场调查与预测试题库试卷及答案七

1、市场调查与预测试题库试卷及答案（七）题号一一三四五六七八总分得分、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上）L下面哪项不是市场调查应遵循的原则。A.保密性B.经济性C.时效性D.合理性2.一些企业得广告支出预算是根据销售额得某一固定比例确定的。究竟两者的真正关系何在，应通过调查来解答。A.探测性B.描述性C.因果关系D.预测性3.下面哪项不是市场调查得内容。A.产品销售B.市场竞争C.消费者需求D.社会保险4.市场调查的最后一个步骤。A.形成调查报告B.辨别所需信息的类型C.数据处理D.设计市场调查方案5 .是访问员的管理者，负责访问员的招聘、访问员

2、的培训以及对访问员的工作进行指导、监督和检查。A.管理人员B.研究人员C.督导D.资料员6.1公司主要是收集一般的资料，他们一般不专门为某个客户还有服务的，任何人都可以购买他们的资料。A.定制服务公司B.辛迪加信息服务公司C.市场调查公司D.广告研究公司7.如对调查问题了解甚少的情况下，最好的做法是从调查开始。A.描述性B.因果性C.探索性D.一般性&某商店了解到该店68%的顾客主要是年龄在1845岁之间的妇女，并经常带着家人、朋友一起来购物。这种调查提供了重要的决策信息，使商店决定重视直接向妇女开展促销活动。A.探索性B.因果性C.描述性D.一般性28.如果市场调查方案存在不足， 就

3、可以组织用 方法对方案进行讨论和修改。A.项目小组座谈会法B.经验判断法C.试点调查法D.头脑风暴法29.抽样调查所必须遵循的原则是。A.灵活性原则B.可靠性原则C.随机性原则D.准确性原则二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分）E.在国家宏观调控指导下，充分发挥市场调节的作用13.用指数平滑法进行预测时，平滑常数a的大小反映对时间数列资料的修匀程度，即30 .常采用的趋势外推法有（A.直线趋势外推法C.对数趋势外推法E.曲线趋势外推法31 .科学的经营决策能够（A.有效地利用客观经济规律B.回归趋

4、势外推法D.循环趋势外推法C.使企业经济活动与市场需要衔接起来.有效地指导市场调查与预测D.减少调查与预测工作的误差40 a大.修匀程度大C.a大.修匀程度小41 a小，修匀程度小D.a小，修匀程度大E.a=1时，修匀程度最大.调查实施计划中调查项目可以有多种选择，选择的原则取决于（）。A.调查的主题B.调查的内容C.调查的对象D.调查的方法E.调查结果的用途.决策“硬”技术突出量化分析，主要应用于（）。A,重复性的程序化决策B.个人决策C.战术决策D.微观决策E.宏观决策三、判断题（判断以下各小题的正误，把判断结果用或“X”表示并填在答题纸上，若错误请改正）.市场调查首先要解决的问题是选定调

5、查对象。.条件概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。.重点调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。.定性预测法和定量预测法的主要区别是定性预测只预测市场发展趋势，不测算预测值。.坚持深入持久性原则是观察法首要的和最起码的要求。.指数平滑法，实质上是一种特殊的加权移动平均法。.在固定结构式问卷当中，由于答案形式的不同又需要将其分为封闭式，开放式和访问问卷。.某地区2012年国内生产总值为2011年的108.8%,此指标为结构相对指标。.直接头脑风暴法的关键阶段是准备。事关头脑风暴法会议能

6、否开的成功的关键工作是与会者要严格遵守会议原则。.多元回归分析预测与一元线性回归预测的相同点是统计检验的复杂程度一致。四、填空题.对时间序列的观察值，将观察期的数据由远而近按一定跨越期求跨越期内观察期数据平均值的预测方法，我们称为。.数次移动平均法，就是利用了滞后偏差的演变规律，建立，求得预测值。.等距随机抽样也被称为或。.由调查人员通过查看顾客所关注的食品橱窗，记录顾客所购买食品的品牌、数量和品种，来搜集家庭食品的购买和消费资料。这一观察方式属于。.以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为。五、名词解释.市场调查报告：.非抽样误差：.分层随机抽样：.定量预测法：六、简答题.什么是开

7、放式问题，它们存在哪些缺点和优点？.简述问卷设计的原则。.简述指数平滑法的特点。.什么是德尔菲法？其实施步骤？七、计算题.某单位职工数为8000人，其年创产值水平的标准差为300元。若采用抽样调查了解其年平均创产值水平，并要求以90%勺置信度推断总体，其样本指标与总体指标之间的允许误差范围是20元，试计算样本单位数。.某电器厂有一条彩电生产线，为调查这条生产线生产彩电一级品率，问应抽取多少台彩电才能以98%的置信度，保证统计误差不超过2%。八、论述题.分析市场预测与经营决策的关系。.分析各种抽样方法的优缺点。参考答案.D2.C3.D4.A5.C6.B7.C8.C9.C10.C.ACE12.AC

