第三届百子论文策划案1

1、点梦时刻 中国全新的“P2P”梦想与创意项目筹资平台第三届百子论文活动总策划案一、活动背景二、创意说明三、活动概要四、活动流程五、宣传方式六、资金来源一、 活动背景百子论文已经成功举办两届，其采用公益的手段，利用社会办文化的创新形式，依托政府、媒体和企业等多个平台，立足清溪辐射东莞，并通过媒体的广泛报道获得了东莞市、广东省乃至国家级政府部门的认可，因此可以说积累了不错品牌口碑。根据百子论文的五年发展规划和前两届活动的具体实施情况，通过立足清溪东莞，利用文化活动的方式，采用多样化的社会活动，有效提高了百子论文的文化品牌和影响，并且为进一步打造强大的媒体提高其竞争优势。因此相应的swot分析可知：

2、1、优势：当前百子论文的发展优势十分明显，前两届活动都取得了较大成功，在清溪镇得到了当地政府、新闻媒体、企业公司的支持，获得了各学校的积极支持和广泛参与，具备了一定的市场基础，并且得到当地镇政府等有关政府机关的大力支持，获得广东省副省长雷于蓝、广东省文化厅厅长曹淳亮、广东共青团的认可，2009年5月23日，在第九届中国世纪大采风活动中被评为“中国文化创新品牌”。（本文由 点梦时刻 倾情奉献，更有详情请访问点梦时刻）2、劣势：虽然百子论文获得了诸多肯定，以及政府支持，媒体关注，企业合作，但是其相应的根基仍然处于不稳定状态。（因对于百子论文相关创始人及其他重要合作活动的人脉资源、影响力、运作能力还

3、清楚，所以本部分仅从外部的相关资讯进行的判断分析），百子论文还未能走出地域性的发展困境，没有全国性媒体的持续关注和广泛报道，在实现由乡镇地域性向县市、省级品牌的跨越还有很大距离。如果要想打造一个知名品牌，还需作为全国性的文化活动得到全国范围的关注，获得中央级媒体的关注。（本文由 点梦时刻 倾情奉献，更有详情请访问点梦时刻）3、机会：当前政府对文化多样性的重视，以国学为代表的中国传统文化日益受到政府的重视和扶持，广东省、东莞市具有坚实的经济基础，对文化活动的关注度比较高，一个创新的文化体很容易获得关注并脱颖而出。当然，作为一个外来务工人员的重要淘金地，新城市移民现象一直以来都是社会关注的焦点，特

4、别是以非洲移民为主的国际外来移民问题的日益凸显，文化、道德、环境等问题的不断出现提供了更多的新文化发展土壤和关注点。4、挑战：活动的关注点，活动创新性，活动的可操作性，社会关注度，事件的敏感度，政府的参加取向，活动参与群体的喜好。特别是能否获得省级政府乃至国家级部委的更有利的政策支持，能否获得具有强大实力报道范围覆盖全国的媒体机构的舆论声援，能否同一些在全国乃至世界有影响力的大型公益组织进行合作，能否获得在全国范围内有广泛影响力的文化名人的响应和参与，能否获得知名企业和企业家的赞助和支持，这些都是百子论文走向全国乃至其国际化进程中的重要挑战。二、创意说明2008年，奥运会主题曲我和你唱响世界，

5、在其歌词中将“我”“你”和“家”三个不同的理念进行了有机的融合，凸显了和谐开放的理念。特别是歌词“我和你，心连心，同住地球村来吧！朋友，伸出你的手，我和你，心连心，永远一家人。”不仅唱出了和谐中国的心声，而且将理解支持、爱心关护、共建家园的理念进行了很好的传达。奥运主题曲的这一理念对于作为改革开放的前沿、经济发展排头兵的广东和东莞有着非常重要的现实意义和文化价值。（本文由 点梦时刻 倾情奉献，更有详情请访问点梦时刻）之所以这么说，是因为在当前中国的经济发达地区，外来务工人员所带来的城市新移民问题一直是社会关注的焦点。他们在对区域经济发展发挥重要贡献的同时，也带来了城市弱势群体的关注、对外来人员

