跟小苹果学互联网思维的传播之道

1、跟小苹果学互联网思维的传播之道自 5月 29日在网络上线之后，从网络到手机、 从广场到校园，再到健身房， 小苹果一夜走红。截 至目前，有数据显示， 优酷搜索“小苹果”有超过 3500 多个网友上传视频，累计播放量超过 5 亿。“点亮我生命的火火火火火”一一有人说小苹 果为何如此火爆，人家歌词就唱出来了。当然，这 是一句冷幽默，但一首歌何以能如此火，不是无缘无 故的。应该说，除了歌曲本身不断反复的旋律配上超级 通俗且压韵的歌词，而且音域没什么起伏难度，让大 众唱起来朗朗上口之外， 小苹果的火爆以及其带动 的猛龙过江的电影票房，都较为典型地阐释了基 于互联网思维新的传播策略。依据之一，以大数据分析

2、为支撑，切实了解目标 受众及切实所需。在掌握了足够多的用户信息之后， 数据库可以精准地分析出受众年龄、性别、职业、对 内容的偏好等关键信息， 所以其编排和策划的过程中， 都会考虑到各个年龄层受众群体的喜好，尤其在网络 传播方面，制作团队更是做到了极致。依据之二，多方主体，多元素共同参与的组合拳 效应。歌曲制作方坚持在韩国拍摄 MV ，编舞更请来 鸟叔江南Style“骑马舞”的创作者。同时重视网 民的力量，主创完全不惧恶搞吐槽，助推了大规模的 模仿复制。而自媒体、新媒体的传播又反哺回传统媒 体，使得各大电视节目纷纷报道，神曲小苹果一 跃成为现象级歌曲。依据之三，内容建设接地气，扩散走群众路线。M

3、V 中的四个故事情节，以爱情为主题，有很强的正 能量。同时结合恶搞、穿越、韩流、反串这样一些司 空见惯的流行元素，迎合了网络时代传播所要具备的 所有特质。此外，神曲小苹果不光带有浓烈的青 春标签，其还具有"大妈杀手”的气质 有一句形 象的调侃：不像年轻人那样， 大妈们没在刷 小苹果 的微博，而是在去跳小苹果的路上。与小苹果就这么闯进了人们的视线，并一跃 成为新一代“刷街神器”相比，社会责任报告经过近 些年的快速发展，尽管在数量上和质量上都取得了大 幅提升，但似乎更多时候却是以一种应者寥寥、曲高 和寡的姿态而出现。公众的关切所在是一个全新的范畴，公司自然需 要传递全新的信息，尤其是在沟

4、通更为便捷、信息交 互更为自由的互联网时代， 公众的需求、 评判的标准、 社会的期望无疑都会发生新的变化，并呈现出新的特 点，与此相对应，社会责任报告传播的理念、工具和 方法也会出现新的特点。而在这些方面，小苹果可以说有很多可供借鉴 的地方。如语言上要更加友好、亲切、接地气。就目前来 看，大多数企业社会责任报告的语言极为晦涩难解， 非但没有准确传达出来，反而造成了人们的迷惑。这 就需要通过积极开展利益相关方沟通，明确社会责任 报告的主要受众群体，借助大数据分析其群体特征， 在做到社会责任信息准确、全面的同时，兼顾报告信 息的易得性与可读性。又如在内容呈现方面，除了传统的文字性介绍、 表格化呈现之外，也应适当加大报告案例、人物故事 的总结和呈现，通过人物故事展现公司社会责任的理 念和绩效，娓娓道来，以小见大。此外，社会责任报告既是公司社会责任的文字性