广告公司实习调查报告

1、.广告公司实习调查报告专业：10级广告设计与制作班级：1学生姓名 ：学号：.目录一、开题报告3二、实习概况5三、市场调查6四、实习作品22五、实习总结24.一、 开题报告1、研究题目： 户外广告实习调查研究2. 选题依据 :户外广告中创意设计是必不可少的元素之一，如果没有好的创意，画面再好的广告也只能说次品。广告是随着人类的进步而逐渐发展起来的，而户外广告发布在室外街头， 目标客户是匆匆而过的行人，因而要在繁杂的信息空间内脱颖而出，可以被远距离观看， 且瞬间传递信息，户外广告的创意独特新颖就显得尤为重要了。3、选题的研究现状：随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用， 户外广告媒体将

2、成为 21 世纪最具成长性和发展潜力的优异媒体。户外广告媒体已成为广告主的新宠， 其增长速度大大高于传统电视、 报纸和杂志媒体。全球户外广告发展进入繁荣期，从 2006 到 2011 年五年，户外广告的增长速度最快， 达到 35%，电视位居第二位， 为 32%,报纸、杂志列第三、四位，分别为 23%和 22%。由此可见，户外广告呈现强劲的发展势头。具体表现在：一是户外广告媒体在表现形式上不断突破。常见的户外广告有：路牌广告、电动或电子户外广告、灯箱广告、海报与招贴等。但随着科技的飞速发展及户外新媒体的积极开发， 户外媒体在表现形式上出现了卫星发射现场广告、各种空中广告、真人广告自动翻转（多面）

3、.广告等。二是户外广告由快速消费品类产品扩展到众多行业。 创意和特色是户外广告规划设计的灵魂，中国众多新兴行业如金融业、汽车业、零售业等也将参照国外的媒体投放方式， 将越来越多的推广费用投向户外。三是各行各业热切希望迅速提升企业形象， 传播商业信息， 各级政府也希望通过户外广告树立城市形象， 美化城市。基很多户外广告对于广告创意的认识还不够深刻， 户外广告高速增长和规模化发展的同时 , 仍存在一些问题。4. 研究主要内容 :随着新科技不断涌现，户外广告的模式和设计也日新月异。电脑七彩喷墨打印， 静电和数码气扫科技令户外广告画面脱胎换骨，促使户外广告媒介更多元化。从传播特性看，户外媒体体现出区别

4、于其它媒体的显著特征，即视觉性、动态性、告知性、环境性和非内容性等五大属性。这五大属性直接决定了户外广告的创意设计表现的原则。广告创意既以媒体作为载体， 只有充分理户外媒体具有显著的空间属性、建筑属性、政治属性、文化属性和社区属性等五大属性，了解各种媒体的优势与局限， 才能充分发挥创意的冲击力与媒体的组合力。这五大属性很好地概括了宏观层面的户外媒体， 同时也给户外创意提出了原则性要求。户外媒体的环境性被有意无意地忽视了， 这严重削弱和限制了户外广告的表现效果和表现空间。 在具体创意时， 户外广告既要与环境保持必要的和谐， 又要形成必要的反差。 户外广告规划亟待解决的.是如何处理其与设置环境关系

5、的问题。5. 研究目的 :创意设计就是将户外广告的定位从概念上表达出来， 通过特殊的形式来表现广告的主题， 具有现实和情感内涵的设计图形， 户外广告创意设计无潮流、无国界。 而具有娱乐性，寓意性和观赏性的广告设计作品，使受众在轻松的气氛中， 接受相应的品牌或社会事业传递的信息 ; 因此，了解消费心理，以高品质的创意设计作品打动人，使消费者牢记某个产品， 并激发其购买产品、 尝试服务或为社会事业行动起来使广告效益达到最大化是户外广告的重任。.二、 实习概况从 7 月 19 日到 8 月 18 日，我在广告公司进行的为期一个月的实习，可以说是非常成功的实践活动。 每一天既充满了新鲜也有不断重复的单

