美工实操教程

1、网店美工第一章 网店视觉营销-1、视觉营销中“美观”，“创意”，“传达”这三点当中哪个更重要？传达更重要！2、当我们的活动很多时，也只能选择一个重要的活动来推广，一个焦点图只突出一个重点，再一步步引导买家去看我们的其他活动，而不能一次性将所有的活动都展现在买家面前，要知道，重点多了，就等于没有重点。3、影响点击的8大要素：色彩、版式布局、整体风格、图片、文字、主题、品牌、促销。4、视觉营销的定义：利用色彩、图像、文字等造成的冲击力，吸引潜在顾客的关注，由此增加产品和网站的吸引力，从而达到营销制胜的效果。视觉是作好营销必不可少的营销手段之一。5、我们在看一家店铺时，最先吸引我们眼球的是他的色彩布

2、局和搭配，其次才会是他的细节和文字。6、色彩的搭配：A、先选定一种色彩，然后调整透明度或者饱和度，通俗的说就是把色彩变淡或加深，产生新的色彩，用于网页，这样的页面看起来色彩统一，有层次感。方法：配出同一种色彩，只要保证色调和饱和度不变，调亮度就可以了。渐变色切记不要用两个色系的颜色做渐变，如红色到绿色，蓝色到红色等。调色中，亮度值是我们的主角。B、对比色任何一个页面如果没有对比色，这个页面看起来就会很单调，而且没有重点。你想要哪个地方突出，就要让哪个位置的对比更鲜明。科学的方法是取亮度值的黄金分割点网店美工书中说的亮度范围在0-240，黄金分割点的比例值是0.618，亮度值的黄金分割点就是24

3、0*0.618=148，这一点试了还不太明白，且亮度值在92-147之间的颜色不建议作为大面积的背景色，因为这个亮度区的颜色看起来比较刺眼如大红，全黄，绿。C、同一色系，同一色系的配色要领是，只要保证亮度不亮，色相可以任意调节，不是所有色都能亮度不变调色相的。7、配色中的误区：不要将所有颜色都用到，尽量控制在三种色彩以内。背景和前文字的对比要尽量大，绝对不要用花纹繁复的图案做背景，以便突出主要文字内容。8、把握好风格的几点经验A、统一外观，界面友好，易使用。店招、导航菜单主体风格统一，配色不要让人看久了觉得很累，便于买家找到他想要的东西。B、突出你的标准色彩。标准色彩代表公司的企业文化，产品特

4、色等，选择要慎重，而且主色调不能超过三种。C、将你的LOGO尽可能地放在每个页面上最突出的位置。一般是页面的左上角。D、相同类型的图像采用相同效果。比如导航菜单的效果要统一、每一种宝贝分类的图片效果统一等，这样无形中在暗示浏览者，这是同一类产品。9、从哪些方面来选择风格A、根据自己的喜好 。B、根据主营项目选择风格。C、从客户的角度出发选择风格。在选择主色调时，我们还要去分析用户群体的喜好。D、装修风格还应该应季。10、首页布局在设计首页的时候，一定要让浏览者在第一屏就能将重要的信息看完整，下面的内容也可以看到一小部分。视觉营销的基本原则：“一屏论”，把最重要的信息放在“一屏”。黄金分割比例为

5、：1.618:1或1:0.618第一屏一眼能看出卖什么吗？怎样用黄金分割做片面布局？消费者永远不会单纯地认为价格越低越好，他关心的是他所买的宝贝是否值这个价格，你要让他觉得这个宝贝特超所值！11、自定义促销区设计要点俏销区好比线下店的橱窗，它是整个店铺的形象窗口，传达店铺的品牌形象、促销活动等重要信息。促销区不仅仅是促销，而是体现店铺的“不可替代性”。如何表现店铺的不可替代性？如何让顾客觉得特超所值？如何抓住一个最关键的重点，引导顾客去看别的活动，突出重点？六个方面去思考：服务、品质、价格、特殊效果、品牌效应、促销活动。你的店铺“不可替代”的是什么？独一无二你的店铺针对的消费人群是怎样的？分析

