迪菲创意主题馆设计推广品牌策划案

1、. . . . 迪 菲 Culture * 创 意 主 题 馆品牌 策划案 赛尔维广告2013.11.18目录1、 前言 1 2、 市场分析 13、 品牌分析 24、 品牌建设 65、 战略策划 86、 近期规划 97、 费用预算 13八、前景预测 131、 前言创意产品，是由创意市集这个概念引出的，创意市集（fashion market）是一种专门售卖富有创意，时尚，原创，非量产并富有商业价值货品的集市，多以摊位的形式呈现。这种非大量生产，十分依赖新鲜创意的产品，借着国B2C电子商务的蓬勃发展，迅速在年轻人中间流通，越来越多前卫的商家加入到其中，一个更加自由，没有标准化，彰显个性的市场正在形

2、成。消费者对个人化的产品需求日益增长，政策对文化创意产业也是大力扶植，随着90后年轻人迅速成长为时尚消费主力，创意产品越来越受到消费者青睐，对于那些希望被认可的创意品牌，春天已经到来。但也出现一个问题，此类商务大都借助网络来实现营销，而实体店的发展还有待加强。为此，特别策划一个全新的创意品牌店迪菲Culture*创意主题馆，本馆坐落于师大学校。2、 市场分析随着社会经济、文化的飞跃发展，崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，已成为人们的追求。尤其是以大学生群体为主的年轻人，对个性、创意、时尚更是有着独特的审美和需求。师大学学生群体众多，年轻而充满活力，无论从消费能力还是消费水平，市场潜力都很巨大

3、。校虽有类似的精品店或饰品店，但都比较单一，而此次策划的主题馆主打创意品牌，极具优势。3、 品牌分析总体构想：迪菲Culture*创意主题馆，是一家时尚创意产业企业，专注创意、时尚产品的设计、研发、生产、销售一体化服务。致力于为时尚人士缔造精品生活，引领创意时尚界。以精益求精的态度，打造一个新锐时尚潮流的高端创意品牌。迪菲产品、服务，融入流行时尚元素，风格以个性、创新、浪漫、甜美为设计理念，来满足以大学生为主体的年轻群体的经典消费诉求，让他们体验别样的精品生活，更深刻的感受迪菲品牌的创意优雅价值。本品牌的发展策划分为短期发展策略和长期发展策略。短期发展，即先在师大学建立第一家创意品牌馆。长期发

4、展战略为，后期在全国各高校发展加盟商，形成迪菲创意文化，将迪菲打造成国创意时尚第一品牌。短期规划：打造首家迪菲Culture*创意主题馆1、品牌名称：迪菲Culture*创意主题馆，迪菲谐音英语单词Differ，在英语中是不同、相异的涵，诠释主题馆的创新和独特。2、品牌定位：时尚创意产业3、消费人群：以大学生为主的年轻群体4、诉求点：本主题馆主打三个方向的业务，暨馆划分为三大创意主题区：浪漫忆倾城、暖色爱琴海、诱惑经纬线。A：浪漫忆倾城本区有两大服务容： (1)、摄影摄像，本区提供可视3D化摄影服务，将布景和虚拟场景摄影合二为一，颠覆传统的拍摄模式，无需摄影师、化妆师、图片处理，你就是自己的导

5、演，打造属于你自己的创意主题场景摄影。同时采购各类创意服装，玩酷、随性、有型！崇尚个性，DIY，拒绝雷同。学生到馆拍证件照和创意自拍，提供各类创意服装和道具。本区兼营制作销售照片书、纪念册、DIY（Do It Yourself）相册、个性人物写真或海报、趣味证件、贺卡、贴纸、创意礼品等。引领娱乐创意新潮流、创造娱乐文化新理念。本区还提供拍摄外景毕业照，宿舍照，各种集体照等，以与拍摄服装道具的租赁，多种创意服装随你挑选，让你的毕业照足够创意，足够个性，足够回味。还有特色晚礼服，可供学校办各种晚会时租赁，同时，我们还可提供晚会摄像业务。特点：a、 拍摄工具采用一体化多点触摸设计：一体化电动自由升降