6、调，既有遇到问题时浮躁的情绪， 也有独自完成任务后的欣慰之情。在诸多方面比如做人上的自信、工作中的积极和热情、与人沟通上的交际技巧、 解决问题上的自身能力等等， 都在这最后一次实习实践中得到了进一步的提升和锻炼， 更是我踏入社会前的一次成功的社会感悟与教育。我在这次实习中学到了很多广告专业知识和实战经验， 同时也发现了自身的不足之处，不够细心，前辈们认真、严谨的从业风格，冷静的思维方式，友好的工作氛围等，给我留下了很深的印象，这些经历将会使我终生受益。 在武汉零点广告公司大量接触了广告媒介和市场调查方面，让我具备了一定专长， 也可以为顾客提供一些较为准确的综合业务服务水平。.三、 市场调查（一

7、）调查目的：本文以发放问卷的形式对武汉市的户外广告进行了调查，通过对收集到的数据进行统计和分析， 对整个武汉地区的户外广告有了一定的认识和了解，同时发现许多问题，并提出了自己的看法和观点。（二）调查背景：1、 武汉市户外广告发展现状：武汉市户外广告总体规模迅猛扩大，市场专业化程度不断提高，多种经济形式共同发展， 行业群聚效应初步显现， 户外广告发布媒体日益多样化。其主要成果是：（ 1） 户外广告经营实体颇具规模，市场化发展程度势头强劲，武汉市经营户外广告的企业共 339 户，经营固定形式印刷品广告的企业共25 户。户外广告经营实体的经济成分，已由过去单纯的公有制发展为全民、集体、私营、个体和中

8、外合资等多种经济成分并存的局面。其中私营广告经营实体异军突起， 其经营实力不断增强， 在行业中占有显著的地位。 此现状已基本能满足武汉大市场， 大流通格局的客观需求。（2）户外广告已形成大容量、 多门类的广告传播媒介体系 经过多年的开发和竞争，户外广告媒介已基本淘汰传统、落后的铁皮、木架等材料和设备，采用现代高技术材料， 增强了实用性、美观性和耐久性，并广泛选用光电型和电子控制新技术设备， 新型电子灯箱、 巨型霓虹.灯、立体镂空、 透光彩路牌、电子显示屏等高质量的户外广告媒介已经普及，显著地提高了武汉户外广告媒介的全天候发布能力， 为市政府组织的“亮起来工程”作出了重要贡献。 （3）户外广告设

9、计、制作、代理、发布的技术、艺术水平不断提高 进入九十年代后，随着广告市场竞争的形成和广告客观需求的增长， 武汉户外广告业在广告设计、制作、代理、发布等各环节的技术、艺术水平逐年提高。一批专司广告设计、制作、代理业务的经营实体进入市场，逐步采用现代广告创意和电脑动画制作等先进技术、 艺术手段，为户外广告主提供多方位服务，并且，霓虹灯、灯箱、 LED等媒体的户外广告发布手段也日益更新。2、 武汉市户外广告的特点：（ 1）从发布的区域分析，江汉、江岸、武昌、洪山四区集中了我市绝大多数的户外广告企业及从业人员， 四区在武汉市地理分布上为江北区域有两区：江汉和江岸，江南区域有两区：武昌和洪山，两大区域

10、的企业户数基本持平， 说明江北、江南区域户外广告行业发展状况平均。（ 2）从形成规模看，以江汉、江岸为传统商务圈的江北区域和以武昌、洪山为高科技商务圈的江南区域是武汉市户外广告业发展快、 规模化经营程度较高的地区，四区户外广告企业的资产、收入、利润、纳税额在全市户外广告企业中占有相当大的比重。 从设置位置分析，武汉市的户外广告主要设置于市区道路两侧的人行道、建筑物顶层、.以及高速道路两侧的绿化带或其他地表。（ 3）从设施的发布形式分析， 设置于人行道的多为小型内打光灯箱，建筑物顶层和高速道路两侧的户外广告设施则基本为大型外打光看牌与 LED大型户外广告牌。此外，武汉市的霓虹灯广告集中在汉口步行

