标志设计的发展趋势教学内容

1、引言标志是用种特殊的文字和图形组成的信息符号，以精练的形式传达特定的信息和含义，是人们相互交流、传递信息的视觉语言符号。4标志般具有长期使用价值，一旦固定下来会轻易变动，2003年联想集团变更品牌标识为knovo,虽被是项成功的决策，其实是属无奈之举。因此时至今日，多数标志是以静态方式存在的。标志图形的应用可以追溯到五千年以前，自古就有“结绳记事”的记载，伴随着数字化时代的到来，标志设计正由单纯的平面化、静态化逐渐开始向动态化、多元化方向转变，其设计理念、视觉语言、形式手法等方面都发生了重大的变革。二、标志设计在中国的发展趋势文化根性是个民族历史发展的主体性与客体性、必然性与偶然性相统的体现，

2、是个民族生存和发展的重要特性。标志设计是文化的个领域，因此，我们应该把握文化根性的本质，拓展文化根性的内涵,激发文化根性的力量，最终找到最佳的设计定位，创造出富有内涵的设计形象，以推动艺术与实用构建的进程，为新时代注入一股整体的精神气势。（一）现代标志设计中应传承中国传统的艺术理念中国现代标志设计需要传承中国传统的艺术理念，在借鉴其表现形式、图像元素和思维方式、审美精神的基础上进行再创造，这是使标志设计获得民族文化精髓的关键所在。就中国的现代标志设计而言，中华民族的传统文化是其发展必须仰仗的肥沃土壤。同个文化氛围下的受众群也更容易就某些具有本民族特性的视觉形式产生约定俗成的联想，从而用不多的笔

3、墨获取良好的视觉传达和意义交流的效果。这也正是真正意义上传承了民族文化的设计作品能获得比舶来设计更大成功的原因所在。所以中国的现代标志设计必须传承中国传统的艺术理念来赋予本土化设计以蓬勃的生命力。中华民族的文化艺术是座蕴藏丰富的宝库，对现代标志设计有着深刻的启迪和借鉴作用。而对丰厚的民族文化资源，我们可以多层次、多角度地进行再认识、再发掘。首先，我们可以从借鉴艺术手法上入手来开拓设计思路。经过历代画家、艺人、工匠、百姓的创作实践,中华民族积累了丰富多样的艺术表现手法和衣现形式。从彩陶到青铜，从漆曙、帛画到雕塑、画像石，从绘画到瓷器，以及民间广为流传的剪纸、木版年画、建筑纹饰、戏装、而具等，充分

4、体现了多种手法。国画笔墨的逸笔草草、装饰图案的板刻结圆、民间剪纸的造型夸张、还有木版年画的色彩强烈，这切无不为现代标志设计提供着丰富的表现形式和图式语言。直接借鉴这些有强烈形式感的表现手法，在标志设计中对烘托特定主题的艺术气氛有着画龙点睛的作用。其次，从图像元素方面吸收养料。中国民族文化艺术在经过漫长的历史凝练后，逐步形成各种具有典型文化内涵的图形和纹饰。正如张道先生指出的“民间艺术是种本元文化”，如果将这些富有民族形式特征的元素有机的组合到现代标志设计中，无疑会给单调枯燥的标志设计风格带来股清新的空气。实践证明，我国优秀设计师从民间艺术中发掘的优良基因，经过重新组合、嫁接、培植，都能放射出令

5、世人瞩目的光彩。（二）中国文字是未来标志图形设计的趋势文字作为语言的书面符号，是传递信息、交流情感的有效手段。它是民族智慧的结晶，经过长期的进化、演变，才形成符合国家语言文字今天的成熟形态。目前，世界上仍被人们使用的文字有“意形文字”和''字母文字”两大类。中国文字是意形文字的代衣，拉丁文字是收音文字的代.表。但只有中国文字在具备文字基本要素的同时，又被赋予了超乎其功用的装饰符号功能，即审美功能。尤其是古代象形文字及民间的组合文字。中国文字造字之初就具有ETV）,占总数图形特征。中国文字作为图形元素具有双重性，比单纯的图形更富于表现力和视觉冲击力。首先字意本身就是最明确、最有说

