实立中国宝宝记录策划案课件

1、实立中国宝宝记录策划案第三届第三届中国宝宝记录中国宝宝记录全国招商合作方案全国招商合作方案1 1上海实立广告有限公司上海实立广告有限公司二0一三年元月九日实立中国宝宝记录策划案关于我们关于我们我们了解儿童教育类市场我们了解儿童教育类市场 我们了解我们了解中国宝宝记录中国宝宝记录我们的媒体投放策略我们的媒体投放策略 2实立中国宝宝记录策划案关于我们关于我们实立中国宝宝记录策划案我们的承诺 帮您降低广告投放成本，为您提供全面媒介服务，替您实现专业理性投放,为您产生最大广告效能!3实立中国宝宝记录策划案关于上海实立广告有限公司关于上海实立广告有限公司 实惠赢得客户专业服务客户事实证实实力 公司由数十

2、名来自传立媒体、实力媒体、星动传媒等专业广告媒介机构精英团队公司由数十名来自传立媒体、实力媒体、星动传媒等专业广告媒介机构精英团队组成，公司在发挥员工各自专业特长的基础上，以广告资源买断经营、自制高收视节组成，公司在发挥员工各自专业特长的基础上，以广告资源买断经营、自制高收视节目置换广告、联合广告主实施巨额采购和代理的方式，对全国目置换广告、联合广告主实施巨额采购和代理的方式，对全国500500余家电视媒体广告资余家电视媒体广告资源进行了全方位整合，为帮助客户源进行了全方位整合，为帮助客户降低广告投放成本，获得全面规范的媒介服务，实降低广告投放成本，获得全面规范的媒介服务，实现专业理性投放现专

3、业理性投放, , 产生最大广告效能提供了产生最大广告效能提供了可靠的保证。可靠的保证。4实立中国宝宝记录策划案我们了解儿童教育类市场我们了解儿童教育类市场 实立中国宝宝记录策划案5 5一项正在崛起的事业！中国每年新生婴儿约1600万科学育儿政府刻不容缓的重点民生工程吃穿用等生活消费、教育、娱乐、旅游以及带动家庭其他消费，形成潜力巨大的市场一场改变家庭教育观念的思想变革！不输在起跑线的教育口号，给多少个家庭带来巨大负担，同时泯灭了孩子的个性和应有的童年快乐在经历的重视体格发育和智力培养的阶段后，我们更应关注宝宝的社会性发展，事实证明，拥有良好的情商和社会适应能力对孩子今后的发展更为重要静心细想，

4、在对孩子培养目标的问题上，是成功的人生更重要，还是幸福的人生更让你欣慰实立中国宝宝记录策划案记录的不仅仅是宝宝成长的点点滴滴，更是记录这个时代的社会变迁记录的不仅仅是宝宝成长的点点滴滴，更是记录这个时代的社会变迁寻找中国最具个性和特点的宝宝面孔，作为这个时代最有意义的一个表情纪录和珍藏寻找中国最具个性和特点的宝宝面孔，作为这个时代最有意义的一个表情纪录和珍藏展示的不再是儿童的才艺和成人化表演，而是尊重每一位宝宝个性，相信每一位宝宝都展示的不再是儿童的才艺和成人化表演，而是尊重每一位宝宝个性，相信每一位宝宝都是独一无二的、最好的是独一无二的、最好的参加参加“中国宝宝纪录中国宝宝纪录”活动，将是父

5、母留给孩子最珍贵的礼物活动，将是父母留给孩子最珍贵的礼物国内首次国家级政府宣传机构与卫视媒体的强强联合国内首次国家级政府宣传机构与卫视媒体的强强联合强大的政府资源保障丰富的线下活动效果强大的政府资源保障丰富的线下活动效果强势的专家队伍保障活动传播理念先进性与内容的科学性强势的专家队伍保障活动传播理念先进性与内容的科学性以强势的卫视媒体作为播出平台，整合网站、杂志、教育机构、企业等众多行业资源，以强势的卫视媒体作为播出平台，整合网站、杂志、教育机构、企业等众多行业资源，传播辐射亿万家庭传播辐射亿万家庭6 6一个最具影响的社会活动！一种最厚重的活动方式！实立中国宝宝记录策划案我们的战略目标我们的战

