；二是提炼主题，突生产品的系列性；三是丰富文化内 涵，突生产品的高品位性。突由旅游产品和旅游场景或旅游 环境的文化性，凸

14、显创意旅游产品对文化旅游需求的多元“文 化层次”的关怀与满足。总之旅游产品的主题越鲜明， 就越有 利于创意主体分层次、多视角地进行展示和设计，通过强化、 充实、剪裁、协调、烘托等创意手法，使其内涵得到充分发 挥，为旅游者创造由层次丰富而深刻的旅游体验产品。3、用创意营造旅游环境一一促使环境美化， 提高旅游吸引力随着 社会的发展和人们对文化旅游品位要求的提升，当今旅游整 体环境的策划、设计打造就更应注重文化和人文内涵的挖掘， 提升游客在旅游的同时得到精神和心灵的体验和感受。这便要求整个旅游环境要有新的表现方式，要创意文化，文化创 新；创新思想，创意精品。使整个旅游环境处处有创意，景 景显文化，以

15、支撑地方旅游精品，成为地方对外推广的靓丽 名片。4、用创意强化旅游营销一一增加产品渠道，拓展客源 市场为了更好的发展旅游业，除了设计由有吸引力、创造力 的产品外，还需要强化营销。一是构筑产品竞争优势，用体 验的创意思维创造旅游产品。 所谓“最好的广告是满意的顾客, 最好的营销是旅游者的口碑”，旅游者的口碑来自于对旅游产 品的体验。因此，体验营销需要旅游企业从旅游产品与服务 的生产者转变成为体验的策划者，将旅游者感觉、感受甚至 思维等诉求于旅游产品的创造，构筑竞争优势。二是建立目 标客源市场的品牌忠诚，用弹性的思维运用营销策略。针对 不同的客源市场、不同的旅游人群、不同的产品体系，在营 销主题、营销内容、营销形式、营销渠道等方面，运用不同 的营销策略。5、用创意引领旅游消费一一升级消费结构，增 强旅游时尚旅游是“搬运”，通过搬运游客，搬运消费能力， 形成消费聚集、人群聚集、产业聚集。那旅游业的发展如何 依托文化创意实现搬运