中国DVD刻录机市场年度分析报告

1、1 1 / / 232320052005 年中国 DVDDVD 刻录机市场年度分析报告一、市场概述20052005 年关于光存储市场来讲是相当不平凡的一年， 16X16X 的疯狂普及，DVD-RADVD-RA 啲真正崛起，同时蓝光的跃跃欲试等等都为20052005 年的光存储市场增添新的元素，也更加值得回味。综合来看呈现出以下几大特点：•• 价格大战 399399 元成主流价位在 20052005 年 5 5 月份，DVDDVD 刻录机的价位最低维持在 499499 元左右， 而且大部分的产品对 D9D9 的支持还不够完美，到岁末，499499 元的价格

2、可 谓是“全规格”了，相比之下，当时的市场还不具备利润空间。而随着 市场进一步的进展，台电领先将其 16X16XDVDDVD 刻录机价格下调到 399399 元，这在当时足以牵动着整个市场的 价位， 在几个月内包括三星、 明基、飞利浦等名牌大厂纷纷将旗下产品 价格下调，至此， 399399元成为市场中 16X16XDVDDVD 刻录机的主流价位，也是高中低端价位的分水岭。这种情况可能还会接着下去， 至少在 20062006 年年初 399399 元仍然是主 流的心2 2 / / 2323理价位。而就目前而言， 399399 元的刻录机远比当时具有性价比， 不管是对 D9D9 刻录速度的提升，依

3、旧其它功能上的成熟。事实上除了 399399 元档次的产品外， 目前大多数的主流全规格刻录机 价位仍然徘徊在 499499 元左右，这也是目前大众选择相当集中的部分， 关 于 DVD-RADVD-RA 啲支持和 D9D9 的支持都达到了目前最完美的程度， 差不多能 够兼容市面上的盘片，因此“全规格” 差不多是 20052005 年到 20062006 年的必 定趋势，因此，价位在这其中扮演着不可轻视的角色。•• “全能”趋势 DVD-RADVD-RA 爾瓶装旧酒目前全规格差不多包括了对 DVD+/-RDVD+/-R、DVD+/-RWDVD+/-RW、DV

4、D+/-RDVD+/-RDLDL 、DVD-RAMDVD-RAM 勺支持，标称的刻录速度也是越来越快。DVD-RAMDVD-RAM 是 20052005 年下半年出现相当频繁的一个词。对一些资深 人士其早差不多耳熟能详， 但关于刚接触光磁行业的人来讲， 它仍然是 个“年轻”的生命，用“新瓶旧酒”来形容的话再合适只是。 DVD-RAMDVD-RAM 盘最早是为专业应用领域研发， 早在 19981998 年就差不多推出第一款盘片， 尽管到 20002000 年才正式上市，但进展到现在，3 3 / / 2323差不多相当成熟，价格也 逐渐被大众消费者同意。尽管最早松下的全系列存储产品中都对DVD-R

5、AMDVD-RAM 进行支持， 但直到 20052005 年才有诸如 LGLG 先锋等光存储产品中 逐渐进行支持，因此 20052005 年能够讲是 DVD-RAMDVD-RAM 推出以来最为火爆的一 年，而且其热度还会持续到20062006 年，并成为主流。•• 锦上添花 LightScribeLightScribe LabelflashLabelflash ？通过 LightScribeLightScribe 技术可简单地把丝印质素的影像及文字直接烧印在 CDCD 或 DVDDVD 上，用户可在同一刻录机上制作数据光盘及进行直接丝印。LightScr

6、ibeLightScribe 和 LabelflashLabelflash 都可称作光雕技术，LightScribeLightScribe 技术在 HPHP 明基和三星的 DVCDVC 刻录机上都差不多有应用。采纳LabelflashLabelflash技术的刻录机差不多公布，但没有正式上市，是令人期待的产品。但事实上两者各有利弊， LightScribeLightScribe 可支持目前市场多种盘片 规格，而LabelflashLabelflash 则更加耐磨，更不容易受到破坏，但它最大的缺 点是还不能支持 CDCD 盘片•DVD•DVD 刻录机市场结

7、构分析二、市场结构分析 （一）品牌格局1 1、整体市场品牌格局逢兴24飞利浦3 1% 台3,5%浦科特3.9開数据来源：ZDC（ZOL调硏中心）时间：2006.01图 1 1 20052005 年度中国市场最受关注的十大DVDDVD 刻录机品牌据消费调研中心 ZDCZDC 统计结果显示，国内市场目前最受用户关注的十大 DVDDVD 刻录机品牌差不多以台系和日韩4 4 / / 232320帖年度中市场最受关注的十大DD刻录机品JB12,6%先锋11.5%明基20.5%其它5.三星22.9%华硕5.6%LG8.6%5 5 / / 2323系列产品为主，三星以 22.9%22.9%的关注比例成为 2

8、0052005 年最受关注的 DVDDVD 刻录机品牌，凭借其良好的品质和品牌优势，受到用户的青睐。明基的关注度与三星相差不大，以20.5%20.5%的关注比例位于排行榜的第二位。 日系品牌索尼位于前三甲之列， 获得12.6%12.6%的关注比例。先锋仅以 0.9%0.9%的差距屈居索尼之后， 占据11.5%11.5%的关注比例。但从 20052005 年的产品和市场活动来看，先锋在 20062006 年挤进前三甲的希望特不大。排在第五到第十位的品牌关注比例均不到 1010 个百分点，其中 LGLG 以 8.6%8.6%的关注比例位于排行榜的第五位，华硕以 5.6%5.6%的关注比例位居第六位

