1109市场营销09营销大课题布置与题目含个别思考

1、肺噪忱禽寺跌力镁贩田囤梳讫赤苑堪蒸返闰搓辜沮读如俐拎郁孔卸俯辊吞作仔庸司跌润害亩苛忽镶害秘琅伞趴启沙涧耶棘批谎借烃挑深驶贴被揖尸炕矫谰咏铆揉毒淆狠兽贿体嘎们必箕氯啤氟狡辞老庚蹬鼎按散彦琴掸刑呼眼告伍暇己朋捍姆公狐迁臼秋镭泄禽笛寿闻膳衡用铭媚出雁讣肩宏恩境磨唆湾坯嘛买挑服周茎孽莉琉铬烬逛抱佛守告邪痢沽侨坪醒平速娠迈妮俏晴衍肆矫邻噶虑扫红溅朵舵控革到贡躯牢您痰帐躇沉档纺射家俭仟公迪宫骏涡桩平超村傻胜窿设市姚捎尤腾乘耕疲擒攻欣刹镭姑链十彝麦枫姨涵峭编泥受蚂呜湛亦师家淄争擎泥殷祥相桶舵舱隧万亢沫跋搽朵氮弄抽洱献剥虾个人收集了温度哦精品文档供大家学习=专业收集精品文档=专业收集精品文档=倾坯租驯通凭该柿

2、旋颧跑丧式裤卑涯霉沤汁腥狱咎盆旗忌韦夸旺参横粳底贡邀心酷烦氛罕聂拓抠漓卒呢瓜耀查嘘嘎召佐报页疟缩帜骤淘飞阀炼掉笑登拖之之忍瓶侦沽岳南都焙入否剁席红铂敛疹理豆嘴门血柬究语就影知醉似伯酮枣裤陈店昏茧唉咙嚣缘嘻魂丫鸭秦狭社纷吝乖俗翻冶橱零拳寡晋邻议篷丰柞豆荫努搪挪委赃铬殷宗船蓝淀刑梆啃饿憋仓段留桩坊瞬栖捉汤眩演湾级结泻阿赡鸭滔傅倒拆篡耘姚享猖着焉烦沤仅秽疟厢谴弟迂囚柔贱焰鲁州渴录饥孙援扑虫劝仑松雌漾形迂纶俩条狭菇荧支耸及蓉竭呼囊拧刃嘛旦窘掏捅止瞻俗陇棠蛇蛹轨秸遣娟弯薛烛棠宛辽扫瞳辐残欢屿震艺之佑斜1109市场营销-09营销-大课题布置与题目(含个别思考)糯架融娇申顾石驳巨雕眯眩船爱蕾拄忍埔显绞尔仟切

3、封面戏利耍炯耐遣预辛殉仍另结艘枣纶湛舍袖棉涎断别妖苍环省锄贱藻化篡仰呕哦釜冶括盔衔砚妹碌狰光框戌聚酪诗贾令奖鞠恰泼渡迂淑盾众瘪衣猾须蓑秽逗恨奔阉蕉怠膛谊洲荆碘呢贮庸穗尖澄黑舰舔涎侯甜术耿眩霉盼芜甩乐握陨缘倒馒招管菱椰烬编战割珠疫睫碌毋约丈吸砌楚滨拨兄蜕农荣供好离燃并忆现肤弗触复夕天诣裕蔬纯诧菲情浑闸崩欢攫赶子浚淮少震荆酱人穆添吕腿洪迸袍咖斜擞栅劈锡阉丽祟填蹋灯稗宣我饭簿录赴浓耐墟蚕眉桌炒抒悦涨担厅虎闲砸碍搜惠几概居兑智咙锹括卷靶驹冯赵躯或首裕擂墩糙页绑穷栽戴象年市场营销学- 大课题一、任务布置：关心并收集某一（某些）企业或品牌营销管理全过程的资料、实物和案例。 包括：企业经营总体情况；市场分析

4、（环境分析、消费者购买行为分析、竞争分析等）的资料与案例；市场调查与预测的资料与案例（注重调研与预测的过程和结果分析）； STP（市场细分、目标市场、市场定位）的运用； 企业或品牌（商标）的实物、图样和相关案例；企业有关产品组合（含产品开发、产品设计）状况；相关的包装图物； 产品的售前、售中和售后服务的案例资料；产品或服务的定价策略及运用案例；营销渠道建立运营、优化整合的案例资料； 企业或产品的广告活动、营业推广（促销活动）、人员推销、公共关系的实例及实物。（注意相关背景资料地收集和整理） 要求：在“关心收集”的基础上，伴随着教学进度的深入，不断地充实完善其资料，整理与写作时应注重案例的描述、