11、街、中南路、街道口、光谷高科技商务圈等处，司门口也是霓虹灯招牌相当集中的路段。（ 4）从科技含量的角度分析， 三面体翻转技术已经得到了部分运用，有的小型灯箱使用了自动卷轴的多画面技术， 但这些新技术的普及并不十分广泛，普通的单面喷绘形式仍是主流。（三）户外广告调查问卷：亲爱的朋友：你们好， 我们是武汉零点广告公司， 为了加深对户外广告的了解以及对市场形势的准确把握，特组织了本次调查活动，谢谢您的支持与合作。请在符合您的情况和想法的答案和数字前画“”或在_中填写。1您的基本情况：您的性别_,您的年龄 _。2您所从事的行业银行 / 会计 / 金融制造业广告 / 市场行销 / 传播业电脑软 / 硬件

12、公共事业（如水/ 电力，煤气等）商业批发 /代理 / 零售医院政府 / 军事部门电信服务业（如旅游业，酒店等）教育其它3您的学历：A 高中以下B高中（中专）C 大专D 本科E 硕士F博士及以上4您平时收集广告信息是通过哪几种途径A电视 B 广播 C 户外广告 D 杂志E报纸F互联网 G 朋友介绍I 商场内海报H 传单 J其他 _并按其对您的重要程度由高到低排序_5 a 您觉得和其他广告信息的传播途径（如电视广播等）相比，户外广告这种方式对您的购物行为有多大影响：.没有影响12345影响很大b 您是否有过由户外广告所引起的购买行为或购买欲望,有没有如果有，您购买的是哪种商品6. 您认为什么地方的

13、户外广告对您的消费行为最有影响A 公交车身B 公交站台C 公路两边 D 高层建筑物顶部E 各大商场F 霓虹灯广告牌G 候车亭广告牌H 火车站 I机场J 单立柱K 其他 _7.您在等候公交车时有过驻足观看公交车站牌广告吗？_A经常B 偶尔C 没有留意D 没有如果您有过关注公交车站牌广告，那么您最关注的是广告的什么呢？A 广告中的模特形象B 广告中的产品C 广告的色彩画面D 广告语8. 您看户外广告是因为 ,A 打发时间B想了解某产品C 被广告吸引D 其他 _9请将您认为的户外广告的优点选出，随处可见，影响范围广全天候展示直接简洁，易懂D 形式多样，创意新颖E 其他并由大到小排序10请将您认为的户

14、外广告的缺点选出广告画面内容繁杂、制作粗糙设置无标准，破坏绿化 , 影响效果手法老套无新鲜感没有及时更换，信息过时E 内容抽象，无法理解其中含义其他并由大到小排序11 a 如果您在无意中发现一则让您眼前一亮的户外广告，他是否会在您以后的购买行为中影响您对以前所购买商品的忠诚度：一定会12345一定不会b 在您购物时，是否能联想到该商品的户外广告：一定能12345一定不能12如果要您只通过户外广告所传递的信息来购买产品，您打算购买以下哪种商品保险或汽车洗浴液或纸巾香水或葡萄酒零食或不重要的东西其他13您觉得户外广告周围的环境是否会影响您对本广告的印象：完全影响12345不会影响14请您写出你印象

15、较深的2-3 则户外广告谢谢您的合作！ ！.（四）调查问卷分析：本次调查范围是武汉市区内，共发出 100 份问卷， 99 份有效。地点涉及学校周围、光谷广场、江汉路等地，所以我们统计的数据和分析得出的结论可以从一定程度上反映武汉户外广告的发展情况和广大消费者对户外广告的认识 。为了更好的分析问卷我们在收集数据的时候， 将所有的问卷按照人的学习工作期，家庭事业期，退休养老期分成男女三个年龄段（男30 岁以下， 30 岁-55 岁， 55 岁以上）女（ 30 岁以下， 30 岁-55 岁，55 岁以上），因为人在上述三个阶段的重心不一样，随着年龄的不断增长，消费观念有很大的差异。由于难以取得调查者

