服装产业：在创新中提升行业发展质量

1、核心提示中经服装产业景气指数报告显示，2011年一季度，虽然景气度略有下降，但我国服装业总体运行平稳。其中，行业生产、用工等指标同比增速加快，固定资产投资同比增速达历史次高；出口、销售收入、利润总额等指标虽有所放缓，但行业销售利润率却达到了历史最高水平，亏损面也进一步收窄。在“十二五”开局之年，产业结构升级、提升工艺技术装备水平、淘汰落后产能及产业转移仍将是服装业发展的主导趋势，全力创新将成为提升行业发展质量的重要抓手。多途径品牌创新提升价值品牌建设至关重要，这已是服装业内的共识。如今，服装行业融合并购的步伐加快，竞争日益激烈，消费者越来越追求个性化时尚等因素也促使企业继续加大对自有品牌的建设

2、力度。在刚刚结束的第十九届中国服装服饰博览会(下称服博会)上，参展企业中已有不少企业通过加强品牌建设，为企业的产品升级和价值提升做出努力，有的企业已尝试建立自有品牌商业模式，在产品的设计和营销中注入了诸如动漫等多重元素，品牌文化呼之欲出。据了解，刚刚获得第七届中国服装品牌年度创新大奖的诺奇品牌便走出了一条集产品企划、设计、生产、销售为一体的自有品牌商业模式的道路。据悉，自有品牌服装专业零售商是一种从设计制造到销售终端都由企业自己执行，在价值连锁上高度垂直统一的经营模式。借鉴这种服装产销模式，诺奇的市场规模得到迅速发展，目前已在全国开设数百家直营化管理的连锁门店。据了解，这种经营模式的优势在于，

3、从材料调集、计划、开发、制造、物流、销售、在库管理到店铺企划等一个完整的流程完全由同一个企业经营管理，从而有效减少企业价值连锁效率的流失。该企业负责人表示，这种模式上的创新让诺奇品牌避免受制于人，也有利于建立起目标消费者对品牌的关注度和忠诚度。创新是品牌的基础，一些个性服装品牌也在保持原创的过程中寻求突破。在坚持自身特点的基础上，对品牌文化精雕细琢，挖掘品牌所包含的个性元素，成为不少原创设计品牌的选择。目前，在网络服装销售渠道中，已有相当数量的小众化设计品牌脱颖而出，开始在大规模的服装商业之外探寻其他的发展道路。与此同时，传统服装企业也在抓紧“十二五”我国纺织服装业由大变强的战略机遇期，加紧对

4、已有品牌的巩固和创新。作为业内的著名品牌，波司登正在努力转型成为一家拥有羽绒服、男装、女装、休闲装、童装、户外等多品类产品的综合服装企业，在全球市场重点关注潜在优秀品牌及海外销售网络，计划以收购兼并、股权投资合作等形式加快公司销售终端在国际市场的延伸，在更大范围和更高层次上实现突破。去年年底，波司登研究开发出满足抢险救灾、体育竞技等特殊场合需求的专用羽绒服，力求实现高端防寒用品的全面产业化。多层次渠道创新带活市场近日，中国纺织工业协会流通分会和中国服装协会联合发布了2011年度中国服装成长型品牌榜单，共有81个服装品牌入选中国服装成长型品牌榜单，10家服装专业市场获得中国服装品牌孵化基地称号，

5、会上的一大亮点则是24个新增的服装渠道品牌被推选为中国服装优秀渠道品牌。据了解，入榜的81个中国服装成长型品牌，涵盖了女装、男装、女裤、男裤、童装、毛衫、针织、工装等八大类，大部分品牌的年营业额超过了3000万元，年营业额在亿元以上的有3家。这些品牌的经营模式都是以代理加盟和直营为主，直营和总经销、总代理的品牌数量与去年相比呈大幅增长趋势。而新推出的24个中国服装优秀渠道品牌，则主要是在专业市场中的经销、代理商，他们有的是品牌商贸公司，有的是有多年成熟总代理经验的代理商。从品牌经营规模上来看，年营业额达到并超过5000万元的有16个；从运营品牌数量来看，有8个渠道品牌运营的品牌数量超过10个，

6、其中有5个渠道品牌运营的品牌数量超过了20个，最多一家运营品牌的数量达到了35个。获奖的渠道品牌相关负责人表示，服装品牌与渠道品牌之间有着密不可分的关系，优秀的服装品牌代理商除了要积极拓展代理品牌的销售渠道，还要尽力提高代理品牌的品牌影响力，这样才会有更强的生命力，这也充分体现出渠道对服装品牌的重要性。此外，对网络销售渠道的开拓也越来越受到企业的重视。更多的传统服装品牌、传统百货商场、批发市场正投入资金和精力开拓网络销售渠道；而各类从互联网起家的网络直销品牌、B2C、C2C购物网站的发展也如火如荼；与此同时，以柠檬绿茶、阿卡女装等为代表的品牌也从淘宝网的渠道平台上成长起来，拥有了自己的品牌、设

7、计师以及工厂。网络营销的大面积铺开以及这一渠道带来的丰厚利润，充分说明服装业的竞争正逐步从传统的实体渠道延伸到网络及新兴媒体渠道，电子商务已成为服装企业不可或缺的营销推广方式。日前，总部位于杭州的电子商务网站中国服装网宣布，该网站已完成对T100服装趋势网的并购，将在控股51%的基础上打造完整的服装行业电子商务链。中国电子商务研究中心分析师张周平认为，通过对不同领域和产业上下游环节相关网站的并购，中国服装网已经初步形成完整的产业链条，网站业务涉及行业门户、B2B电子商务、服装设计、品牌营销等。这也标志着中国服装纺织行业在B2B电子商务领域的集中度进一步提高，或将迎来新一轮洗牌，而对于网络营销资

8、源的整合，也将继续提升服装网络营销的品质。多措施科技创新力促转型据相关资料，在“十二五”开局之年，挖掘新资源，整合、优化配置现有资源，提升资源创造价值等任务将使产业结构调整继续加速，其中，加快技术创新步伐、依靠科技兴业成为业界共识。以节能、高速、智能化、专用化、多工序集成化为主流的新一轮大规模技术改造全面铺开。优势企业技术改造则以信息化全流程改造、信息化与工业化深度融合为特征。流程再造、新产品、新材料、新工艺、新技术等的研发应用将逐步升温，以企业为主体、市场为导向、行业为平台、科研院所为依托的产学研相结合的科技创新体系建设将有所突破。中国纺织工业协会相关负责人表示，“十二五”是纺织服装行业由大

9、变强的重要时期。未来几年，提高科技和品牌贡献率仍将是我国纺织服装行业发展的重要方向。记者了解到，随着工业化、信息化、城镇化、市场化、国际化的深入发展，我国已经成为世界上最大的服装消费国和生产国。不论是从满足消费者的多元化需求来看，还是从推动纺织服装行业由大变强的发展需要来讲，我国纺织服装行业未来5到10年在自主品牌建设上都要努力实现新的目标，即培育超过百个覆盖整个纺织工业产业链的区域品牌、培育千家全国知名品牌企业、品牌价值超过万亿元。在服博会上，中国自主品牌的蓬勃兴盛已成气候，不少参展品牌在营销、展示、创意设计各个环节已经与国际接轨，表现出良好的自主品牌发展势头。近日，亮相第十四届海峡两岸纺织服装博览会的不少服装企业也纷纷推出最新的科技创新成果。参展商表示，现在消费者对服装功能性的要求越