CPS模式下,B2C男装网络直销浅析与CPS模式探讨

1、；.螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁

2、莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆

3、芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃

4、肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇

5、艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁

6、膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅

7、莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀

8、芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄

9、肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈

10、芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅

11、膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿

12、莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄

13、膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈

14、肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂

15、芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇

16、膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃

17、莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈

18、膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂

19、肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆

20、节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁

21、肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅

22、莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂

23、膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆

24、聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀

25、芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅

26、肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿

27、莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃

28、腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇

29、莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂莄薂羃莈莃螅螆芄莂袇肁膀莁薇袄肆莀虿聿莅荿螁袂芁蒈袄肈膇蒈薃袁肃蒇蚆肆聿蒆袈罿莈蒅薈膄

30、芃蒄蚀羇腿蒃螂膃肅蒂袅羅莄薂薄螈芀薁蚆羄膆薀蝿螇膂蕿薈肂肈薈蚁袅莇薇螃肀芃薆袅袃腿薆薅聿肅蚅蚇袁莃蚄螀肇艿蚃羂袀芅蚂蚂膅膁艿螄羈肇芈袆膃莆芇薆羆节芆蚈膂膈莅螀羅肄莄袃螇莂 国内B2C男装网络直销现状浅析与CPS模式探讨 vancl和sportica男装的比较与分析 服装网络营销已随着网络信息的普及而蓬勃发展,男装作为一种相对标准化的服装商品，给服装品牌的网络购物带来了巨大的影响。本文以今年积累服装网络营销的基本理论为依托，通过对典型案例的分析和研究，浅析国内B2C男装网络营销的发展，希望能达到抛砖引玉的效果。一、男装网络营销的概述及市场现状 1.1、服装网络营销的定义 服装网络营销即企业或个人

31、卖家借助网络平台将服装商品通过图文信息表达，第三方物流和在线支付/货到付款等方式传送给消费者的过程。 1.2、国内外B2C男装网络营销的现状 （1）国外的男装B2C网络营销现状。国外的服装网络营销起步较早，各大服装零售商都争相发掘网络这一新领域来维持和巩固已有顾客资源、增加市场份额。像国外J.Crew、Gap、zara等品牌，都将网络视为重要的销售渠道，服装企业的这些网络营销的举措，都使业绩呈大规模上升趋势。 （2）国内的男装B2C网络营销现状。国内的服装网络营销起步相对较晚，据艾瑞咨询的报告显示，08年网络购物用户在网上购买最多的产品为服装鞋帽类，占比64.9%。男装，是服装产品中标准化程度

32、较高的一个类别，相对更容易打开网络营销的大门。随着PPG的兴起，出现了越来越多专门的营销网站，有垂直类的B2C，如Vancl、马萨玛索等，也有基于一个大平台的C2C，如淘宝、拍拍等，还出现了小规模定制的男装网络营销，如latland。据悉，如雅戈尔、杉杉等传统的男装业领先企业也纷纷出资试水网络营销，逐步建立相关的网络平台销售网站，这些企业将为促进中国服装网络营销起到积极的作用。2.1、B2C男装网络营销的运营模式B2C,即服装企业基于网络媒介将产品直接销售给顾客。网络营销的运营模式相对传统的男装零售业有很多的优势，商家可以减少流通过程，直接把商品以最快速的方式运送至消费者手中。2.2、B2C型

33、男装网络营销的swot分析（1）网络营销VS传统营销。网络营销伴随着科学社会和信息技术的高度发展下的出现的新的网络产物，与传统营销有着不可分割的联系，它们都是以销售、宣传商品及服务、加强和消费者的沟通与交流为目的，但同时两者之间又存在着明显的差别。开展网络营销，使得企业经营的成本和费用降低，生产周期变短，从而使企业获得更大的利润空间，从根本上增强企业竞争优势。（2）服装网络营销的swot分析。进入网络营销的服装企业应该对网络带来的外部机遇和威胁进行结构性的分析，如下表，显示了服装企业网络营销相关的优势和劣势的分析，是对男装品牌企业进入网络营销简单的swot分析。外部环境竞争优势（strengt

