2020年度淘宝各行业销售额明细数据分析ppt课件

1、1营销谋划营销谋划 -2019 -2019年年4 4月月淘宝主要类目成交数据分析-2019Q1目 录 全网成交总况 重点类目成交量变化及TOP10品牌： 女装/女士精品 P9 男装 P11 手机 P13 美容护肤 P15 彩妆/香水 P17 家用电器 P19 笔记本电脑 P21 电脑硬件/台式机/网络设备 P23 数码相机/摄像机/摄影器材 P25 箱包皮具/热销女包/男包 P27 零食/坚果/茶叶/特产 P29女鞋 P31 男鞋 P33运动鞋 P35运动服 P37童装/孕妇装 P39内衣/家居服 P41汽车/配件 P43品牌手表/流行手表 P45奶粉/辅食 P47 居家日用/礼品 P49装潢

2、/五金建材 P51全网成交总况2019Q1商城的生长性较集市更好受春节假期影响，2019Q1淘宝全网环比增速放缓，但商城仍增长了2位数，增速明显大于集市，且成交额份额进一步扩展。“女装仍是女装仍是2019Q1成交额奉献最大的类目成交额奉献最大的类目 “女装女装/ /女士精品女士精品 在淘宝各平台的买卖份额处于首位在淘宝各平台的买卖份额处于首位( (均占到均占到10%)10%)，“手机、男装、美容护手机、男装、美容护肤、家用电器、箱包皮具也均在各平台中排名前十强。肤、家用电器、箱包皮具也均在各平台中排名前十强。2019Q1集市成交额TOP10类目中，环比下降的类目分别是“女装/女士精品、“男装和

3、“电脑硬件，分别下跌8.9%、15.5%、11.2%；各类目同比增幅在16.3%至303.2%之间；2019Q1商城成交额TOP10类目中，环比下降的类目分别是“女装/女士精品、“男装和“笔记本电脑，分别下跌19.7%、16.5%、1.1%；各类目同比增幅在11倍至58倍之间；2019Q1多数商城TOP10类目生长性较集市好2019Q1环比增长较快的类目“ZIPPO/瑞士军刀/眼镜、机票酒店、存储产品、鲜花绿植、数码摄像5个类目在淘宝各平台的环比增速均在前10名内。各平台重点类目成交量变化及TOP10品牌“女装女装/女士精品类成交量变化女士精品类成交量变化2019Q1“女装/女士精品 类在淘宝

4、集市的成交量高达62.5亿元(占比95%，同比增长近1倍，环比下降8.9%) 、4956.2万笔；2019Q1“女装/女士精品 类在淘宝商城的成交量也到达3.3亿元(占比5%，同比增长11.2倍，环比下降近2成)、309.2万笔。“女装女装/女士精品类成交量女士精品类成交量TOP10品牌品牌前往目录“男装类成交量变化男装类成交量变化2019Q1“男装 类在淘宝集市的成交量高达23.4亿元(占比90.7%，同比增长近3倍，环比下降15.5%) 、1414.1万笔；2019Q1“男装 类在淘宝商城的成交量近2.4亿元(占比9.3%，同比增长30倍，环比下降16.5%)、158.4万笔。“男装类成交

5、量男装类成交量TOP10品牌品牌前往目录“手机类成交量变化手机类成交量变化2019Q1“手机 类在淘宝集市的成交量近41亿元(占比94.2%，同比增长3成，环比增长14.2%) 、363.8万笔；2019Q1“手机 类在淘宝商城的成交量也到达2.51亿元(占比5.8%，同比增长58倍，环比增长34.7%)、22.5万笔。“手机类成交量手机类成交量TOP10品牌品牌前往目录“美容护肤类成交量变化美容护肤类成交量变化2019Q1“美容护肤/美体/精油 类在淘宝集市的成交量高达24.8亿元(占比96.2%，同比增长36.6%，环比仅增长4.6%) 、2342.8万笔；2019Q1“美容护肤/美体/精

