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文档简介

1、戴尔电脑外部市场环境调査分析目录经济环境调查分析 科技环境调查分析 社会文化环境调查分析 市场需求环境调查分析 竞争对手调查分析、经济环境调查分析X、科技环境调查分析1、科学技术是生产力。随着新技术革命的兴起和各国对科学技术的重视, 科学技术得到了突飞猛进的发展，带动了新兴产业的发展，使生产 增长、新材料出现、产晶质量的提高越來越多的依赖于科技进步。2.科学技术是企业核心竞争力的创造中心。科技的高速发展，加快了电 脑更新换代的速度，对电脑的质量提出了更髙的要求，掌握了IT产业 的核心技术，就可以在竞争中立于不败之地。1、社会文化环境调查分析1、中华千年文化对我们现在的审美观有很人的影响，在产

2、品的外观设计时加入屮华文化元素，我们就有一点的亲切 感，很容易产生购买欲望。2、在人多数人购买产品时，价格起了很人的作用。产品质 量性能差异不大，人们往往选择价廉者。这就要求企业在 销售时重视定价，对丁-不同的选择不同的分销促销手段。 戴尔从直销到渠道营销可以说是一个例子。市场需求调查分析1、潜在消费人群调査分析。在我国目前最大消费群体有两 个：犬企业和个人消费。两个占总的消费量的比重相似。 但是在戴尔的客户中前者占了90%,后者只占了 10%。严重 的比例不半衡，让戴尔改变r它的营销策略。2、购买能力调查分析。随着经济的发展，人们的生活越來 越好，购买能力也有了很大的提升，对电脑的需求在不断 上涨，大学期间购买电脑的同学就不在少数。四、竞争对手调查分析世界经济贸易一体化，使得电脑行业的竞争不能局限于一 个国家、一个地区，这个竞争是国际性的。在我国电脑行 业屮就有以联想为首的国产机，和大量的类似于惠普、戴 尔、索尼的国外品牌。在许多的电脑品牌

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