安踏的视觉识别系统分析

1、安踏的视觉识别系统分析08 市场营销 2班 张静珊 一、概念简介视觉识别系统属于CIS中的VI （Visual In de ntity ）。视觉识别（VI）是以企业标 志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理 念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出 独特的企业形象。 视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。 基本 要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口 语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环 境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗

2、、 陈列展示等。视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，是运用系统的、统一的视 觉符号系统，对外传达企业的经营理念与形象信息， 是企业识别系统中最具有传 播力和感染力的要素。 它接触的层面是广泛， 可快速而明确地达成认知与识别的 目的。视觉识别是静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式，项目最多，层面 最广，效果更直接。二、安踏简介安踏（中国）有限公司创建于 1991年，简称安踏体育、安踏，总部设在福建泉 州市晋江，是中国一家知名的品牌体育用品企业，主要设计、开发、制造及销售 运动服饰，包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装，旗下有香港安大国际投资有限 公司、安踏（福建）鞋业有限公司、北京安

3、踏东方体育用品有限公司等。十多年 来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈 努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企 业。三、安踏的企业视觉识别系统收集（一）安踏的企业名称释义 【安踏】安，安心创业。踏，踏实做人。安踏品牌是用 一种客观的、直接安踏 品牌的精神已超越国家和文化的界陈述着它持久不变的品牌根源。的文字， 限，将“超越自我的体育精神”融入到每个人的生活。安心创业，踏实做人。正 是“安踏”名字的来源。【Anta】是中文“安踏”的英文名，在希腊语中的意思是“大地之母”。体现出安踏无比的胸怀和对世界与人类的奉献精神。 希腊是现代奥

4、林匹克运动会的发源 地，选择“An ta ”具有极为深刻的含义，它喻指安踏品牌所奉行的奥运精神和产 品的运动性， 它涵盖了安踏的文化和灵魂， 以及安踏广告现代体育精神。“安踏” 品牌应用“An ta ”的英文名，表明安踏品牌是一个国际化、民族化的专业体育用 品品牌。同时也反应出安踏人不断创新、敢于拼搏、挑战自我的精神，表达了安 踏企业决心要做民族的“安踏” ，百年的“安踏”和世界的“安踏” 。（二）安踏的企业标志”的字型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而声成。整整个标志为字母“A圆富于动感。图形鲜红的色彩代表了安踏的活力与进取精神。体构图简洁大方，”则抽象A弧构造出的空间感展现了安踏人开拓创业的

5、无限发展前景，变型的“速 度与美三概括的手法展现了力量、出一只升腾而起的飞行形象，以极其简约，元 素在运动中的优美组合，并从广义上喻意安踏追求卓越、超越自我的理念。（三） 安踏的宣传广告语。这个广告语是安踏把运永不止步” Keep moveing安踏的宣 传广告语是“的理念和精神传递给每个消费者 “将超越自我的体育精神融入每个 人的生活”动年将成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一的2011的体现。也是安踏“到 体育品牌，并成为全球销售额排名前十的体育用品公司”的企业 愿景的体现。.四、安踏视觉系统的优缺点分析 的基本要素系统完整，运用系统基本到 位VI （一）优点：可以看出安踏的正如上文所提

6、及到的关于安踏的视觉识别系 统的具体内容， 视觉识别系统的基本要素系统完整，并且自己对于该系统全面 而完整的诠释。VI在的运用过程，基本可以体现出安踏的企业和品牌形象，具 体如图：.Keep Moving 永彳VI的运用系统稍有不足（二）缺点：的运用系统主要包括：办公事务用品、生 产设备、建筑环境、产品包装、VI广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招 牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。连锁经营的标准化可能由于店面扩张速度过快， 在安踏的专卖店的建设中，运用系统在实际的操作实施过管理实施不到位，以致 我们可以感觉到安踏的VI程是不尽完美的。，有的名为第一，各个专卖店的门 面命名不够统一，有的是名为“安踏”，虽然这三者都是安踏的名称简称，但是 门面店，有的名为“安踏体育” Anta “”命名上的不统一就不能给消费者带来 统一的视觉识别。第二，店面装修设计风格不统一。上图中安踏的专卖店店面设计主要以红白色为 主体色，但有些安踏专卖店是以黑白色为主体色， 而且两者在店内的装修设计上 也存在很明显的差别，这也容易操作消费者的视觉甚至心理误会