6、略目标做一场不输在起跑线的教育，关注宝宝的做一场不输在起跑线的教育，关注宝宝的社会性发展。社会性发展。我们的市场目标我们的市场目标实立中国宝宝记录策划案7 7快来加入我们吧实立中国宝宝记录策划案中国宝宝记录中国宝宝记录活活动介绍动介绍实立中国宝宝记录策划案8 8第三届第三届中国宝宝记录中国宝宝记录招商方案招商方案国家人口计生委是主管计划生育工作的国务院组成部门。主要任务是全面贯彻党中央、国务院有关计划生育工作的方针、政策，做好计划生育工作及有关人口工作的规划、协调、指导、监督、宣传和服务工作。中国人口宣传教育中心隶属于国家人口计生委，承担国家人口和计生领域的宣传教育工作。在全国各省级城市设有分

7、中心，拥有健全的宣传网络。湖北广播电视台全国覆盖人口突破8亿，自2012年3月以来，湖北卫视收视稳居全国第10名。是中部正在崛起的新锐电视媒体。实立中国宝宝记录策划案9 9拟在全国设立拟在全国设立1515个分赛区个分赛区辐射周边辐射周边6060余座城市余座城市北京黑龙江长春沈阳济南郑州湖北西安石家庄杭州上海广东南宁成都贵阳实立中国宝宝记录策划案1010第三届第三届中国宝宝记录中国宝宝记录招商方案招商方案湖北卫视、全国数字孕育指南频道联合打造为期四个月的湖北卫视、全国数字孕育指南频道联合打造为期四个月的全国评选活动之全国评选活动之主题电视庆典活动，届时，两大频道将播出：主题电视庆典活动，届时，两

8、大频道将播出：海选与预赛集锦的专题，育儿主题的微电影 播出时间：待定 十五个分赛区的十五场晋级赛 播出时间：待定 赛事回顾专题，育儿话题谈话类节目 播出时间：待定 全国五大区的五场选拔赛 播出时间：待定 赛事回顾专题，决赛选手及家庭纪录微电影 播出时间：待定 全国总决赛 播出时间：待定 颁奖晚会 播出时间：待定 实立中国宝宝记录策划案1111第三届第三届中国宝宝记录中国宝宝记录招商方案招商方案 每个分赛区将举办100场线下活动 每场约50-100个宝宝及家庭参加 全国将举办不低于1000场活动 预计超过10万个家庭参加互动式融入互动式融入现场咨询现场咨询服务服务产品试用产品试用 现场环境现场环

9、境宣传宣传互动式融入互动式融入实立中国宝宝记录策划案1212每场不低于每场不低于5050家媒体集中报道家媒体集中报道邀请相关政府部门领导出席邀请相关政府部门领导出席报纸、广播、电视、网站、杂志多种媒介报纸、广播、电视、网站、杂志多种媒介新闻、专题、软文等多种形式新闻、专题、软文等多种形式重点覆盖全国重点覆盖全国1515个分赛区城市和个分赛区城市和6060余个周余个周边辐射城市边辐射城市媒体传播覆盖人口超过媒体传播覆盖人口超过2 2亿亿全国活动新闻发布会：1次分赛区新闻发布会：15次五大赛区新闻发布会:5次分赛区决赛新闻集中发布：15次实立中国宝宝记录策划案1313第三届第三届中国宝宝记录中国宝

10、宝记录招商方案招商方案多媒体深度配合多媒体深度配合为期为期4个月的立体宣传及深度报个月的立体宣传及深度报一线母婴杂志一线母婴杂志100万万全国全国37场场 新闻发布新闻发布搜狐搜狐 优酷网优酷网社区海报社区海报 折页：折页：200万份万份计生系统内刊杂志：计生系统内刊杂志：50万份万份实立中国宝宝记录策划案1414全程网络互动活动官网、搜狐、优酷活动官网、搜狐、优酷为每一为宝宝开设独立网络空间为每一为宝宝开设独立网络空间以文字、图片、视频、微博等形式记录家以文字、图片、视频、微博等形式记录家庭育儿片段庭育儿片段全程网络投票，提高活动参与性、互动性全程网络投票，提高活动参与性、互动性实立中国宝宝

