第五媒体与电视的融合之路_浅论手机电视的发展

1、探索与瞭望ontemporary第五媒体与电视的融合之路浅论手机电视的发展刘冰自从手机进入人们的生活，这种新的交流方式给我们带来的影响是巨大的。而且，手机也在不断的发展中具备了很多媒体的特征。本文在承认手机是第五媒体的前提下，讨论了手机与电视相融合的技术基础，受众期技术的发展，条件的成熟，各大传统媒体也纷纷开始将自身的内容通过手机进行传播。年月日，国内第一份手机报纸中国妇女报彩信版诞生；同年，新锐杂志在创刊个月后开待以及发展情况，旨在让读者初步了解这一新型传播方通了手机社区，一旦购买一本杂志就自动成为该杂志手机社区的会员，享受交友和资讯服务；月日，“中国式所具备的广阔前景及未来走向。第一部真正

2、意义上的手机小说”距离在上海和北京同一、第五媒体的出现自从上个世纪年代开始，手机这种新型的通讯工时首发；除了报纸和杂志，各通信公司和广电机构联手具逐渐进入了人们的生活。从最早的采用模拟信号进行展开的各种尝试同时也把手机电视推到了受众关注的面“视讯新干发射和接收的手机，到现如今采用数字信号的多媒体手前。年月，中国联通在全国范围内推出移动流媒体业务，与国内家电视频道达成协议，为机，这种通讯工具所具备的功能在日益完善，应用的范线”提供内容，其中包括央视新闻台、央视围也在日益扩大。人们发现，利用手中这个小小的终端“视讯新干线”设备，可以做的不仅是打打电话，似乎有更为广阔的应套、央视套、凤凰资讯台、等。

3、月初，天津联通开通基于手机的掌上电视（），利用用天地，等待着人们的开发。第五媒体的开端，从短信息开始。年，世界上移动通信网络，在手机上成功实现流畅清晰的视音频传输效果，轻松收看中央电视台、天津卫视及其他第一条短信息在英国沃达丰的网络上通过，移动省市电视台近套节目。电话发送成功，揭开了手机成为一种新媒体的开端。年月，中国移动、中国联通公布的春节短信数据显示，从除夕至大年初七之间的八天时间，全国手机短信发送量达亿条，这也意味着全国近亿用户每人发送短信条数超过条。手机短信所蕴含的巨大市场潜力，使它一夜之间成为各大媒体竞相拉拢的对象。广播、电视都开始在各自的节目中开通手机短信热线，改变了以往的电话热线

4、或者观众来信的方式，大大加快了接受观众反馈的速度。有些娱乐、综艺、竞赛节目还利用手机短信投票的方式，扩大节目的收视率和影响面。年湖南卫视举办的超级女声选拔赛，利用手机短信的方式为选手进行投票，为主办方带来了接近万元人民币的收入。传统媒体不仅借助于短信这种形式开拓市场，随着人们惊喜地发现，一种新的媒体形式来到了我们的面前，它既整合了以往传统媒体的传播优势，既可读、可听、也可看，又打破了以往媒体使用的传播媒介的局限，使人们随时随地都可以遨游在信息的海洋。“第五媒体是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，也叫这一

5、定义比较准确地描述手机媒体或移动网络媒体。”了手机作为第五媒体的大部分特征，在此基础上，我们就可以进一步讨论第五媒体的应用。二、第五媒体与电视的融合年月日，新华网刊登了年度中国流行语。在网络通讯类流行语中，手机电视被排在首位。其CONTEMPORARYontemporary 探索与瞭望年月发射的专用卫星，向用户提供卫星数字多媒体广播服务。其提供的服务内容包括音乐、电视剧、体育、游戏、新闻、教育和电影等个电视图像频道，个音乐频道以及两个额外付费频道。（）基于移动网络的手机电视标准：目前美国和我国移动运营商推出的手机电视业务主要是依靠现有的移动网络实现的。中国移动的手机电视业务是基于其网络，中国联

6、通则是依靠其网络。这种手机电视业务实际上是利用流媒体技术，把手机电视作为一种数据业务推出来。不管是手机还是手机，都需要在手机终端（一般是较高端的智能手机产品）上安装相应的播放软件，而相应的电视节目则由移动通信公司或者通过相应的来组织和提供。除了相关的标准需要制定之外，手机电视的实现还需要许多关键的技术。（）视频编码技术：它是手机电视发展的最初条件。只有高效的视频编码才能保证在现实的网络环境下提供视频服务。选择合适的编解码标准是整体解决方案的核心所在，好的解决方案能够实现不同的媒体格式，适用于不同的带宽。目前国际最新的视频编码标准是。（）流媒体技术：流媒体指的是把连续的影像或声音信息（音频、视频

7、或图形）经过压缩处理后分成一个个压缩包，由视频服务器向用户终端连续的传送，因而用户不必像下载方式那样等到整个文件全部下载完毕，而是只需要经过几秒或几十秒的启动延时，即可在用户终端上利用解压缩设备或软件，对文件解压缩后进行播放和观看。多媒体文件的剩余部分可在播放前面内容的同时，在后台的服务器内继续下载。流媒体技术的发明使用户在网络上获得了类似广播和电视的体验，是手机电视的关键技术之一。（）媒体资产管理技术：手机电视要实现产业化发展，必须要具备类似于电视条件接受那样的技术，实现有偿服务。数字版权管理（）就是类似的授权和认证技术，它可以防止视频内容的非法使用。主要采用数据加密、版权保护、数字水印和签

