动静科技新体验君越全国推广案

1、Methinks Advertising2007.4.4活动目的活动目的通过系列活动的推广，借通过系列活动的推广，借“发动机发动机”所具有的高科技特性向消费者沟通和所具有的高科技特性向消费者沟通和传播传播“动静合一动静合一”元素中元素中“动动”的成分，提高消费者对君越丰富内涵的认的成分，提高消费者对君越丰富内涵的认知程度。知程度。通过对媒体及第三方组织的评测数据传播，建立起君越通过对媒体及第三方组织的评测数据传播，建立起君越2.4车型车型“不比同级不比同级车耗油车耗油”的正确认知，改变消费者长期以来的认识误区的正确认知，改变消费者长期以来的认识误区活动推广策略活动推广策略线上媒体炒作线下经销商

2、执行支持点支持点1 1：第三方同级车横向测试，：第三方同级车横向测试，十佳发动机带来的十佳发动机带来的新科技特性新科技特性。君越新科技特性君越新科技特性“动静合一动静合一”诉求目标全国层面区域经销商系列活动支持n “多品牌路试评测多品牌路试评测”活动活动n “城市综合油耗调查城市综合油耗调查”n “动静科技体验之旅动静科技体验之旅”深度试驾游深度试驾游n 经销商展厅讲座经销商展厅讲座线下区域活动支持点支持点2 2：全国范围的油耗测试，让数：全国范围的油耗测试，让数据说话，君越据说话，君越“不比同级车耗油不比同级车耗油”全国层面区域经销商系列活动支持DealerSGM重点城市媒体合作支持SGM活

3、动执行框架活动执行框架动静科技新体验动静科技新体验形式：形式：油耗测试自驾游试乘试驾安全讲座发动机知识讲座展厅布置展厅布置发动机介绍 (FBI)活动信息 发布(看板)经销商活动经销商活动动动静静科科技技新新体体验验多品牌路试多品牌路试评测评测加油站布置加油站布置 ( (海报海报) )发动机介绍海报活动信息海报新新科科技技特特性性第三方评测第三方评测终端终端POP支持支持活动内容活动内容传播诉求传播诉求活动主题活动主题城市综合油耗调查城市综合油耗调查形式：形式：车主油耗测试大赛活动执行波段活动执行波段媒体多品牌路试评测媒体多品牌路试评测媒体活动媒体活动经销商活动经销商活动展厅支持展厅支持展厅布置

4、（发动机介绍、活动信息）展厅布置（发动机介绍、活动信息）试乘试驾手册试乘试驾手册“动静科技体验之旅动静科技体验之旅”深度试驾游深度试驾游“城市综合油耗调查城市综合油耗调查”君越车主油耗测试君越车主油耗测试5 5月月1414日日5 5月月8 8日日5 5月下旬月下旬5 5月中旬月中旬经销商活动城市：各区域重点城市经销商活动城市：各区域重点城市媒体活动城市媒体活动城市 ：上海、北京、广州、深圳：上海、北京、广州、深圳活动预热期活动预热期 ：5 5月月8 8日日55月月1414日日活动时间跨度活动时间跨度 ：5 5月月1414日日66月上旬月上旬前期准备前期准备 活动执行阶段活动执行阶段 “活动目的

5、活动目的通过真实、有说服力的第三方组织，提高消费者对君越通过真实、有说服力的第三方组织，提高消费者对君越2.4的所具有的所具有的高科技性的认知，提升君越品牌的影响力的高科技性的认知，提升君越品牌的影响力通过真实、有说服力的第三方组织，建立起君越通过真实、有说服力的第三方组织，建立起君越2.4车型车型“不比同级不比同级车耗油车耗油”的认知，改变消费者长期以来的认识误区的认知，改变消费者长期以来的认识误区活动形式活动形式 活动以媒体试车的形式进行，通过全面公正的测试将君越与其竞争车型从不同的角度进行深度对比。借由媒体以第三方角度第三方角度从安全、节能节能、操控、空间等角度全方位报道君越与竞品的对比

6、测试内容，将君越的新科技优势，新科技优势，甚至高于竞争对手的事实传达给目标人群。 测试内容：测试内容：n 多品牌路试评测多品牌路试评测n “十佳”发动机评测媒体测试活动简介媒体测试活动简介测试时间：测试时间：5月下旬月下旬6月初月初 （视场地安排、车辆情况和天气因素而定，利用从周五至周日的时间完成全部项目）参加测试成员参加测试成员汽车评价小组、各媒体编辑记者媒体露出时间媒体露出时间活动结束后一周（6月初）测试地点：专业赛车场测试地点：专业赛车场专业的赛道设计，能测试出车的不同性能。“上”字形赛道适合进行安全操控测试、油耗测试及试驾体验“袋鼠”状卡丁车场适合进行激烈的操控测试、底盘测试、车身稳定

