让每条广告都带来商机-腾讯智汇推产品介绍0318

1、1腾讯智汇团队2015.32015.3 让每条广告都带来商机腾讯智汇推产品介绍数据来源：iresearch；互联网的颠覆与应对；国互联网络信息中心(CNNIC)发布第34次中国互联网络发展状况统计报告流量月覆盖人数单位：亿人单位：十亿4.933.844.562.7521.842.132.39PC端移动端3.18社交购物搜索2014年6月，中国PC网民用户规模达到6.32亿人，相较于2013年增长7.1%；移动网民用户规模达到5.27亿人，相较于2013年增长5.1%。互联网流量被BAT巨头瓜分，腾讯稳坐PC端+移动端第一位219432551375311001483520

2、7979351046112011903974705226395905807296123136140142200920102011201220132014e网络广告电视广告报纸杂志广播广告数据来源：iResearch：2014年中国网络广告行业年度监测报告 广播广告报纸杂志电视广告网络广告1,1831,6882,0922,5752,950单位：亿元14%50%3,395CAGR09-1418% 8%广播广告、平面媒体广告发展缓慢电视广告收入增长，但增速逐年放缓网络广告市场规模突破千亿大关，领跑广告市场增速2009-2014年中国主要媒体广告市场规模网络广告领跑广告市场，成为第一投放广告市场332

3、5.5513.0753.11100.01483.01968.02422.02852.0050010001500200025003000201020112012201320142015e2016e2017e2010-2017年中国网络广告市场规模及预测网络广告市场规模数据来源：iResearch2014年中国网络广告行业年度监测报告据最新GDP数据显示，2014Q3我国GDP增长率在7.3%，企业营销需求依旧强劲，随着传统媒体的转型，与网络媒体的加大合作，特别是电视与网络媒体较为强势的拉动，预计2015年整体媒体广告收入年增长将在15%左右。网络广告2014年增长率保持在30%以上，2014网络

4、广告收入规模已超过广电（电视+广播）整体广告收入规模。预计2015年网络广告收入将占五大媒体收入的50%以上。网络成为未来广告主流媒体，网络广告将占领半壁江山41968127048814783网络广告电视广告报纸广告广播广告杂志广告2015年中国五大媒体收入规模预测移动市场规模发展迅速，预计2017年将占网络广告市场的45%，移动广告将是大势所趋。智能终端设备的普及、用户量以及移动广告平台的不断发展将成为促进整体市场发展的重要动力。3G向4G过渡，套餐资费不断下调，流量和资费的瓶颈将慢慢消失。310.6483.2677.4944.81209.91481.315771575.114.929.87

5、5.7155.2447.4972603763.09393941343.370371925.12222205001000150020002500300020102011201220132014e2015e2016e2017e2010201720102017年网络广告市场规模及预测网络广告市场规模（亿元）移动营销市场规模（亿元）单位：亿元2014Q3季度网络广告市场规模达到422.2亿元，同比增长37.9%，环比增长10.6%。数据来源：iResearch：2014年中国网络广告行业年度监测报告 2014年Q3，移动营销市场规模为164.5亿，预计到2017年达到1,276.9亿。移动网络广告发展

6、迅猛 ，增速超越传统网络广告52014年前三季度，百度、腾讯的广告营收均超过2013年全年规模，百度的营收主要来源于中小企业，中小市场潜力巨大；中国目前中小企业已达1100万户，个体户3600万家，占中国企业总量98%，占中国GDP的60%。据调查32.2%的受访中小企业在过去曾开展在线销售活动。中小企业数量占比极高，效果广告市场规模潜力巨大62014年Q1Q3中国网络广告市场营收规模单位 亿元数据来源：各公司财报，iResearch、CINNIC第5次中国中小企业互联网应用状况调查报告15 25 26 27 32 38 50 50 284 319 2934202628474657253351

7、0.050.0100.0150.0200.0250.0300.0350.0400.0爱奇艺PPS奇虎360搜房网优酷土豆新浪搜狐谷歌中国腾讯淘宝百度2014Q1-Q32013年效果广告份额逐步扩大，成为广告市场主力军数据来源：艾瑞咨询2014中国互联网网络广告数据报告年份效果广告占比2017e86%2016e84%2015e81%2014e80%201376%201271%201162%201057%2014年，展示类广告市场规模将达到297亿，在整体（效果广告和品牌广告）占比减少到20%。2014年，效果广告保持增长趋势，预估市场规模将达到1,186亿，整体占比将达到84% 。7185.53

8、5320.112530.9355837.11186.41598.0162034.482452.72139.965192.888222.1645262.9296.6369.984387.52399.280%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%20102011201220132014e2015e2016e2017e2010-2017年效果广告及品牌广告市场规模对比效果广告市场规模品牌广告市场规模单位：亿元8腾讯网：服务全球华人的中国最大门户网站腾讯网（PC）日均覆盖人数超过1.5亿人，为No.2-No.6中文网站用户数之和。2003年 腾讯网正式上线2006年 超过新浪，