6、功能，上下左右随意调整，同时屏幕可以放大缩小，达到360°无死角清晰拍摄。b、个性自拍功能：除了传统的背景纸，更增添了主题场景背景，有毕业季主题、爱情主题、个性非主流主题、经典怀旧主题、风景主题等成千上万种主题场景。c、3D可视化功能，通过高清大屏进行实时预览拍摄，亲眼见证自己的表情和姿势。根据选定的主题场景拍摄，效果自然逼真，配上红外无线全功能遥控器，感应灵敏、轻松掌控，定格自己最美的一面。d、先进的数码大幅冲印功能，采用实时人景无损压缩技术，拍摄照片清晰完美，可输出PSD和JPG格式，方便后期制作。还具有照片批量排版功能，搭配先进的冲印技术，任意尺寸照片都可完美呈现。e、人性化计

7、时管理功能：智能化人性计时管理系统，到时间拍照系统自动锁定、减少人力成本。(2) 、个性服装定制，本区提供舍服、班服、情侣服、其他集体服装与表演服装的定制。将自己喜欢的图案文字照片等印在服装上，做出个性的定制图案。（ppt制作中注意插入一些创意服装图片）。 本区图片展示： B：暖色爱琴海本区同样有两大服务方向：(1)、创意饰品礼品手工艺品，本区的产品均机具创意，如：首饰、头饰、挂饰、配饰、摆件、精品、公仔、季节产品、特色产品、个性礼品等，同时提供DIY定制，如水晶或石质相册等、触摸感温杯等，还有一些特侣商品。（ppt制作中注意插入一些创意产品图片）(2)、其他学习或生活用品。本区图片展示：C：

8、诱惑经纬线本区提供两大方向业务：(1)、活动策划，大到学校各类晚会策划班级社团活动与宣传策划，小到表白策划方案等，提供音箱、话筒、幕布、地毯等各类活动所需品的租赁。(2)、艺术设计，专注校园各类活动海报、喷绘、横幅的设计与制作，强调创意（如横幅使用特殊创意语言，打破常规，使用不同材质，图形连接组合而成）。同时提供打印复印业务。出售奖品、赠品（也销售邀请函、聘书、荣誉证书等），校园活动频繁，此类产品可满足学生需求。6、迪菲优劣势：优势：校园以学生为消费群体，潜力巨大。 产品个性时尚，列吸人眼球，服务优质全面，各区装饰独特。劣势：业务稍多，运营管理较麻烦，店面租赁较困难。7、迪菲理念和文化SFCE

9、：Smile、 Fashion、 Creative 、Efficient4、 品牌建设1、 形象建设 迪菲采用创新理念+服务体验型模式，致力于打造休闲购物一体化的消费环境。 首家迪菲Culture*创意主题馆初步设定在二食堂三楼，本楼层类似一个大的学生活动广场，人流多，同时在其他地方需租赁一间库房，放置物品。 本店的LOGO，初定为英语单词Differ中字母D和F也是迪菲汉语拼音的前两个字母的变形合体，中间是一个人的侧脸轮廓，彰显人性化。其和D组合，也类似一个少女头部，整个LOGO显示流线型的飘逸感。本店店面和大厅装饰采用天蓝色和白色相结合，同时嵌有蓝白色光柱以作装饰，典雅、神秘，三个分区又有

10、不同，浪漫忆倾城区采用淡紫色和白色相结合，梦幻、唯美，暖色爱琴海采用鹅黄色和白色相结合，温暖、舒适，诱惑经纬线区采用淡绿色和白色相结合，清新、希望。大致效果颜色，如图所示：馆除了以上三个主要区域外，还设有卫生间，档案办公室等，布局的各个部分都要充满人性化和创意，小到垃圾桶、休息的桌椅等，馆除了有自然盆景，休息区，照片墙，显示屏、茶水，WIFI，杂志宣传册，轻音乐等，墙壁上还会有各类创意温馨话语（如，在情侣产品旁边贴上温馨话语：迪菲，陪你握住 彼此的手，慢慢地一起走.)。各给分区之间不采用实体墙隔开，而是由比较创意美观的玻璃墙或特殊形状充当。如下图展示：2、 人员管理 实行人性化管理，定期培训，

