电视节目策划

1、电视节目策划书F13091111 孟娣F13091113 孟繁慧F13091116 鲁玲丽第一部分：市场调研、调研对象 （一）传播平台分析1平台选取：（ 1）微博秒拍 （2）哔哩哔哩（ bilibili ） （3）微信公众号2. 传播平台现状与优势（1）微博秒拍 随着网速的提升和政府对降费的呼喊，移动视频的消费能力越来越 强。当然，用 4G 信号放肆地欣赏全时长电影在短期内只能是奢侈的 行为，甚至在降费之后也不太现实。 所以拥有高压缩技术的短视频就 是 4G 时代移动视频领域首先想到的一种解决方案。 因为无论从拍摄 的复杂程度还是分享性上， 短视频都有很大的优势。 秒拍和新浪的合 作保证了微博

2、大 V 的入口，很多本土明星不断进驻，这是其他国内 短视频服务并不具备的优势。 而通过不断迭代， 秒拍的分享功能已经 非常成熟， 10 秒或 60 秒视频、多图转幻灯片模版、视频的后期剪 辑都做得相当完善， 无论是核心用户还是入门用户都可以轻松拍摄和 制作。利用微博进行视频推广的优势：1）推广速度快，大家都知道微博的转发功能，就需一下轻松转发。2）推广 X 围广，经大量转发进入热搜增加推广 X 围。3）省时、省力、省心，微博推广不比论坛推广还要防管理员、还要 慢慢的上传等等，这里只需要一个视频即可。（ 2）哔哩哔哩（ bilibili）总结下B站的发展模式，B站发展模式很简单：良好的市场运作+

3、利 好的市场板块 +亲民的氛围 +友好的操作习惯（主要体现在手机端） + 个性化的定制服务 +区别其他的差异内容 （非常完美的无广告系统等） 利用哔哩哔哩进行推广的优势：1）b 站主页有视频推广版块2）观看氛围好，受众互动率高3）没有广告（3）微信公众号 现在，微信已经成为很多人生活中不可或缺的一部分， 越来也多的企 业也越来越重视微信的营销与推广，从艾瑞咨询最新推出 2015 年 微信公众号媒体价值研究报告 中月度覆盖人数的变化趋势看， 微信 呈现上升趋势，与 2014年 12月年初相比增长了 1.05 亿，从人均单 日使用次数看， 微信用户的为 7.8 次，而且从人均单日有效使用时间 看，

4、微信用户的为 18 分钟，毫无疑问的，微信已成为移劢互联网用 户生活中密不可缺少的一部分。利用微信公众号进行推广的优势：1）用户量大，受众多2）推广速度快，好友转发、朋友圈分享3）推广X围广，微群、朋友圈X围较广（二）受众分析1. 乘地铁公交人士公交地铁免费 wifi 增加视频受众、增加乐趣的同时能了解交通情况2. 老年人 不方便出行、增加乐趣、不落后时代，能通过节目了解年轻人的内心3. 学生党 缺少时间听广播，视频还原你真实的听觉盛宴，加上搞笑的现场感， 舒缓压力，了解时事，学业娱乐两不误4. 网民B站有推荐机制，秒拍美拍用户基于微博人数很多，定期播出会有忠 实的观众5. 广播受众 广播的忠

5、实听众会对自己喜爱听的广播主持人以与幕后感兴趣想要 了解情况，没有收听直播的可以通过我们的视频进行精华部分的回 听。（三）市场分析 目前国内并没有类似的广播类真人秀节目。 没有剧本设定， 每期都有 不同的主题。同时节目又不同与以往人们所认知的广播节目那么死板 无趣，节目本身轻松风趣，包含各种段子、搞笑故事以与即兴创作， 主持人诙谐幽默， 即兴演绎各种网友投稿的幽默剧本， 不定期会请知 名艺人作为嘉宾。节目不落俗套，又没有类似的节目，新鲜度较高， 所以在真人秀市场会有较好的发展前景。（四）节目定位节目栏目以真人秀的形式，将我们平时听到的广播，以真人秀的形式 展现，通过镜头的拍摄将他们整期栏目录制

6、下来展现， 以综艺的形式 将节目进行精华部分的后期制作，向受众展现出平时听到的广播的画 面。主持人以脱口秀的形式展现，将这些广播主持人的声音展现在我 们的面前。每期节目的背后，都可以像我们展示我们声音背后的故事，前期的准备过程，以与录制节目的过程展现到我们的面前， 从不同的方 面展示我们平时听到的声音。将广播这一传播方式进行推广，让大家通过眼睛的方式体会声音 的魅力，增加广播节目的受众。（五）节目预期效果从少到多，通过在秒拍、微信公众号以与哔哩哔哩三大平台的推广， 从小部分广播忠实受众与部分网友的宣传推广到更多的受众。让越来 越多的人重拾广播的记忆，体会声音的魅力。保证节目质量，拥有固 定受众

7、。背景分析在这个互联网飞速发展的时代，越来越多的人选择互联网来获取信息，甚至衣食住行都依赖于互联网，却忘记了最初的生活方式，广播作为早期传播方式之一已经逐渐被人们忘却，被互联网取代。然而声 音的魅力， 以与广播独特的传播特点让它留存至今。 我们应该要把广 播与互联网相结合， 创造出新型广播模式， 让更多人看到听到广播的 魅力。本期节目说明一、名称：看见你的声音二、节目内容： 本期节目内容来自广播节目欢乐晚高峰 主要分为六个板块1. 欢乐词作人 每期给出一首歌大家让听众参与改变歌曲， 改编的好的话会由主 持人演唱2. 广告狂人 通过设置一个礼物然后由听众来编广告词，优秀的广告词会当场 评出并送出