8、名技术，均属于媒实，有关手机电视的实现技术，国外很早就已经开始进行研究。日本在年就通过了地面广播数字电视标准，欧洲也在年开始研究这种标准，并且于年月通过了标准。这些标准的制定，都为手机电视的发展提供了基础和条件。手机电视的实现技术目前，手机电视业务的实现方式主要有三种：基于地面广播的实现、基于卫星广播的实现和基于移动网络的实现。（）基于地面广播的手机电视技术：通过数字电视广播网络向手机用户提供电视业务是目前最被业界看好的形式。利用这种技术，需要在手机内部安装数字电视信号接收模块。这种方式通过高带宽的数字广播电视网络将电视信号发送到用户的手机上，而用户利用现有的移动网络将信号发送回去。这样既实现

9、了高清晰电视节目的传送，同时也可利用现有的移动网络实现手机电视等多种互动增值业务。为适应我国广播电视数字化发展的需求，保护我国相关电视产业的利益，更有效地利用有限的无线频谱资源，我国政府有关部门自世纪年代以来，组织开展了地面数字电视传输体制和标准的研究开发工作。最终保留了清华方案和上海交大的方案。（）基于卫星广播的手机电视技术：利用手机来接收卫星播发的电视节目信号是一个非常新颖的想法。目前韩国与欧洲都在推行这种标准，但以韩国推广力度最大。韩国的体资产管理技术的范畴。（手机电视的潜在受众）欧洲、日本和美国针对下一代通信业务的调查表方案，是通过卫星方式示，许多用户对手机电视业务的期待相当高，发展前

10、景实现的。图像解码很可观。其中，由诺基亚和沃达丰在德国进行的试验表方式采用明，有的用户对电视手机有兴趣，愿意为这种业务。每个月支付欧元。索尼爱立信进行的调查显示，有年月日，韩国电信的用户对电视手机感兴趣。旗下的传媒公司，通过电信公司于在国内，根据赛迪顾问对国内智能手机终端的销量监测数据，年智能手机销量为万部；年探索与瞭望ontemporary销量为万部；年第一季度的智能手机销量为万部，预计全年销量将达到万部。其中可以支持流媒体播放的智能手机约占，即年与年大约共有万部智能手机可以实现流媒体播放。以此，赛迪顾问预测年中国流媒体电视手机用户数约有万左右。在针对电视手机的潜在使用行为的调查中，有超过的

11、消费者选择了“希望试试看”，只有的消费者表示对电视手机没有兴趣。从这项调查中，我们可以了解到，消费者对电视手机的期望值很高，并乐意尝试。对于电视手机的评价，有超过的用户认为是“很有前途的无线应用”；的用户认为在最近的年比较难有作为；只有的消费者不看好这项业务。三、我国手机电视的发展与未来走向手机电视的传播优势（）终端设备的便携性手机小巧、轻便、易于携带，其利用无线电波进行数据传送的方式使得用户可以随时随地接受信息。（）传播内容个性化传统电视的播出方式是线性的，观众只能被动的收看某一特定频道在特定时间播出的内容。但是手机电视的出现，使得观众可以选择收看时间、收看地点甚至收看内容，真正按自己的愿望

12、和爱好选择内容，实现信息接收的个性化。（）传播方式的互动性：传统的电视媒体要进行受众调查，必须采用安装接收设备进行取样的方式，即繁琐又不准确，手机电视的受众习惯却可以通过手机网络即时反馈到传播机构。而且受众也可以通过文字、图片、声音、图像等方式随时与传播机构进行互动，互相交流。（）满足受众心理：手机电视作为一种新的传播科技的表现形式，它代表着一种新的时尚、新的理念，这对于生活在一个每时每刻都不断更新着的社会中的人们来说，将会带来一种前所未有的全新感受。我国手机电视的发展情况以来，中国移动和中国联通先后推出了基于蜂窝移动网络的手机电视业务。年月底，广州移动向全球通用户提供了“手机电视”业务。月，

13、又作为移动的数据业务品牌“银色干线”的时尚业务正式推出。在宣传推广上，广州移动通过免信息费试用、“手机沙龙”活动等方式，把该业务定位为“未来生活的率先享受”。同时，广州移动还向西门子、索爱等厂家集中采购数千台“电视手机”，大力拓展市场。为了丰富手机电视业务的频道，广州移动还与合作，整合手机电视台的内容资源，联合专门的进行播放软件的开发以及视频资源的组织和优化工作，收益按照“移动梦网”的既定比例进行分成。同样，中国联通也把“手机电视”定为了年增值业务的工作重点之一，并推出了其新的业务品牌“视讯新干线”。联通手机电视业务依托于网络，用户用支持流媒体的手机，通过手机无线下载一个流媒体播放软件，设立一

14、个缓冲区就能在线看电视。年月日，上海东方龙移动信息有限公司宣布，中国移动全网手机电视业务目前已率先在上海发展了用户。而在年年初，用户数为名。不到一年时间，上海手机电视用户数增长了倍。手机电视内容也在不断增加。据内容提供方上海文广有关负责人表示，手机电视内容由以前的套直播节目发展到现在的套，新闻、财经、娱乐、体育、影视等余个短视频栏目全天滚动播放，每天更新的节目数量达到百条。这也是目前国内集成节目内容品种、数量以及每日更新数最高的移动流媒体服务。年，国内首部手机电视短剧新年星事和首部用胶片拍摄的手机电视连续剧约定也都拍摄完成，与手机用户见面。手机电视时代的到来，已经无法阻挡。我国手机电视未来的发展走向据新华网北京月日电影响我国第三代移动通信（）进程的重要因素有了新的突破。信息产业部日颁布，三大国际标准之一的“中国标准”为我国通信行业标准，这意味着这一标准技术方案已经成熟，能够指导企业进行制造生产。我国的进程更进一步。就是我们通常所说的第三代移动通讯技术，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商