11、记录策划案1515国家人口计生委拥有全国覆盖最广泛、最深入的基层工作网络，国家人口计生委拥有全国覆盖最广泛、最深入的基层工作网络，遍布所遍布所有城乡村社。有城乡村社。中国计生协会是中国最大的社会团体中国计生协会是中国最大的社会团体，会员会员70007000余万人。余万人。依托强大的依托强大的人口计生系统资源人口计生系统资源，组织开展，组织开展“中国宝宝纪录中国宝宝纪录”线下活动。线下活动。国家人口计生委、教育部、广电总局、全国妇联、中国关工委等部门领国家人口计生委、教育部、广电总局、全国妇联、中国关工委等部门领导将受邀出席颁奖典礼并为获奖宝宝颁奖导将受邀出席颁奖典礼并为获奖宝宝颁奖实立中国宝宝

12、记录策划案1616茅于燕茅于燕 中国科学院心理研究所研究员，著名儿童心理学家。中国科学院心理研究所研究员，著名儿童心理学家。籍孝诚籍孝诚 协和医院教授、儿科专家协和医院教授、儿科专家王书荃王书荃 中央教科所研究员、儿童发展专家中央教科所研究员、儿童发展专家丁宗一丁宗一 北京协和医科大学教授北京协和医科大学教授鲍秀兰鲍秀兰 北京协和医院儿科主任医师，中国协和医科大学儿科教授北京协和医院儿科主任医师，中国协和医科大学儿科教授吴凤岗吴凤岗 中国心理学会理事、著名儿童心理学专家中国心理学会理事、著名儿童心理学专家陈会昌陈会昌 北京师范大学发展心理研究所教授北京师范大学发展心理研究所教授金金 璎璎 首都

13、儿科研究所资深育婴专家、婴幼儿护理专家首都儿科研究所资深育婴专家、婴幼儿护理专家王惠珊王惠珊 中国妇幼保健中心儿保部主任中国妇幼保健中心儿保部主任实立中国宝宝记录策划案1717最终参与颁奖晚会的宝宝将有机会最终参与颁奖晚会的宝宝将有机会n 成为“中国宝宝纪录”评选活动形象大使,参加中国人口宣传教育中心的相关后续宣传活动n 成为母婴类杂志的封面宝贝，参与湖北卫视、孕育指南频道公益广告拍摄制作n 成为网络明星宝宝实立中国宝宝记录策划案1818实立中国宝宝记录策划案1919活动时间：2012年8月-2012年11月活动地点：全国十五大重点城市（分赛区）第一届中国宝宝纪录活动颁奖晚会照片实立中国宝宝记

14、录策划案2020 全国0到6岁的宝宝，分为6各年龄组实立中国宝宝记录策划案2121全国海选电视播出实立中国宝宝记录策划案22222012.08-092012.09.01-09.302012.11调动各种媒体资源集中宣传分赛区海选、预选各分赛区举行分赛区晋级评选、大区晋级评选，同时完成现场录制录制/播出全国总评选及颁奖晚会2012.10.01-10.30实立中国宝宝记录策划案2323决赛与电视节目形式决赛与电视节目形式实立中国宝宝记录策划案2424闯关淘气堡闯关淘气堡首次将大型立体组合儿童游戏活动中心搬入演播厅让宝宝们在比赛中尽情体验游戏的快乐！实立中国宝宝记录策划案2525实立中国宝宝记录策划

15、案2626宝宝们虽置身赛场，但更像是一次奇妙的人生探索之旅，通过参与活动帮助他们发现自己的不足，挖掘自己的潜力，在起跑线上塑造更完美的人生实立中国宝宝记录策划案2727专家评委助阵 助宝宝赢在起跑线上专家评审团，由幼儿心理学家、幼儿教育学家、明星组成实立中国宝宝记录策划案2828内部设施实景图内部设施实景图活动全程注重营销：“闯关淘气堡”设计了五个赛段，每个赛段都有独立的环境造型设计和电视摄像机位布置，多环境与多机位为广告的植入提供了更多的空间与机会实立中国宝宝记录策划案我们的总思路我们的总思路受众人群的媒体接触习惯决定受众人群的媒体接触习惯决定我们的媒体投放策略我们的媒体投放策略实立中国宝宝

