碚城生活.商务资讯广告策划

1、碚城生活.商务资讯广告策划前言碚城生活.商务资讯为新创办的广告资讯印刷品，作为新生品牌，能否在走 进市场、面向大众之时， 迅速树立起自己的市场地位， 由产品本身及后续服务构 成，为让商家与消费者能较快了解与接受这一全新的信息传播方式， 在进入市场 之时做了一系列的广告活动。 这为资讯导入期的宣传， 依据市场的变化， 及经营 战略的调整，后续的广告策略有待进一步完善。本策划书， 由广告目的、 广告诉求策略、广告表现策略、广告媒介策略、整 体传播策略、广告预算等组成。 之所以省去市场调查与分析， 是由于在之前的可 行性报告中已有陈述。不再重复陈述。目录一、广告目的标二、广告诉求策略一）广告诉求对象

2、 二）广告诉求重点 三）广告诉求方法三、广告表现策略一）广告主题 二）广告创意 三）广告表现要求四、广告媒介策略一）媒介策略 二）媒介选择标准 三）所选媒介 四）广告发布时机rH步五）广告发布频率五、整体传播策略一）媒介广告 二）产品本身 三）营销渠道的配合六、广告预算 一、广告目标（一）企业达到的目标1、通过广告活动，在导入之后半年内，资讯为广大商家与消费者可接受。2、使“碚城生活.商务资讯”的知名度在北碚广为流传， 并有一批稳定的客户 群。（二）根据市场情况可以达到的目标1、广告信息发布量及读者群超过现今的新北碚。2、使“碚城生活.商务资讯”成为北碚印刷类报刊的第一品牌。（三）本次广告活动

3、的目标1、潜在的商家客户信息到达率70%。2、目标读者群体信息到达率50%。二、广告诉求策略（一）广告诉求对象 广告的诉求对象就是可行性报告中的目标群体。可分为两大受众。1、广告信息发布潜在客户：1）9).旅游景点10).培训机构.房地产开发、代理商2）.家装公司3）.时尚用品卖场4）.家居用品店5）.医疗、保健、美容、美法发机构6）.通讯运营商7）.餐饮企业8）.旅游社11).人才供求者12).学生用品店：文具、眼镜、体育用品等2、资讯面向的客户群体1.资讯会员成员2.各企事业单位3.各大中专院校4.各乡镇级行政单位5.各街道办事处以上是以渠道单位划分标准，突破了以单一消费者为单位的传播方式

4、，这有 利于广告信息发布的针对性， 集中力量对各个目标进行反复诉说， 加强二次传播 的效用与范围。 从而解决受众的多重性， 而使得资讯的信息发布混乱， 利于树立 统一口径、统一形象。二)诉求重点广告诉求从商家对资讯发布商品、服务信息的有效性与消费者对资讯信息的 快捷、权威性的关注点出发。以“碚城生活.商务资讯”具有攻占终端的媒体优 势，以较底的广告成本，即可在消费者在消费者中造成很大的引导作用， 同时以 现代的传媒理念， 把信息集中化， 形成一个广告信息超市， 作为消费者生活中不 可或缺的伴侣”作为广告的诉求重点。 将信息有效性、 权威性，商务平台的快捷、 系统性等通过这一诉求重点有机地组织起

5、来， 以充分向消费者明示资讯的市场地 位，并且达消商家认为新生媒体不可靠、不实用等顾虑。对于广告的诉求方法，针对于不同媒介运用不同的方法，而对于媒介的重点 诉求对象而应用之。1、重点针对商家的媒介：如；宣传册等。应采用理性诉求。详尽向其阐诉各之的利益点。2、重点针对消费者的媒介：如：广播等。应用感性诉求方法。以生活场景、生活情景。在目标消费群体中具有普遍的情感表现。三、广告表现策略一)广告主题从“资讯具有攻占终端的媒体优势，具有现代的传媒理念，广告信息的超市， 作为消费者生活中不可或缺的伴侣”的诉求重点，我们可以发展出多个广告主题：10、沟通创造无限价值3、以媒介划分可分为：1) 理性诉求：宣