34、h），竞争劣势（weakness）消费市场需求强劲国内沿海的二十年外贸服装加工史男装商品的相对标准化国内不断突显的男装个性需求淘宝等超级诚信平台的群聚效应消费观念落后，仅仅局限在线下店网络营销渗透率仍然过低内部环境机会(opportunity)威胁（threat）个性化产品创造了许多新的市场份额sportica型的男装直接从工厂把订单买到终端消费手里全国范围销售，无地域限制，国内物流逐渐适应和满足急速增长的B2C需求虚拟经营，最大限度压缩运营成本线上线下的渠道冲突可能威胁电子商务政治环境新近的市场破坏者产品容易同质化被迅速复制2.3、男装网络购物消费者的购买行为特点男装的网络购物消费群具有明显

35、的特征，年龄多集中在25-40岁的上班族，他们有着较高的学历，乐于接收新事物和新信息。男装品牌网络营销的企业就准确定位目标用户，提供他们所需品牌，偏爱的款式和风格，并以高性价比的产品、优良质量和便捷优质服务为顾客提供所需。三、B2C男装品牌网络营销的案例分析3.1、VANCL男装品牌网络营销的案例VANCL凡客诚品对外宣扬由欧美著名设计师领衔企划，集结顶级男装品牌经典款式之精华，让用户以中等价位享受较高品质，提倡简约、纵深、自在、环保。这恰恰迎合了国人近几年来对外贸服装的信任心态，在泱泱制造大国中，在人们的周围随处可见劣质的国产男装，逐渐产生疲软的消费心态，唯独外贸服装店总能让消费意识不强的国

36、男们淘到不少放心与虚荣心。VANCL的竞争优势分析。A: 轻供应链、虚拟经营。VANCL采取的是无工厂外包生产的“虚拟经营”方式，使自身更为有效地利用资源，整合资源，成为产业链条上的控制者。和企业的传统服装营销相比，存在着诸多优越的条件，在资本投入较少的前提下赢得更大的交易份额。B:注重产品品质、产品线逐渐扩展。VANCL品牌不断设计新产品，并推出个性化服务。目前，随着自身的成熟和市场发展所需，按需拓展自身的产品线，以男士衬衫为切入点，沿着工作、生活、起居、户外这条线，更大程度上满足消费者的需求。VANCL品牌的创新经营与评价A:品牌形象、网络广告的宣传。Vancl借鉴了PPG成功的平面媒体广

37、告投放经验，将目光放在了互联网这种新型的媒体上，采取了广告联盟的方式，通过媒体分成来进行推广。B:有效地开展营销活动。Vancl的发布在各大知名网站上的网络广告，吸引了大量的目标消费群。Vancl采取有效手段不断提高顾客认知度、培养顾客的购买忠诚度、在业内形成良好的口碑，逐渐扩大交易规模。C:重视消费者互动。在Vancl的销售网站上，有两个版块“热门评价”和“销售排行榜”，一方面消费者有效地监督企业自身，另一方面拉动其他消费者参与购买。但Vancl在今后的发展道路上，仍面临新的问题与挑战A:随着网络营销竞争者的不断增多，如何避免产品的同质化现象，企业应思考在产品本身投入更大的研发力量，打造个性

38、鲜明的“Vancl”风格。B:在线试衣发展不完善、产品的图片信息展示发展到一定的程度还是不能满足消费者的需求。3.2、SPORTICA男装品牌网络营销的案例分析(1) SPORTICA的竞争优势分析。斯波帝卡男装互联网直销电子商务平台以淘宝商城为主战场，凭着崇尚研发设计、推崇供应链管理、注重产品品质的品质主义路线，逐渐将品牌推广。A:自主生产优势：传统制衣行业背景。SPORTICA有着上游产品的优势，在市场把握、产品设计、品质管理、供应链整合方面具有无以比拟的优势，强大的产能和快速反应的供应链控制也使SPORTICA可以快速根据服装市场流行趋势和用户品味变化调整自己的产品结构，进而实现按需定制

