浅谈我国汽车美容市场的发展前景与对策1

1、 . . . 浅谈我国汽车美容市场的发展前景与对策摘要：随着国外汽车生产和销售的不断扩大以与人们爱车养车意识的提高，汽车美容成为汽车消费的重要容之一，汽车美容市场发展前景相当乐观。本文在阐述汽车美容的相关概念的基础上，分析目前我国新车购入、整车修理与保养等领域的发展前景，由此引申出汽车美容行业的发展前景，并从财务管理的角度阐述发展汽车美容行业，做大汽车美容品牌的超前性和占领这一空白市场的可行性等，以便为汽车美容行业在新时期的发展提供一些建议和对策。关键词：汽车美容；财务管理；汽车市场；前景14 / 14目录摘要：11、概述31.1 研究背景和意义31.2 相关研究综述32、汽车美容的相关概念4

2、2.1 汽车美容的含义42.2 汽车美容的分类43、国汽车市场发展现状与现状52.1 新车购入的前景52.2 整车修理与保养的前景52.3 汽车改装53、我国汽车美容行业的发展现状和前景64、我国汽车美容行业发展的超前性和可行性74.1 做大汽车美容品牌的超前性74.1.1 汽车美容业的管理制度不健全74.1.2 连锁网络建设规化不足74.1.3 国品牌处于劣势地位84.1.4 汽车美容维修店经济效益亏损84.2 占领汽车美容市场的可行性84.2.1 汽车美容企业资金管理的优化84.2.2 汽车美容企业预算管理的优化94.2.3 汽车美容企业成本管理的优化95、财务管理视角下促进汽车美容行业发

3、展的建议95.1 扩宽财务管理的职能方向95.2 建立财务管理的有效模式95.3 实现有价值的投资10结语10参考文献121、概述1.1 研究背景和意义在经济持续快速发展的背景下，国汽车消费市场的不断升温，新车购入数量增多，中国私人轿车拥有率的不断攀升，同时整车修理和保养以与汽车改装等汽车消费领域也不断扩大发展，为汽车美容业的发展提供了巨大商机。在这种情况下，国不少汽车美容业的从业者都认为该行业前景不可估量，都想从中分得一杯羹。但实际情况并没有如此乐观。要赢得市场竞争，品牌是一个必不可少的影响因素。在国，汽车美容企业做大汽车美容品牌具有超前性，面临着企业管理制度不完善、连锁网络建设不规等问题的

4、困扰，但同时，随着我国汽车美容企业资金管理、预算管理和成本管理的优化，占领汽车美容市场具有一定的可行性。本文正是通过分析目前国汽车市场的发展现状和前景，在财务管理的角度上阐述我国本土汽车美容企业做大其品牌的超前性和占领这一空白市场的可行性等，分析其部财务管理系统构建中存在的优势和劣势，并在这基础上为汽车美容企业的发展提供一些可行性建议，以促进该类企业的市场定位和发展。1.2 相关研究综述近年来，不少专家学者对此领域进行了深入的研究。其中，耿莉敏在2006年提出我国的汽车美容行业存在市场准入制度不完善、行业管理不规和服务标准不统一等现象。她认为，这些现象是导致国汽车美容企业难以建立良好品牌的重要

5、原因，并提出了优化管理制度和实现品牌化、专业化经营等相关解决措施。2008年，伟青在其现代汽车企业战略管理会计的研究中提出汽车美容企业运用战略管理会计来促进企业核心竞争力的提高。他认为，改革传统会计方法，在汽车美容行业构建信息共享平台、注重全局利益和整体性、拓展会计人员的职能围、实现战略性绩效评价等方法是使汽车美容企业能够为企业的发展奠定坚实的基础，有利于促进其占领国汽车美容市场。2011年，龚新龙教授等人对汽车美容企业在不同发展阶段财务管理的选择目标进行了研究。他们提出，目前我国汽车美容行业在很大程度上来说仍然是一片空白，相关企业应与时把握时机，进行合适的市场定位并明确其财务管理目标，树立品