11、各员工要求能力突出，微笑服务。员工待遇优厚，除了平时的各类放松活动，还有奖金和外出学习旅行的机会。初定，诤涵责浪漫忆倾城区域，诤同时为馆的专业摄影摄像师，石英跃为策划设计师负责诱惑经纬线区域，泽峰为前台，高爽东蕊负责暖色爱琴海区经销，王晓娟负责市场板块、渠道建设。五、战略策划1、市场战略 打造便利的校园创意服务平台，初期，以以上三大业务为主，发展步入正轨后可增加业务，后期在全国高校打造迪菲创意主题馆。最终，形成迪菲文化，迪菲潮流，打造为国一流创意品牌。2、 推广战略 除了广告宣传外，还可以和学校的社团班级等组织合作，通过口碑传播推广。3、 广告策略（详细确定不同时期不同活动：广告主题、口号、诉

12、求策略）充分利用校园优势，可以采取：1、 短信营销（可与燎原合作）2、 灯箱广告，可在校设置发光灯箱广告。3、 传单海报（除了展板宣传，传单还可以贴在宿舍电梯）。4、 起步可以赞助校园活动（以物品为主），后期每年举办一次创意节，在校大学生可拿设计的创意作品参赛，创意一经采用，可投入生产，并给与获奖者资金奖励。优秀者毕业后还有机会到公司工作。5、 最重要的宣传方式，网络宣传（可与利用空间微博话题宣传等方式，便捷高效，同时进行建设，扩大影响力）。6、 拍摄创意视频宣传广告，在馆显示屏循环播放，还可利用网络宣传。4、 促销策略主要采取：节日促销，会员福利，幸运抽奖（奖品为带有公司印记的产品），体验式

13、营销为主。六、近期规划初定于2014年寒假进行创意馆的建设，2014年3月7日女生节试营业，4月1日愚人节正式开业。试营业期间宣传营销策略： 试营业前：贴海报、传单等（校园、电梯），发放代金券，制作视频宣传片（理性）。海报：传单：视频广告脚本（理性诉求）：迪菲品牌创意，定位于以大学生为主的年轻消费群体，她们是流行文化的代名词，对个性创意有着独特的理解。迪菲，希望大家所有美丽的愿望都能在此实现。演绎浪漫的世纪童话，开启创意时尚第一品牌，全方位的满足大学生的需求。迪菲以构建休闲娱乐、购物环境为理想，以提高生活品味、引领时尚潮流为宗旨，致力于流行文化的推广，努力塑造“要创意，到迪菲”的购物新理念。无

14、论时代如何变迁，变是迪菲文化不变的主题。因此，迪菲始终提醒自己，不断创新，不断发展，来迎合市场潮流，走在时尚创意最前沿！ （说明：对迪菲馆各个角落的实体展示，配上述文字脚本容。）试营业三天：进店免费办理会员卡，购买商品即有小礼品相送（抽奖），宣传片在显示屏进行循环播放。开业宣传营销策略：开业前：贴海报、传单等，制作微电影视频软文广告（感性）海报：传单：微电影广告创意脚本（感性诉求）：一个稚嫩清新的女生拿着行，来到一个陌生城市的淮师大。面对熙熙攘攘的人群，她紧又激动。到了宿舍，几个年龄相仿的女生很快打成了一片。以后的日子，她们一起上课，一起吃饭，一起逛街，一起参加活动。一天，她无意中收到了迪菲创

