工业设计核心竞争力

1、工业设计核心竞争力 -工业设计模式编者按 :工业设计提高产品附加值是中国企业提高竞争力的一个突破方向,工业设计和心竞争力一文共分三部分 1.技术哲学 2.技术政治 3.消费者心理学 4.工业设计模式。本站分四 部分连载全文。特别感谢易观赵月旺先生供稿。工业设计已经不在是一个部门的职能， 而是企业的核心竞争力甚至是唯一的核心竞争力， 对 现在国内的制造企业而言，尤其如此。以前讲 “贸工技”中的“工”是制造，现在应该改改了， “工”等于工业设计。4.1定义1970 年，国际工业设计协会 ICSID（International Council of Societies of Industrial D

2、esign）为工业设计下了一个完整的定义 : “工业设计 ,是一种根据产业状况以决定制作物品之适应特质 的创造活动。适应物品特质 , 不单指物品的结构 , 而是兼顾使用者和生产者双方的观点 , 使 抽象的概念系统化 , 完成统一而具体化的物品形象 , 意即著眼于根本的结构与机能间的相互 关系, 其根据工业生产的条件扩大了人类环境的局面。 ”1980 年，国际工业设计协会理事会（ ICSID ）给工业设计又作了如下的定义： “就批量生产 的工业产品而言，凭借训练、技术知识、经验及视觉感受，而赋予材料、结构、构造、形态、 色彩、表面加工、装饰以新的品质和规格，叫做工业设计。根据 当时的具体情况，工

3、业设 计师应当在上述工业产品全部方面或其中几个方面进行工作，而且，当需要工业设计师对包装、宣传、展示、市场开发等问题的解决付出自 己的技术知识和经验以及视觉评价能力时， 这也属于工业设计的范畴。 ”以下是世界上一些著名设计师对 “设计”的看法 , “设计”是什么？1）刘东利 （香港） 设计就是创新。如果缺少发明，设计就失去价值；如果缺少创造，产品就失去生命；2）武藏野 （日本）设计是追求新的可能；3）柳冠中 （中国工业设计协会副理事长 ）设计就是文化。纷乱与混沌掩盖着秩序， 彷徨与矛盾孕育着机会， 忧虑与理想蕴藏着哲学， 思想与探索需要观念的更新和方法机制的科学。伊甸的宁静被破坏了，南天 门中

4、闯入了孙 悟空，然而追求实现理想的工业设计师们应投身到这个大潮中，在这个不可回避的 “存在” 之中既要思考，也要实践，这样才是我们的职责所在；4）林衍堂 （香港理工大学设计系副主任 ） 设计就是经济效益。面临世界贸易全球化发展， 如果缺少工业设计在工业产品领域中的必要 作用，中国的经济损失是不可估量的；5）俞军海 （蜻蜓工业设计公司总经理 ） 设计就是协同。作为设计师本身，更重要的是具备自身的素质和知识结构及群体设计意识， 也就是用立体知识结构与相邻科学协同设计研究的意识；6）亚瑟 . 普洛斯 （ICSID 前主席 ） 工业设计是满足人类物质需求和心理欲望的富于想象力的开发活动。设计不是个人的

5、表现， 设计师的任务不是保持现状，而是设法改变它。7）Darrel. Staley, FIDSA, Manager of Corporate Industrial Design, Ampex Corp.If I could compare the process of design to publishing a novel, design would be the story and language which could not stand alone without pages, print or binding to make it whole and useable. Daniel

6、le Steele, Defoe or Descartes . . . your choice.8）Robert Glenn Smith, FIDSAIndustrial design is the process of developing an elegant and functional improvement to the physical interface between man and machine-made products.9）Tucker Viemeister, IDSA, Vice President of Smart Design.Design thinking is

7、 what separates humans from animals! Designers are trained to make things work and look better. They team with manufacturers, marketers, advertisers and end-users toturn unspoken desires into consumer demand with a rare blend of beauty and utility that improve our lives.10）Malcolm S. Smith, IDSA, Vi

8、ce President of Palo AltoThe process of designing products is a multi-faceted balancing act. It requires a synthesis of disciplines and a reconciliation of constraints. This requires creative pragmatism. The end result is a completed product that looks great, operates as the user wants and expects a

