服装市场调查计划书

1、师大瑶湖校区休闲服市场调查计划书、调查背景穿着体现个性，不一样的装扮透视着不一样的个性。在个性化张扬的今天， 随着人民生活水平的不断提高，人们的消费观念也在不断地转变， 凝聚青春、时 尚元素的休闲服饰越来越受到人们的喜爱， 特别是受到了广大青年大学生们的青 睐。为了更好地开发本校区的休闲服饰市场，了解本校大学生对服装的偏好及需 求，确立休闲服在本校的市场地位， 拓展服装在本校的发展空间，满足消费者的 消费需求，充分把握市场特点和产品发展机，更好地制定营销方案，因此我们提 议在近期内就此进行本校园内的市场调查。本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。二、调查目的要求详细了解休闲服

2、饰需求市场各方面情况，为该类产品在江西师范大学的 扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。1、了解休闲服饰在江西师范大学的销售现状。2、了解师大大学生对休闲服饰消费的态度和习惯。3、了解目前师大休闲服饰的价格、广告、促销等营销策略。4、了解休闲服饰在大学生中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。5、了解与确定休闲服饰在本校的主要市场竞争对手6 了解师大在校学生的人口统计学资料，预测休闲服饰市场容量及潜力。三、调查内容(一)、调查区域(1) 范围：师大瑶湖校区(2) 目标产品：休闲服饰(3) 调查对象：师大在校大学生（二）、主要内容1、市场环境调查（1）、师大休闲服饰业的营销特点

3、;、师大该行业与其他服饰行业的竞争状况;、当前师大休闲服饰种类、品牌及销售状况;、师大休闲服饰市场的市场容量及其发展潜力;、师大教学、生活环境对休闲服饰业销售的影响2、消费者调查、大学生的消费水平及购买休闲服饰的频率;、大学生对理想的休闲服饰样式的喜好、大学生对休闲服饰的购买形态与消费心理;、大学生对休闲服饰特点、价格、品牌等的了解程。3、竞争者调查、竞争者的市场概况;(2)、竞争者产品的优势与劣势;(4)、竞争者的营销模式与营销策略;、竞争者在消费者心中的受欢迎程度。（价格、质量服务质量等方面）四、调查方式1、与经销商访谈：采访校园内各服装店的经销商各类服饰的销售情况;200 份;2、消费者

4、问卷调查：以问卷的形式随机抽取样本，拟发放问卷主要消费的休在此基础上再进810个大学生，3、小组座谈会：针对大学生的消费心理，消费现状，购买能力， 闲服饰品牌和品牌形象等方面通过座谈会的方式进行深入探索， 行下一步定量分析。在有经验的研究主持人带领下，事先邀请 在拟定的研究大纲基础上，就某些问题一起进行探讨，所有参与者说出自己的经验和看法，对会议进行记录，之后进行分析。共召开5组，并记录讨论内容。五、调查流程与调查时间1、调查流程明确调查目的与内容f制定调查计划f确定市场调查各环节与细节f确定调查 组主要成员，明确分工、培训、督导T实施调查-整理材料、复核、验证-数据 处理与统计分析f内部讨论

5、、分析、总结f报告撰写、制图、制表2、调查时间及人员安排2011 年 10 月 27 日-2011 年 11 月 2 日具体时间、人员安排如下:实施时间实施项目具体事项项目负责人10.27访谈内容拟定宁峰、曾平进10.28实地访问宁峰、曾平进10.2810.29研究分析及报告火影忍者团队10.27 10.28问卷调查问卷设计及确认宁峰、曾平进10.30问卷发放及收集曾梨、张燕玲10.30 10.31资料分类、整理、统计曾梨、张燕玲10.3111.01研究分析及报告火影忍者团队10.28座谈会座谈会大纲设计及确认宁峰、曾平进10.28召开座谈会宁峰、曾平进10.29研究分析火影忍者团队11.02

6、11.03研究成果综合分析报告火影忍者团队六、调查费用项目名称影印费小礼品访谈等其他费用分项预算2515105总计55七、附录师大瑶湖校区休闲服市场满意度问卷调查各位亲爱的同学：你们好！我们是09工商管理班的学生，为了更好的了解休闲服饰需求市场 各方面情况，同时为了更好地开发本校区的休闲服饰市场， 了解本校大学生对服 装的偏好及需求，确立服装在本校的市场地位，拓展服装在本校的发展空间，满 足消费者的消费需求，充分把握市场特点和产品发展机 ，更好地制定营销方案， 因此我们开展了这次问卷调查活动。谢谢你们的参与配合！1、您的性别：（）B女生A男生2、您每个月的生活费：（）7、您喜欢什么色调的衣服？

7、（）A、300元以下B、300-500 元C、500-1000 元D、1000元以上3、您购买服装最常去的地方？（A、市区中心B、长胜大市场C、南工以及外贸外面的购物街D、学校内部的服装店E、网购4、您一般多久买一次衣服？（非必答）（A、一个星期B、一个月C、半年D、看着喜欢的就买5、您一般买哪种类型的衣服？（A、运动型B、前卫型C、可爱型D、休闲型E、中性型6、您在购买服装时优先考虑的因素有：（A、颜色款式B、价格 C、流行性D、面料做工 E、牌子F、舒适度A、华丽B、清淡c、颓废D、其他8、您买的衣服价格一般是多少？（A、60元上下B、80-100 元 C、100-150 元D、200元以

8、上9、您购买服装的习惯？（）A、单件购买B、按风格搭配购买C、不一定10、你觉得休闲服与其他类型的服装有什么不同?A款式新颖B舒适、轻便C阳光、有活力D没多大区别11、您有过在学校内购买休闲服装的经历吗？（A、有B、没有12、您觉得师大校园内的休闲服装是否能够满足您的购物需求？（A、能B、不能13、您对师大校园内部的休闲服装的评价（A、很不满意 B、不满意C、一 般D、满意E、很满意14、您对师大校园内部的休闲服装质量的评价（A、很不满意 B、不满意C、一 般D、满意E、很满意15、您对师大校园内部的休闲服装款式设计的评价（A、很不满意B、不满意C、一般 D、满意E、很满意16、您对师大校园内

9、部的休闲服装紧贴潮流程度的评价（A、很不满意B、不满意C、一般 D、满意E、很满意17、您对师大校园内部的休闲服装体现个性的评价（A、很不满意 B、不满意C、一般D、满意E很满再次谢谢你的合作，学习师大休闲服市场调查的访问提纲访问记录员编号（001） 访问地点(002)访问人员姓名（003）访问时间开始/结束(004)第一部分您好，我的名字是。我是大学，行休闲服装的市场调查。非常感谢您能抽出一点时间接受访问， 关情况，为表达谢意，在完成访问后，我们将赠与您一份纪念品。学院的学生。告诉我们一些相们正在进第二部分访问的问题部分1、请问每天来贵店购物的人流量多吗？（A很多 B较多 C 一般D不多您的姓氏店面地址2、请问来贵店选购的学生一般是（A单个男生B单个女生C男生结伴D女生结伴E男女结伴3、请问他们在本店逗留选购的时间长吗？（A半小时左右B20分钟左右5分钟左右D看看就走4、请问消费者在贵店一般选购哪种类型的服装？