6、服、力的，具有信息传递的准确性与直接性等特点；其次，中国文字的图形化特征，使中国文字从字意的传达到字进图形的传达成为可能，并具有极强的可塑性。例如，在平面设计中，可以把中国文.行各种变形，随图形的外轮廓变化：还可成线，流畅自如。中国文字在具有图形切特点的同时，还具有图形所无法替代和表达的东西。这在标志设计中尤为突出。标志是象征性、概念化的视觉符号，是最简洁与抽象的语言，可以表达复杂与深刻的内涵。而中国文字本身深厚的文化底蕴也在演变过程中更加提纯并简洁。二者在表象上具有共同点（即都是高度抽象的概念化符号）,这使得中国文字成为除图形外最符合标志设计需求的设计浅谈现代标志设计发展变化的的新趋向作者：

7、刘建松，李永春作者单位：西华师范大学美术学院，四川南充,637002刊名:神州（中旬刊）英文刊名：SHENZHOU年，卷（期）：2010（10）、现代标志设计式现呈现的新趋势（一）H寸尚化现代标志种类繁多、用途广泛，如大型活动标志，公司企业志.品牌标忐，商品的商标等等，特别是现代高科技企业和新服务业的兴起，要求企业标志浅谈现代标志设计发展变化的新趋向设计定要打破原有的局限，其风格要体现高科技的独特觉和引导潮流的魅力，从而为这种标志设计的风格的产生提供了客观条件，而先进的制图技术，使绘制更为精美的标志成为可为其提供了主观条件。索尼爱立信手机公司、Palm掌上公司以及WindowsXP的标志设计正

8、是这种标志风格的典范。这些瓢型标志极具魅力，通过前所未有的立体造型传达更强的视觉信息：摆脱了以往在平面上纯色填充的约束，具有更丰富的材质和光泽;衙标志设计的对象也不再只有死板的简约造型，更具艺术性和衣现性的形象层出不穷。这些新兴标志拥有不同以往的设计理念和无与伦比的视觉传达优势，掀起了股时尚浪潮，其优势就在于对于视觉要素在标志设计中的重新定义，把三维化、材质化作为丰富标志视觉表现的重要手段，与此同时继续保黯着原有标志设计风格中所具有的最基本要素，如独特鲜明的识别性、精神内涵的象征性、符合审美造型性等等。（二）民族化现代标志发扬中国传统文化精粹，以现代化、国际化的语言来表达所传递的内容，把吉祥符

9、号的精神元素融入现代标志设计之中，赋予其新的意义，使标志本身更加形象化，更具强烈的文化底蕴，从而形成我国标志的大特色。因此，标志的民族化、传统化是我国现代标志设计的大特征美。北京2008奥运脑会会徽正是体现此特征的样本。这设计会徽充满活力，神奇集中地反映了中国的文化和奥运会精神，它将中国具有五千多年历史的印章和书法等艺术形式与体育运动特征结合起来，巧妙地幻化成个向前奔跑、迎接胜利的运动人形，展开的双牌表现中国人的友好、欢乐和热情，形象简洁而内涵丰富，凝聚了中华民族优良的传统文化的神韵丽又不失标志的本质功能，完全有潜力跻身于奥运史上真正富有冲击力的形象标识之列。当世界另端的人第眼看到它的时候，就