9、nd is manufactured for the right price.11）Spencer Murrell, Vice President, Fitch Inc.Designers are not highly paid cake decorators. They are gurus of cross-functional problem solving. Great design solutions are a seamless blend of technical, financial, emotional and brand naming issues. Industrial d

10、esigners can marry the disparate points of view that effect a products performance in the marketplace and create solutions to exceed expectations - corporate and consumer.12）Jeff Smith, IDSA, President of Lunar DesignThe design process, at its best, integrates the aspirations of art, science and cul

11、ture.13）IDSA 的 ID Define（ 工业设计定义 ）Industrial design is the professional service of creating and developing concepts and specifications that optimize the function, value and appearance of products and systems for the mutual benefit of both user and manufacturer.Industrial designers develop these conc

12、epts and specifications through collection, analysis and synthesis of data guided by the special requirements of the client or manufacturer. They are trained to prepare clear and concise recommendations through drawings, models and verbal descriptions. Industrial design services are often provided w

13、ithin the context of cooperative working relationships with other members of a development group. Typical groups include management, marketing, engineering and manufacturing specialists. The Industrial designer expresses concepts that embody all relevant design criteria determined by the group. The

14、industrial designers unique contribution places emphasis on those aspects of the product or system that relate most directly to human characteristics, needs and interests. This contribution requires specialized understanding of visual, tactile, safety and convenience criteria, with concern for the u

15、ser. Education and experience in anticipating psychological, physiological and sociological factors that influence and are perceived by the user are essential industrial design resources. Industrial designers also maintain a practical concern for technical processes and requirements for manufacture;

16、 marketing opportunities and economic constraints; and distribution sales and servicing processes. They work to ensure that design recommendations use materials and technology effectively, and comply with all legal and regulatory requirements. In addition to supplying concepts for products and syste

17、ms, Industrial designers are often retained for consultation on a variety of problems that have to do with a clients image. Such assignments include product and organization identity systems, development of communication systems, interior space planning and exhibit design, advertising devices and pa

18、ckaging and other related services. Their expertise is sought in a wide variety of administrative arenas to assist in developing industrial standards, regulatory guidelines and quality control procedures to improve manufacturing operations and products. Industrial designers, as professionals, are gu

19、ided by their awareness of obligations to fulfill contractual responsibilities to clients, to protect the public safety and well-being, to respect the environment and to observe ethical business practice.4.2 历史、现实和未来不同的组织和不同的人， 对工业设计的理解是不一样的， 并且， 也是随着时间的变化而改变 的。这个变化的趋势有 2 个：1）个体经验转变到团队分工，可量化和依据的理论越来

20、越多2）外观设计转变到整个系统和工作流程，已经成为企业的核心竞争力因此，清晰地认识到 目前工业设计产业的历史和现状，并准确地估计工业设计的发展方向，将非常有意义。制造业的背景与趋势 制造业的蓬勃发展给独立的工业设计行业带来了机会，未来中国将是一个全新的制造业中 心。低廉的人力资源是制造业中心形成的重要原因， 但是， 制造业中心是否就意味着中国将 成为工业设计中心？哪怕是区域性的也行？作为制造业中心的初级阶段， OEM 模式（原配件生产）占最大的比例。长三角、珠三角的 许多私营企业都是靠承接国外订单来生存的。产品的外形基本上是国外厂家制定的，或者， 是仿造的。要提高制造业的层次，必须大力发展 O

21、DM 模式（原创设计管理，也有人称其为设计代工） 和 OBM 模式（原创品牌管理） 。香港的制造企业中， OEM 模式占 85%,ODM 模式和 OBM模式占 15。同香港的数字比较，内地制造企业中OEM 模式占的比例更多。ODM 模式大行其道之后，工业设计业的春天才会来临。 OEM 时代、 ODM 时代、 OBM 时 代都会对工业设计提出不同的要求。 工业设计研究、 工业设计实践和工业设计师培养等， 都 要根据这种产业模式的变迁而进行调整。4.2.2 工业设计重心：从学校到企业的转移引 进工业设计概念，是老一代工业设计教育工作者的最大贡献。 70 年代末 80 年代初，工 业设计概念从国外引