39、，这极大地降低了库存成本，也减少了企业的资金风险。B:线上线下整合，立体零售模式。即将面试的SPORTICA厦门实体旗舰店，将首创国内最新颖的线上直销和线下加盟的模式，可以让消费者线下体验与线上购买形成互动，打造立体零售模式。线下实体店的开设，给自身提供了个性化体验的场所，是有别于其他品牌的关键，“鼠标+水泥“的方式真正做到了为以消费者为中心，有效降低顾客的购物风险，有效促进顾客忠诚度的培养。(2) SPORTICA品牌的创新经营与评价。SPORTICA品牌实行网络营销以来取得了成功，模式逐渐成熟，交易规模逐渐扩大，主要源于SPORTICA独特的经营创新：差异化竞争、产品个性化定制服务。随着竞

40、争者的逐渐增多，男装网络营销不管从产品设计、价格定位、还是营销模式上都出现了同质化。SPORTICA正是充分利用其自身的优势，展开差异化竞争，从产品的设计、生产到宣传，都以自己独特的方式进行，使得品牌越来越受到市场的关注和好评。总结以上两个案例，我们可以发现，vancl业务的疾速增长与其自建的强大的CPS广告联盟的成功是同等的。而SPORTICA仅仅凭借淘宝平台的，显然有其独到的发展特色，当仍然需要探索CPS模式所能带来的巨大刺激。2010年淘宝平台将投入数亿来构建全互联网最强大的CPS广告联盟，近日曝光的“蓝鲸计划”着实令不少商家翘首期盼，都在紧密地关注其一举一动。那么如何让CPS模式给淘宝

41、平台上的所有商家乃至销量势头强劲的男装类目带来更多促进与利益呢？知己知彼百战百胜，我们已然有了Vancl和亚马逊等成功的CPS模式可以借鉴。四、CPS模式与2010CPS创新之路如何延续4.1B2C的互联网营销和CPS模式B2C网站的主要成本构成可以粗略地分为以下几块：人力资源成本网站IT投入以及研发成本存货采购成本仓储、物流成本为了获得客流而投入的市场营销成本B2C网站在初创阶段，一旦人员、网站、采购渠道、仓储物流的投入基本到位，网站正式开始运营，如何获得充足的客流就成为网站生存的关键因素。而获得客流最直接的手段就是在各种媒体上投放广告。传统媒体和互联网展现广告通常采用CPT（按展现时间付费

42、）或CPM（按展现次数付费）模式。广告的直接销售转化率很低，而且缺乏有效的效果监测手段。对于不仅需要眼球，更需要销售量的B2C网站而言，比高额广告投入更危险的是盲目的高额投入。搜索引擎的CPC（按点击付费）模式使得广告效果监测有了实质性的突破，并且在一定程度上平衡了广告主和展现网站之间的利益和风险。很长时间以来，CPC成为众多中小B2C网络营销推广的主要方式。有人测算过目前中国市场上B2C整个行业的购买转化率：主流B2C网站在1%左右，一般B2C仅为0.1%，平均水平在0.5%（1000人访问，5人购买）。在如此之低的行业转化率之下，B2C网站获得一个新的订单客户的成本非常高：高质量的购物搜索

43、流量的CPC成本在1元/点击，按上述0.5%的购买转化率，获得1个新订单客户需要200个点击，成本200元。如果订单的平均金额为200元/单，投资回报率ROI仅为1.若平均毛利率为20%，实际ROI仅为0.2.在一个新客户完成第五笔交易之前，B2C是亏本的，这对于刚起步的B2C网站是非常沉重的负担。如果广告付费和广告主的销售额直接挂钩，换句话说，广告主按照广告带来的销售额与展示广告的网站分账，就是所谓CPS（Cost Per Sale，按销售付费）模式。具体到凡客的例子，只有用户浏览了带有凡客广告的网页，到凡客网站产生了购买行为，凡客才会为广告付账，否则网站不会获得收入。显而易见， CPS模式

