张玲35--遂宁城市营销方案设计

1、 我国的城市营销尚处于探索阶段，缺乏系统的、科学的理论作为指导，更没有可操作性强的模型为城市营销者提供行为参照，城市营销还没有真正成为一项系统工程。因此，我们的城市营销既需要实践的创新，又需要理论上的创新。 城市经营的目标在于促进城市经济、社会和环境效益的综合优化与可持续发展。但在少数城市领导的认识上还存在误区。把城市经营的目标和作用单一化，只是追求经济实惠，而忽视城市的社会与环境效益。如，某市领导不按城市规划办事，把防洪堤内的土地出让给开发商建住宅等。又如不接受专家的建议，盲目追求商业利润造成许多破坏与污染。优越的地理位置，十分有利于优越的地理位置，十分有利于开展经济建设和旅游。开展经济建设

2、和旅游。气候温和，降水充足，最适宜气候温和，降水充足，最适宜人类居住和旅游。人类居住和旅游。文化底蕴十足，历史名人辈出。文化底蕴十足，历史名人辈出。人口稠密区，劳动力资源相当人口稠密区，劳动力资源相当丰富。丰富。开放的政策环境：开放的政策环境：1）放宽了民间资本的灌入领域。）放宽了民间资本的灌入领域。2）简化土地转让政策，便于招商）简化土地转让政策，便于招商引资。引资。3）无论是自然人还是法人，国内）无论是自然人还是法人，国内资金还是国外资本，在我市投资金还是国外资本，在我市投资任何领域、行业和企业，其资任何领域、行业和企业，其私人财产和法人财产都依法得私人财产和法人财产都依法得到保护。到保护

3、。 观音故里旅游区观音故里旅游区-广德寺风景区广德寺风景区 中国观音故里旅游区中国观音故里旅游区-灵泉寺风景区灵泉寺风景区 宝梵寺壁画宝梵寺壁画 全国重点文物保护单位全国重点文物保护单位 （一）市场定位：（一）市场定位：川中明珠，成渝后花园 遂宁市处于成渝经济圈的紧密接触点，地处川中要冲，渝成都、重庆等距离，由于过军渡枢纽的兴趣，遂宁将发展成为生态型的山水园林城市和西部最佳人居环境城市，而且交通发达，快捷，与成都重庆的车程将缩短一个小时，遂宁的价值优势将凸显，成为成渝两地的后花园。（二）品牌定位：（二）品牌定位：观音故里、西部佛度 以灵泉广德寺所代表的宗教名胜古迹，历史悠久。表明其资源文化的内

4、涵极为丰富。品位高，旅游吸引物的文化沉淀深厚，有一定的代表性和典型性，美学观赏价值较大，可以开发成为面向省内和周边县、市客源市场的旅游产品，也是遂宁旅游的精神文化的核心。（三）消费者定位：（三）消费者定位：百姓休闲生活游 百姓休闲生活游既是一种生活休闲方式也是一种文化活动，是城市居民和富裕农民主要的独家方式，我们每个人都在工作繁忙之余都希望成为普通百姓的一份子，享受亲情和闲暇，因此定位极其广泛，区别于时下的“红色旅游”和其他等等口号的旅游方式，凸显遂宁旅游的独特价值。预算委托单位：预算委托单位：遂宁市电视台负责人：负责人：经理预算单位：预算单位：遂宁公司负责人：负责人：经理期限：期限：7天 广告预算时间：广告预算时间：5天 广告预算总额：广告预算总额：40000元 市场调研费：市场调研费：3000元 1 文献检索 2 实地调查 3研究分析 广告设计费：广告设计费：5000元 1报纸 2杂志3 电视 4 电台 广告制作费：广告制作费：4000元 1印刷2摄制 3工程 媒体租金：媒体租金：3500元 1报纸 2杂志 3电视 4