营养保健品座谈会提纲

1、营养保健品座谈会提纲说明主持人自我介绍、记录员自我介绍 座谈会主题与目的 解释会议召开方式 强调每个人意见的重要性 受访者相互自我介绍讨论内容1 对进补问题的看法什么人要进补？多大年龄？为什么要补？想解决什么问题何时补？怎么补？有否用处？2您本人服用营养补品的情况是否服用？何时开始服用？至今多少时间了？最初服用原因是什 么？以前服用什么？现在呢？为什么改变？（品种、品牌、 规格、价格）如何服用？早、晚？一日几次？是否空腹？为什么？ 在何处服用？家中？办公室？出差？季节性？全年？补品来源？自买、家人买、送来？效果如何？3您对目前市场营养补品的看法 请列举出您最熟悉的营养补品之品种及品牌。您认为目

2、前市场上的营养补品存在着哪些问题和不 足？为什么？4理想的营养补品应具有什么条件？请您根据自己的经验描述理想的营养补品。 （成分、作 用、功能）希望营养补品能够带给您哪些好处？5选择营养补品时的关心因素您在选择营养补品时，决定因素是什么？服用方便价格 剂型（液、粉、片、丸、原物、膏？ ） 成分要求 包装 生产企业声誉 产地（北京、外地、外国） 产品功效 品牌知名度 广告大小 有否获奖 是否有国家科研机构鉴定、监制 口味、口感6 营养补品信息来源及相信程度有关营养补品的信息，您认为从何种途径传给您最可信？ 电视广告 报纸广告 杂志广告 广播广告亲友口述看到实物报纸上医学知识介绍看书 杂志中介绍

3、听广播介绍 听医生介绍7 营养补品的购买者和购买场所您家中一般是由谁去购买营养补品的？为什么？一般常到何处去购买？为什么？目前您家中每年自用购买营养补品大概要花费多少费用？服用者人均多少？8 对蜂皇浆产品的认知和看法您知道蜂皇浆吗？（产生、形态、功用）您是否服用过蜂皇浆？（形态？服用量？时间？效果？）您现在认为蜂皇浆对人体有什么用处？适合什么人服 用？您今后有机会还会去服用蜂皇浆吗？为什么？9 新产品概念测试1 产品概念测试（放录音 A）您对概念中最感兴趣的内容是什么？对哪些内容有疑问？是否相信这个概念的说法？有什么建议和补充？产品概念测试（放录音 B）问以上相同问题2产品口味口感测试请受测者

4、观看实物（份量） 请受测者品尝产品（备矿泉水）评价：口味、口感？3产品包装测试出示A包装（以后各场调转换）评价：形式、总体评价、颜色、大小出示 B 包装（作同上评价）出示 C 包装（作同上评价）出示 D 包装（作同上评价）发给表格，各人自填，作横向比较。4价格测试和购买意向测试以每盒 15 包的规格，请每人给此产品提出一个自己 能接受的价格。每个人表达自己对此产品的购买意愿。分别在：肯 定买、可能买、很难说、不太会买、肯定不买五项 中表示自己的意向。（以上两项测试用表格表示自己的意向）此项调查表格回收后询问为什么？（如：低价、高 价、肯定买、肯定不买）5产品命名测试以表格形式在本人喜欢的名称前给第一名划圈。10 对营养补品价位高低之看法市场上营养补品价位有多种，你知道高价位与低价位的 营养补品之间有什么不同吗？有哪些不同？11 对本品将要上市有什么看法和建议？谢谢！附件一研究方法质化座谈会调查每组 8 人参加，共调查 6 组受测对象的要求1 性别：男、女各 50%2 年龄-25 岁一29岁男、女各4 人一组-30 岁一 35 岁男、女各4 人一组-36 岁一 40 岁男、女各8 人分二组-41岁 50 岁男、女各8 人分二组3 收入水平：受测对象家庭人均月生活收入不低于 1000元4 其他要求受测者在过去的三个月中，必须服用或购买过营养补品；受测者本人及家属不能是