市场如何打造品牌ppt课件

1、品牌充沛市场市场打造品牌 letzs 05tg 010youhua让 我 们 从 一 个 简 单 的 故 事 说 起让 我 们 从 一 个 简 单 的 故 事 说 起消费观念阶段消费观念阶段乔布斯家种苹果种的特别好吃，而且产量比较大，乔布斯家种苹果种的特别好吃，而且产量比较大，而别的人家苹果产量少且没那么好吃，而别的人家苹果产量少且没那么好吃，于是他便把本人家的苹果拿出来卖，结果大受欢迎。于是他便把本人家的苹果拿出来卖，结果大受欢迎。乔布斯于是种下更多的苹果树，消费苹果。乔布斯于是种下更多的苹果树，消费苹果。这个时候决议乔布斯赚钱的多少的，这个时候决议乔布斯赚钱的多少的，是乔布斯的苹果的消费量

2、。是乔布斯的苹果的消费量。产品观念阶段产品观念阶段其他人发现乔布斯因此而富起来，也纷纷参与卖苹果的行列中来其他人发现乔布斯因此而富起来，也纷纷参与卖苹果的行列中来竞争愈发猛烈，人们也喜欢不同苹果的口味，乔布斯的苹果销量开场竞争愈发猛烈，人们也喜欢不同苹果的口味，乔布斯的苹果销量开场下降。下降。由于吃苹果的人越来越多，除了乔布斯外，市场上也涌现出了如乔斯由于吃苹果的人越来越多，除了乔布斯外，市场上也涌现出了如乔斯布苹果、布斯乔苹果等竞争对手。布苹果、布斯乔苹果等竞争对手。乔布斯为了保住苹果的销量，开发出了多个苹果的种类，满足大家的乔布斯为了保住苹果的销量，开发出了多个苹果的种类，满足大家的胃口，

3、提升苹果的质量，如剔除那些有虫眼的等等。胃口，提升苹果的质量，如剔除那些有虫眼的等等。同时为了和其他竞争者以示区别，乔布斯将本人的苹果外面加了一个同时为了和其他竞争者以示区别，乔布斯将本人的苹果外面加了一个包装，并打上本人的名字包装，并打上本人的名字这个时候决议乔布斯赚钱多少的，这个时候决议乔布斯赚钱多少的，是乔布斯开发的种类和苹果的质量。是乔布斯开发的种类和苹果的质量。 letzs 05tg 010youhua市场营销观念阶段市场营销观念阶段乔布斯觉得当地的市场曾经饱和，决议去另外一个村子去卖苹果，乔布斯觉得当地的市场曾经饱和，决议去另外一个村子去卖苹果，由于精神有限，乔布斯选定当地的水果店

4、店老板由于精神有限，乔布斯选定当地的水果店店老板“连通代销苹果连通代销苹果紧跟着乔斯布、布斯乔的苹果也进了紧跟着乔斯布、布斯乔的苹果也进了“连通的店。连通的店。这个时候为了争取更大的销量，乔布斯开场做促销吸引更多的人，同这个时候为了争取更大的销量，乔布斯开场做促销吸引更多的人，同时给予连通更多的提成、把产品做的更好。并在店内树乔布斯的苹时给予连通更多的提成、把产品做的更好。并在店内树乔布斯的苹果的招牌，引见本人的苹果如何如何好吃。果的招牌，引见本人的苹果如何如何好吃。 这个时候决议乔布斯赚钱的多少的，是乔布斯对苹果、苹果价钱、这个时候决议乔布斯赚钱的多少的，是乔布斯对苹果、苹果价钱、 连通、促

5、销、广告、效果的资源分配与把控才干。连通、促销、广告、效果的资源分配与把控才干。而一旦乔斯布、布斯乔在这方面的资源超越了乔布斯，乔布斯在这个而一旦乔斯布、布斯乔在这方面的资源超越了乔布斯，乔布斯在这个市场上就无竞争优势可言。市场上就无竞争优势可言。品牌观念阶段品牌观念阶段11有一天乔布斯正在为有一天乔布斯正在为“连通要求提高销售返点的事情烦恼连通要求提高销售返点的事情烦恼不已，忽然听说一个年轻女孩对旁边的人说：乔布斯的苹不已，忽然听说一个年轻女孩对旁边的人说：乔布斯的苹果真好吃，有点甜，有点酸，我就喜欢那种味道。果真好吃，有点甜，有点酸，我就喜欢那种味道。乔布斯忽然发现本人很少关注消费者，他认

6、识到，假设他能乔布斯忽然发现本人很少关注消费者，他认识到，假设他能让消费者都指名购买他的苹果，那么让消费者都指名购买他的苹果，那么“连通就很难向他连通就很难向他要求提高返点的事情了。而本人的销量也就有了保证，不要求提高返点的事情了。而本人的销量也就有了保证，不会受会受“连通的限制。连通的限制。乔布斯面对渠道的强势、产品的同质化、价钱与促销的趋同乔布斯面对渠道的强势、产品的同质化、价钱与促销的趋同化，发现了本人不断忽视的问题化，发现了本人不断忽视的问题吃苹果的人。而假设吃苹果的人。而假设本人的苹果能和消费者拉上某种关系，渠道、销量方面的本人的苹果能和消费者拉上某种关系，渠道、销量方面的问题都会迎

7、刃而解。问题都会迎刃而解。品牌观念阶段品牌观念阶段22经过调查乔布斯了解到，苹果的日常销量主经过调查乔布斯了解到，苹果的日常销量主要是年轻的女性，他们为了减肥和美容，要是年轻的女性，他们为了减肥和美容，每天都要吃苹果，但是只需部分有时机每天都要吃苹果，但是只需部分有时机吃过乔布斯苹果的人才觉得乔布斯苹果吃过乔布斯苹果的人才觉得乔布斯苹果好。好。乔布斯决议用乔布斯决议用“安康的美丽和消费者进展安康的美丽和消费者进展沟通，在苹果包装、广告沟通的方式上沟通，在苹果包装、广告沟通的方式上都从消费者出发，用消费者的口吻，讲都从消费者出发，用消费者的口吻，讲述乔布斯苹果与消费者之间的故事。并述乔布斯苹果与

8、消费者之间的故事。并和瑜伽中心结合举行活动，让乔布斯苹和瑜伽中心结合举行活动，让乔布斯苹果和消费者有了更多的沟通时机。果和消费者有了更多的沟通时机。随着乔布斯苹果影响的增大，很多女孩甚至随着乔布斯苹果影响的增大，很多女孩甚至以吃乔布斯的苹果为荣，乔布斯也应女以吃乔布斯的苹果为荣，乔布斯也应女性们的心思要求，推出节日版、情人节性们的心思要求，推出节日版、情人节版等各种产品，一时间乔布斯的苹果库版等各种产品，一时间乔布斯的苹果库存严重缺乏存严重缺乏我和乔布斯有个约会！我和乔布斯有个约会！此时，乔布斯的苹果不仅仅是一个好的产品，此时，乔布斯的苹果不仅仅是一个好的产品， 更代表着一种时髦安康的美丽生活。更代表着一种时髦安康的美丽生活。刚 刚 的 故 事 通 俗 地 引 见 了 为 什 么 会 有 品 牌 ，刚 刚 的 故 事 通 俗 地 引 见 了 为 什 么 会 有 品 牌 ，从 中 我 们 可 以 获 知 关 于 品 牌 的 一 些 信 息 。从 中 我 们 可 以 获 知 关 于 品 牌 的 一 些 信 息 。品牌是市场营销