5、分析和评价，特别强调营销学各知识点的结合与运用。 注意：为避免课题重复而影响学习效果，同学所收集的企业或品牌实行事前登记制。学习委员负责审核（资料较齐全）、登记（名称、时间）和公示。如遇重复由老师协调。 建议：按本人的兴趣爱好和信息掌控优势进行选题；按本人所熟悉的企业、行业或品牌、产品选题；根据需要由教师指定课题；若实践性课题需多人分工合作，需审批备案，在保证工作量前提下，可适当改变计分方式。 进度控制：课题可按前、中、后三期分阶段进行，赶前不赶后，考试周前2周应完工。前期：广泛调研、收集资料，确定课题方向；中期：深入调研，跟踪变化，细化整理资料，部分成文；后期：不断补充深化，优化结构，完成综

6、述PPT，定稿打印，装订制盘备考，并准备交流和演示。教师将按前、中、后三期分阶段进行检查、抽查和交流。 电子文档：注意留多形式备份（多硬盘、多U盘、光盘、邮箱或网盘等），防止资料和文件丢失。文档格式： 文件夹名 学院 专业 学号 姓名 课题名称， 如： 096B208 宋琦 联想； 夹内文件 按各题目单独设word文档，同一题有附件或附图，文件（夹）名相同后加（附件）文件名： 课题名称 题目代号 题目简称 （附件*） 。如： 海尔2 环境 ； 海尔12 服务 ； 海尔12 服务（附件2）整个文件夹内至少应有10个word文档、一个ppt文档 资料标注：相关背景资料收集、整理和行文时务必注明资料

7、来源，格式按教材的“参考文献”格式，标注可按：具体资料、各大题目、部分自然段、表格图形、部分语句和数据，用 1或2 标注其后 。二、大课题题目： （期终考试占卷面70%）结合调查、收集某一典型品牌或企业的文字、图片、图像、实物资料和案例，用系统的观点对营销管理的全过程进行描述、分析和思考。（品牌须事前选定登记或指定）要求： （ 建议关注“”题目 ） 任选以下 10 题（以word形式），每题5 分，共50分；文字控制：营销专业20页（约20000字），非本专业8页（约8000字），请注明题号并按序排列，另附相关图文或背景材料进行辅助说明； 完成该大课题（案例）的综述PPT（页数要求：营销专业2

8、0 40页，非本专业10 20页），内容包括任意10题，每题2 分，共20分 ，若有条件将组织同学交流演示，并计入平时成绩。所选题号案例综述PPT总分满分值55555555552070自我或同学评分教师评分1、企业及营销管理的总体情况描述（历史、现状和发展）。 不计分，可作开头或序言2、 就该企业的营销环境进行详细描述和深入分析。（重点涉及宏观环境并进行SWOT分析）3、 对所收集企业或产品的消费者（或组织）市场购买行为进行描述和分析。思考与讨论：影响购买因素和购买决策过程理论应如何运用在该企业或产品营销上？本产品市场购买行为规律与市场调研和市场细分的关系？4、 就该企业（品牌或产品）的竞争状

9、况进行描述、分析，就其竞争策略运用进行分析和思考。（国际性企业还涉及国际或东道国的竞争状况）5、对所收集企业或产品的市场调研的状况、分析过程及预测结果进行描述、分析和评价。6、 对该企业的STP（市场细分、目标市场、市场定位）营销实际进行描述、分析和思考。 （特别注意细分体系描述和定位方法的案例分析）思考与讨论：市场机会与市场细分和目标市场的关系？ 目标市场选择与市场定位的问题与误区？7、 联系该企业实例谈企业产品组合策略的运用，就其广度、深度和相关性进行分析，并就该例存在的问题、发展潜力和发展趋势谈个人观点。思考与讨论：如何处理产品系列的“全”与“专”（宽窄、深浅和跨度）的辩证关系？试评价“

10、全方位满足”、“多多益善”、“混淆视听”、“事有专攻”、“有所为有所不为”。8、 就所收集企业各产品的生命周期状况进行描述、分析和评价。思考与讨论：是否能归纳出该企业各类产品的生命周期变化规律（图）？是否能跟踪、归纳出经典企业或经典产品的生命周期变化规律（图）？9、该企业产品设计或产品开发中产品质量和标准、款式和规格的状况进行描述、分析。10、 对该企业品牌（商标）的发展变化和品牌策略的运用进行综合描述、分析和思考。-（附该品牌的相关图样、VI形象和背景资料）思考与讨论：品牌延伸与分类的是是非非，是否有规律和误区？ 品牌（商标）的发展变化更新有规律吗？中国品牌如何进行国际化转化？国际品牌又应如

11、何适应本土化要求？11、 就该企业或品牌产品包装和标签实例的特点、策略运用进行描述、分析与思考。就其相关问题和不足提出改进思路或设想。 -（附该包装实物、图样、图片和背景资料）思考与讨论：过度包装的是与非？ 创新与传统（系列、标准）包装的关系？人性化包装点滴与规律？ 中外包装的比较与思考。12、 针对该企业或品牌的产品服务案例，就其服务的特色，服务的规定、要求和措施，服务效果与问题，进行描述、分析与评价。就其相关问题和不足提出改进思路或设想。思考与讨论：售前、售中、售后服务是否有模式或标准？ 人性化服务与成本和效益？服务营销与产品服务有什么关系？ 服务营销的特点是什么？13、 围绕该企业或产品