16、的收入数据，我们放弃了一个影响消费行为的重要因素收入角度来分析， 但根据高学历与高收入成正比的实际情况，误差应该在可以接受的范围内。因此我们选定了以下的调查方式。1、总体分析：1.1 分析问卷样本的受教育程度：此次调查以本科生为主， 各个文化程度， 不同年龄程度的人群我们都做了调查，其中年龄最小的 18 岁，最大的 75 岁。文化程度最低为文盲，最高的为硕士。1.2 消费者收集信息的途径：其中我们最关心的是户外广告这种形式在广大消费者的心目中.的具体位置。数据显示，人们收集信息的途径排在前几位的分别是： 电视互联网、报纸、户外广告、杂志 。但是，把户外广告作为最重要的信息收集方式的消费者却很少

17、。 其实这样的结果我们早已知晓， 因为户外广告大体上属于一种低度参与， 他的目的在于在不同的地点多次刺激消费者，比如等公交车时，驾车行驶时，让消费者对其有个印象，在今后的购买过程中能联想到它的产品。另外我们发现在不同的年龄段存在着较大差异，55 岁以上的消费者喜欢从电视和报纸上收集信息，形式比较单一；对于 3055 的消费者互联网已成了继电视与报纸后第三重要的形式， 同时户外广告排在了第四位；然而 30 岁以下的年轻一族们早已把互联网列在了第一位，户外广告排在第四。 所以户外广告对中年和青年是有一定影响的，由于工作或者学习的原因， 他们接触户外广告的机会也相对比老年人多，所以商家应考虑到消费者

18、年龄的差异， 充分发挥户外广告的作用。1.3 与其他广告传播途径相比，户外广告对消费者的影响程度户外广告对大多数人几乎没有影响 . 其中认为毫无影响的有26.04%,觉得无影响和无所谓的均为 29.17%,而仅有 15%左右的人认为户外广告对其有影响 . 可是我们发现了一个奇怪的现象，很多人选择了户外广告对其没有影响，但是在购物中他会想到这则户外广告，甚至会选择购买该产品， 因此我们发现户外广告并不是对消费者没有.影响，而是在他们的短期记忆中储存，待再次接触该产品时，短期记忆就会发生作用，影响其最终的决定。1.4 户外广告的优缺点户外广告由于其自身的某些优缺点而不能完全影响消费者的消费行为。下

19、面我们就从收集回来的问卷中分析户外广告的优缺点。先看其优点。从收集的问卷中可以看出消费者认为户外广告的优点有随处可见， 影响范围广，其次为直接间接， 易懂和全天候展示。这主要体现在户外广告没有太多的广告语直接给人们展示其产品或用绚丽经典的图片来衬托其产品。在户外广告的这些优点中消费者对其的重要度的认同又有很大的区别：其中老年人对直接间接易懂这一项的认同度较低这可能是由于老年人的绝对阈限水平较高而户外广告的设计者却忽略了不同年龄段的人的差别而导致老年人对这一项的认同度低。此外户外广告还有一些其他方面的大家所熟知的优点， 这些我们在问卷中可能没有涉及到， 但在和被调查者的交流中我们还得到了一些户外

20、广告的优点。诸如： 比较灵活、展露重复性强、成本低等。我们总结了比较显著的几点：（ 1）到达率高媒体种类和数量的增加， 使受众逐步被各种媒体分流， 信息也逐.渐被细化，广告信息到达受众的成本大幅增加而户外广告相对其他媒体来说到达率还算比较高。（ 2）成本低目前，户外广告的千人成本， 与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查， 户外广告的平均千人成本仅相当于电视，报纸等其他媒体的 1/10-1/30 ，在市场竞争日趋激烈，公司迫于削减成本的压力的现实中，巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因之一。（ 3）消费者生活方式的变化随着人们休闲活动的日益增多， 现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户

21、外活动。社交活动增多的趋势对户外媒体广告具有十分有利的支撑作用。调查显示，消费者频繁的外出行为加大了户外广告的影响力。基于这一点，越来越多的企业开始将广告资金投向户外广告。世无完物，户外广告也因着自身的缺点而影响其宣传效果。 从问卷统计结果来看消费者认为的户外广告最多缺点是没有及时更换信息。这主要是因为做户外广告的企业忽略了这一点而致使户外广告不能及时展现自己产品的最新信息。 而同时没有及时更换内容信息也是消费者认为户外广告的最大缺点。在其缺点调查中我们得到以下数据：同时我们在调查中还得出户外广告的一些其他缺点：容易遭受损坏，使用期限有限、广告信息的容量相对有限、不能选择受众对象因而创造力受到