10、会感觉到这是中国的，能传达出基于悠久历史传统之上的现代感。（三）人肚化现代人类生活要求愈来愈高，释放人性、追求时尚、感受空问变幻、享受自然，是现代人种极其强烈的心理需求。科技的飞速发展给人类生活和生存环境带来前所未有的危机，环境污染、气候无常等等。爱护环境、回归自然、崇尚绿色成为人们越来越迫切的生存需要和追求。由此，绿色设计和自然的嘲归成为现代标志设计人降化的两个典型特点。现代标自然活泼的人图形形象塑造与表现正朝着充满生气、降，志形象由静到动、由理性到感.性化发展，尤其是服务业的标志，更好地式达J'其行业感性特征、温馨和热情服务的品质。如协茂纸JknJ标志就是采用竹叶形态的笔画造型，组

11、成英文“paper”的五个字母，恰构成中文“纸”字，简洁明I不仅形象地勾画出纸张源于中国的意蕴，更传神的表现I人类与自然和谐共处的景象。二、标志设计表现变化趋势的原因c）国内艺术设计教学的迅猛发展带来门两方设计的新方法随着这几年我国逐渐的对市场经济体制进行建立和完善，全国各地的高等院校纷纷建立了适应市场需求的设计专业，而且专业设置之完整，课程体系之前沿，办学规模之大都是史料不及的。这几年办学竞争日趋激烈每个学校都在专业设置和教学创上寻求发展，这样无疑为更薪设计观念和设计水平的提高带来了积极作用。（二）经济的全球化趋势带来文化艺术交流的繁荣，为我国的设计水平提高带来了借鉴学习的机遇，先进的设计观

12、念促进了标志设计表现的丰富变化。随着我国经济发展加入到世界经济秩序这个大家庭以来，对外的经济合作日益频繁，文化艺术之间的交流也更加紧密。国外些先进的设计方法和设计理念被带到中国，越来越多的设计师也从国外的设计作品中吸收了先进的养分来改造本国的设计。更有甚苞国外的优秀设计师直接参与到我国的设计项目中来都为本国的设计交流提供了国际化的平台和借鉴学习的机会。这些国外设计师不但带来了优秀的设计作品而且更重要的是用先进的设计理念，科学的设计方法影响带动本国设计师在创改造本国设计上起到了积极作用。现代标志设汁形式变化的趋势可以用中闽传统的儒家观点''和而不同”阐释。以标志收现的形式来看待现

13、代标志的趋势变化，我们无疑会感到已进如了个崭新的丰富多样的没计'时代。无论是创意还是衣现的形式都是与过去相距甚远。通俗简略的来游传统的标志注重简洁、单纯、追求图形宙意深刻。而现代的标志设计由于受到当代文化思潮和消费观念的影响，反常态，注重色彩的商业情调，强调独特的创意造型，展现出丰富多样的表现形式。但是.标志设计的本质和功能不会随着时代和地域而改变，永恒不变只是标志准确传达信息的功能。这也就是我们所说的“和”J个好的标志评价的重要标准之就是信息传达的准确与否，无沦是东方的还是潟方的，如果个标志不能解决好这个根本任务可以讲它就是个失败的设浓丽这个标准的执行就要靠市场的反馈要靠大众的评价。

14、参考文献：1席兴利.现代标志中原始美术的意蕴回归装饰，2002吴国欣.标志设计H.上海：上海人民美术出版社，2003余秉梢.字体设ifEM.北京：人民美术出版社，1993从奥运会会徽看标志图形的发展趋势作者：唐君华作者单位：南京艺术学院设计学院，江苏，南京,210013刊名:大众文艺英文刊名：ARTANDLITERATUREFORTHEMASSES年，卷（期）:2009（10）二、标志设计潮流趋势在以往的标志设计中极简主义是各种表现形式强有力的支柱。但我们正在目睹它的淡出，而接管它的是繁复的混合主义。计算机技术和图形软件被广泛应用到设计领域，使图形设计的手段变得丰富多样，从简单有机形、几何形到