6、目标顾客你的店铺的潜在消费者的需求是什么？分析潜在顾客的隐性需求设计促销区时一定要注意突出重点，也许你的店铺现在有10个活动，但不要指望买家一下子看到你的10个活动，你一定要挑选一个最重要的活动，然后一步步引导他去看另外的9个活动，否则，你的活动客户可能一个都不想看。重点太多，就等于没有重点。重点突出，把握住买家的心理需要，并很好地喊出来。实施动手：在做活动时，市场策划部一定要给出详细、具体的要求，否则设计部很难达到你想要的效果，所以说策划方案一定要规范，要让设计师一看就知道你想重点传达什么信息。如：奔腾无水焗电压力锅焦点图设计要求A、突出无水焗的功能，可以最大限度地锁住食物营养；B、可以做出

7、很多种美味食物；C、显示出其是高科技的产物；D、页面设计要大气、感觉产品很高贵。12、店招店招设计体现两点就够了，那就是品牌定位和产品定位。什么品牌？卖什么产品？店招的共性：A、店招上的文字和背景对比色鲜明。B、店铺名称都用粗体字，这点很重要，粗体字给人以安全、厚重、可信赖的感觉，而且可以更加突出。C、品牌和产品两个信息的传达都要明确。D、店招的主体风格一定要和整个店铺的风格统一。E、店名还是尽量用客户群体的母语作为主要文字。13、宝贝描述视觉营销宝贝描述的作用：认识商品-改变态度-产生购买行为。成功在一个买家心目中树立起网站形象，比实际成交一笔订单所取得的收益更大。课题：宝贝描述中的图片摆放

8、顺序是否有讲究呢？怎样排序比较好？一个好的宝贝描述胜过一位优秀的销售专员，因此，宝贝描述需要从买家的需求出发，把卖点喊出来。让买家感受到：你能给我什么？你的优势也买家有关。我们要把买家最关心的内容放在最上面。A、宝贝整体图片。B、细节图片。C、产品介绍文字。D、售后服务。E、交易条款。F、联系方式。实施：三、二、一方式。打造一个爆款，你的宝贝描述要有三米长，做两天的准备，一蹴而就。宝贝描述制作规范流程：A、写宝贝描述的文案；B、制作宝贝描述模板；C、制作完整的效果图；D、切片；E、制作宝贝描述代码；F、宝贝上架。如何做出三米长的宝贝描述，里面包含哪些内容呢？商品展示类：色彩、细节、优点、卖点、

9、包装、搭配、效果。实力展示类：品牌、荣誉、资质、销量、生产、仓储。吸引购买类：卖点打动、情感打动、买家评价、热销盛况。交易说明类：购买、付款、收货、验货、退换货、保修。促销说明类：热销商品、搭配商品、促销活动、优惠方式。宝贝描述设计要领A、图片拍摄，清晰、真实展示。注意角度（多角度全面拍摄产品）和景别（被摄体在画面中呈现出的范围大小区别，远景、全景、中景、近景、特写）两个方面。B、展示产品的整体性，局部细节，展现品质、品牌引起受众购物欲望，尺码及售后说明。C、关联营销放在什么位置比较好？如果某个页面的跳失率高，我们就应该把关联营销图片放在上面。如果某个页面的转换率高，我们就把关联营销图片放在下

10、面。将关联营销放在上面、中间还是下面，一概而论的做法是极其错误的，这个要用数据说话，可以从量子恒道可以看到。D、关联营销的内容放多少比较合适？最多不超过两屏，不然给买家感觉会很不好。如果是跳失率高或销量一般的宝贝描述页，就把店铺里热销的产品作为关联营销的内容。如果是热销产品的宝贝描述页，就放与该产品相关的产品。将同类产品相关联。同一类别不同款式，这样可以让买家更多的选择，不喜欢这个，也许会喜欢别外一个。分析顾客的心理需求。他买了这个产品，还有可能喜欢别的哪些产品？他对这个产品感兴趣，可能会对其他哪些产品感兴趣？不要在所有宝贝描述页放一样的关联营销内容。14、自定义页面作用：把卖点喊出来我的优势