7、系统测试以及ABS测试媒体发布内容规划媒体发布内容规划（同级车多品牌路试评测）（同级车多品牌路试评测）安全性测试结论安全性测试结论节能性测试结果节能性测试结果空间评比结果空间评比结果舒适性评比结论舒适性评比结论公布测评结果的分类公布测评结果的分类综合评测结果综合评测结果含各项测试结果的简介及综合评测结果各单项评测结果各单项评测结果中级车科技性中级车科技性民意调查结果民意调查结果民意调查评测与媒体公测结果对比测试内容测试内容测试内容始终围绕测试内容始终围绕USPUSP开展，更有利的突现君越的新科技特性开展，更有利的突现君越的新科技特性媒体宣传规划媒体宣传规划后期公关推广后期公关推广需要解决的问题

8、需要解决的问题NO1：如何操作评比结果形成君越的高科技性、低油耗的结果NO2：如何保证活动的持续性，吸引消费者持续关注度NO3：如何保证结果的有效传达率，达到消除误解的最终目的NO4：对比车辆和测试项目的选择如何能对最终测评结果更加有利NO5：对比测试的结果如何保证其对消费者来说具有可信度与公信力n“君越城市综合油耗调查君越城市综合油耗调查”油耗测试大赛油耗测试大赛n“动静科技体验之旅动静科技体验之旅”深度试驾游深度试驾游活动目的活动目的经销商层面的测试活动，通过与媒体合作扩大活动影响力，建立起君越经销商层面的测试活动，通过与媒体合作扩大活动影响力，建立起君越2.4车车型型“不比同级车耗油不比

9、同级车耗油”的认知的认知以君越以君越2.4发动机的技术亮点进行传播（十佳发动机），提升别克品牌的高科发动机的技术亮点进行传播（十佳发动机），提升别克品牌的高科技形象技形象通过活动的推广及传播，来提升当地别克君越车型的销售通过活动的推广及传播，来提升当地别克君越车型的销售活动亮点活动亮点真实可信： 其它厂家举行的油耗测试/比赛在特定的专门路线中，以一种理想的用车环境下进行测试。数据好看，但是不真实，对实际用车的参考性不强 我们车主在真实的日常用车条件下进行测试，更显真实、自信，消费者认同度高。且活动形式本身就是传播亮点，对媒体有吸引力形式新颖： 突破以往的常规比赛模式，比赛势必造成参与者在用车中

10、谨小慎微，甚至为了获奖而作弊 我们车主参与广泛，形式新颖，对车主亦不造成负担，参与度强。既执行了活动，又广泛联络了车主感情，增强了品牌凝聚力。便于操作： 借助各地经销资源车主信息&经销商活动管理 成熟活动执行模版，便于操作媒体传播机会多，力度大： 活动形式本身是传播亮点 真实良好的油耗表现，以及君越的科技亮点是传播亮点 对表现突出的君越车主个人也可进行传播。如使用心得、驾驶习惯、品牌感受等活动概述活动概述活动牵头：当地网络/报纸媒体活动配合：当地家经销商活动时间: 自定活动地点: 当地加油站活动主要流程和内容： 活动前三周：经销商层面车主油耗摸底调查； 活动前两周：网络、展厅等活动预热

11、； 活动执行1：车主在指定加油站首次加油； 活动执行2：车主进行为期三天的正常驾驶； 活动执行3：车主返回指定加油站加油记录油耗 活动执行4：油耗公布会 活动效果传播：当地网络、报纸、展厅活动流程表活动流程表加油站挑选活动车主挑选物料制作媒体邀请车主首次加油车主自行记录每日行驶状况返回加油站加油站落实媒体见证车主加油媒体参加油耗公布会活动前期准备（前活动前期准备（前3周）周）活动执行（一周内完成）活动执行（一周内完成）1234展厅布置加油站布置展厅POP到位活动预热（前活动预热（前2周）周）媒体发放活动预热稿(Dealer负责)车主邀请,告知活动信息对外发稿车主油耗摸底调查油耗公布会加油站PO