15、意馆的海报，海报中独特的装修风格，各具特色的饰品与礼品，瞬间吸引了这个年轻时尚的女生，她来到迪菲，逛遍每一个角落，买了心仪的产品，成为迪菲的会员。时间在忙碌中悄然而过，室友生日临近，大家都想给她过一个难忘的生日。这个女生想到了迪菲，她俏皮的笑了一下。在迪菲馆中，她挑了一份极具创意又可爱十足的礼物，定制了一套具有纪念意义的舍服，打算作为惊喜送给她们。舍友生日这天，大家都拿出了精心准备的礼物，当她把自己的礼物和舍服拿出来时，赚足了每个人的眼球，室友们既惊喜又感动，当即决定穿着舍服去拍一套纪念写真。冬去秋来，又是一年新生来到的时候，此时的她已经是学姐，开始接待新生。随后又开始准备迎新晚会，她来到迪菲

16、与工作人员商量着晚会的流程创意以与舞台摄像灯光的问题。这时一个男生也来到馆，准备商讨晚会的策划，他也加入进来，还不时的给女生提些建议男生的能力与谈吐另女生倾心，而女生开朗的性格和自信的微笑让男生为之着迷。后来，他们成为别人眼中艳羡的情侣。情侣装，情侣对戒，情人节为彼此精心挑选的礼物，他们在迪菲的“照片墙”上，留下了温暖的印记，写下了对彼此的爱意与承诺。相恋一年，男生来到迪菲，这个她们相遇的地方，一起为女生策划了温馨浪漫的一周年派对，女生泪中含笑，接受大家的祝福。可是，冲动是他们这个年纪的代名词，女生的任性和男生的自尊，让他们之间矛盾重重，年轻的他们不愿意低头去向对方说明什么，就这样，渐行渐远，

17、他们分手了。女生看着曾经的情侣装，情侣对戒伤心不已。当再次看到迪菲“照片墙”上曾经的诺言时，不禁泪如雨下时间，是最好的医生，她渐渐走出了这段遗憾的感情，开始准备实习，开始一遍一遍的修改论文，开始离开这个学校的倒计时终于，她拿到了沉甸甸的毕业证书，同学们在迪菲挑了自己喜欢的独特的服装拍了毕业照，为自己的大学生涯画了一个圆满的句号。临走前，她又去了迪菲创意主题馆，这里有她太多的回忆，太多的留恋。她仔细着看着这里的一切，用手轻扶曾经美好的合照。当她要离开的时候，店员送给她一份礼物，告诉她，每个会员在离开大学的时候，都会收到一份迪菲精心准备的、包含无限诚意的礼物。打开礼物盒，是一株绿色的植物，附加一封

18、信：我们一起走过了四年，看到了你的幸福，也为你的心伤而感到难过，可是，这些总会过去，你会变得更坚强，更自信。那些曾经错过的，也许在下个路口还会遇见，也许错过了就是永远，但是，这就是人生，相信以后你会更明白它的涵义。不管以后的路有多难，迪菲都一直陪在你的身边，与你共成长（画面特写：女生的脸上是脱去了稚气，带着自信的微笑。）画面的最后，女生拖着行，手上拿着迪菲礼物的盒子渐行渐远。同时出现广告语：迪菲与你，共享青春，见证年华。补充：读创意脚本时插入背景音乐。 开业三天：店商品一律九折，进店消费达到一定数额，免费拍照制作DIY创意产品一件。且进店消费者均有小礼品相送。除特价区商品，其他部分女生用品同时特价销售。 2014年10月1日宣传营销策略：“创意要前卫，优惠更要前卫”，在10月1日前几天做活动，避免与十一假期冲突。2014年11月11日光棍节宣传营销策略：除情侣产品，其他一律特惠情人节营销策略：情侣产品特惠，情侣一起进店消费满30元，赠送玫瑰一枝。（补充，以上各个节日的具体海报、传单会结合当时的流行语，流行文化进行设计）。其他还会采取生日特惠促销方式，会员卡升级方式，特价区产品。更新馆微博，随时发布新品或活动容。每年定期举办一次创意产品设计大赛，获奖者产品投入生产，同时获