22、局限、受众注意较粗略等。.1.5 消费者对户外广告的记忆：广告效果的好坏在于消费者对广告内容的记忆程度和在购物的过程中对消费者的影响程度。首先我们利用语义差别法详细地询问了户外广告是否会影响消费者对以前所购买商品的忠诚度； 以及在消费者购物时， 是否能联想到该商品的户外广告 。我们发现消费者对户外广告的记忆程度也是很模糊的。由于消费者是被动的接收户外广告所传递信息， 所以会很容易的产生遗忘和消退，从而导致消费者对户外广告的记忆很模糊。人们倾向于依靠户外广告去选择那些对自己不是很重要的商品，这些商品恰恰正是那些低度参与的商品， 人们对户外广告所提供的信息有一种很低的记忆程度。最后我们重点考察了消

23、费者对户外广告的记忆度。 在这里我们要求被调查者写出几则他印象较深的户外广告。其中没有填写的占到了 47.5%, 记忆模糊的为 15.2%, 能够记清楚的为 37.3%.数据说明 , 大多数消费者对户外广告的记忆处于模糊状态 .所以改变现状的重点就在于利用低度参与等形式加深消费者的印象 , 通过改变色彩 , 经常更新的方法吸引消费者的眼球 . 使户外广告这种形式在消费者的购买过程中起到一定的作用。同时我们发现所得结果和被调查的年龄有很大关系。这有两方面.的原因 1、身体机能，人的记忆程度随着人的年龄的增加而渐渐减弱的； 2、社会原因，老年人一般很少出门，活动范围较小，而且不是特别在意身边的这些

24、户外广告， 而广大的中年群体虽然有较大的活动范围和较好的记忆力， 但是工作和生活的忙碌使他们没有更多的时间来关注户外广告。户外广告作为一种被动的媒体传播的类型， 其记忆效果的取得主要受到所在位置的影响。1.6 户外广告位置：户外广告作为一个平面媒体，户外广告能够提高产品的知名度，快速直观的进入人们的视线，并且受时间的限制相比电视要少，取得成功的关键就是人流量， 在相对的人流中其视觉效果能否吸引人们的注意力。而这又于户外广告所处的位置息息相关，只有在合适的位置，针对自己的目标消费群体， 有的放矢，户外广告才能产生很好的作用。1.7 户外广告所在地点对消费者的影响：能够对消费者产生影响的地点都具有

25、以下特点:1、人们经常去的地方。如: 公交站台 ,2、有购物需要的地方。如: 各大商场。3、能随时看见的地方。公交车身。4、具有良好视觉效果的地方。如: 高层建筑物的顶部。而相反：.人们不经常去的地方如: 火车站，机场。广告面积狭小的地方:如: 单立柱。广告效果就很差。户外广告如果具有以下的特点将具有很强的吸引力：1、广告的版面要大。这一点不容质疑。2、人流量要大。只有人流量大 , 单个广告牌的效果才能辐射到更大的范围 , 效率才高 , 成本才低。3、重复流动率高。人流量很大 , 虽然能取得良好的效果 , 但是所处的地段 , 相同和类似的广告和其他产品也较多 , 消费者如果暂时没有购物需求的时

26、候是很难将其记住的 , 这也是火车站 , 机场虽然人流量大 , 但人重复流动率低，所以对消费者的消费行为影响较小。4、视觉效果要好。这也是高层建筑物的顶部上的广告能取得良好效果的原因。而公路两边的广告牌最好能够位于慢行车道的两旁和车辆需要减速的区域，这样才能取得更好的视觉效果。1.8 户外广告对消费行为的影响：在了解了户外广告的位置对其效果的影响后， 我们再来看一下在户外广告吸引了人们注意力后， 是否对人们消费行为产生影响， 广告是否达到了它应有的目的。户外广告的效果主要受到以下因素影响：年龄因素：受户外广告影响而购买产品随着年龄的增加 , 受影响的程度就越小，这也符合年轻人追逐时尚的心理。.