16、记录策划案受众人群分析受众人群分析生活理念：关注孩子健康快乐成长的家长收入：家庭收入偏中高的收入群体年龄：2235的已婚家庭实立中国宝宝记录策划案广告受众电视时段分析受众人群分析受众人群分析p很明显13：00-15：00 和19：00-21：00 是受众群主要的电视媒体接触时间 受众群媒体接触分析 实立中国宝宝记录策划案受众人群分析受众人群分析p 报纸、户外、电视、因特网等媒体形式最受目标受众关注受众媒体接触习惯受众媒体接触习惯实立中国宝宝记录策划案小结小结受众人群分析受众人群分析p 中国宝宝记录的受众群在报纸、户外、电视、因特网等媒体形式上的关注最高 从媒体接触习惯来看，我们的目标人群收看电

17、视的时段，几乎集中都在13:00 - 15:00、19:00- 21:00的黄金时段，这个时段是我们广告投放的最佳时段。 孕育指南频道是目标受众经常收看的节目。广告受众广泛的栏目选择使我们在媒体时段/栏目的选择上有较大的选择空间，遵循“集中投放”的原则，以达到合理广告投量达到最好的投放效果，从而有效突破媒介传播阻力的目标。实立中国宝宝记录策划案目的建立品牌知名度提升品牌认知促进购买电视覆盖面大，拥有最多受众人口可通过长版本广告强化消费者认知可强化品牌印记户外告知效率极高长时间的品牌告知可强化品牌印记平面媒体具有较高的人群针对性信息量大，可充分传达诉求信息可以增强针对性的品牌教育地方终端在购买环

18、境中直接强化品牌形象让所处购买环境的受众加深接触频次。价格便宜，灵活度高媒体不同媒体在投放中发挥的作用不同媒体在投放中发挥的作用实立中国宝宝记录策划案2929实立中国宝宝记录策划案3030PATR1实立中国宝宝记录策划案湖北电视台孕育指南频道湖北电视台孕育指南频道 中国孕育指南频道是经国家广电总局批准的由湖南省广播电视台开办的面向全国有线网络播出的全数字化专业频道。 2004年8月1号起，全中国新婚家庭，有生育计划的家庭，孕产妇家庭以及婴幼儿家庭将拥有定位准确的完全家庭孕育生活指南，集在播服务与离播服务的新型服务方式于一体，运用最先进的全数字化技术生产和传输的电视专业频道。频道将以目标家庭中的

19、成年家庭女性为核心观众，成为他们婚姻及孕育生活的知心伴侣。在打造权威实用孕育生活宝典的同时，传播时尚家庭生活观念。简介简介覆盖覆盖 2004年8月1日起，孕育指南频道通过全国有线电视接入网陆续传送到全国各个数字电视试点城市及地区。频道覆盖重点锁定经济发达，人口密集的省会及沿江沿海城市。频道主要用户数据频道主要用户数据频道播出平台全国数字电视节目平台全国数字机顶盒用户2000万孕育指南收视用户500万实立中国宝宝记录策划案3131u独家冠名独家冠名 权益回报权益回报独家冠名宣传片+5冠名品牌提示品牌提示配音：中国宝宝纪录由*品牌独家冠名播出；播出平台时间段次数合计湖北卫视全国数字孕育指南频道07

20、:00-17:55560次840次17:55-24:00280次以盖世群音为例，实际效果以播出为准实立中国宝宝记录策划案3232u独家冠名独家冠名 权益回报播出平台：湖北卫视、全国数字孕育指南频道节目大小片头：企业与节目联合LOGO展现，3次/期，各21次；5秒标版+15秒广告（正倒一）：2次/期，各14次；角标：联合角标LOGO展现（按广电总局规定执行）；口播：“欢迎收看由*独家冠名播出的中国宝宝纪录”，2次/期，各14次；现场植入：LED屏、地标、企业LOGO灯箱、话筒等（与节目组另行协商）；片尾鸣谢：1次/期，各7次；赛事（6场）、颁奖晚会（1场）入场券：30张/场（票面体现企业LOGO

