88酷卡与kfc国庆活动宣传推广总结及效果评估

1、 山西美时文化传媒有限公司88酷卡·肯德基国庆活动宣传推广总结及效果评估活动时间：2011年10月1日10月7日活动地点：1、88酷卡太原地区五个指定活动会员服务站长风街沃尔玛服务站大南门富百家服务站柳巷美莎服务站铜锣湾潮流汇服务站桃园秀水商城服务站2、肯德基太原地区五个指定活动门店长风餐厅、新迎泽餐厅（大南门）、东民餐厅、铜锣湾餐厅、桃园餐厅活动内容：活动一：国庆期间在肯德基太原地区指定活动门店购买新品海陆双享桶即可获得88酷卡一张！（每店限发400张，发完即止。）活动二：国庆期间在88酷卡太原地区指定活动会员服务站购买88酷卡就送肯德基10元代金券一张！（限量发放1000张，先到

2、先得，发完即止）活动目的：国庆期间恰逢肯德基海陆双享桶全新上线的推广宣传期，通过购买海陆双享桶赠送88酷卡的方式成为新品上市的一个促销亮点，从而吸引更多的消费者选择体验新品；与此同时88酷卡集中采购肯德基1000张10元代金券通过在太原地区五个人流密集的88酷卡会员服务站购卡派发活动，在增加88酷卡会员数量的同时为肯德基储备相当一部分目标消费人群。通过肯德基门店及88酷卡会员服务站以及88酷卡网站、战略合作媒体的宣传推广，引爆国庆期间肯德基和88酷卡的双向促销活动，不但增加双方的品牌影响力、更促进了节日销售额，可谓实现双赢的局面。活动宣传推广详情：1、88酷卡网站及战略合作媒体的宣传推广：宣传

3、时间：2011年9月27日-10月7日受众人群：全国30余万88酷卡持卡会员，太原6余万88酷卡持卡会员，超过10万网站注册会员网站PV值：30000点击量/天88酷卡通过网站全站通栏、活动专区专题页面宣传推广、88酷卡会员群内宣传预热、88酷卡太原地区战略合作媒体山西青年报等方式对88酷卡与肯德基本次国庆活动进行宣传推广，引发会员及受众群体的关注。具体推广如下：1、88酷卡网站全站通栏宣传：2、88酷卡活动专区幻灯及专题页面宣传推广：88酷卡太原站活动专区幻灯宣传推广：88酷卡太原站活动专区活动专题帖：3、88酷卡5个会员群的群内宣传预热：通过88酷卡5个会员群的活动预热宣传吸引更多88酷卡

4、以及群内相关目标群体对活动的关注。4、山西青年报1/2彩版报样（1期）预热宣传：2、88酷卡会员服务站及肯德基指定活动门店促销宣传：促销时间：2011年10月1日-10月7日促销地点：1）88酷卡会员服务站（太原五个会员服务站）88酷卡会员服务站所在点位传播受众统计表：商圈服务站点位传播受众人次长风消费圈长风街沃尔玛会员服务站70万人次/月大南消费圈大南门富百家会员服务站65万人次/月桃园消费圈桃园秀水会员服务站45万人次/月柳巷消费圈柳巷美莎会员服务站65万人次/月柳巷潮流汇会员服务站60万人次/月88酷卡会员服务站主要分布于各大城市的主流商圈，人流量、客流量大、消费意愿强烈是其主要优势，且

5、活动指定的5个会员服务站都有相对应肯德基门店，通过在国庆期间购买88酷卡就赠送肯德基10元代金券同时摆放展架、张贴海报等宣传促销，不但可以达到88酷卡节日促销的作用，更能为肯德基新品上市在商超终端做引爆，吸引众多消费者的关注，同时提高了目标人群的进店消费。活动期间88酷卡5个会员服务站共计发放肯德基10元代金券1000张， 88酷卡会员服务站对本次活动传播受众影响人数超过60万人次。2）肯德基活动指定门店（太原地区五个指定活动门店） 活动期间在肯德基太原地区五个指定门店设立活动展架对活动进行宣传，只要购买新品海陆双享桶就送88酷卡，对新品促销的同时，更吸引众多88酷卡的潜在会员群体，同时增加进

6、店消费。各活动点位促销宣传展示：1、88酷卡太原地区五个活动指定会员服务站长风沃尔玛88酷卡会员服务站美莎88酷卡会员服务站潮流汇88酷卡会员服务站大南门富百家88酷卡会员服务站2、肯德基太原地区五个活动指定门店肯德基长风店肯德基新迎泽店肯德基桃园店肯德基东民店肯德基铜锣湾店活动总结：通过88酷卡活动前期通过网站、战略媒体等宣传方式对本次活动进行宣传推广，吸引大批88酷卡会员对肯德基新品以及活动的关注，聚集人气；在国庆期间又通过88酷卡与肯德基双方指定活动点位对活动的终端现场促销，做到了线上线下联合宣传推广，刺激双方目标人群国庆消费，不但提高了会员对88酷卡及肯德基新品海陆双享桶的关注度，更通

7、过购双享桶送88酷卡和购88酷卡送肯德基代金券的双向促销，直接有效的提升了88酷卡和肯德基国庆期间的消费额，实现了双赢。活动效果评估：1、88酷卡网站对本次活动做全站宣传推广，提高了目标人群对肯德基新品上市的关注度，活动影响范围超过88酷卡全国30万会员。88酷卡网站日点击量30000，活动期间IP访问量超过20万。2、88酷卡太原超过10万会员群邮件、论坛、群推广，直接间接影响人群超过30万。4、88酷卡各大会员服务站及肯德基指定活动门店进行的双向宣传互动共计10个宣传终端，直击目标人群，活动期间影响人群超过100万人次。5、88酷卡战略合作媒体山西青年报的大篇幅宣传推广，引爆肯德基新品，影响人群超过50万。综上通过88酷卡与肯德基本次“国庆七天乐 全家一桶分享”活动的线上、线下互动宣传和活动点位的终端促销，媒体曝光度及宣传影响人群超过200万人次，从双方促销结果来看本次活动是成功的。最后也非常感谢肯德基指定活动门店对活动的支