11、与你有关。把品牌体现出来充分展示店铺实力。我们要的是图文结合！浏览都最喜欢看的是图片，作为设计师一定要学会用图说话。15、宝贝分类目的：为了让买家能够方便地找到他想要的宝贝。避免审美疲劳，使用图文结合。从左至右，从上到下，把重要的信息放在相对上的位置。基本原则：A、充分考虑产品属性和受众的浏览习惯。B、新品和特价分类尽量靠前。C、分类不是越多越好。D、清晰明了是基本要求。E、不要出现无宝贝的分类。16、重新认识视觉与营销视觉是手段，营销是目的，我们要盯着目的，从手段抓起。我们要把习家的眼球吸引过来，拿什么来引起买家的注意呢？就要分析我们的买家最关心什么？最需要什么？对什么最感兴趣？由于网上购物

12、看不到实物，我们只有通过设计更好的视觉效果，让买家感兴趣，从而生产购买行为。第二章 网店商品拍摄-光圈和快门系数光圈F：32-22-16-11-8-5.6-4-2.8-2-1.4-1.2-1快门S：1/2-1/4-1/8-1/15-1/30-1/60-1/125-1/250-1/500-1/1000拍摄环境：选择整洁、单色背景，照片里不宜出现其他不相关的物体和内容，除非是为了衬托商品而使用的参照物或配饰。联想顾客在享受商品时可能获得的感受。注意不同材质商品拍摄方法吸光体和半吸光体：可使用稍硬的光质照明，方向明确，以侧光、侧逆光为主，照射角度宜低一些。反光体和半反光体：应该采用柔和的散身光线，使

13、其色调丰富，质感光滑。不能使一个立体面中出现多个不统一的光斑和黑斑，最好采用大面积照射的光或利用反光板照明，光源面积越大越好。透明体和半透明体：常采用侧光、侧逆光和底部光。选择逆光、侧逆光，光质偏硬，利用光线穿过透明体时因厚度不同而产生的光亮差别，使其呈现出不同的光感，来表现清澈透明的质感。对透明物体最好的表现手法是：在明亮背景前，物体以黑色线条显现出来；在深暗背景前，物体以浅色线条显现出来。“明亮背景黑线条”的布光主要是利用照亮物体背景光线的折射效果。商品构图及摆放技巧1、摆放角度，以人的视觉习惯摆放，视点朝下，让人感到轻松。2、摆放二次设计，我们可以在拍摄时充分运用想象力，来二次设计和美化

14、商品的外部线条，使之呈现出一种独有的设计感和美感。3、红花还需绿叶配，在消费者越来越挑剔的目光下，商品的优势和价值，悠闲的生活节奏、小资情调和无法言说的意境都可能成为打开买家心门的钥匙。拍摄商品时加入个人感情，营造出购物氛围。4、摆放疏密与序列感。摆放多件商品时最难的是兼顾造型美感和构图合理性，因为画面上内容多就容易显得喧闹杂乱。采用疏密序列摆放使画面显得饱满、丰富，不失节奏感和韵律感。5、远近、明暗相结合构图。6、表里一致蕴涵的商品价值，商家有自己对商品价值的判断，消费者也有自己不同的判断标准，他们更关注商品的内在细节，因此，适当展示商品的内部构造是消除顾客担忧的重要手段。拍摄流程准备：1、

15、所有拍摄产品及包装。2、产品说明及产品特性。3、确定整体风格。4、准备拍摄用的道具或模特。5、寻找拍摄风格的参考照片。拍摄：需要确定商品分类的方法（吸光体，反光体，透明体。服装类、金属类、其他类），拍摄顺序，和拍摄步骤。步骤：1、产品正面、背面、45度拍摄。2、产品细节局部广大。3、包装正面、背面、45度拍摄。4、产品+包装组合拍摄。5、产品说明书、防伪标识。6、产品使用步骤拍摄。7、多产品组合照。达到要求的结果：衡量一张商品照片是否合格，最重要的判断标准是看它是否表现出了商品的形态、质感和色彩。符合这个条件的商品照片，我们可以称之为达到了“如实描述”的要求。第三章 图片处理技法-正所谓技术上