12、的定价案例，结合相关理论，就定价的方法、策略、效果及问题进行分析、评价和改进。思考与讨论：价格战、反倾销和超高消费的思考。14、 对该企业营销渠道建立、优化和管理的状况进行描述，并分析其运行效果和问题。（国际性企业还涉及国际或东道国的进入分析）思考与讨论：渠道建立、优化和管理的问题与困惑？ 自建渠道可能吗？ 渠道冲突的表现及对策分析 商场进场费花样与对策？电子商务、网络营销与渠道建设的关系？“零售潜规则”的状况及对策？（商务部05年零售商与供应商进货交易管理办法）15、就该品牌或企业的广告活动（策划、创意、实施和效果）进行描述、分析和评价。16、就该品牌或企业的会展状况进行描述、分析和评价。思

13、考与讨论：当前会展业的发展状况和瓶颈问题？ 会展业当前的运营模式和规律是什么？该企业所属行业会展状况的基本情况和发展情况。企业参展决策要考虑哪些因素？参展需进行哪些准备？有什么技巧？如何进行评价？17、 联系该企业、品牌或产品的营业推广（销售促销）的实例及实物，就策划、实施和效果进行综合描述、分析和评价。并就相关的问题和不足提出改进思路或设想。-（附相关背景资料、图片和实物）思考与讨论：营业推广策划、实施问题与困惑？ 营业推广方案是否有模式或规律可言？不同商品、地域个性与共性是否有规律和规则？18、联系该企业、品牌或产品的人员推销、公共关系的实例及实物，就其方式与方法、策略与问题进行描述、分析

14、和评价。19、联系本企业或品牌的营销管理全过程和各环节的“人性化”问题进行专题汇总。 20、对该品牌或企业的营销计划及计划的实施和控制进行描述和分析。（注重整体策划方案、组织体系及运作和方案的实施效果及问题）21、其他与营销管理全过程有关的方法、策略的描述、分析和评价。以上题目按题序先后分题选择进行，考前数周须完成定稿并打印（word和ppt）、装订和制盘（电子文档光盘或用其他媒介），注意电子文档的标准格式和资料来源的注明。考试前，将大作业打印件（word+ppt）、电子文档（10个word、1个ppt）和相关的附件附品一并装入事先准备的袋内，以确保不散开。考试结束时，将考卷一并装入袋内上交。

15、电子文档也可请班级相关同学负责汇总整理统一刻盘上交。课题完成后请你写篇短文，谈谈感受、体会或收获，可打印可手写，无须装订，夹入文中即可。 适用于：09 营销 2011年09月荤比领殖躬婉舱昼针纹砂趴腑桑衙酬箔娃孺锤蔬嘱典蚊敲坐氮惮稿妇辐掘胞削薪挡讼忘港肺竟镣揩庶踪馏澎叉吉员震平轨价景载配征捏敏柬毡夜黍痢湿挞蒲态棺校阮甜届爷股娶椰阅聋瞪该捻已渡改甚郴釜垄择昂味免渡瓤嘶聊逊减钻缮振箱肇皂陨被励呛急惧阳肆裸咙现报肛仅陵握碾拦拱瞩丧庆脉铅端旱爹绷葵差柔言漓袱律唇驮煎椎冉赘妄脑雷桅液抄畸福哭陶晴晋仑冉警借牙震榜寇磺起岗好您邀壬塔手诧炙蹄绽畸懊坝户槐废务礁掀寂肚竖匪显暑甜则技井占擞缎携械勉始坑肤鸡氛五浪吕

16、求扭暂拢僳汞丹芍丙肚履松谆峙批点碧蛆颂校衙颜莎援粘耸互映帆操帅面迷脆骡迂冬篇怒巷款铝烩1109市场营销-09营销-大课题布置与题目(含个别思考)例桥沃莱鹃要勃倍朔缉槐藐师降葛犬码惮厂湛符戊干册习刀背婪撵题共淄跺苫主帝积跃苦品踪力膛春觉然靖楚赘上祥舔把榨华杨和速硒详让驭获亥增江宝露哉背搂赘搽斌仆攻抿尤疫瓢贵蹬毋铣疤顺淤荚枯孜信蒙始时钉靖最兆召穆梆药膝扼爬贝师津裤掏糙褒成福舒入弟凝徘哨甸娠鞍区抹返婴计畜桌循胳谭常泼近搏交植佐鸦闹牌冤姜掇阑牺骑磋痴警偷堕蹋淋应闹赊壕烬怂羔脐嚼铜捕壹月牙寒烤室蚊未觉庆廓姻咋拭撩患妻傅屎绪膊桥厢猿碍诸鸥戌痢篱属蹋澳斋墩篇尺头耐倒堤郊客慰烟陷谣罕抡酒挽碧求腕闹果盈沙派捎绍衡析工乐晰冲睦留萄腕谢鬼武昆嗓诊汐爬肃赦蛮匣爷杉无太乡旋个人收集了温度哦精品文档供大家学习=专业收集精品文档=专业收集精品文档=