8、奖品3. 问天乐去 每期听众向主持人提问，主持人天乐会选取一些问题作出风趣的 回答4. 乐老师冷知识 通过改变角色，主持人会提出一个冷知识供听众回答并送出奖品5. 大事小事都是事 主持人会选取一些有趣的新闻与听众分享并作出麻辣点评6. 天乐和佳佳的幸福生活每次根据一个话题讲段子，围绕天乐和佳佳进行创作三、节目基本构架：1、主持人开场白2、主持人与网友互动3、板块切换4、主持人即兴演绎段子5、结束语四、内容安排流程1、前期主持人准备环节2、确认步骤流程5、直播间的安排布置6、确定人员与设备准备就绪7、确认好后进入录制阶段8、录制结束9、后期剪辑10、内容审查修改11、确认播出五、总结节目栏目以真

9、人秀的形式， 将我们平时听到的广播， 以真人秀的形式展现，通过镜头的拍摄将他们整期栏目录制下来展现，以综艺的形式将节目进行精华部分的后期制作，向受众展现出平时听到的广播的画 面。主持人以脱口秀的形式展现，将这些广播主持人的声音展现在我 们的面前。将广播这一传播方式进行推广，重拾我们对广播的记忆让 大家通过眼睛的方式体会声音的魅力。第二部分：节目设定一、节目名称：看见你的声音二、节目类别：综艺节目三、节目宗旨：将传统的电台节目通过综艺节目的形式播出， 通过录制成期的节 目，将平时听到的电台展示到我们的面前， 可以看到镜头前的主播的 辛苦，以一种全新的方式来了解电台节目。四、节目目标：给传统媒体带

10、来新的活力，使得大众所听到的电台，可以展示到 我们的大众的面前，带给大家不一样的感受，同时，也可以让大众多 喜欢的电台主持人展现到面前，直接的看到他们的在节目录制的辛 苦。五、节目特色：节目最大的特色就是，将听到的声音，转换到我们可以看到的画 面，通过剪辑，将整个节目拼合，加上花字来烘托气氛，使得观众可 以更好地观看节目，增加了节目的趣味性。六、节目特点1、趣味性通过剪辑和花字的设置，增加了节目的趣味性， 在观看的时候没有在听广播的无聊， 并且通过画面的传播， 可以看出 主播在播出节目时的神态，增加了趣味性。2、互动性在节目中，主播与观众的互动，可以使观看者在 观看的时候保持愉悦的心情， 我们

11、的互动是在与节目中互动， 然后通 过我们的录制， 所展现的是主播在与观众互动的场景， 通过这些互动 的展示，带给观众愉快的观看形式。3、科普性 节目中，主播通过对节目问题的阐述，可以像观 众科普一些知识，在节目的一些环节，例如问天乐去，在这个环节， 像主播提问题，主播会回复你一些问题，具有科普性。4、稳定性 节目稳定一周三次，在二 四 六晚八点更新。七、节目风格节目的风格是轻松愉悦。 跟随着广播的轻松愉悦的风格， 主持人 的诙谐幽默的主持的主要看点， 与收听广播的听众互动展示， 以与基 本的路况的分析。八、栏目内容（1）欢乐词作人：改编潘长江过河歌曲，天乐佳佳一起唱 出观众改编的歌词（2）广告

12、狂人：唱京剧引出本期广告产品 ”国粹圆珠笔 ”（3）问天乐去：观众提出奇葩问题，天乐给出回答（4）大事小事都是事：吃香菜拉面赢豪华套餐5）天乐和佳佳的幸福生活：我就呵呵了欢乐词作人：天乐引入欢乐词作人，本期改变潘长江过河中歌词 “哥哥面前一条弯弯的河， 妹妹对面唱着一支甜甜的歌， 哥哥心中荡 起层层的波， 妹妹何时让我渡过你呀你的河” 各位观众发来自己的改 变，天乐佳佳选取经典的演唱出来 广告狂人：天乐唱新贵妃醉酒引出国粹圆珠笔，介绍国粹圆珠笔 问天乐去：问题一：有人骂我，我骂不过他怎么办？ 天乐回答：你牙缝里有菜 问题二：武林高手怎么识别杀气？ 天乐回答：每个人都做得到，比 如班主任站在后面

13、问题三 :顺丰快递到底多厉害？ 天乐回答：顺丰小哥都有女朋友 问题四：如何吐槽电影很烂？ 天乐回答：心疼电影票还得请一起看 的人吃饭赔罪 大事小事都是事：吃香菜拉面赢豪华套餐，你敢来试试吗？ 吃完拉面吃 400g 香菜，下次到店香菜畅吃 吃完拉面吃 800g 香菜，三个月香菜畅吃 吃完拉面吃 2000g 香菜，终生畅吃 天乐和佳佳的幸福生活： 天乐和佳佳的幸福生活聊的话题“我就呵呵了”解释这话的意思，聊 天中呵呵的意思，酒桌上喝喝的意思，由佳佳的梦想引出“呵呵” 。 天乐说个故事，让大家评判下是哪种呵呵。九、节目构成1、片头、音乐2、天乐和佳佳在节目开始前，踏着欢快的步伐进入演播室3、开始节目的栏目4、结束、片尾十、节目长度 ：每集 15 分钟播出方式：借助微信公众号 哔哩哔哩 美拍 秒拍四大平台进行播出传播首播时间： 2015.06.2120:00（周二晚）频次：每周二四六晚更新，一共 12 期十一、人员设置主播二名（当期的主播）摄像两名（有一定摄像基础，有后期意识地拍摄）编导一名（具有编辑策划能力，做好实验现场和人员布置