12、P到位油耗公布会现场POP布置场地落实场地落实客户邀请客户邀请场地落实场地落实媒体宣传媒体宣传上报活动费用媒体策略媒体策略活动媒体选择： 当地经销商联系多、合作度高的媒体（由经销商出面邀请）；（由经销商出面邀请）； 当地发行量较大，影响力较好的都市类媒体汽车版面； 当地的主流网络媒体； 由当地经销商负责媒体邀请。媒体合作： 经销商利用当地良好的媒体资源，提前与媒体沟通，并邀请部分媒体前往加油站一起见证活动真实性，并对活动进行报道 选择1-2家媒体深度合作，对活动结果重点报道 网站上开辟本次活动的链接 派记者全程参与本次活动，进行相关报道和刊发记者用车体验文章新闻稿规划： 活动预热稿（ 用于网站

13、预热报名及经销商媒体发稿） 油耗结果公布新闻稿 活动相关软文（根据需求提供相关媒体）活动跟踪活动跟踪活动客户信息登记表(见附件) 活动结束3日内，各经销商市场经理统一提交至RPC 由Methinks区域支持汇总完成表单活动报告 经销商于活动结束3日内提交活动报告 报告包括活动照片收集、媒体报道收集n“君越城市综合油耗调查”油耗测试大赛n“动静科技体验之旅动静科技体验之旅”深度试驾游深度试驾游活动概述活动概述 活动主题： “动静科技体验之旅动静科技体验之旅”深度试驾游深度试驾游活动主办：区域经销商活动协办：当地网站媒体活动时间： 2007年5月中旬，每周末活动地点： 全国区域经销商活动人数： 1

14、8人（根据线上符合情况而定）， 6辆试乘车辆 （根据提 供试乘车辆而定）活动支持： 1、3家经销商，每家提供2辆车，共6辆试乘车辆 ，GL8救援 人员车辆跟队。 2、每辆车必须提供销售顾问一名。活动形式：线上 征集车友+活动报名+活动报告线下 各经销商处集合 + 动态试驾体验 +静态心境体验 + 评选君越体验之星 活动周期： 15天推广方式推广方式全方面整合合作网站资源进行活动召集及后续宣传专区：对整个体验活动的在线呈现，提供活动的发布与互动平台在论坛对试驾活动的炒作专区固定入口专区固定入口BBSBBS讨论讨论活动阶段内容介绍活动阶段内容介绍建立君越非凡体验专区，专区上线召集试驾主题鲜明， “

15、动静科技体验之旅动静科技体验之旅”论坛多入口线上召集，确保线下参与人数报名筛选，以保证活动质量动静结合体验为主要目的线上活动宣传，线下活动开启驾乘体验配合生活品味体验突出动静不凡： 体验心静庭院、茶艺/投资 体验动态君越深度试驾体验活动后续推广，提出活动亮点亮点一：活动体验过程中车辆的优良性能外观感受、动力感受、内饰感观等评价亮点二：活动中的体验之星作为口碑传播的基点，体现君越动静不凡的特质，定位君越人群对自身沉淀和品质生活的追求。活动现场抽出三名体验之星，获得的奖品，及时更新线上专区内容，吸引线上网友关注活动后续体验之星一周一周活动招募1周体验活动1天线下活动描述线下活动描述百公里外会所山庄

16、百公里外会所山庄经销商店内经销商店内经销商店内经销商店内经销商店内经销商店内动态试驾体验动态试驾体验挑选3家比较大的君越经销商提供活动支持，每家经销商最少提供2辆试驾车辆。并把集合和出发地点安排在经销商店内。 参加活动的人员从各家经销商出发，前往活动的目的。行程保持在百公里以内，每30公里换人试驾，轮流驾驶在试乘的过程中，由销售顾问针对试驾人提出的问题给予解答，及对产品的介绍（介绍内容待定），让受众有更进一步的认识途中试驾过程，主要是让受众体验驾乘感受，优势性能方面由销售顾问指引，让受众对君越有直观的认识及接触经销商并安排救援人员跟随，如遇情况，能及时解决。PART I线下活动描述线下活动描述静态心境体验静态心境体验山庄目的地到达，组织人员进入会所用餐餐后进行茶道及投资理财专家指点环节，使人们在忙碌的工作和生活中，得到压力的释放，陶冶情操，沉淀心静，为志同道合的君越受众提供一个难得的集会 活动尾声将从来宾资料中现场抽取三名本次体验的幸运嘉宾，其他来宾均有纪念奖品。活动结束，按来时顺序开车返回4S店。PART 2君越驾控游戏君越驾控游戏基金投资基金投资理财讲座理财讲座 展厅展厅POP君越技术看板君越技术看板 介绍Ecotec发动机背