6、牌形象，只有这样，才能在占领汽车美容市场上赢得先机，实现企业的可持续发展。2、汽车美容的相关概念2.1 汽车美容的含义“汽车美容”在西方国家被称为“汽车保养护理”，开汽车美容店如果想取得巨大成功，那么就少不了前辈和行家的指导。报国汽车投资咨询中心就是这样的前辈。请登录他们的官方：报国汽车投资咨询中心。它已成为普与性的、专业化很强的服务行业。它是一种全新的汽车养护概念，与一般的洗车打蜡有着本质上的区别。汽车美容应使用专业优质的养护产品，针对汽车各部位材质进行有针对性的保养、美容和翻新。这些产品是采用高科技手段与优等化工原料制成，它不仅能使汽车焕然一新，更能让旧汽车全面彻底翻新，并长久保持艳丽的光

7、彩。使经过专业美容后的汽车外观洁亮如新，漆面亮光长时间保持，有效延长汽车寿命。 曹宇,胡卫国.我国汽车市场存在的问题与对策J.商周刊.2008(07)：23-242.2 汽车美容的分类一是车身美容。车身美容主要包括高压洗车，除锈、去除沥青、焦油等污物，上蜡增艳与镜面处理，新车开蜡，钢圈、轮胎、保险杠翻新与底盘防腐涂胶处理等项目。经常洗车可以清除车表尘土、酸雨、沥青等污染物，防止漆面与其他车身部件受到腐蚀和损害。适时打蜡不但能给车身带来光彩亮丽的效果，而且多功能的车蜡能够无微不至地呵护爱车，可以防紫外线、防酸雨、抗高温与防静电。 吴恩华.汽车美容市场剖析J.企业导报.2011(10):12-14

8、二是部美容。部美容主要分为车美容、发动机美容、行箱清洁等容。其中车美容包括仪表台、顶棚、地毯、脚垫、座套、挡阳板、车门衬里的吸尘清洁保护，以与蒸汽杀菌、冷暖风口除臭、车空气净化等项目。发动机美容则包括发动机冲洗清洁、喷上光保护剂、做翻新处理、三滤清洁(指的是燃油滤清器、机油滤清器、空气滤清器)等项目。三是汽车防护。汽车防护的项目包括贴防爆太阳膜、安装防盗器、安装静电放电器、安装汽车语音报警装置等。汽车防护虽然对汽车的美观不产生直接影响，但却能很好地呵护爱车。四是漆面处理。漆面处理服务项目可分为氧化膜处理、飞漆处理、酸雨处理、漆面划痕处理、漆面破损处理与整车喷漆。漆面处理不仅能使爱车永保“青春”

9、。还能复原您不慎造成的划痕与破损。更好地保护车身，使汽车保值。3、国汽车市场发展现状与现状2.1 新车购入的前景近年我国轿车销售持续出现火爆景象，新车购入的数量不断提升，成为拉动我国汽车工业高速发展和汽车进口的重要力量。2011年3月，我国新车生产和销售都有了较大幅度的增长（见表1），其中，生产达188.06万辆，环比增长16.90%，同比增长3.38%；销售183.86万辆，环比增长17.33%，同比增长1.02%。表1 2011年3月我国汽车生产和销售的增长情况（单位：万辆）总数环比增长同比增长生产188.0616.90%3.38%销售183.8617.33%1.02%此外，个别城市的新车

10、销售情况也呈现增长趋势。以市为例，2011年16月，新车销售月均在4.4-4.5万台，市场分析增长率在8.71%。其汽车市场消费潜力较大,尽管上半年有若干因素影响(包括股市),上半年仍然销售了新车25万辆,基数巨大,成为全国新车销量突出的城市。随着经济的进一步发展和人们生活水平的提高，可以预计，未来的新车销售量将会突破现有的水平，成为扩大汽车消费和促进汽车美容业进一步发展的强大动力。2.2 整车修理与保养的前景中国在加入世贸组织之后，汽车快修行业的资产逐年上升，占整个汽车工业总产值的比例，从2002年的5%左右跃升至2006年的35%左右。当前，汽车产业日益成为我国国民经济中一个重要的支柱产业

11、，而汽车维修业是整个汽车工业中下游的产业，它在整个汽车工业链中占据越来越重要的位置。2008年，随着全国的汽车行业走出2004年下半年以来的低速徘徊状态，汽车维修业也开始呈现整体转暖趋势，市场保持较好增长态势（详见表2）。根据调查数据显示，2008中国汽车维修业已完成工业总产值5397.05亿元，与上年相比增加34.35%;汽车维修业实现销售收入5272.35亿元，增长34.71%。表2 20032008年我国汽车修配业的工业总值与增长情况（单位：万元）200320042005200620072008工业总产值2178.582419.532687.133252.234017.165397.05