16、节约了时间，就等于延长了自己的生命，有更多时间享受生活。网商三大伤不起！1、店开了，搜不到：是店铺的推广与营销有问题。2、搜到了，没人点：问题是商品主图没表现好。3、点进了，没人买：是宝贝描述图片或版面设计问题。所以图片处理非常重要。需补充学习应用1、PS里裁剪图片，勾选“透视”拖动裁剪框四个角的方块点，纠正透视不正确的照片，如奖状证书。2、毛发抠图使用“图层”“修边”“移去白色杂边”命令。3、Ctrl+L色阶，Ctrl+M曲线，Ctrl+U色相饱和度，Shift+F5填充，Shift+F6羽化Ctrl+1显示真实大小，Ctrl+Tab多文件切换，Ctrl+Alt+T设置查看图像宽度和高度，设

17、计师注意事项：1、一定不能将画册直接搬进网站。2、除了PS外还要懂Firework、Dreamweaver、光影魔术手、了解网站布局等。必须努力学习或培训才能胜任工作。第四章 促销广告设计-设计的好坏决定了点击率的多少，直接影响广告盈亏。促销广告设计有着非常强的规律性，促销广告基本标准：1、主题突出；2、目标明确；3、形式美观；主题突出第一主题：促销的过程就像一次陈述，我们必须有一个明确的主题，所有元素都必须围绕着主题展开。主题一般是：价格、折扣和其他促销内容，所以这个信息应该是放在视觉焦点上的，被突出和放大的元素。信息传达的层次结构：陈述的过程是分层展开的，和语言的逻辑一样，设计的逻辑也是按

18、层次结构展开的。第一层、第二层需要被阅读，属于逻辑思维记忆；第三层之后的信息是靠视觉思维记忆的，多数起到暗示作用。通过形式强化主题：形式不可大于内容。如：更大的面积，更粗的字体和高对比色是基本强化手段，而过度修饰的形式会减弱传达，过多细节会对主题造成干扰。多主题的组合表现：在同一画面里只表现一个主题更有优势。同一级别的多主题表达，形式感要保持一致。不同级别的多主题表达，要分清主次关系，把次要信息降到第二层级。目标明确不同的目标人群审美标准不同，要有针对性。模特和意境要与目标人群特征吻合，也要和产品特点吻合。心理学上的投射效应告诉我们，要让消费者把自己想象成画面上的模特，模特的选择要符合目标人群

19、的心理期望年龄。如：目标为十三四岁的人群，模特选择十五六岁的；符合四十岁人群的产品，模特要选三十岁的。形式美观色彩：色彩基调产生色彩情感，色彩对比增加画面空间感。简单控制色彩的方法是用色不超过3种，并按照6:3:1的比例配置。就是三种颜色的面积为6:3:1。主色调应占到60%，辅助色选择主色的色相环15度半径内的色彩，占到30%面积，对比色选择色相环对角线上色彩即角度在180度左右，占到10面积，这个对比色虽然面积很小，但缺失的话，画面就会缺乏层次。字体：字体大小粗细相当于音量的强弱，字体越大相当于声音越大。字体的形式相当于音色，男低音还是女高音。巧妙的字体组合可以制造和弦。标签：广告设计常用

20、到一些标签，标签设计要符合产品的特点。简洁明快的标签更加醒目，增加文化暗示的标签对品牌起到提示作用。引导：明确的按钮和箭头都会对买家产生不可低估的心理暗示。如：立即换购，175购买。气氛：气氛的塑造依赖于细节。底纹，光效，加上“HOT”标签等，丰富生动画面。对比和夸张：对比和夸张能吸引消费者的注意，大小对比，虚实对比等。取舍：取舍往往是一个艰难的过程。我们会因为贪婪和胆怯而希望一个广告大全。其实这种方式是最无效的。任何的创意过程都是先做加法再做减法的过程；能否“舍”决定了能否“得”。修图：调整色温，重新裁图，注意光影方向，图片合成要过渡自然，虚实要恰当。构图：要把握平衡感，次序感和画面重量感。