9、流量成为门户之首2010年 打造完美网络世博会 南非世界杯全面领跑互联网媒体报道2013年 唯一受邀参加白宫晚宴的中国网络媒体数据来源：2014.12.Alexa网站排名查询&IDC评述网993840062808036288027810023652021942001000002000003000004000005000006000007000008000009000001000000腾讯网新浪网网易搜狐人民网新华网2014年中国主要门户网站日均PV（月平均）单位：万数据来源：2014.12.14，Alexa网站排名查询腾讯网：日均PV远超其他门户网站腾讯网日均PV达到9.3亿，远远超过

10、其他新闻门户；腾讯网已成为用户在PC端获取新闻的主要渠道之一。10两会期间，每天平均有121万人通过腾讯平台向总理提问第一时间报道马航新闻时差只有3分钟2014年3月，凌晨2:40 AM, 马来西亚航班MH370遇难:3分钟，腾讯新闻APP推送5分钟，QQ.com首页新闻30分钟，特别报道专题上线腾讯网：以事实报道树立主流媒体形象11l 博鳌亚洲论坛独家网络合作伙伴l 2013-2020年中国奥委会唯一互联网合作伙伴l2014年南京青奥会互联网服务独家合作伙伴l 一系列有影响力的活动：影响中国腾讯网络盛典评选、巴西世界杯报道腾讯网：已逐渐成为互联网主流媒体,并具有广泛的社会影响力腾讯网已经逐渐

11、成为互联网主流媒体通过与世界级媒体的合作，例如 Times, WSJ, BloombergTimes, WSJ, Bloomberg等，不断加深与国际品牌的结合，逐步提升腾讯网品牌形象。11,49611,4967,0008,0009,00010,00011,00012,0002.24-3.23.3-3.93.10-3.163.17-3.233.24-3.303.31-4.64.7-4.134.14-4.204.21-4.27优酷 搜狐 腾讯 爱奇艺 乐视网31,815.731,815.715,00019,00023,00027,00031,00035,0002013年10月2013年11月20

12、13年12月2014年1月2014年2月2014年3月爱奇艺PPS优酷土豆腾讯搜狐乐视网在线视频一周覆盖人数 (网站版)在线视频月度覆盖人数 腾讯视频周覆盖和月覆盖人数增势迅猛，迎头赶超腾讯视频：用户覆盖稳步上升，位居第一阵营数据来源：艾瑞IUT，2013年10月2014年4月，单位万人腾讯视频19-40岁的主力消费人群占比最高，达77%腾讯视频：中坚人群占比最高，最有效触及核心消费群数据来源：艾瑞IUT，2014年1月，单位万人14腾讯视频：移动端强势爆发，解码移动视频用户数据来源：艾瑞IUT，2015年1月，单位万人2015年1月腾讯视频日均覆盖人数5012万人数据来源：易观智库，2014

13、年3月腾讯视频在观看综艺节目的网民中占据首选地位43.10%39.90%37.40%14.90%13.10%12.10%11.90%11.70%腾讯视频优酷爱奇艺搜狐乐视土豆PPSPPTV腾讯视频：娱乐内容2014年受到网民热捧跨屏QQ ID 一键登录PC：网页版 / 客户端Pad：网页版 / APPPhone：网页版 / APP基于QQ2.0云播放技术跨平腾讯视频：跨终端、多平台，品牌触达面更广，传播更高效17“好声音”第四季还在腾讯腾讯视频：2015年继续发力，“视不可挡”全年高密度推出50+场演唱会,包括李宗盛、蔡依林、周杰伦、TFBOYS等100%覆盖2015年热播大剧，神雕、芈月传、

14、少女武则天等独播好声音、超级战队等；首播生活大爆笑、非诚勿扰等几十档热门节目权力的游戏、新闻编辑室、兄弟连等多部美剧，打造最优质美剧平台81%大专以上高收入用户满足各个年龄阶层的用户覆盖11-46岁受众占比超92%超过82%的17-46岁受众全民话题派独播+热播大剧在线演唱会综艺秀英美风全民话题派娱乐八卦派白领生活派各层追星派HBO独家官方授权播放平台全覆盖、大剧齐发打造50+场“Live Music”18腾讯新闻客户端：是国内最早推出的新闻客户端产品之一2010年10月，腾讯新闻客户端第一个版本在苹果商店上架，能实现30秒实时推送重大新闻；向用户提供内容更深、资讯更全、阅读更新颖的阅读体验。