6、油 类在淘宝商城的成交量也到达9851.1万元(占比3.8%，同比增长17.8倍，环比增长8.8%)、161.3万笔。“美容护肤类成交量美容护肤类成交量TOP10品牌品牌前往目录“彩妆类成交量变化彩妆类成交量变化2019Q1“彩妆/香水/美发/工具 类在淘宝集市的成交量近8.9亿元(占比96.8%，同比增长近7成，环比增长16.4%) 、1407.2万笔；2019Q1“彩妆/香水/美发/工具 类在淘宝商城的成交量也到达2984.9万元(占比3.2%，同比增长30.9倍，环比增长2成)、59.7万笔。“彩妆类成交量彩妆类成交量TOP10品牌品牌前往目录“家用电器类成交量变化家用电器类成交量变化2

7、019Q1“家用电器 类在淘宝集市的成交量高达17.9亿元(占比92.1%，同比增长55.6%，环比仅增长5.8%) 、501万笔；2019Q1“家用电器 类在淘宝商城的成交量也到达1.55亿元(占比7.9%，同比增长37.3 倍，环比增长25.1%)、53.9万笔。备注：该类包括淘宝类目中的“生活电器、“厨房电器和“影音电器三类总和“家用电器类成交量家用电器类成交量TOP10品牌品牌前往目录“笔记本电脑类成交量变化笔记本电脑类成交量变化2019Q1“笔记本电脑 类在淘宝集市的成交量近12.6亿元(占比89.8%，同比增长4.6%，环比增长10.2%) 、34万笔；2019Q1“笔记本电脑 类

8、在淘宝商城的成交量也到达1.44亿元(占比10.2%，同比增长13.1倍，环比微降1.1%)、3.3万笔。“笔记本电脑类成交量笔记本电脑类成交量TOP10品牌品牌前往目录“电脑硬件类成交量变化电脑硬件类成交量变化2019Q1“电脑硬件/台式整机/网络设备 类在淘宝集市的成交量高达14.2亿元(占比95.1%，同比增长35.2%，环比下降11.2%) 、329.7万笔；2019Q1“电脑硬件/台式整机/网络设备 类在淘宝商城的成交量也到达7317.5万元(占比4.9%，同比增长33.6倍，环比增长32.7%)、33万笔。“电脑硬件类成交量电脑硬件类成交量TOP10品牌品牌前往目录“数码摄影类成交

9、量变化数码摄影类成交量变化2019Q1“数码相机/摄像机/摄影器材 类在淘宝集市的成交量高达11.8亿元(占比90.3%，同比增长了3成，环比增长16.4%) 、100.5万笔；2019Q1“数码相机/摄像机/摄影器材 类在淘宝商城的成交量也到达1.26亿元(占比9.7%，同比增长36.9倍，环比增长56.4%)、9.92万笔。“数码摄影类成交量数码摄影类成交量TOP10品牌品牌前往目录“箱包皮具类成交量变化箱包皮具类成交量变化2019Q1“箱包皮具/热销女包/男包 类在淘宝集市的成交量高达13.8亿元(占比93.4%，同比增长51.2%，环比增长11.7%) 、876.5万笔；2019Q1“

10、箱包皮具/热销女包/男包 类在淘宝商城的成交量也到达9702.8万元(占比6.6%，同比增长23.3倍，环比增长近2成)、104.6万笔。“箱包皮具类成交量箱包皮具类成交量TOP10品牌品牌前往目录“零食特产类成交量变化零食特产类成交量变化2019Q1“零食/坚果/茶叶/特产 类在淘宝集市的成交量高达近12.3亿元(占比91.8%，同比增长了54.3%，环比下降17.9%) 、1645.5万笔；2019Q1“零食/坚果/茶叶/特产 类在淘宝商城的成交量也到达近1.1亿元(占比8.2%，同比增长30倍，环比增长34.8%)、159.5万笔。“零食特产类成交量零食特产类成交量TOP10品牌品牌前往

11、目录“女鞋类成交量变化女鞋类成交量变化2019Q1“女鞋 类在淘宝集市的成交量高达12.1亿元(占比92.8%，同比增长93.8%，环比下降32.6%) 、846.5万笔；2019Q1“女鞋 类在淘宝商城的成交量也到达9356.5万元(占比7.2%，同比增长近14倍，环比下降28.7%)、85.1万笔。“女鞋类成交量女鞋类成交量TOP10品牌品牌前往目录“男鞋类成交量变化男鞋类成交量变化2019Q1“男鞋 类在淘宝集市的成交量为4.06亿元(占比88.3%，同比增长8成，环比仅增长6%) 、205.9万笔；2019Q1“男鞋 类在淘宝商城的成交量为5381万元(占比11.7%，同比增长45.7