22、入中国大陆，当时的企业根本就不需要任何工业设计 师。工业设计的 出现不是基于企业的需求，而是遵循着 “理论先行 ”的模式。 “理论先行 ”导致了 “教育先行 ”。 “教育先行 ”模式导致了下列现象：1）高校工业设计教育空前繁荣 各地高校纷纷设计工业设计专业， 招生人数也急剧增加， 各种主题的工业设计研讨会、 工业 设计节此起彼伏，热闹非凡；2）工业设计产业并没有真正形成，春天并没有真正到来工 业设计公司的收费其实并不高，在跟一些工业设计公司从也人员交流后，共同的感觉就是一个字 -“累 ”。在广东省，工业设计服务领域内的价格战已经打响。价格战如果不能有效遏制， 新生的工业设计产业将会走几步弯路。

23、 “理论先行 ”、“教育先行 ”，本身并没有错误。 但是，由于缺乏实践的支持，工业设计的理论研 究不可避免地陷入空虚化的泥潭。过分地 夸大工业设计的作用， 提出一些遥远而不切实际的理论， 是目前工业设计理论研究存在的问 题。工业设计学科是一门实践的 科学。如果 “教育先行 ”演化成 “教育为主 ”，将阻碍工业设 计学科和产业的健康发展。借着制造业中心形成的东风，正好实现工业设计重心从教 育界到产业界的转移。随着制造 业的发展， 这种转移是必然要发生的，它不以任何人的意志为转移。在日本，大企业工业设 计部门的工业设计师具有最高的实践水 平；其次是自由设计师（即工业设计公司内的设计 师和个人设计师

24、） ；高校只是提供工业设计师苗子。总之，工业设计产业核心是工业设计公司和 企业内设计部门。目前，内地的大规模工业设 计公司屈指可数， 有实力和有眼光设立独立的设计部门的企业尚不多见。 如果我们从价值链 的角度来思考问题，就可以 把模型手板业、模具制造业等都纳入到工业设计产业中来，因 为，这两个行业是由工业设计行业直接策动的。 另有部分自由的个体工业设计师， 也是工业 设计产业的 力量之一。4.2.3 工业设计行业的发展阶段制造业的发展的阶段性，决定了工业设计发展的阶段性。与 OEM 模式对应的是 生产型的 工业设计，与 ODM 模式对应的是营销型的工业设计，与 OBM 模式对应的是策略型的工业

25、 设计。 三个阶段的工业设计产业， 都会对设计师和设计服务提出 不同的要求， 与之相应的， 工业设计的教育也须随之不断调整自身。 现行的许多错误的教育观念， 错误的课程设置， 皆 源于对工业设计产业发展阶段的模糊认识。那 么，什么才是正确的认识呢？1）生产型的工业设计生产型的工业设计强调设计与生产的紧密结合。天花乱坠的概念设计在此阶段没有太 大的 市场。产品造形的改良是工业设计师的核心工作， 产品结构的优化和生产成本的控制是工业上，大部分企业都没有设计费用相对较低。 这个设计工作中的重要问题。对于企业来说，没有太多的预算花在设计 自己的工业设计部门， 偶尔会委托外边的工业设计公司进行设计， 时

26、期的口号是： “能够方便地生产的设计才是好设 计 ”。这种类型的工业设计要求工业设计师具有较高的产品造形能力， 并且对各种生产手段要比较 熟悉，能根据产品的特点和生产的数量决定适合 的材料，并能有效地和工程师进行沟通。 这种熟悉生产和具有较高产品造形能力的工业设计师， 我称之为务实型工业设计师。 优秀的 务实型工业设计师，只能诞生于 工业设计公司和企业内的设计部门。2）营销型的工业设计 当制造业发展到一定程度后，厂家的重点逐渐会转向潜在的顾客身上。营销型 的工业设计 将同市场营销策略和活动紧密结合起来。 从某种程度上来说， 工业设计将成为整合营销传播 （IMC ）的一个环节。整合营销传播强调的是：企业倾其内外之全部资