21、人们在读取图片时会把横向边框看成水平线，竖向边框看成垂直线。画面中心看成重量中心。势能：势能是对平衡有意识的破坏，以增加注意力。集群：人们总把位置靠得近的看成一体。相关信息放在一起会被一次性阅读，而分散的信息会暗示读者，它们不是同内容的信息。间隙：空白空间是画面语言的标点符号。有的广告看起来很大牌的原因就是它敢于浪费，有很多空白空间。促销广告的实施步骤设计师要记住：三分设计，七分沟通。充分的沟通、充足的素材，是做好设计的前提。不理解策划意图，做不出好设计。实施步骤分三个阶段：1、策划：促销目的，产品策略，受众分析，媒体分析，时段分析。2、沟通：产品体验，策略沟通，素材准备，草案讨论，确定创意，

22、参考文件。3、设计：形成文案，定义主题，分解层次，构图、色调，排版、字体，细节、气氛。第五章 店铺LOGO-很多网店都忽略自己的标志设计，LOGO固定位置上的标志和banner上的标志都不统一。往往会让消费者很快识别出这家店并不正规，也不成熟。标志对于一个店铺来说就像一个人的名字，如果名字都能随意改，那么这个人的信誉一定不会很高。所以，我们应该对标志高度重视。在设计上标志是网店的眼睛，通过这个眼睛能传递品牌的心灵和理念。网店标志的建议1、为了便于记忆和转播，建议不要把超过3个音节的英文作为主要元素，这样会大大降低传播速度。2、标志切忌过于复杂，以适应放到很小的应用情况。标志应该简洁明了，重点在

23、于清晰地传达品牌名称信息，避免繁复降低品牌感。网店LOGO的策略步骤两个步骤，六个维度，可以形成网店LOGO策略表，在没有清晰策略表的情况下不应该开始具体的设计。1、1.1.明确网店策略，侧重品牌，侧重销售还是侧重资讯？1.2.属于哪个大类，子品类？特点如何？1.3.明确风格定位，品牌/产品的特点，风格和理念？2、（第2步的策略定义完全依据第一步的战略定义）2.1.元素取舍，中，英文名字，图形，吉祥物，广告语取哪些？2.2.字体的选择，饰线体还是直线体？3.3.色调的选择，饱和度，明度，色相；色彩情感？店铺LOGO的设计LOGO的设计过程就是抽象概括的过程。LOGO的原型归纳起来有4个方面：1

24、、自然图像。2、文字。3、几何图形。4、组合（图形加文字）选择自然图像、文字、几何图形作为原型，其实各有利弊。自然图像记忆深刻，文字传播容易（尤其适用于网络搜索），几何图形应用范围广泛。苹果LOGO设计师Rob Janoff：从一个设计师的角度来讲，设计一个东西（LOGO）根本不需要去考虑它一定要代表什么，可能多年以后，你自己发现原来当初设计的东西里面可能还包括了别的什么。但这些都是扯蛋，而LOGO却变成了一个传奇，有人开始说这个LOGO包含了什么意思，而其他人也跟着说“对，就是这样的”。在你成为一个好的设计师前，请老老实实做好一个学生，甚至帮别人免费设计，直到你能拿到单子。自然图像LOGO的

25、创作过程最重要的是做减法，逐步取出不必要的细节，使规则的线条变成规则的、对称的、平滑的线条。原型归纳概括对称优化理念植入光泽机理。文字LOGO的设计过程1、首先要确定字体原型，找到和品牌风格吻合的字体。2、然后在改字体的基础上进行笔画的变形和调整，让字体拥有更加简洁鲜明的形象。这一步就是删减，用最少的形式语言最直接地传递感知。如：减掉与品牌个性不符的圆角，圆点，改成直线，减去很多细节后特性更突出。3、在进行修改时，要把品牌的理念体现进去。最后调整细节，取得笔画粗细、间距疏密、线条刚柔的和谐。LOGO标准色设定标志的色彩设定首先要符合品牌特征，在此基础上标志不易用过多的色彩，因为标志需要在很多场