15、通过HTML5HTML5等新技术手段展现新闻推送的新闻种类具有多样性19截止到2015年2月1日，独占第一梯队的腾讯新闻APP以月度覆盖8114万人位居榜首。2015年1月腾讯新闻APP日均覆盖达到2094万人，远远超过其他新闻客户端。截止2014年年底，腾讯新闻在移动端的日活跃用户达到2.5亿，仅腾讯新闻客户端的日均PV就超过了20亿。数据来源：艾瑞IUT，2015年1月1日-2015年2月1日，单位万人腾讯新闻客户端：月覆盖行业第一，遥遥领先20腾讯新闻客户端以6092.69万的平均周UV位列榜首腾讯新闻客户端：高新闻敏感度，洞察移动用户习惯，UV业内第一数据来源：易观国际；统计时间：20

16、14年6月2日-8月10日新闻客户端UV(万)APECAPEC期间，奥巴马换装的新闻游戏点击量在2424小时内突破12001200 万腾讯微博：形成有影响力的“媒体+社交网络”平台微博作为一种公共的信息传播平台，依然具有社会价值和经济价值以及人文价值。8000万日均活跃用户数【用户】打造个体品牌的影响力平台【平台】让合适的内容更高效地传递给合适的人【渠道】无处不在的微博【媒体】成为腾讯另一个内容平台面向中小企业的效果营销服务智汇推22全新智汇推是什么？用户客户23全新智汇推五大价值体系，构建全面领先的效果广告投放平台海量用户优质资源多元推广效果精准投放灵活24多元推广：创意丰富，图文并茂，形式

17、多样展示图广告贴片类广告消息流广告文字链广告25腾讯网广告新闻客户端banner广告迷你首页button广告腾讯视频广告腾讯微博消息流广告腾讯网内容底层页文字链效果精准：腾讯16年大数据支撑，多维度定向智能匹配基础属性年龄性别地域学历职业用户TAGTAGiPhoneNikeLOLBMW百万Tag兴趣爱好游戏汽车旅游教育成百上千的类目大数据存储与计算机引擎属性类数据性别、年龄、所在地、学历、职业、学校、公司等行为类数据广告点击、电商交易、APP下载、搜索、赞分享、网页浏览、LBS等内容类数据日志、微博、相册、视频等26以大数据挖掘为基础，推广信息被推送到有需求的用户面前；定向条件可选，直达目标客

18、户，实现精准投放。3.3.时间设定 投放灵活：低门槛，自主投27可完全自助投放，可进行多资源、多广告形态的灵活组合，一切尽在掌握。按照效果付费，CPE/CPC计费，每一个分钱都花在刀刃上。2.2.素材上传 1.1.形式选定 腾讯网迷你首页海量用户、优质资源：整合腾讯最优质资源，轻松锁定海量目标用户人群新闻客户端8000万日均活跃用户数3.22亿月度覆盖人数2亿日活跃用户数3亿日活跃用户数28日均5亿优质曝光评论页banner广告 腾讯视频暂停广告腾讯微博悬停广告智汇推广告示例腾讯视频前贴片规格：素材格式：FLV视频分辨率：640*480（要求四周无黑边）视频编码格式：AVC（即H264）视频码

19、率：600Kbps音频编码格式：AAC音频码率：64KbpsFLV文件大小：1.5M，为确保清晰度，建议1.31.5M时长：=15秒解读：大尺寸展现，清晰展示产品和服务，声画的完美融合；广告自动播放，有一定强制性，高效触达。AIO右下角BUTTON注：不包括北京、上海、广州、深圳、 天津 、香港、澳门等重点城市 智汇推广告示例腾讯视频暂停广告规格：广告位名称：暂停广告-PC端贴片分辨率：400*300素材格式：SWF素材大小：40K广告正常播放后，停留在最后一帧画面，不做轮播。展示说明：1、400*300尺寸将出现在腾讯视频网站大界面版2、素材必须设置背景色解读：广告尺寸较大，较丰富的展现产品

20、服务；暂停视频多为用户主动行为，可第一时间展现在用户面前；视频暂停时在居中位置出现，暂停期间一直展示该广告.注：不包括北 京、上海、广州、深圳、 天津 、香港、澳门等重点城市 注：不包括北京、上海、广州、深圳、 天津 、香港、澳门等重点城市 规格：400*300；素材50K；JPG解读：移动贴片，多环境下自如播放，高效播放触达；位置居中，有一定的强制性，争取有效曝光。智汇推广告腾讯视频-移动端-点播-暂停智汇推广告示例AIO右下角BUTTON位置：腾讯网迷你首页AIO规格：170*135，大小25kb，格式jpg、gif、 swf、png解读：周边内容可读性强，受众视觉重复性高，传播效果更好;形式小巧精美，因此内容要求更简单明了，凸显主题AIOAIO房产页卡智汇推广告示例腾讯网通栏广告位置：包括腾讯网新闻中心、娱乐中心、游戏中心、教育中心、时尚中心、科技中心、财经中心、体育中心、汽车中心、天气、频道内容规格：1000*90px，670*90px， 50kb，JPG/GIF/SWF解读： 通栏广告以横贯页面的形式出现，横幅的形式易引人注目，视觉冲击力强 该广告形式尺寸较大，能