专业第2章营销信息与课件

1、专业第2章营销信息与2.1 2.1 市场营销信息市场营销信息专业第2章营销信息与2.1.1 2.1.1 市场营销信息的作用市场营销信息的作用 专业第2章营销信息与2.1.1 市场营销信息的作用专业第2章营销信息与2.1.1 2.1.1 市场营销信息的作用市场营销信息的作用专业第2章营销信息与2.1.1 2.1.1 市场营销信息的作用市场营销信息的作用专业第2章营销信息与专业第2章营销信息与专业第2章营销信息与2.1 2.1 市场营销信息市场营销信息专业第2章营销信息与2.1.3 2.1.3 市场营销信息的管理市场营销信息的管理专业第2章营销信息与2.1.3 2.1.3 市场营销信息的管理市场营

2、销信息的管理图图2-1 2-1 企业营销信息系统企业营销信息系统反反 馈馈专业第2章营销信息与2.2 2.2 市场营销环境市场营销环境图图2-2 2-2 营销活动与营销环境营销活动与营销环境营销活动营销活动专业第2章营销信息与专业第2章营销信息与2.2.2 2.2.2 直接营销环境直接营销环境图图2-3 2-3 直销营销环境系统直销营销环境系统专业第2章营销信息与2.2.2 2.2.2 直接营销环境直接营销环境图图2-4 2-4 企业内部的环境因素企业内部的环境因素市场营销管理市场营销管理专业第2章营销信息与2.2.2 2.2.2 直接营销环境直接营销环境专业第2章营销信息与2.2.3 2.2

3、.3 市场营销间接环境市场营销间接环境专业第2章营销信息与2.2.3 2.2.3 市场营销间接环境市场营销间接环境2000200020052005201020102030203020402040205020505 5岁以下岁以下7.47.46.96.96.66.66.46.46.46.46.46.45-135-13岁岁13.113.113.113.112.512.511.711.711.511.511.611.614-1714-17岁岁5.65.65.75.75.95.95.35.35.35.35.25.218-2418-24岁岁9.59.59.59.59.89.89.19.19.29.29.

4、09.025-3425-34岁岁15.515.513.613.612.712.712.412.412.412.412.512.535-4435-44岁岁16.216.216.316.314.814.812.912.912.912.912.212.245-6445-64岁岁19.919.922.222.224.924.922.122.122.122.122.522.56565岁以上岁以上12.812.812.712.712.712.720.220.220.220.220.620.6年份年份年龄组年龄组专业第2章营销信息与2.2.3 2.2.3 市场营销间接环境市场营销间接环境表表2-2 2-2

5、不同年龄组美国人需要的主要商品类别不同年龄组美国人需要的主要商品类别年龄组名称年龄组名称购买的商品类别购买的商品类别年龄组年龄组0 05 5岁岁6 61919岁岁20203434岁岁35354949岁岁50506464岁岁6565岁以上岁以上幼儿幼儿学龄儿童和青少年学龄儿童和青少年青年人青年人中年人中年人壮年人壮年人老年人老年人婴儿食品、玩具、育儿室家具、幼儿服装婴儿食品、玩具、育儿室家具、幼儿服装服装、体育用品、磁带、学习用品、快餐、软饮料、服装、体育用品、磁带、学习用品、快餐、软饮料、糖果、化妆品、电影糖果、化妆品、电影娱乐活动、为年轻人结婚和婴儿购买物品、旅行娱乐活动、为年轻人结婚和婴儿

6、购买物品、旅行汽车、家具、房屋、食品和啤酒、服装、钻石、家汽车、家具、房屋、食品和啤酒、服装、钻石、家庭娱乐设备庭娱乐设备较大的房屋、较好的汽车、新家具、计算机、娱乐较大的房屋、较好的汽车、新家具、计算机、娱乐设备、珠宝、服装、食品和葡萄酒设备、珠宝、服装、食品和葡萄酒医疗服务、旅行、药品、为年轻人购买物品医疗服务、旅行、药品、为年轻人购买物品专业第2章营销信息与2.2.3 2.2.3 市场营销间接环境市场营销间接环境专业第2章营销信息与2.2.3 2.2.3 市场营销间接环境市场营销间接环境专业第2章营销信息与2.2.3 2.2.3 市场营销间接环境市场营销间接环境专业第2章营销信息与2.3 2.3 市场营销环境分析市场营销环境分析专业第2章营销信息与2.3 2.3 市场营销环境分析市场营销环境分析 专业第2章营销信息与2.3.2 2.3.2 环境威胁分析环境威胁分