26、合应用，要有比较好的适用性。LOGO执行标准网店标志作为最主要的视觉识别符号，要严格按照规范应用；切忌在不同场合用不同标志；应制定严格的应用规范和操作方法，形成网店VI（Visual Identity，视觉识别系统）。第六章 细节设计-头像细节体现了一个网店的品质高低。70%以上的网店，旺旺头像都是没有经过个性化设定的。增加了头像会给人更好的印象。采用品牌形象的人物头像会增加亲和力，采用品牌LOGO会增加品质感和依赖感。常见的旺旺头像分为人像、卡通漫画形象、品牌标志、热卖产品等。一般来说，头像要裁成正方形，尺寸不要过小，在600*600像素左右比较合适。GIF动画制作 GIF动画在网店设计中的

27、应用很广泛，如店标、店铺收藏、广告、价格标签等。适当的应用会增加销售氛围，提升用户体验，但切记泛滥，这样会严重干扰客户的注意力，建议每屏不出现两个以上的动画。动画的面积不易过大，不然会让整个画面躁动。GIF不适合做很大的图，因为文件较大，下载时间会变长，另外，GIF靠减少存储色彩数来优化图像大小，所以一旦要求文件比较小，就要损失色彩梯度，32位和16位色的表现力是完全不同的。所以，GIF更适合那些简单色块组成的图案。学习GIFAnimator和PS制作GIF动画。网店美工实操做相同的事，在技术上节约时间，就等于延长了生命！网店美工在技能上，要求懂“网页设计”和“平面设计”，如果从业人员还能懂营

28、销和电子商务、拍摄要点、美学等，那将会是最理想的人才。第一章 走近网店装修-网店美工是否用心对店铺进行设计和装修，会直接影响到店铺的销量。网店美工日常的工作内容主要有以下几方面：1、素材规划，在进行店铺装修之前，我们必须考虑店铺风格，从拍照开始就必须有全面的规划。2、使用PS软件对图片进行美化处理。3、用DW设计好“图文并茂”的宝贝描述页面，这是店铺装修的核心内容。4、上传宝贝。5、另外，要进行店铺的整体装修。在网店有活动的时候，要设计促销广告图。网店美工核心技能网店美工必备技能素材规划（了解）商品的陈列，对后面图片美化与店铺装修有非常重要的作用Photoshop商品图片美化流程（必须掌握）调

29、整图片的最佳角度修图美化商品图片调色美化商品图片图像合成技术促销广告设计店铺装修整页设计Fireworks优化图片（必须掌握）图片无缝切割图片优化（也称图片减肥）批处理图片技术Dreamweaver表格排版（必须掌握）网店自定义区淘宝图片空间Dreamweaver表格排版链接、热点链接、锚点链接基础代码TABLE、b、color、br等第二章 图片素材规划- 店铺里的图片，决定了买家眼睛可以看到的主要内容，这些图片素材主要来自拍照。 在给产品拍照之前，要站在买家的角度换位思考一下，买家会关注产品的什么内容，这些关注的内容如何用图片直观地展现出来。 另外，作为卖家，也要将自己产品的功能、卖点等信

30、息以图片的方式展现出来。 根据宝贝描述的需求，可以由店长、产品经理、美工和摄影师等人员进行沟通，对产品进行卖点分析，对拍摄角度、场景、风格等进行图片素材的规划。产品主图规划整齐统一的视觉效果会给人一种美的感受、彰显质感，商品的主图在一个产品里是独立的图片，而一张张独立的主图汇集在一起显示时，就构成了整体效果。因此，在拍摄之前就要以整体布局的角度，对主图的拍摄有一个统一的规划。主图细节特写规划细节体现品质，细节图片也是买家最关注的信息之一，在准备图片素材时，对产品细节图片的规划是相当重要的。站在买家的立场，将买家最关注的产品细节用图片展示出来。淘宝开能了“细节特写”服务，针对宝贝的5张主图做了明

