中国农业BtoC电子商务市场分析报告

1、中国农业BtoC电商市场分析报告1、 行业概况随着我国经济的的飞速发展，电子信息技术的不断完善，我国电子商务随之产生并迅速发展，遍布各行各业，农村电子商务也应运而生。虽然我国农村电子商务发展相对滞后，但不可否认我国农村电子商务有巨大的发展潜力以及广阔的发展空间。电子商务作为一种促进农村经济发展的有效手段，国家必然会逐渐加大对农村的电子商务配套设施建设，农村电子商务的发展在未来的十年内将会实现规模化的普及应用。在广大农村地区发展普及电子商务，对发展农村中小型乡镇企业，缓解农村人口就业状况，合理利用耕地，积极有效调整农业产业结构，提高农副产品的经济效益，有着不可估量的作用。2、 市场规模中国是一个

2、农村人口占绝大多数的国家，13亿人口中70%以上分布在农村地区。农村经济是我国经济的重要组成部分，也是一块拥有着巨大发展潜力的新市场。通过分析我国农村经济落后的客观原因以及结合目前新兴的技术理念，解决农业生产结构与市场需求的突出矛盾，增加农民收入，实现我国现代化高效农业，为我国农村经济的健康发展找到一条有效途径，全面促进新农村建设。开展农村电子商务，其实质是用现代信息技术服务于 “三农”从而促进农业增产，农民增收，农村社会全面进步。农村市场的潜力是无限的，到2009年底农村网民规模约1亿人。随着农业和农村信息化的发展农业、农村电子商务将进入蓬勃发展时期农村网民将成为我国网民增长的主力军-一方面

3、农村网民的增长速度远高于城镇网民。2007年至2009年农村网民年均增长71.6%远高于城镇网民年均增长34.6%的速度。另一方面农村互联网普及率远低于城镇增长空间巨大。未来几年农村网民将成为中国网民增长的重要来源也是中国互联网未来发展的潜力所在。数据显示2009年我国网络购物的用户规模由2008年底的7400万户扩大到1.08亿户年增长45.9%网络支付的使用率达到24.5%。农村对电子商务的需求巨大。电子商务可以很好地解决农业生产与市场需求的对接问题将农业生产的产前、产中、产后诸多环节有机地结合起来。目前，我国电子商务市场迎来繁荣时期，根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2011年1月发

4、布的第27 次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2010年12月，中国网民规模达到4.57亿，互联网普及率攀升至34.3%，这其中网络购物用户规模达到1.61亿，使用率提升至35.1%，网络购物用户比2009年增长48.6%，增幅在各类网络应用中居于首位。3、典型企业尹民有机农庄从1998年开始，农庄投入大量精力在土壤改良上。为了不破坏土壤本身的结构，我们嘱咐农夫种植时不使用农药等任何化学物质，并引导他们采用间作套种，休闲养地等良性措施，3年多的努力终于养育出现在这块洁净且肥沃的土壤。 多利农庄 多利农庄是中国最大的专业从事有机蔬菜种植和销售的有机农庄之一，也是最受尊敬的企业公民之一，全心

5、致力于都市有机生态农业的建设，提供最安全、天然、健康的有机蔬菜，倡导低碳、绿色、环保的生活理念。2005年始建，总占地面积1750亩，总投资超过2.5亿元 。 中粮我买网中粮我买网是由世界500强企业中粮集团有限公司于2009年投资创办的食品类B2C电子商务网站。中粮我买网致力于打造中国最大、最安全的食品购物网站。我买网坚持的使命是让更多用户享受到更便捷的购物，吃上更放心的食品。 顺丰e商圈丰速运（集团）旗下的支付公司“顺丰宝”已于2011年12月正式获得了央行颁发的第三方支付牌照，进一步布局电子商务平台。截止2012年1月17日，“顺丰宝”团队已经有近200人规模。 4、特征趋势目前，从对中

6、国互联网认识和使用的群体来看，绝大部分都集中于受过高等教育的人口，虽然其中会有分布于农业行业的部分，但从总体看来，所占比率很低。全国农民上网的平均比例只有0.2%，从事与农业相关职业的网民所占比例不足，而且主要集中在东部地区；西部地区农民的上网率几乎为0。就真正农业用户而言，受到客观条件的限制，用户的真实需求被大大地打了一个折扣。正是这种外部环境的局限，使得农村电子商务的应用要比其它的产业的推广应用难得多。我国农村电子商务起步较晚，加上我国农村信息化基础设施薄弱、农民文化基础偏低、农村电子商务人才缺乏等多种因素的影响，而使农村电子商务的发展呈现出滞后现象。但国家的大力支持使农业电子商务的建设和

7、发展逐步加速。目前，农业信息体系建设有了良好开端，32个省(区、市)均建立了农业信息网站，多数省份成立了农业信息中心，有1/3的省份具备了较好的基础。据统计，广东的信息基础设施建设发展相当迅速，在全国居领先地位，为农业信息化提供了良好的基础。总体来说，中国农业电子商务建设尚处于摸索阶段，和农业电子商务建设成熟的国家相比还存在较大差距，找出一种符合我国现阶段农业经济发展和生产需要的农业电子商务模式尤为迫切。要由下到上的考虑和实施农业电子商务建设，做好农业电子商发展的环境建设，电子商务的发展要靠信息技术和通信技术的支持，国家一直加大力度开展农业信息化建设，通过建设农业数据库、农技数据库进行农业数据的收集、整理和数据挖掘，为农业生产经营提供信息保障，数据库中的信息仅为农业管理部门和农业研究学制提供了帮助。这些信息直接面向农户或农业企业却失去了效用，需要经过相关部门的加工处理后，才能变为农户可以直接理解和应用的有价值的信息。但此类有价值的信息由上向下的传递过程中存在的问题较