44、把风险进一步推到了刊登广告的网站一端。4.2凡客的CPS广告凡客的CPS广告投入分为两种，一种是在专业广告联盟中投放，另一种是自建联盟。在专业广告联盟中，凡客给站长的分成比例在16%到18%之间。凡客在媒体选择上严格地以ROI为考核标准，对门户、社区、CPS联盟等进行优胜劣汰的筛选。凡客诚品自建的Vancl联盟（）有三种运作方式：前两种不牵涉直接销售，在注册联盟账户后，只要领取广告代码并发布在自己的网站、博客上就可以了；与网店的合作实际是代售分成。Vancl联盟目前的分成比例是15%.即“联盟会员每月获得的返现金额=网店联盟会员月可提成订单金额*15%”。好的Vancl联盟成员一个月订单在20

45、0单以上，以均单额200元计算，月销售额就是40，000元左右，收入在6，000元/月（可以算充分就业了）。以长尾形态估计，每月凡客通过Vancl联盟完成的交易额应该在百万数量级。CPS模式对于广告主而言，风险低、投放效果明确。而凡客能够支持15%到18%的返现率，从一个侧面反映出服装行业的毛利相当高。正因为返现率高，很多中小网站才愿意承担CPS模式的高风险，与凡客合作。凡客的营销策略就是通过病毒式的CPS传播让凡客的广告占据互联网的各个角落，用可以监控实际转化的高额广告投入达到覆盖市场的效果。不能不说花2亿做到19亿投入的效果是很了不起的。难怪年中陈年同学曾经在一次记者恳谈会上得意地表示，凡

46、客的广告已经占领了互联网上大部分有价值的网站平台。淘宝客之CPS模式雏形大部分站长喜欢做cpc（点击）广告，对cps（销售）广告不太感兴趣，因为认为cps不好赚。现在网民越来越多，越来越高端，网上消费越来越多，所以cps广告也越来越好做。而最近淘宝客的兴起，很多站长都尝试去做，不少站长都赚了。在我做电子商务运营的同事，也尝试做了一下，过程中发现了淘宝客自身有一些优势和弱势。优势1：依靠淘宝网这棵大树，大家可以百度指数一下淘宝、当当、卓越这三个词的指数，就知道淘宝这棵大树有多大了，网民看到这是淘宝网，就不必考虑交易安全问题了。优势2：淘宝网有众多商家，所以淘宝客有众多的商品等着推广，商品种类多所

47、以就能满足不同网民的需求。而不限定于只能推广书籍之类的。优势3：利用支付宝，支付非常容易，即使一件推广商品网民非常想买，但不知道怎么支付，依然不能形成有效销售，而淘宝客就有这个优势。优势4：可以做一个专门来做淘宝客广告的网站，而不像某些联盟，是明文禁止的；没有网站也可以做，就像推销一样，普通网民都能做。我们分析优势的同时，希望能在新计划中能得到保留与弘扬。但我们分析得知，淘宝客也有4个弱势的地方。弱势1：推广链接的问题，淘宝客的部分广告是以阿里妈妈的链接来推广的，这样一来，一部分网民就会怀疑这个是否钓鱼网站，而不敢轻易购买。尤其是淘宝客的频道，更容易让人产生怀疑。那些促销活动有的也是用阿里妈妈

48、的域名，我想这样更阻碍了一些只知道淘宝网、不知道阿里妈妈的网民去购买。这一点不但大大地减低了网民的购买可能性，也降低了网站主做淘宝客的积极性，就像114啦前阵子也是用淘宝客的频道链接，替换了原来名站里淘宝网的链接。后来我在百度贴吧的114啦贴吧里面看到了某网民对淘宝网链接的质疑。114啦目前已经恢复了原来的淘宝网链接，可能是为了信誉吧。弱势2：阿里妈妈广告有一个问题，就是载入速度慢。做网址站的站长反映，放一个阿里妈妈的广告会拖慢整个网页，对于网址站这种对载入速度很高要求的网站，是一种不利。弱势3：淘宝客搜索的样式不多，想要放一个到网站却很难和网站风格融合，甚至说尺寸都很难适应，还有载入速度的问