12、工业总产值增长幅度12.35%11.06%18.71%21.03%23.52%34.35%销售总收入1886.972128.672556.743163.453914.145272.35销售总收入增长幅度13.22%12.81%20.11%23.73%24.27%34.71%整车修理与保养的迅猛发展为汽车美容企业的进一步发展奠定了坚实的基础。加入世界贸易组织之后，我国遵照相关条文对汽车美容维修连锁经营的市场准入将取消显示，这将会促进越来越多的汽车美容维修企业进入国市场，也为连锁经营模式树立典，给中国企业以借鉴和启示。目前，社会经济环境也有利于汽车美容企业的不断发展和强大。 黄克强.启动整车进出口

13、J.XX经济.2011(05):45-462.3 汽车改装国汽车改装业兴起于1998年，随着私家车数目增多，汽车改装业生意越来越红火。目前中国汽车改装业较为发达的地区有、等地。在改装相当火爆的城市如，改装已形成了一个千万元大市场，而在，改装也正被人们接受并走上正轨。在改装势头更为猛烈的，不仅有着良好的改装市场需求，而且在珠三角的、等地，已经开始形成颇具规模的改装用品市场。由于汽车改装行业在国兴起与发展的时间相对较晚，目前国的高档车改装市场还处于一种真空的状态，在国现在只有少数几个汽车生产厂商涉足了此项业务，如本田(飞度)、东风本田(CR-V)等。不过它们的改装还只停留在一些简单的饰与外饰件上，

14、是比较基础的改装。随着物质生活水平的不断提高，车辆改装已成为追求时尚、标榜自我的年轻车主展现自己与众不同品位的方式。目前国改装车市场发展速度非常迅速，已成为行业新增长点，今后5年将成倍数扩大，市场规模将超过1600亿元。本来许多专做外贸的汽车产品工厂，现在都在扩大规模加快产能应对国汽车改装需求的井喷发展，有的生产商在国市场甚至已经占到70%以上的业务。中国的汽车改装需求正在形成一个巨大的市场，目前这个市场是一块待开垦的沃土。随着汽车市场的长足发展、私家车市场占有率的逐年增高、众多车主追求车型个性化、国际赛事带动国赛事迅速发展、俱乐部规模不断扩大，管理越来越规、改装技术专业化程度的提高，民用改装

15、车的市场空间将会呈现出巨大商机。解禁，打开改装车市场空间指日可待。3、我国汽车美容行业的发展现状和前景随着汽车保有量的不断增长，汽车美容市场将迎来巨大的发展空间。市场调查表明：目前我国60%以上的私人高档汽车车主有给汽车做外部美容养护的习惯；30%以上的私人低档车车主也开始形成了给汽车做美容养护的观念；30%以上的公用高档汽车也定时进行外部美容养护；50%以上的私车车主愿意在掌握基本技术的情况下自己进行汽车美容和养护。不难看出，汽车美容业在我国有着巨大的市场发展空间。据专家预测，2010年我国汽车保有量将达到6000万辆。根据国外汽车服务业的经验，平均每500辆汽车就需要一个美容养护店(面积在

16、200300平方米)，这样，2008年汽车美容店的需求量应该有10万家。实际上，目前经营汽车美容的企业有近万家，现有的数量远远不能满足市场的需求，因此汽车美容企业有一个极大的发展空间。另外消费者观念的转变为繁荣汽车美容业创造了条件，汽车的日常维护已经从“以修为主”逐渐转变成“以养为主”。基础设施薄弱使汽车美容业成为汽车消费者的需求我国各大中城市虽然发展很快，但建设不配套，缺乏停车场所，使大量汽车只能露天栖息，饱受风吹、雨淋、日晒的无奈，致使汽车日渐老化。这就使汽车美容护理业的存在和发展更具备了条件。 X睿照.汽车美容行业分析J.中国新技术新产品.2009(03):98-100进人21世纪以来，