6、传册网络2) 感性诉求：电视广播 路牌3) 理性 感性相结合：报纸(包括出刊后的自身的品牌广告)1、偶然看见我 从此长合作2、信息超市 商务平台3、北碚人自己的资讯4、专注生活商务 专业广告运营5、优惠就在家门口6、虔诚的服务 达造恒久未来7、现代传媒理念与传统媒介的结晶8、创造奇迹 何需费大力9、高瞻远瞩 当然表现出色对于产品上市期以提高资讯知名度，加深消费者对产品的认知的开拓性广告，采取简洁明了的主题， 正面的传达广告诉求重点。 而隐性地表达品牌内涵的主题暂不做重点。二）广告创意1、广告创意的核心内容根据广告的诉求重点、诉求方法、广告主题，我们依据不同的广告媒介，在同一主题下发展出不同创意

7、。 突出“信息超市 商务平台”的形象， 打破一般消费者对印刷媒介的认识，打消商家对于新生广告媒体的顾虑，突出“碚城生活商务资讯”现代传媒理念与传统媒介相结合的优势。2、不同媒介广告的创意表现由于这一创意具有多重的内涵，针对不同诉求对象和不同广告媒介可以有不同的表现，所以我们建议以系列广告形式来表现。1）系列报纸广告创意及文案报纸广告，以系列广告文案相连系的画面作为背景， 考虑版次及印刷工艺 （两色印刷），建议以结构简单的版画或剪纸为主体画面。沟通灵药篇标题：沟通的好伴侣 副标题：碚城生活.商务资讯 正文：为沟通添理解倾听心一颗 适当表达二钱敬重三分 以City informait承载 不分次数

8、 多多益善 （广告口号）偶然看见我 生活灵药篇 标题：生活好伴侣 副标题：碚城生活.商务资讯 正文：从此长合作为生活添活力关注一刻注：City informait为碚城生活.商务资讯英文名（暂时）2）网络构建一个公司的网站， 用于对外宣传，可节省在市场开拓期过后的宣传成本。 同时，使得客户所发布的商品、 服务信息得到进一步的强化传播。 提高了信息发 布传播过程中的附加值， 也为自己赢得更多的市场机会。 以下为网站的大体规划：（1）进入页（2）创意形象首页（3）栏目首页（4）栏目子页（5）LOGO（6）留言版（或会员论坛）（7）新闻发布系统+后台（8）公告系统+后台（9）站内搜索0）会员管理系统

9、+后台1）Flash2）特效3）企业邮箱4）域名注册（国际+国内）用心二、 三分 翻阅次数随意 选择City informait试试 不拘时候 老少皆宜（广告口号）偶然看见我 事业灵药篇 标题：事业的好伴侣 副标题：碚城生活.商务资讯 正文：事业心一刻 谦虑二钱 努力三分学习四味 沟通五钱 不论何事 遇困难信用之 以Citv informeit发布 （广告口号）偶然看见我从此长合作为事业添色彩从此长合作(1(1111（15 ）虚拟主机空间：2 0 0 MB3）宣传册 宣传册主要针对商家发放， 故而应对资讯的功能定位， 作用，价值等做详尽 的介绍，所使用语言简洁明了；画面简单、直白，以便阅读理解

10、。 画面：四个主体画面与文案内容相联系文案：主题广告语：专注生活商务 专业广告运营：天时占天机- 高瞻远瞩地利赢先机-运筹帷幄人和创生机-同心协力碚城生活.商务资讯经重庆工商行政管理局等部门批准，由重庆新综艺图文广告有限公司主办。 于2003起动， 将于2005年X月X日正式 出刊。是重庆北碚区的第一本广告信息资讯刊物， 它的诞生必将给北碚的商务信 息注入新的活力，为消费者找到一好生活伴侣。资讯功能：信息超市 商务指南 资讯定位：架接在消费者与商家间的桥梁 第三页 资讯整体规划版面设计：资讯为8开大 提供服务：广告策划加长精装版： 在春秋两季开学期间：学生用品套餐；5.1、10.1两次长假:

