中国数码摄像机场分析报告

1、2010年9月中国数码摄像机市场分析报告9月，中国数码摄像机市场品牌格局、市场格局走势均较为稳定。众多消费者在9月选购数码摄像机产品，以备中秋、国庆岀游、团聚时使用。也有数个品牌在9月发布了数码摄像机新品。互联网消费调研中心ZDC总结2010年9月中国数码摄像机市场品牌、产品关注数据进行分析：报告摘要索尼仍以绝对优势领跑中国数码摄像机市场。佳能关注比例上升，拉近与松下的差距。本土品牌 欧达取代JVC成为9月关注比例品牌排名第五位，但优势并不明显。索尼HDR-XR150E连续6个月成为最受中国数码摄像机市场消费者关注的产品。 9月，中国数码摄像机市场高清产品数量占比高达85%，关注比例接近 80

2、%，已经成为绝对主流。高清数码摄像机市场不同价位段产品格局岀现高端化走势，体现高清正在逐步覆盖专业级数码摄像领域。一、品牌关注度分析索尼冠军地位固若金汤2010年9月，索尼在中国数码摄像机市场的关注比例较上月有小幅下降，但仍以绝对优势领跑市场，领军地 位固若金汤。9月20日，索尼在中国市场正式发布了两款家用数码摄像机新品DCR-SR20E和DCR-SX20EK。两款新品均采用内置LED摄像灯，提高在昏暗环境的拍摄效果；均采用了50倍光学变焦 镜头。索尼还在9月发布了新款Bloggie手持型数码摄像机 MHS-TS20K，获得了众多时尚消费者的关注，预计于 2010年11月上市。佳能拉近与松下的

3、差距9月，佳能在中国数码摄像机市场的关注比例达到了14.1%，较上月提高了 2.9%，与松下的差距也由 4.1%拉近到了 1.9%。另外，佳能在 9月1日宣布正在积极开发新一代XF系列紧凑轻量型专业级数码摄像机XF105/XF100，预计于2011年上市发售。这两款新品预计将搭载光轴偏移调整”和焦距引导”两种用以拍摄3D影像的辅助功能。本土品牌欧达杀进前五位本土数码摄像机品牌欧达继上月超越三洋来到第六位之后，在9月再取代JVC来到第五位。尽管欧达杀入前五名，但同JVC、三洋等竞争对手并未拉开距离，仍需持续发力。2Q10年g月中国数码摄像机市场品牌关注比例分布三洋2.9%JVC34%吐4.0%三

4、星_索尼460%耳他93%松下16.15佳能14.1%数据来源：互联网消费调研中（ZDC）2010104.2%（图）2010年9月中国数码摄像机市场品牌关注比例分布（表）2010年8-9月中国数码摄像机市场品牌关注比例对比1索尼48.2%索尼46.0%2松下15.3%松下16.1%3佳能11.2%佳能14.1%4三星4.6%三星4.2%5JVC4.5%欧达f 14.0%6欧达3.9%JVC J 13.4%7三洋3.8%三洋2.9%二、产品关注度分析（一）产品型号索尼HDR-XR150E 再次夺冠索尼HDR-XR150E已经连续六个月成为最受中国数码摄像机市场消费者关注的产品。9月，索尼XDR-

5、XR150E再次以超过8%的关注比例大幅领先其他产品。索尼、佳能、松下三品牌主导市场9月最受中国数码摄像机市场消费者关注的15款产品排行榜中，前五席位均为索尼占据，15个产品中共有10款来自索尼，足见索尼综合实力之强。另外5款分别来自佳能和松下。9月，索尼、佳能和松下三大品牌在中国数码摄像机市场的关注比例累计达到了76.12%，很大程度上主导着市场发展。高清数码摄像机已占绝对优势9月最受中国数码摄像机市场消费者关注的 势。15款产品中有12款为高清产品，高清数码摄像机已经占绝对优20109月中国数码摄像机市场产品黄注排名数据来源：互联网消费调研中-t?（ZDC）20101 0（图）2010年9