17、中国加人WTO和人民生活水平的不断提高、消费观念的迅速改变与经济的持续高速发展，汽车的需求量和保有量出现了加速增长的趋势。相信在不久的将来中国在汽车的保有量上将会与自行车的保有量一致，都是人们出行的代步工具而不再是特权人士的标致。与此同时，人们对爱车也愈加呵护起来，对汽车日常清洁护理、定期美容保养、汽车养护用品采购使用等行为也就自然成为日常消费行为。“三分修理，七分养”也成为一种普遍的认识深入人们的头脑，极大的促进了汽车后市场的发展，这其中很大的一部分是促进汽车装饰与美容行业的极大发展，使其成为一个具有极大利润产业，具有很好的发展前景。4、我国汽车美容行业发展的超前性和可行性4.1 做大汽车美

18、容品牌的超前性汽车美容业虽是一个较为新兴的行业，但受经济全球化的影响，我国汽车美容企业临着国外实力强大品牌企业的竞争。同时，我国存在现有制度的不健全、不完善等劣势，使得我国汽车美容企业在不利的市场情况下做大品牌具有一定的超前性，具体可表现为以下几点：4.1.1 汽车美容业的管理制度不健全国外的汽车美容市场已经完全把汽车美容服务这一项目从汽车维修行业中划分出来,使之成为一个独立于维修行业。但在我国却仍然受管理制度的不完善的限制，汽车美容在行业划分依然附属于汽车维修之中。此外，我国的汽车美容的相关经营项目也没有和汽车维修进行区分。以市对汽车美容行业的管理为例,该市的汽车美容企业在总体上归汽车维修行

19、业管理处管理,在业务发展上受到汽车维修行业管理处的约束。但同时，汽车清洗却仍然归市容管理,出现了较为低效的交叉管理现象。 X莉国.内汽车改装行业前景与发展瓶颈J.汽车零部件.2012(02):61-624.1.2 连锁网络建设规化不足当前，尽管不少大型的汽车美容企业在全国都铺设了自己的连锁网络，但是由于缺乏系统的连锁加盟制度，总部对加盟店的控制力较弱，各加盟连锁店经营规化不足，使得企业品牌一直不够响亮，无法进一步拓展更多的市场。同时，汽车美容的品牌宣传力度不够。当前，尽管国汽车美容维修企业发展时机已经相当成熟，但是消费者对汽车美容维修企业的仍知之甚少，数得上品牌的企业更是屈指可数。此外，急于求

20、成也给汽车美容企业带来了一定的管理危机。由于企业部的细则与考核制度的缺失，部分员工和分店的管理并不完善，使得企业的品牌信誉往往会遭受一定的损失。4.1.3 国品牌处于劣势地位我国汽车美容市场最显著的特点是企业规模较小、持续经营能力差与品牌优势不突出。国的汽车美容企业经营具有一定的盲目性,投资者在货品渠道、操作技能、日常管理与经营发展等方面经验不足。不论连锁经营企业还是独立经营企业,可以称得上规模化又能树立起品牌的汽车美容企业却寥寥无几。国际上的知名汽车美容品牌驰耐普和3M,在近几年都进入了中国汽车美容市场,并开始建立连锁经营网络。相比之下,本土汽车美容企业规模经济不明显,品牌优势不突出,影响了

21、企业通过差异化营销策略实现可持续发展。 X威.汽车4S店的财务核算和管理体系分析J.现代商贸工业.2008(02):47-484.1.4 汽车美容维修店经济效益亏损近年来，汽车美容企业的经济效益往往不够理想，境况比较艰难。利润低下是汽车美容企业当前亟待解决的突出问题。造成这种情况既有外部原因，如市场竞争的不规、行业管理整治不力、行业管理的开业要求过高等;也有部原因，如企业成本过高、经营理念滞后、部管理难度较大等。4.2 占领汽车美容市场的可行性尽管我国汽车美容企业在做大美容品牌上面临着一定的超前性，但随着汽车美容企业资金管理、预算管理和成本管理的不断优化，其投资策略将趋向于发展和完善。汽车美容