6、歧视的不了解、社会治安事件的多发等大量复杂社会问题，特别是新移民同城市的融合，老市民对其的接纳，相互间的宽容与理解，对于相互生存状况更深入的了解，相互间的友爱互助，构建和谐新城市等理念更是值得传扬。当前政府大力倡导和谐理念，着力构筑和谐社会。因此和谐新城、和谐新移民等理念通过公益文化进行有效的宣扬，应当能够得到政府最大程度的认可和支持。当前的广东，其不仅面临着单纯的内部移民的问题，还面临着大量的国际双向移民问题，以非洲为代表的外来移民问题和本地市民移民海外已经成为一个重要的社会现象，并且将成为未来中国所必须面对的重要国内和国际课题。东莞的城市精神为“厚德务实，海纳百川”，其便充分体现了城市积极

7、向上的务实精神和包容性，因此本次活动的主题定位为“我们·他们·家”可谓既合地利又应天时。三、活动概要活动主题：我们·他们·家备选主题：我们·他们·和谐家园 和谐新东莞，你我共同的家和谐新城的变与不变过去、现在、未来；我们、他们、家园关注：新移民活动口号：心的语言，用爱触摸备选口号：心语，用爱触摸 和谐新城，让爱感动活动对象：本次活动分为少年组、青年组、成年组三大类别，其中少年组主要以小学生为主，青年组以初中生和高中生为主，成年组为大学生、工厂工人、社会人士为主。活动的对象所涵盖的人群既包括本地市民，也包括外来务工人员，外来务工人员的学

8、龄孩子，以及非洲等外国移民。活动目标：本次活动其宗旨为通过采用多种形式的社会活动，最大限度地利用活动的创新性不断提升其影响力，初步吸引政府支持、媒体关注、企业赞助和公益组织的参与，在活动中不断扩大其平台，最终打造百子论文品牌知名度。活动宗旨：花最少的成本，创造最大的品牌效益。本方案内所有的创意活动，可根据前期的实际运作情况和赞助融资的规模进行调整，整体的运营模式可大可小。既能进行大的动作，也可以小范围来运行。（本文由 点梦时刻 倾情奉献，更有详情请访问点梦时刻）活动推广：本次活动推广可总结为三步曲：借鸡生蛋、借力打力、雪球效应。其具体的操作步骤为：制定具有强大说服力的精美企划书寻找镇政府、市政

9、府等本地政府的支持；联系本地相关产业的企业，获得初步运作资金；聘期网络宣传高手，营造网络热点进行炒作；联系本地的媒体，进行预热报道；联系知名基金会、知名企业、名人，进行合作洽谈，并且通过网络等方式向媒体放风，营造新闻热点；报纸、电视台等媒体区域范围内炒作跟进；扩大招商范围，获得更多资金，继续营造网络热点，争取省级政府支持；争取国家级组织支持，争取国家级媒体报道，寻找全国性实力强大的公司挂名赞助；联合知名网络门户开设网络宣传专题、专区，邀请并吸引国家级媒体参与。成败关键：策划方案的创新性，活动可行性及运作，团队的公关运作能力活动步骤：1、年度活动总方案确定 2、制作精美活动企划书 3、进行政府部

10、门的公关 4、首轮企业赞助的洽谈 5、开始启动前四个活动 6、活动冠名企业的招标 7、企业赞助的全面推广 8、新闻媒体的外联公关 9、慈善颁奖的活动操作四、活动流程 本届百子论文主题活动根据既定目标、运营策略、宣传策略、品牌策略、资金策略和活动主题，共分为三大主题活动，每个主题活动又分为三部分专题活动（最后一个后期专题除外），因此2010年度共有八大专题活动需要实施。以下为具体内容：第一部分主题：我们一、 百子读书节书中的道理（2010.1.1-2010.2.28）时间：本专题活动从元旦当天开始，于元宵节晚上结束。可于元宵节当天进行有奖灯谜、有奖读书知识竞赛，并且现场评出部分奖项。说明：主要依

11、托书店的优势，借助寒假假期，发起一场我爱读书活动。推荐阅读书目根据不同的年龄层，推荐不同的书目，内容涵盖以下几个方面：1、以儒家为代表的国学经典，以及于丹为代表的媒体关注的百家讲坛类学者的解读书籍；2、经典童话书，外国人文社科类图书；3、青少年性教育、青少年家庭教育、成功学教育、名人传记（奥巴马自传，一定要推荐，为移民与成功的典型）等成长教育系列。实施：开展有奖竞答，有奖阅读，写读书感等活动。联系当地政府机关、当地部分企业、合作图书出版社和当地慈善机构，对外来务工人员子弟学校进行免费赠书，并在书店开展外来务工子弟免费赠书、优惠售书活动。（本文由 点梦时刻 倾情奉献，更有详情请访问点梦时刻）宣传