6、月中国数码摄像机市场产品关注排名（表）2010年9月中国数码摄像机市场最受用户关注的15款产品及参数1索尼 HDR-XR150E高清格式25Exmor R CMOS¥ 4,7002索尼 HDR-XR550E高清格式10Exmor R CMOS¥ 10,5003索尼 DCR-SR68E标清格式60CCD¥ 3,0004索尼 HDR-CX150E高清格式25Exmor R CMOS¥ 4,0205索尼 HDR-CX350E高清格式12Exmor R CMOS¥ 5,9006佳能FS306标清格式37CCD¥ 1,9507佳能HF R106

7、高清格式20CMOS¥ 3,3508松下 SDR-H85高清格式78CCD¥ 2,5509索尼 HDR-XR350E高清格式12Exmor R CMOS¥ 7,15010松下 HDC-SD60高清格式35MOS¥ 3,6601112索尼 HVR-HD1000C索尼 HDR-CX550E高清格式高清格式1010CMOSCMOS¥ 10,400¥ 9,25013索尼 DCR-SX43E标清格式60CCD¥ 1,93014索尼 NEX-VG10E高清格式Exmor APS HDCMOS即将上市15松下TM700高清格式183MOS

8、¥ 7,350（二）产品特征1、不同格式标准9月，中国数码摄像机 市场中高清产品数量占比接近85%，关注比例达到79%，高清数码摄像机已经成为主流。预计到2010年年底，高清数码摄像机在中国数码摄像机市场的关注比例将突破80%。20107-9月中国数!破像机市场不同格式标准产品超比例对比100905-8BQ喘70605Oc-8401S30cS20SS10%标清高清朋8月$月数据乘源：互联网消费调研中2?（ZDC）2010100%（图）2010年7-9月数码摄像机市场不同格式标准产品关注比例对比2、产品价位段9月，中国高清数码摄像机市场不同价位产品关注比例格局走势较为稳定。高端市场关注

9、比例增长较为明显。10001-15000元价位段高清数码摄像机的关注比例在9月达到了 13.1%，较7月提高了 1.3%; 1500011.6%,较7月提高了 2.3之多。这也体现高清正在逐步覆元以上的高端数码摄像机的关注比例则达到了 盖专业级数码摄像领域。20107-9月中国高清数6鞭像机市场不同价位产品谢比例对比 M皿阮以下？()"七0D0元16001-10000元10001-15000te " 15000元以上100:-S90-680?B70%6050:S40%30:320S610%代1S.4C<1S.4C<21.W21.W17.521 2?-Qu17.5

10、21 2?-9月数据来源：互联网消费调研中(ZDC)201010(图)2010年7-9月高清数码摄像机市场不同价位产品关注比例对比9月，中国数码摄像机市场上标清产品数量占比不足16%，主要集中在低端入门市场和上市较早仍在销售的专业级产品。由于 3001-15000元中间价位的产品逐步停产从市面上消失，3000元以下的产品成为标清数码摄像机产品的主要价位段，在9月这一价位段产品吸引的关注比例达到了76.6%。另外还有少量标清产品属于15000元以上的专业级别。2010年2月中国标清数码摄像机市场不同价位产品谢比例对比 3000 元以下30D1-6000 元6001-10000元 10001-15

11、000元"15000元以上数据来源：互联网消费调硏中也忆DC）20101 0（图）2010年7-9月中国标清数码摄像机市场不同价位产品关注比例对比三、案例研究一一欧达第三季度，欧达在中国 数码摄像机 市场的关注比例排名逐月上升， 到9月已经杀入前五名， 关注比例达 到4.0%，逼近三星。但三星、欧达、JVC、三洋等品牌组成的第三阵营品牌关注比例非常接近，想要脱颖而出仍需在产品研发、营销策略等方面再进一步。9月，欧达在中国数码 摄像机市场的关注比例走势基本保持稳定，曾在 9月4日出现5.6%的最高值。(图)2010年9月中国数码摄像机市场欧达品牌关注比例走势目前欧达的数码摄像机产品均为家用小型产品，价格均在4000元以内。超过85%的产品为高清数码摄像机，拥有HDV-D3