8、E13.CD14.AE15.ACD三、.市场调查首先要解决的问题是选定调查对象。(x)明确调查目的.条件概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。(X)主观概率.重点调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。(x)抽样调查.定性预测法和定量预测法的主要区别是定性预测只预测市场发展趋势，不测算预测(x)。预测依据不同.坚持深入持久性原则是观察法首要的和最起码的要求。(X)客观性原则.指数平滑法，实质上是一种特殊的加权移动平均法(，)。.在固定结构式问卷当中，由于答案形式的不同又需要将其分为封闭

9、式，开放式和迈问问卷。(x)。量表式问卷.某地区2012年国内生产总值为2011年的108.8%,此指标为结构相对指标(X)。动态相对指标.直接头脑风暴法的关键阶段是W。事关头脑风暴法会议能否开的成功的关键工作是与会者要严格遵守会议原则。(X)。畅谈注意选好专家.多元回归分析预测与一元线性回归预测的相同点是统计检验的复杂程度一致。(X)预测步骤基本相同四、.移动平均市场预测法27.线性模型.机械随机抽样系统随机抽样29.间接观察.中期预测五、.市场调查报告：它是市场调查研究成果的一种表现形式。它是通过文字、图标等形式将调查结果表现出来，以使人们对所调查的市场现象或问题有一个全面系统的了解和认识

10、。.非抽样误差：是指在抽样调查中由于人为差错所造成的误差。这类误差应竟可能的采取相应的管理手段加以控制。.分层随机抽样：又称分类随机抽样，是指按某种划分标准将调查总体先分为若干层次或者类型， 然后再从各层中按简单随机抽样法抽取若干样本的方法。.定量预测法：依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法。六、.什么是开放式问题，他们存在哪些缺点和优点？开放式问题是没有拟定可供选择的具体答案，让被调查者自由回答的问句。优点：可制造有利的调查气氛，缩短调查者与被调查者之间距离；可以为研究者提供大量丰富信息；可以为封闭式问题提供额外的选项；可用于进一步解释封闭式问题。缺点：在调查员记录

11、答案容易产生误差或者偏见；在资料整理与分析方面比较困难；可能会向性格外向表达能力强的被调查者发生倾斜；不适用于一些自我管理性问卷。.简述问卷设计的原则。目的性原则；可接受性原则；顺序性原则；简明性原则；匹配性原则。.简述指数平滑法的特点。指数平滑法，实际上是一种特殊的加权移动平均法。其特点在于：(1)对离预测期近的观察值，给予较大的权数，对离预测期渐远的观察值给予递减的权数。(2)对于同一市场现象连续计算其指数平滑值，由近及远按等比级数减小。(3)指数平滑法中的值，是一个可调节的权数值，01.什么是德尔菲法？其实施步骤？德尔菲法是采用征询意见表，利用通信方式，向一个专家小组进行调查，将专家小组

12、的判断预测加以集中，利用集体的智慧对市场现象未来作出预测。它是20世纪40年代末由兰德公司创立的。实施步骤：)会议前，组织者须向有关专家提供资料。)应围绕预测所研究的问题全面邀请专家。)专家在会议前准备好发言提纲， 不同意见可以讨论。)会议人数以适宜解决预测问题为准。)会议主持者要虚心，以听取意见为主。七、39.某单位职工数为8000人，其年创产值水平的标准差为300元。若采用抽样调查了解其年平均创产值水平，并要求以90%勺置信度推断总体，其样本指标与总体指标之间的允许误差范围是20元，试计算样本单位数。22解：n1.65300612.56(612.56(人)613613 人x2020.某电器

13、厂有一条彩电生产线，为调查这条生产线生产彩电一级品率，问应抽取多少台彩电才能以98%的置信度，保证统计误差不超过2%。解：置信度为98%,贝Ut=2.33(T2=P(1-P)=0.5X0.5=0.25A=0.02n=t2*b2/A2=2.332X0.25/(0.02)2=3393八、.分析市场预测与经营决策的关系。市场预测与经营决策是经营过程中既相互区别又密切联系的两种活动或阶段。在市场经济条件下，无论宏观或微观经济活动，都需要预先进行市场调查，掌握市场信息，并据此对市场未来的发展趋势作出科学的预测。但预测本身并不是目的，它是为经营决策服务的，即为正确制定经济活动目标和行动方案提供科学依据。一

14、般而言，预测的结果准确无误。决策方案的制定和选择依据则充分可靠，决策的结果的正确程度也相应提高。因此，科学的市场预测是正确决策的前提和保证。此外，经营决策是由一系列环节和程序组成的完整过程。市场预测作为在广泛收集信息的基础上，预计市场未来趋势的活动，处于决策过程的初始环节或第一程序。经营决策正是在科学预测的基础上进行的。所以，从整体上看，市场预测是经营决策过程的重要阶段和组成部分。.分析各种抽样方法的优缺点。在几率抽样、系统抽样和非几率抽样三大类抽样方法中，几率抽样排除主观上的选择，完全以随机的方式选取样本，市场总体中每个个体都有均等的机会被选中作为样本，使样本的客观性增强。而非几率抽样，是以主观经验为基础，从