27、收入因素：由于老年人已经形成自己固有的消费习惯 , 并且随着自身收入的不断的下降，户外广告是很难改变他们固有的消费习惯。目标群体：户外广告针对的目标群体一般不是老年群体， 受影响的程度自然就很小。社会因素：中青年群体虽然经济收入可观， 但同时经济压力也较大，同时中年群体对自己的消费观具有十分理性的认识， 在实际的消费过程中，都十分实际。 任何媒体类型都难以在这个群体产生较大的影响。综上，我们可以看出， 户外广告虽然对人们的消费行为有一定的影响，但和其他媒介一样， 随着人们消费观的逐渐的成熟和理智，户外广告要打动消费者还有很长的一段路要走， 特别是针对中、 老年消费群体。1.9 公交站台的灯箱广

28、告：在针对户外广告进行了这么多的分析后， 为了更为细致的分析问题，避免泛泛而谈， 我们有必要举一个有代表性的户外广告平台来详细的说明问题，细致的分析问题。经过对城市各个户外广告平台的分析， 我们决定就公交站台这一十分具有代表性的户外广告平台进行更为细致的分析。一个城市的公交系统的发达程度决定了这个城市的是否能够顺畅的运行，而在武汉公交系统中在，只有公共汽车的情况下，它每天.汇聚的人流量是其他地方无可比拟的， 所以，我们就公交站台的灯箱广告进行调查和研究是具有代表性的。1.10 人们留意公交站台广告的程度：不难得出 , 大部分的人都经常或偶尔留意公交站台的广告。无论是男女 , 还是不同年龄段的人

29、。我想站台广告之所以能够吸引人们的关注 , 有以下几个特点 :地理位置的优越性： 武汉市民得出行方式以公共汽车为主， 为此汇聚了大量的人流； 站台相对的狭窄和站台广告的巨大， 站台广告几乎和站台等长， 能够取得了良好的视觉效果。 站台在为广大市民提供遮风避雨的场所的同时， 站台的广告也为市民打发时间提供了一个媒介。自身设计得合理性：站台广告主题鲜明，清晰展现产品、品牌；使用大而鲜明的图片 , 冲击感强；使用简单字体，清晰明快；设计排版简单明了，背景简单，突出广告内容。1.11: 消费者关注广告牌什么元素：基于各个年龄阶层来分析：对于青年群体， 关注的方面则较广， 广告中的不同元素都能吸引他们的

30、注意力。对于中年群体。他们对广告语有很大兴趣 , 这也与这次接受调查的中年群体的受教育的程度都比较高 , 他们更多关注的是更有文化内.涵的广告元素。对于老年群体， 由于自身长久形成的消费观和生活习惯， 对户外广告的兴趣较小。从整体来看。能够吸引消费者的主要是产品 , 色彩和广告语。对于广告中的产品 , 每个年龄群体都十分关注 , 这也是商家所希望看到的, 毕竟他们打广告的目的 , 也是为了推销自己的产品。 而模特形象主要是受到年轻群体关注的 , 这也是年轻人共有的特点， 对美女 , 帅哥比较感兴趣 , 符合他们追星的心理。通过以上对公交站台广告的分析 , 说明人们出于打发时间和对周围事物敏感，

31、公交站台的广告能很好的传达给消费者， 起到一个传播媒介应该起到的作用， 在这样一个好的平台上， 户外广告需要的就是自身良好的设计与制作。（五）调查总结：户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，有其鲜明的特性。相比与其他媒体， 它在“时间”上拥有绝对优势发布持续、 稳定，不像电视、广播一闪即逝；但它在“空间”上处于劣势受区域视觉限制大，在一定的视觉范围之内，看得见就是看得见，看不见那一点办法也没有（当然，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的弥补） 。清楚地认识户外广告的优势与局限，有助于我们分析户外广告的功能。11 定位：.户外广告最主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息。我们把它的用途总结如下：1. 强化企业形象和其在同类产品中的领导地位2. 提高企业极其旗下产品的公众认知度3. 加强企业品牌与旗下产品的联系（ 1）、树立企业形象，广告位应选定目标城