11、旅游套餐；春节：年货、礼品套餐等。第四页 品牌形象广告：与报纸等其他媒介宣传风格保持一致 核心价值理念：信息创造财富主办企业：重庆新综艺图文广告有限公司地址电话传真网址E-mail:套餐；合作方式：4）电视、广播、路牌（略）（三）广告表现的要求1、报纸广告1）风格：突出现代与时尚，画面内涵丰富、与文俺相搭配。版面编排突出轻 松、简洁，而又不失积极向上的风格。2）制作要求：第一页（封面）第二页资讯简介：彩封设计 内分为8个版块 共2 4页广告设计广告发布重庆北碚天生路9 78号68865816683819946888658166 8 2 5 8 6 4 8HTT P:/WWW.（1）大小：半版（

12、8开大小的报纸）（2）印刷工艺：双色印刷（红 黑）2、宣传册1）风格：突出现代风格，文字与画面并重。色调明快，引人注目。2）制作要求；（1）大小：8开（一张）（2）页面：4个页面（3）印刷工艺：彩色应试3、网络电视广播路牌（略）由于公司对网络、电视、广播、路牌等广告投放不做要求，因而在此，无详 实写明，但本人认为，若缺少这些部分，广告传播的效果将大打折扣，故在以下 策略中加入阐诉。具体文案另外提交。四、广告媒介策略（一）媒介策略由于本次广告活动是“碚城生活.商务资讯”收藏开展广告宣传，预定的传 播区域较小，企业投入的经费尚在预算， 故依据市场分析结果确定以下媒介策略：1、 以电视、广播为先导，

13、向目标消费者做先导式的诉求，争取以电视、广播 广告到达最广泛的覆盖面。2、 以报纸广告为延续， 向小费者传达关于资讯更丰富的信息， 同时深化品牌 内涵。3、 以宣传册为开拓利器，向商家详尽阐诉资讯价值所在，寻求共同利益点， 发展第一批客户。4、 以路牌为扩大品牌知名度、树立品牌形象主导，向消费者树起北碚印刷刊 物第一品牌大旗，巩固、开拓市场。5、 以开发网络为维护广告主力，向客户、读者构架互动平台，增强亲和力， 巩固客情关系；拉近与读者的距离。（二）媒介选择的标准1、 选北碚地区较为有影响力的媒介。2、 选择北碚地区消费者接触较多的媒介。3、 选择性价比较高的媒介。（三）所选媒介1、北碚电视台

14、：是北碚地区电视台，也是北碚居民收视率较高的电视台，而 且费用相对重庆电视台较地， 能为此次广告活动的目标群体， 起到一个较好的引 导作用。2、 新北碚：此为北碚地区唯一的地方报刊，针对各机关单位、企事业单 位发行，在北碚地区有一定舆论影响力。3、 北碚经济电台：这是北碚地区收听率较高的广播电台，且在区内主要街道 安装了喇叭，传播信息所面对的群体，正是资讯要目标群。4、 路牌：在北碚新城-城南的区政府两边主干道上， 若能申请建立一路牌，用于对自己的形象宣传将起到不可估量的作用。（四）广告发布时机 各媒介的广告在广告活动开始时间同时发布。（五）广告发布频率各媒介在广告发布的时间和频率上互为补充， 在资讯出刊之时， 集中发布的 策略，以构成立体传播框架，迅速聚起人气，扩大知名度。以后以间歇性发布， 以节省经费，同时达到持续的说服、传达新的服务计划。五、 整体传播策略本次广告活动是碚城生活.商务资讯的首次广告活动，在聚起人气、打开知 名度之后。通过自身的刊登在资讯上的品牌广告及产品本身的宣传来构造市场， 其计划如下：（一）媒介广告：通过上诉大众传播媒介发布广告，及3针对商家的宣传册。（二）产品本身：资讯本身