49、题。我建议淘宝客开启自定义搜索框功能，能够想GG的广告搜索一样，把搜索代码直接放到网页上，而不用框架。弱势4：淘宝客的后台，显示的广告数据不全面，不透明，不利于站长分析。如果可以公开广告的点击数、显示数之类的，让站长分析转化率，然后利用这些分析出来的数据，去优化淘宝客广告，或许会有更好的销售效果。“蓝鲸计划”若能彻底解决这几项弱势，那么新的淘宝CPS广告联盟将所想披靡。结论CPS广告模式使得理论上应该扁平的互联网交易渠道开始生长出中间层。表面上，要买东西当然是直接找供应商、品牌商，省去中间环节最省钱。但供应商、品牌商往往更喜欢和渠道商打交道，因为这可以大量节约他们直接做零售时必须在分拣、配送环

50、节中投入的人力和资源成本。因此，走量的渠道商在整个销售环节中是增值环节，理应拿到比直销更低的价格。另一方面，尽管互联网号称信息透明，但信息渠道还是从很大程度上控制着人们究竟能到达哪里、看到什么。因此，把客户带到网点里消费也是有价的。从这一点上讲，线上和线下并没有实质区别。无论是B2C卖家自建还是专业的CPS联盟都是整个互联网零售渠道的一部分。这一部分的价值当然要取决于它在整个渠道中的增值，以及上游供应商的毛利率和愿意分享的返点数。服装行业CPS之所以今年做得比较火，主要原因是供应商毛利高，因此返点比例高，为广告发布网站带来的收入可以和CPC模式抗衡。从整个互联网零售而言，不同的行业毛利率相差巨

51、大，这个模式怎样才能有效地复制到其他行业是一个值得研究的问题。一个CPS广告联盟一定要带给广告刊列商带来更好的价值，才能保证这个联盟的健康运转。从广告刊例商的角度而言，收益 = 引导销售额 * 返现率引导消费额 = 展现次数 * 点击率 * 购物转化率 * 客单价淘宝的CPS要想成功，就必须给站长们较高的返现率，它的投入能让网站的广告资源变成真金白银，也是站长2010年寻找新的突破点的关键之一。对于那些利润率不高的行业，提高点击率和购物转化率就会成为关键。在这一点上，淘宝作为品类丰富、消费者流量巨大的平台式购物网站是将具有最大化的优势。 螆肅莆螁螅膇芈蚇螄芀蒄薃螄罿芇葿螃肂蒂螈袂膄芅蚄袁芆蒀薀

52、袀羆芃蒆衿膈葿蒂袈芁莁螀袈羀薇蚆袇肃莀薂袆膅薅蒈羅芇莈螇羄羇膁蚃羃聿莆蕿羃芁腿薅羂羁蒅蒁羁肃芇蝿羀膆蒃蚅罿芈芆薁肈羈蒁蒇肇肀芄螆肇膂蒀蚂肆莅节蚈肅肄薈薄蚁膇莁蒀蚀艿薆螈蚀罿荿蚄虿肁薄薀螈膃莇蒆螇芅膀袅螆肅莆螁螅膇芈蚇螄芀蒄薃螄罿芇葿螃肂蒂螈袂膄芅蚄袁芆蒀薀袀羆芃蒆衿膈葿蒂袈芁莁螀袈羀薇蚆袇肃莀薂袆膅薅蒈羅芇莈螇羄羇膁蚃羃聿莆蕿羃芁腿薅羂羁蒅蒁羁肃芇蝿羀膆蒃蚅罿芈芆薁肈羈蒁蒇肇肀芄螆肇膂蒀蚂肆莅节蚈肅肄薈薄蚁膇莁蒀蚀艿薆螈蚀罿荿蚄虿肁薄薀螈膃莇蒆螇芅膀袅螆肅莆螁螅膇芈蚇螄芀蒄薃螄罿芇葿螃肂蒂螈袂膄芅蚄袁芆蒀薀袀羆芃蒆衿膈葿蒂袈芁莁螀袈羀薇蚆袇肃莀薂袆膅薅蒈羅芇莈螇羄羇膁蚃羃聿莆蕿羃芁腿薅羂羁蒅蒁

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