31、确的规定，细节图展示方面也做了具体的要求。申请加入“细节特写”助于买家全方位地了解产品信息，对成效转化有较大的帮助，同时还会对店铺和宝贝的搜索权重有一定的增加。规划顺序：1、正面图（允许模特图）-2、商品背面图-3、商品侧面图-4、设计细节图-5、内袋细节图。主图5张同款，图片以正方形，像素达到800*800像素以上。第一张主图可与后四张主图不同色，后四张主图必须同色。描述页图片素材内容在做宝贝描述页前，最好由美工、摄影师、客服、店长或运营对产品和买家进行分析，规划出描述页里需要展现的内容，然后再去准备图片素材。一、买家想看到的信息1、整体大图：一般为正面图或正侧页图，可能通过大图对产品有个直

32、观整体的了解。2、多角度图片：多角度全方位的深入了解产品的外观。3、功能信息：了解产品的功能是否是自己需要的。4、参数信息：根据宝贝的尺寸或重量等内容，来判断是否是适合自己的产品。5、款式颜色：查看是否有自己喜爱的风格款式颜色。6、细节特写：查看宝贝细节来判断产品的质量或功能特点。通过上面的信息，基本可以判断出是否是买家自己需要的产品了。二、卖家要展示的信息1、卖点信息：产品独特的功能或卖点，体现能给买家带来什么好处（实用价值、情感价值）。2、模特效果图：好的模特效果图能引起买家注意、产生共鸣和认同感。3、实力资质：通过产品的检验报告、合格证书、资质证书、荣誉证书、厂区实景、生产仓储等图片来展

33、示自己的实力，让买家产生信任感。4、包装效果：通过宝贝的外包装、标签吊牌等，体现品牌感或运输中的安全性。5、VS对比：为了体现自己宝贝的独特功能，拍一些参照图片来进行对比。6、场景实用图：把宝贝的使用效果或放在真实环境中的真实效果，用图片展现出来。以上例举了一些描述中常用到的图片信息，因为产品的属性特点不同，所以要根据宝贝的实际情况来进行分析规划。图片拍摄规划当描述页内容规划好以后，对于能用图片方式表现的，就要开始着手拍照了。1、整体大图：一般以单色背景从产品正面或背面展示。2、多角度：如果要制作360动态旋转的GIF动画图片时，就要给多个角度拍摄图。3、功能信息：了解产品的功能是否是自己需要

34、的。4、参数信息：根据宝贝的尺寸或重量等内容，来判断是否是适合自己的产品。5、款式颜色：查看是否有自己喜爱的风格款式和颜色。6、细节特写：查看宝贝细节来判断产品的质量或功能特点。7、卖点信息：产品独特的功能或卖点，体现能给买家带来什么好处（实用价值、情感价值）。8、模特效果图：好的模特效果能引起买家的注意，产生共鸣和认同感。9、实力资质：通过产品的检验报告、合格证书、资质证书、荣誉证书、厂区实景、生产仓储、实体店面等图片来展示自己的实力，让买家产生信任感。10、包装效果：通过宝贝的外包装、标签吊牌等，体现品牌感或运输中的安全性。11、VS对比：为了体现自己宝贝的独特功能，拍一些参照图片来进行对

35、比。12、场景实用图：把宝贝的使用效果或真实环境中的真实效果，用图片体现出来。第三章 商品图片美化-网店装修中常见图片参数图片名称尺寸要求文件大小支持图片格式设计建议店标建议尺寸80×80像素小于80KGIF、JPG、PNG醒目、独特、可以是商标、产品图片等旺旺头像最佳尺寸：120×120像素小于300KGIF、JPG、PNG宝贝主图800×800像素至1200×1200像素之间小于500KJPG白底，正方形店招图片950×118像素-（一般是120像素）不限GIF、JPG、PNG品牌形象或促销宣传导航背景950×32像素-（一般是3

36、0像素）不限GIF、JPG、PNG按新旺铺要求轮播图片通栏950像素右侧栏750像素无明确规定建议小于300KGIF、JPG、PNG促销宣传或品牌形象分类图片宽度小于160像素，高度无明确规定建议小于50KGIF、JPG、PNG醒目方便导航页头背景不限小于200KBGIF、JPG、PNG最好可以无缝拼接页面背景不限小于200KBGIF、JPG、PNG促销广告图的制作促销广告图的最终目的是为了销售而服务的，为了让广告图片更具吸引力和点击转化，我们在设计之前，一定要分析目标、沟通策划、然后再是设计表达。目标人群分析、产品分析、目标定位1、目标人群分析要分析广告投放区域的访问人群是什么，不同年龄及消

