衡阳市眼镜市场调查报告

1、衡阳市大学生眼镜市场调查报告调查组成员：姓名学号XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXxxxxxxnxxxxXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX专业班级：工管xxxx班调查时刻2012年6月第一部份错误!未定义书签。一.前言错误!未定义书签。第二部份错误!未定义书签。二.调研概述错误!未定义书签。（-）调查目的错误!未定义书签。（二）调查范围及对象错误!未定义书签。（三）调查内容错误!未定义书签。（四）调查方案错误!未定义书签。（五）调研实施错误!未定义书签。第三部份错误!未定义书签

2、。三.调查结果分析错误!未定义书签。1 .描述性统计分析错误!未定义书签。2 .大学生消费者改换眼镜频率分析错误!未定义书签。3 .消费者要求分析错误!未定义书签。4消费者购买眼镜价位错误!未定义书签。5 .消费者中意的促销活动错误!未定义书签。6 .信息来源渠道错误!未定义书签。7 .消费者偏向分析错误!未定义书签。第四部份错误!未定义书签。四.结论与建议错误!未定义书签。（一）结论错误!未定义书签。（二）建议错误!未定义书签。附录错误!未定义书签。第一部份一.前言随着经济的进展和文化教育的普及，人们在注重生活质量的同时.，对眼睛的保健也愈来愈重视。眼镜，因其既能弥补视力不足，乂能起到修饰心

3、灵之窗、表达时尚个性和审美取向，已经成为与人们生活息息相关的装备，并愈来愈受到重视。目前中国青青年近视发病率高达50%60%,全国近视眼人数竟快要4亿！佩带眼镜的大学生已高达65%以上，因大学生对眼镜的需求的增加，眼镜市场的竞争也将愈来愈猛烈，但是咱们更需要了解的是大学生们对眼镜有何要求，为了更好地了解目前眼镜的消费情形，为踊跃引导健康消费提供参考指导并尽可能为他们提供更好的效劳。目前大学生对眼镜需求量大，有必然的健康意识，知道主动去保护好自己的眼睛；品牌意识较强，但消费能力一样。因此咱们针对衡阳市大学生眼镜市场做了一次相关调查。第二部份二.调研概述（一）调查目的1） 了解大学生对眼镜的需求2

4、） 了解大学生对眼镜的购买行为3） 了解大学生对眼镜的消费适应4） 研究学生选择偏好，给眼镜商家提供一些建议（二）调查范围及对象1 .调查范围：衡阳市三所高等大学（南华大学，工学院，师院）2 .调查对象：衡阳市各高校在校大学生（三）调查内容1.大学生近视情形及眼镜需求2、对购买眼镜的偏好（品牌、样式、颜色）3、消费者中意的促销活动4、大学生了解眼镜的渠道和购买方式5、阻碍大学生购买眼镜的因素6、大学生改换眼镜的频率，了解对眼镜的潜在需求7.消费者熟知的品牌眼镜店8、大学生所经受的眼镜价钱（四）调查方案1 .调查方式：这次大学生眼镜市场调查采取了问卷调查（定点访问.拦截访问）.人员访问.网上调查

5、等方式。咱们深切各高校，以确保每份调查问卷都有效反映最后调查结果。2 .调查时期：前期预备，中期问卷调查，后期分析总结（详见调查方案）。（五）调研实施1 .这次市场调查问卷共设计了23个问题，其中有关于框架眼镜和隐形眼镜的选择，还有学生对框架眼镜的材质及价钱的选择等。详细请见调查问卷。2 .按各所高校人数的比例，确信各所高校的问卷数量；3 .到市区实地观看，了解衡阳市有哪些品牌店4 .数据分析方式审核问卷：检查回收的调查问卷是不是齐全，有无重复、遗漏，保证记录的一致性和统一性。分组整理：对通过审核的问卷，汇总后别离分派给各个小组成员对问卷中的各个问题的答案进行分类和统计。统计分析：关于统计整理

6、的信息，运用SPSS软件，计算相应的频数与白分比，做出所需的表格与分析图。第三部份三.调查结果分析1 .描述性统计分析这次调查共发出问卷200分，回收175份，共有效问卷170份，在回收的问卷里面，有30%的同窗现处于一直配戴近视眼镜，25%的同窗常常配戴近视眼镜,10%的同窗偶然配戴眼镜，35%的同窗从不配戴眼镜（如图一）。在从不佩带眼镜的同窗中有5%的同窗打算要配眼镜。这说明大学生对眼镜有较大的需求。在被调查者中多数学生选择框架眼镜，框架眼睛具有经久、耐用、美观、样式新颖多变等特点，备受大学近视学生的亲睐。比如在南华大学门正口有雪克、精华等眼镜店，他们要紧经营的是框架眼镜。固然，隐形眼镜也