12、倍，环比增长12.4%)、31.8万笔。“男鞋类成交量男鞋类成交量TOP10品牌品牌前往目录“运动鞋类成交量变化运动鞋类成交量变化2019Q1“运动鞋 类在淘宝集市的成交量高达12亿元(占比90.6%，同比增长36.7%，环比增长1成、598.6万笔；2019Q1“运动鞋 类在淘宝商城的成交量也到达1.24亿元(占比9.4%，同比增长16.2倍，环比增长46.2%)、53.6万笔。“运动鞋类成交量运动鞋类成交量TOP10品牌品牌前往目录“运动服类成交量变化运动服类成交量变化2019Q1“运动服/运动包/颈环配件 类在淘宝集市的成交量为3.75亿元(占比90.2%，同比增长43.3%，环比下降2

13、1.8%) 、229.2万笔；2019Q1“运动服/运动包/颈环配件 类在淘宝商城的成交量为4069.3万元(占比9.8%，同比增长13倍，环比下降5.4%)、21.2万笔。“运动服类成交量运动服类成交量TOP10品牌品牌前往目录“童装童装/孕妇装类成交量变化孕妇装类成交量变化2019Q1“童装/童鞋/孕妇装 类在淘宝集市的成交量为8.98亿元(占比94%，同比增长1倍，环比下降14.1%) 、1430万笔；2019Q1“童装/童鞋/孕妇装 类在淘宝商城的成交量也到达5783.4万元(占比6%，同比增长36倍，环比增长22%)、67.9万笔。“童装童装/孕妇装类成交量孕妇装类成交量TOP10品

14、牌品牌前往目录“内衣内衣/家居服类成交量变化家居服类成交量变化2019Q1“女士内衣/男士内衣/家居服 类在淘宝集市的成交量为7.8亿元(占比90%，同比增长64.7%，环比下降21.4%) 、4万笔；2019Q1“女士内衣/男士内衣/家居服 类在淘宝商城的成交量为8652.1万元(占比10%，同比增长17.5倍，环比下降23.1%)、132.2万笔。“内衣内衣/家居服类成交量家居服类成交量TOP10品牌品牌前往目录“汽车汽车/配件类成交量变化配件类成交量变化2019Q1“汽车/配件/改装/摩托/自行车 类在淘宝集市的成交量高达11.44亿元(占比92.7%，同比增长44.8%，环比仅增长3.

15、7%) 、612.4万笔；2019Q1“汽车/配件/改装/摩托/自行车 类在淘宝商城的成交量也到达8980.5元(占比7.3%，同比增长45.9倍，环比增长25.5%)、87.9万笔。“汽车汽车/配件类成交量配件类成交量TOP10品牌品牌前往目录“手表类成交量变化手表类成交量变化2019Q1“品牌手表/流行手表 类在淘宝集市的成交量达7.7亿元(占比94.1%，同比增长37.8%，环比仅增长6.9%) 、150万笔；2019Q1“品牌手表/流行手表 类在淘宝商城的成交量近4860万元(占比5.9%，同比增长34.5倍，环比增长17.1%)、17万笔。“手表类成交量手表类成交量TOP10品牌品牌

16、前往目录“奶粉奶粉/辅食类成交量变化辅食类成交量变化2019Q1“奶粉/辅食/营养品 类在淘宝集市的成交量达8.45亿元(占比99.1%，同比增长15.4%，环比下降8.6%) 、230.6万笔；2019Q1“奶粉/辅食/营养品 类在淘宝商城的成交量为789.4万元(占比0.9%，同比增长9.2倍，环比下降13.5%)、3.5万笔。“奶粉奶粉/辅食类成交量辅食类成交量TOP10品牌品牌前往目录“居家日用类成交量变化居家日用类成交量变化2019Q1“居家日用/收纳/礼品 类在淘宝集市的成交量达5.83亿元(占比95.2%，同比下降14.4%，环比下降54.6%) 、1.4万笔；2019Q1“居家日用/收纳/礼品 类在淘宝商城的成交量也到达2947.7万元(占比4.8%，同比增长近12倍，环比下降49.6%)、82.6万笔。备注：该类目年初进展过调整(把日化用品拆分出