12、：主题网站开通，主题博客开通，并且在主题网站和博客上开通相应频道，开通互动平台。通过吸引政府、慈善机构和企业的参与，带动本地媒体的宣传。通过出版社向一些知名作家学者发出签名售书邀请，以及第三专题名人面对面的参加邀请。联系电视台，为百子论经典和名人面对面准备。协办：本地政府、出版社、慈善机构、企业、媒体、名人、学校二、 百子论经典（或名人面对面）我们的观点（2010.2.-2010.6）时间：本专题在2月份至6月份之间灵活筹备，根据实际情况可举办多次或者一次。说明：根据同相关专家、学者、文化名人等知名人士和电视台的沟通情况，邀请于丹、易中天等知名的学者，结合前期读书的内容，用书中的经典讨论现实的

13、热门事件，提倡百家争鸣，提倡用自己的大脑思考问题，关注社会热点，参与者的观点和看法往往会让所有人耳目一新，大吃一惊的。 实施：根据实际情况进行策划。 宣传：网络新闻炒作点可围绕小学生批判于丹等名家的观点，或者小学生、中学生对经典国学书籍的新看法，活动对热门事件的新看法。 协办：教育系统专家、媒体、电视台、企业、学校、名人三、 百子看世界不同的视角（2010.2.-2010.6）时间：本专题在2月份至6月份之间灵活筹备，根据实际情况可举办多次或者一次。说明：根据同相关专家、学者、文化名人等知名人士和电视台的沟通情况，邀请刘临达（著名性学家，出版过多部性学专著，有关于儿童性教育的著作）等易引起媒体

14、关注的知名学者，或者社会活动人士、媒体评论家、知名律师、外国人，关注城市移民带来的问题，关注当前80后、90后、00后现象，关注少年性行为、关注青少年犯罪、关注外来务工人员的城市角色定位（东莞曾于07、08年发起过对外来务工人员的改名征集活动），关注移民与成功（可利用专题活动一中奥巴马，施瓦辛格等移民中的成功中位主题进行讨论）。（本文由 点梦时刻 倾情奉献，更有详情请访问点梦时刻） 实施：根据实际情况进行策划。可采用网络对话，专家讲座，辩论赛、电视媒体节目等相关自由灵活的形式。活动围绕着相关话题进行面对面的谈话、交流，力争产生一种碰撞，做一期类似于经典的央视我们的节目。主持人最好能请到省台的主

15、持人，如果能得到央视知名主持人王利芬的参加那就更好了。（比如2008年我们节目组做的专题 我心目中的孔子互联网与青少年中国，我对你说聚焦80后等） 宣传：网络热点、报纸报道、电视媒体。 协办：政府、媒体、电视台、企业（赞助）、学校、名人、外国人、学生第二部分主题：他们四、 新移民采风他们的影像时间：本专题在2月份至6月份之间灵活筹备，根据实际情况可举办多次或者一次。说明：摄影大赛，为后面的作文大赛、慈善活动做准备。前面的主题一已经为本部分的活动做了充分的思想准备和舆论上的铺垫，本部分的参与者范围便可以扩展到整个广东省或者全国了。实施：各年龄层的人都可以参加进行，可以深入前往社会的各个角落，拍摄

16、一些感人的照片。也可以提供之前自己拍摄的照片，或者在网上看到的感人的照片。围绕着的主题是：农民工、劳动者，我的亲人，家，美丽的东莞等。设置奖项分为两类：拍摄奖，推荐奖（别人的作品，一旦获评，作者和推荐人都平分奖金）。设置丰厚的奖金奖项。 宣传：网络热点、报纸报道、电视媒体、户外活动、团队宣传。 协办：政府、媒体、电视台、 数码产品企业。五、 数码故事汇他们的故事时间：本专题在2月份至6月份之间灵活筹备，根据实际情况可举办多次或者一次。说明：摄像大赛，为后面的作文大赛、慈善活动做准备。前面的主题一已经为本部分的活动做了充分的思想准备和舆论上的铺垫，本部分的参与者范围便可以扩展到整个广东省或者全国