22、企业经营成本的下降和自由的有效配置将促使企业竞争力的提高，为将来占领汽车美容行业奠定一定的基础。主要的可行性表现可概括为以下几点：4.2.1 汽车美容企业资金管理的优化资本金是实现企业自主经营、自负盈亏的前提条件。汽车美容企业对资本进行管理可以有效地保证企业所有者的权益，使企业各项资本性支出都建立在科学决策的基础上。目前，在考核企业资本金保值增值的容上，我国汽车美容企业一般都会对实收资本、资本公积、盈余公积和未分配利润这四个部分进行优化管理，使企业的资金流动更合理更有效。4.2.2 汽车美容企业预算管理的优化随着市场环境的不断变化，汽车美容企业的资源配置将变得越来越复杂。在这种环境下，汽车美容

23、企业的管理功能也开始趋向于多样化。为了更好地实行汽车美容企业全面、协调的预算管理，国不少企业进行了企业经营预算的编制，并有条不紊地进行对预算执行情况的跟踪、分析、评价和考核等方面的预算管理。此外，汽车美容企业开始越来越重视搞好不同季度的结算和年度决算，使得企业资源的浪费和损失大大减少，实现了“增产节约、增收节支”的目标，并促进汽车美容企业经济效益的提高。 高红.略论现代企业加强财务管理的措施J.企业导报.2011(09):33-344.2.3 汽车美容企业成本管理的优化成本费用控制，即对企业成本费用计划执行过程中的监督、检查、纠偏活动，是企业成本费用管理的重要环节。目前，我国越来越多的汽车美容

24、企业把它作为保证目标成本和成本费用计划实现的重要措施，并在管理方案的制定过程中重视成本的管理，使得成本费用得到有效的控制。5、财务管理视角下促进汽车美容行业发展的建议5.1 扩宽财务管理的职能方向汽车美容企业应该改变传统的财务管理观念，把重报帐、记帐、算帐、管帐的财务人员的职责统一起来，不断拓宽财务管理的职能方向，深化经济体制改革，使企业的财务管理尽可能的参与到发展战略决策当中去，尤其针对高级财务管理人员，一定要让他们能够直接参与到市场需求的动态分析当中去，并对企业的发展战略共同给出发展建议。同时，汽车美容企业要做好相关的财务状况预测，不断提高对财务信息的敏感度，综合分析财务的预测数据，并对动

25、态信息和静态资料进行对比，以供企业领导参考，从而帮助企业提高资本运营效益，强化控监督，加强对基层单位财务管理行为的全方位、全过程的监督，树立大财务观念，促进企业可持续发展，全方位的加强财务管理，追求企业的整体效益优化。5.2 建立财务管理的有效模式汽车美容企业建立的管理模式必须适应时代发展的要求，使新制度具有一定的权威性，并使相关部门能够成为一个整体，由总经济师或总会计师统一指挥，做到管理的条理分明、配合协调、信息反馈与时、考核准确、处理突发事件迅速等。一旦企业建立了一个有效的财会管理模式，企业就能够发挥自身的潜在优势，建立集中式、分布式和混合式的财务管理信息系统，通过软硬件平台的建设和系统模

26、块的选择来加强对于企业的财务管理，不断加强对于财务管理的执行力度，尽量使财务预算超前，财务控制做到满意，并且使财务分析做到真实有效。5.3 实现有价值的投资资金的有限是汽车美容企业难以快速实现汽车美容业做大做强的重要原因。目前进行财会研究的学者都普遍认为，汽车美容企业的规模可以根据其实际情况慢慢做大做强，但是企业需要在最初发展的时候就要建立高品味和高档次，以便在行业吸引更多的客源。其中，最常见的一个办法就是加入知名汽车服务品牌的连锁经营，借助连锁企业的品牌形象实现一步到位的档次提高。这样做需要投出一定的加盟费用，但在实践中发现，其费用和回报相比还是值得的。首先，利用知名品牌的名牌效应可以使档次一举打响。其次，汽车美容企业在加盟后能够在连锁机构中可以获得较为通畅的进货渠道、完善的员工培训和细致的管理体系。这些优厚的配套往往是很多汽车美容企业，尤其是小型汽车美容企业在独立经营无法得到的。更加重要的是，汽车美容企业能够利用连锁机构的独家美容技术使自身原有的的经营特色变得更加鲜明和突出。这样，通过以有限的资金进入连锁机构的有价值投资，汽车美容企业能够实现更快更好地发展和壮大。 X建生.汽车4S店财务管理体系分析与探讨J.知识经济.2011(09):72-75结 语目前，我国汽车消费市场的不断升温，新车