零售易包装卖场理货“小助手”

1、零售易包装卖场理货“小助手”广告展示与运输保护是瓦楞运输包装展示架的两大 主要功能，两者的结合不仅简化了包装形式，而且节约了包 装成本。随着零售领域的发展变化，零售商们开始将注意力 放在了一些量大的经济型以及快速消费周转的商品上，因为 这些商品在零售卖场产生了大量的人工成本，如不停地将产 品取出放在货架上，或者重新理货等情况，这就催生了对一 种新型瓦楞运输展示包装的需求与应用。这种新型的瓦楞运 输展示包装称为零售易包装( Retail Ready Packaging )或货 架易包装( Shelf Ready Packaging )，也有人称之为产品快速 展示包装盒 ( Product Dis

2、play Quickly )。下面，笔者将介绍零 售易包装的特点与结构设计，将有助于大家进一步了解这种 包装形式。特点及结构分类 零售易包装具有以下特点，而这些特点也是这种新型运 输展示包装产生的主要原因。(1) 适用于量大、经济型、周转快速的消费品包装。(2) 通过简单的处理方式，就可以直接在卖场展示销 售内装商品。(3) 减少卖场理货的人工成本。零售易包装的第一形态为保障商品安全的运输包装，第 二形态为展示商品特色的展示包装。从第一形态快速变化为 第二形态是零售易包装的基本要求，这个要求也就决定了零 售易包装结构设计的重要地位。零售易包装其实是一种特殊的瓦楞展示架，如果将其从 运输形态转变

3、为展示形态，那就是桌上式或落地式瓦楞展示 架的一种，因此，可以将零售易包装运输形态下的箱型结构 根据包装箱使用数量的多少定义为两种，即单箱结构与套箱 结构。其中，单箱结构是指一个包装箱即可以满足运输与展 示两种形态要求，如图 1 所示；套箱结构是由两个或两个以 上包装箱分别满足运输与展示两种不同的功能， 如图 2 所示上述两种结构分类都是基于产品被包装箱遮盖不会直 接呈现在消费者面前，需要通过一定处理方式才能达到展示 效果。除此之外，还有一种情况就是无运输外包装箱，直接 将内部展示包装形式作为产品包装运输单体，然后通过缠绕 膜将整托产品及其包装完全包裹覆盖，以满足运输要求，如 图 3 所示。常

4、见结构设计 零售易包装因箱型结构不同，其结构设计的重心也有所 不同。单箱结构因为一个包装箱要同时满足两种形态的变 化，通常是通过对包装箱局部结构的撕拉、裁剪、折叠等方 式来达成形态变化的要求。套箱结构则因为包装箱数量多， 有内外层叠情况，通常是通过不同包装箱来满足不同形态变 化的要求，但这种结构往往外包装箱结构简单，主要的结构 设计还在于内盒设计。单箱结构设计中一种常见的设计是在传统 FEFCO-0201 纸箱的基础上增加撕拉等可处理的结构设计，来满足展示需 求，如图 4所示。还有一种就是在传统 FEFCO-0427 纸箱的 基础上进行结构变化设计，以满足展示需求，如图 5 所示。套箱结构设计

5、中最为常见的结构就是一个半摇盖箱套 合一个内盒，如图 2 所示。主要结构设计变化在于内盒，较 为常见的内盒结构与瓦楞展示架设计中的盘式结构相似甚 至相同，但从整体来看，结构设计比瓦楞展示架更为简洁。 根据盘式结构内盒高度方向上尺寸的不同，可以进一步将其 区分为浅盘式内盒与托盘式内盒两种。1.浅盘式内盒将外形高度远小于外箱内尺寸高度的盘式结构定义为 浅盘式内盒，通常情况下该内盒在套箱结构中没有承压作 用，只能起到盛装商品的作用，需要靠商品自身的抗压能力 来满足堆码要求。适合一些较矮、较轻，同时又有一定承压 能力的瓶、罐、盒装类商品的包装，常见结构如图 6 所示。2.托盘式内盒将外形高度与外箱内尺

6、寸高度相当的盘式结构定义为 托盘式内盒，通常情况下该内盒不仅起到盛装商品的作用， 还可以在套箱结构中起到辅助承压作用，可以更好地满足堆 码的要求，不需要商品承受压力。适合一些袋装商品以及较 高、较重的瓶、罐、盒装类商品的包装，常见结构如图 7 所 示。除了内盒结构设计外，零售易包装因为盛装商品的特点 与数量不同，还会使用内衬结构起到对商品的间隔以及辅助 承压作用，内衬结构可以与内盒分开设计，也可以通过折叠 变化在内盒结构上增加间隔或承压结构设计。如图 3 所示的 内盒间隔设计和图 8 中的内盒承压结构设计。案例分析 零售易包装设计与传统包装方案设计一样，首先需要分 析商品自身的特性与其他包装需

7、求，其次分析商品整个流通 环境的情况，然后选定适合的材料，这些完成之后才开始方 案雏形设计，并进行样品制作与商品试装，最后通过相关测 试才能将设计方案定稿。下面以某商品为例，来为大家介绍一款零售易包装设 计。如图 9 所示，该商品采用软包装自立袋形式，直立放置 时其外形尺寸为 195mm x 265mm x 75mm （宽x高x深），其 中上部可再封拉链距包装袋上沿距离为40m m ，这部分可弯折；每包商品重量为 310g。客户要求使用尺寸为 1200mm x 800mm 的托盘，并要求正面对商品软包装袋的遮挡面尽可能 小些，同时必须保证商品品牌（图 9中被涂抹掉的为商品品 牌）及名称等主要信

8、息不被遮挡。首先确定零售易包装的尺寸。从客户对托盘的要求来看，零售易包装的长宽外尺寸接近600mm x 400mm时，可以满足在托盘上的最大装载率；然后再结合商品单包装尺 寸，可以定义为每箱零售易包装可装载商品数量为 15 包（3x 5=15包）,其长宽内尺寸为 585mm x 375mm;其软包装袋上沿可弯折，当最上层用于展示时，软包装上方无压力后， 其上沿弯折部分可以正常直立，这样就不会影响到展示效 果，那么高度内尺寸可为 225mm，这样零售易包装内尺寸可 定为 585mmx 375mmx 225mm。其次，确定零售易包装所用瓦楞纸板材料。因为商品单包重量为310g,所以单箱装载重量为 4.65kg,完全可以采用B 楞瓦楞纸板来进行零售易包装结构设计。 最后，进行零售易包装结构设计。客户需要封闭式包装 结构，希望采用套箱结构的零售易包装，设计方案如图 10 所示。客户需求的变化会对零售易包装结构有极大的影响，如 上例中如果客户对零售易包装的要求更改为单箱结构，那么 其结构可设计为图 11 所示的结构，该结构增加了包装箱封 口以及开窗的撕裂结构设计。如果客户在运输过程中，采用缠绕膜包裹整托盘包装的 简易运输包装形式，那么零售易包装完全可以仅使用内盒结 构设计形式，如图 12 所示，该结构增加了承压结构设计， 以满足直接堆码的要求。在进行零售易包装结