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文档简介
1、网络公关成网络营销的主要手段网络公关成网络营销的主要手段(速途网(速途网 总裁;总裁; 中国互联网协会网络营销工作委员会副秘书长)中国互联网协会网络营销工作委员会副秘书长)美国大选的启示美国大选的启示视频病毒营销:火爆的奥巴马女孩圈群营销:230万个粉丝博客:随时更新游戏植入:火暴狂飙搜索引擎营销。GoogleGoogleAdWords。“谁赢得网民,谁就赢得大选谁赢得网民,谁就赢得大选”纽约日报:“决定总统大选结果的关键因素是谁更懂政治,而是谁更懂网络。美国前副总统戈尔:“没有网络,这(奥左马当选)就不会发生。”网络公关为什么这么红?20102010年年1 1月,中国网民数量达到月,中国网民
2、数量达到3.843.84亿人,占中国总人口的亿人,占中国总人口的28.9%28.9%,网民增长速度,网民增长速度仍保持仍保持28.9%28.9%的年增长率。(的年增长率。(CNNICCNNIC第第2525次中国互联网发展统计报告次中国互联网发展统计报告2010.12010.1)从网民的年龄层次看,20-59岁的社会中坚人群比例超过65%(20-29岁28.6%;30-39岁21.5%;40-49岁10.7%;50-59岁4.5%);从网民学历层次看,中专(高中)以上学历的社会中坚人群比例约占65%。网民群体无疑是中国社会拥有社会话语权和决策权、消费能力最强的精英人群。水能载舟,亦能覆舟。企业可
3、能因为网络传播一夜成名,美名传天下。同传统媒介相比,网络传播具有互动性、及时性、多媒体、信息海量、范围广等独特魅力。其覆盖面、亲和力和渗透力令其他媒体望尘莫及!也有一批企业因为网络传播坏事传千里,折戢沉沙!网络传播的“野草效应”、“非典效应”、“滚雪球效应”,使企业在遇到危机时,茫然不知所措,网络也成为不少企业难以捉摸的“品牌陷阱”!也有一批企业因为网络传播坏事传千里,折戢沉沙!网络传播的“野草效应”、“非典效应”、“滚雪球效应”,使企业在遇到危机时,茫然不知所措,网络也成为不少企业难以捉摸的“品牌陷阱”! 网络公关为什么这么红?占领网络,就占领了舆论与传播的制高点;占领网络,就占领了舆论与传
4、播的制高点;网络公关传播,正成为现代营销和公关的新思维!网络公关传播,正成为现代营销和公关的新思维!我国企业网络公关的现状可喜之处:不少企业开始网络公关部门、增加编制;对网络营销的费用投入在大大增加;对互联网营销的重视程度前所未有,尤其是在企业出现危机的时候我国企业网络公关的现状但不足之处也非常明显:媒体认识:网络媒体特性、规律和媒体选择;传播内容认识:信息(企业形象、产品形象)、形式上的单打一操作手段上:割裂与整合对传播效果的评估企业网络公关现状的原因与心态理解问题、态度问题、方法问题理解问题、态度问题、方法问题网络公关病历卡:网络公关病历卡:自我拯救型自我拯救型病急求医病急求医鸵鸟政策鸵鸟
5、政策迷信迷信“一招鲜一招鲜”线下线下PR + WEB1.0 + WEB2.0的立体传播体系的立体传播体系将传统将传统PR手段与互联网公关割裂开来,自说自话,互相缺乏关联,无法形成传播合力。我们让传统手段与互联网公关割裂开来,自说自话,互相缺乏关联,无法形成传播合力。我们让传统PR、Web1.0手段与手段与Web2.0手段浑然一体,形成完整的立体传播体系,互相印证。手段浑然一体,形成完整的立体传播体系,互相印证。线下线下PR网络活动网络活动网络公关网络公关BlogIM视频网站视频网站搜索引擎搜索引擎BBSSNS1、表现方式的立体运用2、网络媒介的选择与沟通3、网络传播的特色与风格网络公关的方法体系网络公关的六讲六戒讲目标;讲方法;讲目标;讲方法;;讲节奏;讲规律;讲体系(系统);讲效果讲节奏;讲规律;讲体系(系统);
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