15、复杂随机形的演变，软件制作技术产生许多信息时代的标志造型语言：随机形、空间立体图形类、新色彩标志等。、随机形1个标志可以拥有系列类似形；形态与色彩不同，而特征依然明显，识别性依然很强。2000年汉诺威世博会的标志，它是个能根据不同场合改变结构与色彩的随机形，在整体结构不变的情况下时刻呈现出不同的运动状态，但主体还是一样的，而特征非常明显，在任何地方应用，都能识别出这是汉诺威世博会的标志。这个外观看似有机生物结构的造型是标志设计领域技术运用手段变化的重要标志，它极富动感的造型与传统静止的印刷形态产生r强烈的反差。世博会就是一件世界盛事，这种标志设计新思维也给世界设计带来了极大的冲击。2、空间立体

16、图形类标志设计在这里已经得到重新的诠释，美妙的光泽，伴着晶莹剔透的质感，仿佛就近在眼前，随手可得。这就是材质应用和光线投射原理带来的效果，对于更多透明色、更多阴影、更多反光的组织安排，在三维层次上更进步具象化，更进步地体现了质感时于视觉的冲击。3、新色彩标志由于印刷技术的提高，色彩范围有极大拓展。许多标志出现了传统载体所不能表现的鲜施色、透明色、渐变色。由具有强迫记忆感的高纯度、强烈对比向轻松的浅亮色调、间色对比转变，绚丽多彩、清澈透明、跳跃变化的色彩面貌给人前所未有的视觉感受。如右图为手工玻璃制造商所做的标志，设计师用不同色彩的玻璃碗进行简单堆砌，且呈现不规则倾斜，这恰恰抓住r玻璃手工艺的特

17、点。结语通过以上分析，我们可以发现，互动的设计更会引起受众的兴趣，标志设计的表现手段越来越多样化，这种不同于以往的设计理念拥有无与伦比的视觉传达优势，丰富了标志视觉表现手段。但与此同时，还要继续保留着原有标志设计风格中所应具备的最摹本要素，如独特鲜明的识别性、精神内涵的象征性、符合审美造型性以及具有实施上的延展性。参考文献(3条)1 .刘贲标志设计文化根性的超越期刊论文-装饰2004(12)2 .倪伟字体设计20093 .陈楠标志设计理念与实践20001 .李杰现代标志设计形态的视觉语言特点分析2008(03)2 .王华中国元素与现代标志设计2008(05)3 .席兴利吉祥观念与现代标志设计期

18、刊论文-河南科技大学学报(社会科学版)2006(06)谈标志与标志设计发展趋势作者：徐令作者单位：南京铁道职业技术学院软件与艺术设计系刊名:美术大观英文刊名：ARTPANORAMA年，卷(期)：2010(4)三.认清标志设计发展的趋势。正确面对志设计的新形式人类社会的快速发展为标志的广泛运用展现出广阔的前景，在当代的营销规划中占有显著的位置，是实现传播功能的重要匚具之。激烈的市场竞争，名牌企业与名牌品的创造，包装，CI战略的推进，使标志首先进入到个更高的发展阶段。它不再仅仅是产品的识别符号，它已超越/传统，成为表达理念与企业文化的载体，关系到营销战略的每个字成败，企业良好形象的树立。从“可口可乐“百事可乐”，“贝尔”也“花王”化妆品可以看出标志已打破了传统、突破了局限发生了显著的变化。话、.1 .在图形的构成上简洁明快，给人清新悦目之感。2 .表现手法趋向图案画的形式，突出单纯的秩序美。3 .抽象的形式语言突出r符号性，增强r设计意念的识别力量。4 .具有广告化传播效果一一扩展标志的有原有内涵和表现力。5 .设计上更符合美学原则和人们的审美心理特征，形式处理更为精练，艺术性特色大大增强。进入信息时代后，标志这概念应用的范围、使用方式、表现手法都有很大的变化，产生了许多新的形式。首先，在众多的成功标志设计中，以字构成的标志占有绝大部分。如索尼、