37、费能力的人，对色彩风格或能引起注意的点是不同的，要分析广告产品的目标人群，了解他（她）们的审美及消费心理。如果把一个广告图比作诱饵的话，就一定要设计出能吸引他（她）的效果。2、产品分析分析产品的价值点，一张广告大多数情况下都会放上产品图片，产品图片应该以什么样的角度或风格呈现？如分析产品的哪个款式最具代表性或哪个颜色最能抓住买家眼球，并将体现产品价值，引起买家关注的点用图片表现出来。3、广告目标分析在设计一个广告图时，要确定广告的目标，是促销广告还是品牌形象广告，因为促销广告的目标是降价打折、包邮等手段来刺激买家购买的；活动广告一般是提前预知性，将活动给买家带来的诱惑表达出来，让买家关注或收藏

38、；品牌形象广告则主要告诉买家你是谁，你有什么独特之处，让买家了解和加深品牌印象。沟通策划1、主题内容在广告图片里出现的内容，如人物模特、折扣信息、产品图片、广告语、活动时间、活动理由、品牌LOGO、单击按钮等，应该将所需要的内容经过梳理，用最简练的方式进行表达。2、文案讨论广告图尺寸是有限的，所以广告图中的文字内容不宜过多，与买家利益相关的信息应该以简短的文字表达，引起买家的兴趣和注意。3、素材准备设计的过程就如建造房子一样，需要各种材料。准备充足优质的素材可以为设计提供参考，同时也会提高设计的效率。设计实施1、环境尺寸广告图片的使用环境，就是设计后的图片用在什么地方。2、背景与色调背景占据了

39、较大的面积，所以，背景的色调基本决定了广告图的色调。3、字体与排版每种字体都有其不同的视觉传达，在设计时根据不同的风格来选择合适的字体。在排版过程中文字的位置、行距、字距及大小，都会使视觉效果产生很大的变化。4、按钮与标签按钮是提示买家单击的图标，而标签是为了将某些重点信息，以图案方式展现使其更加醒目的方法。5、主题层次一般在广告图片里会有很多个主题信息，安排好这些信息的次重点和视觉顺序是设计中很重要的一点。字体与排版文字作为语言的视觉化符号，从视觉上没有图形直观，但在信息的传达过程中，有着比图形信息更准确的表达。常见字体、风格及应用范围字体名称风格应用范围当字体在12点或小于12点时，以“宋

40、体”“无消除锯齿”最为清晰当字体越大时锯齿就越明显，可以根据实际需要选择消除锯齿的方式ID里排版，小文字可以15-16点为正常可阅读大小。最好别低于14点。小标宋、中标宋、大标宋正式、通用时尚风格小标题、标题大黑、中黑、粗黑简洁、大方、醒目、稳重正式标准的标题细圆、中圆柔和、均匀、平稳、秀气正文、说明文字综艺体、美黑活泼而严谨、艺术性强通用型广告、标题秀英体、嘟嘟体、娃娃体活泼可爱儿童母婴类标题宋体，最像素EX2适合网页设计使用12像素或小于12像素的正文霹雳体破裂、震撼、冲击力醒目的促销文字在文本排版中标题尽量选较为醒目浑厚的字体，内容字相对细小些，但要清晰，在同一个广告图片中，不要超过三种字体。最好有自己的设计规范字体，在文字的排版时要突出与买家利益相关的字和词。第四章 店铺装修整页设计-设计制作一套店铺装修，要注意整体协调性。在设计制作过程中，无论从颜色、字体搭配、甚至版面结构都需要整体进行调整修改。整页设计过程中常用到：主色调、辅助色、对比色、模块边框色等1、新建页面1920，950，990，创建标尺和参考线。2、页面背景图能烘托出店铺整体气氛。A-平铺90*90像素无缝链接图片。B-上下拼接背景图，纵向平铺，总宽度居中位置950像素是白色背景，居中于模块底部，而模块