21、 ）；颁奖晚会领导嘉宾颁奖：冠名企业颁发总冠军大奖，1次；节目重播：重播时企业享受除硬广、标版以外的植入资源湖北卫视晚间黄金时间播出湖北卫视晚间黄金时间播出实立中国宝宝记录策划案3333u独家冠名独家冠名 权益回报权益回报播出平台：湖北卫视、全国数字孕育指南频道节目片头：企业与节目联合LOGO展现，1次/期，各15次；5秒标版+15秒广告（正倒一）：2次/期，各30次；口播：“欢迎收看由*独家冠名播出的中国宝宝纪录”，2次/期，各30次；角标：联合角标LOGO展现（按广电总局规定执行）；现场植入：LED屏、地标、企业LOGO灯箱、话筒等（与节目组另行协商）；片尾鸣谢：1次/期，各15次；节目重

22、播：重播时企业享受除硬广、标版以外的植入资源湖北卫视白天时间播出实立中国宝宝记录策划案3434u独家冠名独家冠名 权益回报权益回报播出平台：湖北卫视、全国数字孕育指南频道节目片头：企业与节目联合LOGO展现，1次/期，各7次；5秒标版+15秒广告（正倒一）：2次/期，各14次；口播：“欢迎收看由*独家冠名播出的中国宝宝纪录*节目”，2次/期，各14次；角标：联合角标LOGO展现（按广电总局规定执行）；现场植入：LED屏、地标、企业LOGO灯箱、话筒等（与节目组另行协商）；片尾鸣谢：1次/期，各7次；节目重播：重播时企业享受除硬广、标版以外的植入资源湖北卫视白天时间播出实立中国宝宝记录策划案35

23、35u独家冠名独家冠名 权益回报权益回报播出平台：湖北卫视、全国数字孕育指南频道新闻播报：体现冠名企业名称，1次/期，每频道不少于5次；屏幕飞字：体现冠名企业名称，1次/期，每频道不少于5次；新闻画面：体现独家冠名企业LOGO等元素新闻时长不少于30秒实立中国宝宝记录策划案3636u独家冠名独家冠名 权益回报权益回报门户网站专题页推荐：活动官网、搜狐、新浪；*以上均体现独家冠名企业品牌元素所有刊登节目宣传画面：体现独家冠名企业品牌元素；所有新闻报道：体现独家冠名企业品牌文字；实立中国宝宝记录策划案3737u独家冠名独家冠名 权益回报权益回报新闻发布会：背景板、节目海报体现独家冠名企业LOGO，

24、共21场；海选活动现场：背景板、宣传海报体现独家冠名企业LOGO，设立赞助商互动体验区，不低于1000场实立中国宝宝记录策划案3838资源总价资源总价5600万元万元实立中国宝宝记录策划案3939PATR2实立中国宝宝记录策划案4040u联合特约联合特约 权益回报权益回报播出平台时间段次数合计湖北卫视全国数字孕育指南频道07:00-17:55560次840次17:55-24:00280次活动宣传片+冠名品牌提示+联合品牌提示品牌提示配音：中国宝宝纪录由*品牌联合特约播出；活动前期及进行过程中，湖北广电各频道/频率将无缝密集排播各版宣传片。 以盖世群音为例，实际效果以播出为准实立中国宝宝记录策划

25、案4141u联合特约联合特约 权益回报权益回报播出平台：湖北卫视、全国数字孕育指南频道主持人口播：“欢迎收看由*联合特约播出的中国宝宝纪录”，2次/期，各14次；5秒标版+15秒广告（倒二）：1次/期，各7次；片尾鸣谢：1次/期，各7次；赛事（6场）、颁奖晚会（1场）入场券：10张/场（票面体现企业LOGO ）；颁奖晚会领导嘉宾颁奖：联合特约企业颁发亚军、季军等大奖，1次；实立中国宝宝记录策划案4242u联合特约联合特约 权益回报权益回报播出平台：湖北卫视、全国数字孕育指南频道5秒标版+15秒广告（倒二）：1次/期，各15次；主持人口播：“欢迎收看由*联合特约播出的中国宝宝纪录”，2次/期，各30次；片尾鸣谢：1次/期，各15次；播出平台：湖北卫视、全国数字孕育指南频道5秒标版+15秒广告（倒二）：1次/期，各7次；主持人口播：“欢迎收看由*联合特约播出的中国宝宝纪录*特别节目”，1次/期，各7次；片尾鸣谢：1次/期，各7次；实立中国宝宝记录策划案4343u联合特约联合特约 权益回报权益回报新闻发布会：背景板、节目海报体现企业LOGO，共21场；海选活动现场：背景板、宣传海报体现企LOGO，设立赞助商互动体验区