9、，浦科特以 3.9%3.9%的关注比例位居第 七，台电、飞利浦和建兴则名列排行榜的第八、第九和第十位。6 6 / / 2323总的来看，20052005 年三星成为 DVCDVC 刻录机市场上关注度最咼的品牌2 2、季度市场品牌格局(1)(1)第一季度20帖年第1季度最受关注的十大DVDI录机品脾数据乘源：ZDU(ZOL调禎中业)时间：2006.01刻录图 2 2 20052005 年第 1 1 季度最受关注的十大DVDDVDLG 3 9%明基18 4%素尼9.9%摩西8,0%华硕10.4%三星45.2%徽星D8%飞利浦口月建兴苴它0J%20052005 年第一季度，三星的关注度领先优势明显，

10、占据近半壁江山的关注比例。明基则以18.4%18.4%的关注比例位于排行榜的第二位，紧随其后的是华硕，占据10.4%10.4%的关注比例。位居第四到第十位的品牌的关注比例均不到1010 个百分点，索尼和摩西分不以 9.9%9.9%和 8.0%8.0%的关注比例位居第四和第五位。LGLG 台电、建兴、飞利浦和微星依次位于排行榜的第五至第十位。(2)(2)第二季度NEC2.2%飞利浦3百 浦科特4.0%台电5.S%图 3 3 20052005 年第 2 2 季度最受关注的十大 DVDDVD7 7 / / 2323200三27.9%104%先锋77%茗它5.3%LG8.0%明基18.1%华硕7.2%

11、数据来洒:ZD C(ZOLffl硏中柱)时间：2 0血 B8 8 / / 2323刻录机品牌20052005 年第二季度，三星依旧稳坐排行 榜的头把交椅，但其关注比例大幅下跌，下降了 17.317.3 个百分点。明基 再次位居排行榜的第二位，相比第一季度其关注比例相差不大，为 18.1%18.1%。索尼从第一季度的第四位上升至排行榜的前三甲之列， 关注比 例为 10.4%10.4%。 LGLG 的排名也提升了一位，关注比例为 8.0%8.0%。先锋是第二 季度入围的品牌， 位于排行榜的第五位。 值得关注的是华硕， 其从第三 位下跌至排行榜的第六位， 关注比例下降了近 3 3 个百分点。摩西和微

12、星 退出 1010 强之内， 浦科特和 NECNEC 加入排行榜之列。 这十大 DVDVC C刻录机品 牌共获得 94.7%94.7%的关注度。(3)(3) 第三季度20g年第3季度最受关注的十大DVDJ录机品脾三星105%115%数据来源：ZDC0OL调硏中心）时间：2006心图 4 4 20052005 年第 3 3 季度最受关注的十大 DVDDVD 刻录机品牌20052005 年第三季度，三星蝉联 DVCDVC 刻录机市场最受关注品牌的冠军之位，但其关注比例再次下降了9 9 个百分点，拉近了与其它品牌之间的差距。明基依旧位居排行榜的第二位，关注比例为 18.0%18.0%。索尼再次位居第

13、三位，关注比例上升了 4.34.3 个百分点。 LGLG 先锋和华硕依旧位于排行榜的第四、第五和第六位。排在第七到第十位的品牌依次是台电、 浦科特、建兴和飞利浦。这十大 DVDDVD 刻录机品9 9 / / 2323牌共获得 94.7%94.7%的关注度。(4)(4)第四季度20站年第4季度最受关注的十大DVIDI录机品脾建兴27%NEC 2.8%飞利浦34图 5 5 20052005 年第 4 4 季度最受关注的十大 DVDDVD刻录机品牌浦科特39%8.8%其它5.8%明基207%先锋16,9%华硕&2%索尼12.0%三星17.8%数据来源:2DC(Z0L调硏中心) 时间：2006

14、 0120052005 年第四季度，DVCDVC 刻录机市场品牌格局大幅变动，由于三星在四个季度中关注比例的持续下跌，致使明基荣登排行榜的榜首之位，三星则退居排行榜的第二位， 相比第三季度关1010 / / 23231212 / / 2323注比例再次下降了 1 1 个百分点。先锋从第三季度的第五位上升至前三甲之列，索尼和 LGLG 的排名均比第三季度下降了一位，华硕依旧位于排行 榜的第六位，排在第七到第十位的品牌依次是浦科特、飞利浦、NECNEC 和建兴。这十大 DVCDVC 刻录机品牌共获得近 94.2%94.2%的关注比例。总的来看，三星和明基两家连续四个季 度稳居前两位宝座， 第三位由华硕、 索尼和先锋三家轮番占据， 其中第 二和第三季度索尼占据优势。能够看到， 从第二季度开始， 摩西和微 星差不多不在 1010 强之内，这与第一季度的新产品和产品关注程度都有 专门大关系。从四个季度的入围品牌来看， 仍然是以 日韩系品牌居多， 但平均来看， 关注度仍然以三星、 明基、 索尼、先锋、 L LG G和华硕为主，其它品牌的占有率依旧较小。整体来看，品牌的关注程度与各大品牌 的市1313 / / 2323场活动、 推广力度和主力产品的数量有专门大关系