17、。实施：在报纸上读到的感人的故事，身边正在发生的感人故事，自己创作的感人故事。围绕着爱与家，逆境与自强，外来务工人员的辛勤打拼，新东莞的新貌。等等，可以用手机，dv等一切可以拍摄的动态影像，或者自己创作拍摄小电影。进行剪辑、制作，进行宣传。可以发动企业参与，推出自己的优秀员工。发动学生上街去拍摄。参赛者范围可扩大至广东省，乃至全国。评选出感人视频作品，设置丰厚的奖金奖项。并将一些故事原型进行登记，邀请参加后面的慈善活动。 宣传：论坛热点炒作、优酷等视频平台宣传、报纸报道、电视媒体、户外活动、团队宣传。 协办：政府、媒体、电视台、慈善组织、数码产品企业。六、 百子作文赛我们和他们时间：本专题在7

18、月份至8月份之间活筹备。说明：通过前面的五项活动，相信积累了很多的素材，也丰富了视野。现在可以联系南方都市报南方周末等有影响力的报纸、一些杂志和一些大型企业，冠名举行一次作文大赛。实施：通过报纸网络围绕着移民、劳动者等专题举行作文大赛，可以分为学生组和社会组两部分，优秀的作品在报纸上进行发表。也可以自行制作活动的特刊，由参赛人员免费发放或者义卖。扩大影响力。 宣传：论坛热点炒作、报纸报道、电视媒体。 协办：政府、报纸媒体、电视台、慈善组织、知名企业。第三部分主题：家七、 公益小报童行动的力量时间：本专题在4月份至9月份之间活筹备。说明：通过前面的专题活动，相信有得到了许多媒体关于百子论文进行报

19、道，本次活动就是通过联系报社，召集团队（主要以学生为主）义卖有报道活动的相关报纸，所有义卖收入捐赠给慈善机构。（本文由 点梦时刻 倾情奉献，更有详情请访问点梦时刻）实施：由各个学校的学生自愿报名，组成相应的销售团队。细分组织，进行营销策划，然后销售。可以类似于央视节目赢在中国的销售实战环节。 宣传：论坛热点炒作（突出学生的商业运作能力的培养，大学生自主创业能力锻炼，爱心公益活动与实践能力的结合，突出对孩子商业能力的提升，组织能力的提升，对慈善意识和爱心意识的培养）、报纸报道、电视媒体。 协办：政府、报纸媒体、电视台、慈善组织、知名企业。八、 慈善大汇演共同的家园时间：本专题选在10月1日或者其

20、他特殊的日子。说明：通过前面的专题活动，本届百子论文活动已经获得强烈的社会关注和媒体关注，相信能够得到当地政府作为文化公益领域的重要工程和重要政绩予以支持，相信能够吸引重量级的政府领导、知名人士、知名企业参加最后的颁奖典礼。实施：最后的颁奖典礼采用慈善晚会的形式，门票收入捐赠给慈善基金，并且进行现场影视明星的慈善义卖，最终拍卖下一届百子论文活动的冠名权。整个慈善晚会以文艺汇演和获奖作品展的形式展开，中间插播整个年度活动的宣传片（创意借鉴清华夜话穿白色连衣裙的女孩），优秀作品的片花，文艺表演和颁奖典礼，慈善拍卖，以及现场向专题五评选出的感人人物进行捐赠。可借鉴采用国际通行的电影节的运作模式，邀请一些重量级的领导和企业家。宣传：论坛热点炒作、报纸报道、电视媒体、网络媒体，可以在腾讯网等大型门户网站设置专题或者展开视频直播。 协办：政府、报纸媒体、电视台、慈善组织、知名企业、影视文化名人。九、 让爱心传递年度活动回顾说明：将本年度所以的视频资料进行剪辑，出版发行；作文大赛等文字作品出书。另外，制作年度特刊和纪念品，颁发给活动参加人员。并为下一届的活动宣传做准备。五、推广方式（一）网络推广：1、开通活动官方网站、官方博客 2、各大主流论坛的发帖推广 3、活动视频的网站陆续上载（二）平面推广：1、活动海报 2、户外广告 3、单页宣传 4、