7、有必然的市场，可是由于隐形眼镜试用期较短、佩带不方便等缘故，很多学生不肯意购买隐形眼镜。配戴眼镜频率图一：被调查者佩带眼镜频率2 .大学生消费者改换眼镜频率分析随着学生们课程的增多，他们身上的压力变大，自但是然的眼镜镜片变厚。近视都是学生们不行的学习适应造成的。每到寒暑假，眼镜店的生意就很火爆,那么学生的眼镜该多久改换一次，对此许多家长表示很忧虑。咱们对此进行了调查分析：表一：消费者改换眼镜频率一般多长时间换眼镜？频率百分比有效百分比累积百分比1年以内551-2年773年以上16根据需要22合计170由表能够看出，的消费者选择1-2年改换一次眼镜，占大多数；第二消费者选择1年内就改换眼镜，也占

8、相当大的比重；的消费者没有固定改换眼镜的时刻；选择3年以上改换一次眼镜的消费者占。3 .消费者要求分析（1）消费者选择眼镜店考虑的因素表二：消费者选择眼镜店考虑的因素您选择眼镜店考虑的因素？频率百分比有效百分比累积白分比眼镜店的知名度27价格较低17员工的服务较好60其他66合计31依据上表，咱们能够看到大多数消费者选择眼镜店的时候不仅只局限于某一个因素，占总比重的;第二，选择去品牌眼镜的占。效劳较好店家的消费者占了;而仅有的消费者更重视“价钱较低。有次能够看出消费者更情愿选择效劳较好的店家购买眼镜。（2）阻碍学生选择眼镜的要紧变量的相关分析阻碍消费者选择眼镜店要紧有四个变量，其中眼镜店的知名

9、度，价钱较低,效劳态度为可控自变量。购买意愿为因变量。除价钱较低外，知名度与效劳态度这两个自变量与因变量有显著相关性。具体分析如表三：表三：变量的相关分析MeanStd.Deviation1234眼镜店的知名度.610871价格较低.85016.312“服务较好.768631购买意愿.64690.533*.119,314“1*表示相关系数在水平上显著；*表示相关系数在水平上显著4消费者购买眼镜价位表四：情愿购的买眼镜价位表您愿意购买以下哪个价位的眼镜？频率百分比有效百分比累积百分比99元以下22%100s29999%71%30049943%500元以上6%合计170从表四得出消费者在购买眼镜进

10、程中，更偏向购买100-299元的眼镜，占到%的绝对照重，明显比其它价位的多；第二别离是300-499元和99元以下，别离占比重%和乐而选择购买500元以上高价位眼镜的比重仅为。可见，消费者一样仍是选择购买价钱适中的眼镜。5 .消费者中意的促销活动表五：消费者中意的促销活动哪种促销活动最能吸引您？频率白分比有效百分比累积百分比礼品赠送33现场打折87贵宾卡（可长期打折）38抽奖活动11合计170依照上表咱们能够看出，最能吸引消费者的促销方式是现场打折，比例为,占一半多；第二是“贵宾卡和礼物赠送，别离占和:只有的消费者对抽奖活动有爱好。6 .信息来源渠道表六：信息来源渠道表通过哪种渠道了解眼店？

11、频率百分比有效百分比累积百分比报纸杂志33路过49朋友介绍82其它6合计170由表六可见眼镜消费者很多通过朋友介绍取得眼镜店的相关情形，占,快要一半；第二是途经，占29%：报纸杂志第三，占；最后还有的消费者有其它获取渠道。7 .消费者偏向分析1.消费者所明白的眼镜品牌品牌熟知度2520151050图二：品牌熟知度依照图的显示，不难看出衡阳大学生眼镜消费者对“明仁”、“无良材”和“博士伦”三个品牌的眼镜比较熟知，其中“明仁”的熟知度最高，第二是“无良材”。然后，衡阳眼镜消费者对眼镜品牌的熟知程度由高到低依次是：“海昌”、“视康”、“惠友”、“强生”和“万新”；还有相当一部份消费者更青睐所给出品牌

12、之外的其它品牌。第四部份四.结论与建议（一）结论通过这次大学生眼镜市场调查，咱们初步了解到大学生对眼镜的需求状况。并对所搜集的大量信息通过进一步的数据的处置与分析，取得如下结论： 衡阳市大学生佩带眼镜频率比较高，还有较多的潜在佩带者。 学生改换眼镜的频率多数在1-2年，说明衡阳市大学生眼镜市场前景好。 阻碍大学生购买眼镜的因素很多，眼镜店的效劳态度是阻碍购买决策的要紧因素。 “现场打折”的促销活动更能吸引大学生眼镜消费者。 衡阳市眼镜店专门是自主品牌店较多。（二）建议增强对同窗们宣传爱惜眼镜及爱惜眼镜的具体方法，鼓舞同窗们去配眼镜。 建议同窗们选择质量好，适合本人的眼镜配戴。 各个眼镜店所设计的宣传单页应该吸引广大同窗，如凭此单可抵价20兀。 眼镜商家应增强对学生市场的效劳，专门是售后效劳，提供免费护理等。 自主品牌的眼镜店应该增强宣传，使更多的同窗了解相关产品 眼镜商家应该注重创新，知足消费者的需要。眼镜是对大学生来讲是一件很重要的工具，为了爱惜好消费者的眼睛，咱们应该提倡大学生爱惜自己的眼睛。眼镜商家应该在眼镜宣传和销售效