最新营销方案

1、最新营销方案篇一：20152015年最新新产品的市场营销策划目录二、 营销策划目的.2三、 营销环境分析.23.1市场环境分析.23.2产品分析.33.3竞争分析.43.4目标客户分析.5四、 市场营销推广策略.64.1、产品策略.64.2、渠道策略.6五、 营销方案.65.1、 微博营销方案.75.2、 微电影营销方案.85.3、 产品形象设计宣传营销方案.95.4、 游乐场所营销方案.95.5、 其他营销方案.10六、 总结.10二、营销策划目的3、评估市场业态发展趋势，使得产品可以适应市场发展的需要。三、营销环境的分析3.1市场环境分析3.1. 1市场现状品牌多，但是影响力小，行业内没有

2、出现给消费者耳熟能详的 品牌。现在的3. 1.2市场前景1品牌化逐步形成。3消费的需求的多样化，产品功能不断丰富。4消费者思想的变化、产品需求认识的增强。3. 2产品分析3. 2. 1外形3. 2. 2性能本产品的主要功能是防丢失、 防走失， 同时也可以进行家庭用的 防盗报警设备。木产品的工作原理是，由用户通过手机或电脑设置 好芯片与感应器的感应距离，当两者之间的距离大于设定距离时， 感应器将发出警报提示，并能将其提示送到绑定的手机或电脑终端 上。以让用户了解到受保护物品以离开原定位置。3.2.3用途1外出时防止小孩、老人或患有精神疾病的人员走失。在外出游玩时， 可以将芯片放在大的胸牌外壳中，

3、 让家庭中的易 走失人员佩带，当他离开群体时可以快速的被发现以防止走失。2旅游或携带正常出行时防止携带的贵重物品丢失。出行是将芯片放入小而贴附性强的外壳里，将他贴附在在电脑、钱包、相机等贵重物品上、而又不影响物品原有的功能的使用。3居家或外出住宿的夜晚安全的警报器。4家庭、企业贵重物品的监管保护。3. 3竞争分析3. 3. 1竞争产品分析3. 3. 2竞争对手分析（SWOT分析）S（优势）2产品可单独使用，也可连接手机、电脑等终端，用户的自由度 咼。3产品属于一次性消费，用户不必担心在购买后长期依赖某些付 费服务来确保产品的正常使用。W（劣势）1对手进入市场更早，拥有更多的行业资源2对手的产品

4、专注于一个或两个特定的领域，在这一特定领域中 的竞争力相对较差。3国家对此类产品的法律法规不健全，没有一个规范的市场环境。0（机会）T（威胁）国内部分生产商开始和外国的研究所联合， 共同开发新产品， 以 保证产品功能和质量的优越性，力求打造一个品牌的优势，占领市 场。篇二：新媒体营销策划案元旦期间肯德基营销策划书策划人：任梦婕温蕾敏杨春霞顾佳伟陈麒麟(第21组)策划时间:2013年10月一.前言20世纪30年代，生于美国印第安纳州的哈兰德森德斯发明了 一个烹饪鸡肉的秘方：在鸡肉上涂一层含有11种药草和香料的混合物，然后高 压煎炸。森德斯给这种深受大家喜爱的“南方炸鸡”取名为肯德基。 经过62年

5、的发展，肯德基己经成为一家实力雄厚的世界500强企业, 门店遍布世界各地，在中国就有2500多家的门店。随着时代的发展, 传统的宣传与营销手段己经无法满足这个庞大企业的发展需求，而 新兴网络媒介的涌现为企业的发展提供了新的契机，也为新媒体营 销手段提出更高的要求。二.SWOT分析S(strength)1肯德基己经进入中国市场多年，品牌形象深入人心，广受低收 入消费人群的青睐，青少年，上班族尤甚。2肯德基的消费模式非常适应现在城市快节奏的生活方式。3肯德基门店在城市里随处可见，销售场所非常广泛。W (weakness)1现在人们的需求越来越高，仅仅是汉堡薯条己经无法满足需求, 样式需要不断更新。

6、2肯德基需要新鲜且新鲜的谷物饲料的肉鸡，不能被当地鸡所替 代。3传统的宣传营销方式己经满足不了KFC的发展要求T (threat)1竞争者的涌现，其中麦当劳在消费者心目中的地位日渐上升， 除此以外，很多本土的中式快餐企业也逐渐兴起，如东方既白，小 南国，且这些更适合国人口味。危机公关做的不够，近日来关于 食品安全卫生方面的负面新闻层出不穷，有损企业形象。0 (opportunity)1微信，微博，QQ，人人等新兴媒介的出现，为KFC的营销提供 了更快更高的平台。2新兴媒介的使用者大多是KFC原来的重点消费对象。3节假日己经成为一个个新的消费热点，店家都会趁这些时间点 积极促销。时间：元旦(12

7、月29日至1月2日)营销策略：线上营销主题: 肯德基元旦大派送营销手段：3.1微信营销3. 1. 1营销策略：“意见领袖型”营销策略企业家， 企业的高层管理人员大都是意见领袖， 他们的观点具有 相当强的辐射力和渗透力，对大众言辞有着重大的影响作用，潜移 默化地改变人们的消费观念，影响人们的消费行为。微信营销可以 有效的综合运用意见领袖型的影响力，和微信自身强大的影响力刺 激需求，激发购买欲望。“病毒式”营销策略微信即时性和互动性强， 可见度， 影响力以及无边界传播等特质 特别适合病毒式营销策略的应用。微信平台的群发功能可以有效的 将企业拍的视频，制作的图片，或是宣传的文字群发到微信好友。 企业

8、更是可以利于二维码的形式发送优惠信息，这是一个即经济又 实惠，更有效的促销好模式。顾客主动为企业做宣传，激发口碑效 应，将产品和服务信息传播到互联网还有生活中的每个角落。“视 频，图片”营销策略运用“视频， 图片”营销策略开展微信营销， 我们小组认为首先 要在与微友的互动和对话中寻找利用市场，发现利用市场。为特定 利用市场为潜在客户提供个性化，差异化服务，其次，善于供助各 种技术，将企业产品，服务的信息传送到潜在客户的大脑中，为企 业赢得竞争的优势，打造出优质的品牌服务。让我们的微信营销更 加“可口化，可乐化，软性化”，更加地吸引消费者的眼球。新媒体营销课策划书3. 2人人营销3.2. 1营销

9、策略1.社会化广告(SocialAds) 2.社会属性定向(SocialTargeting)3.旗帜广告和富媒体广告(Banner&RichMedia) 3. 2. 2人人营销 方式1.个人状态：用户通过修改个人状态达到传播KFC品牌信息的目 的。2.新鲜事：文字、图片、视频、flash等形式的“新鲜事”为KFC品牌广告提供了多种表现形式。3.虚拟礼物：用中国人喜欢的送友人礼物的方式表达感情，一方 而满足了用户和好友沟通的需求，同时可以植入KFC品牌信息。4.品牌/fans公共主页：为KFC建立主页。与用户建立好友关系 并建立感情。5.品牌植入APP(BrandedAPP):在不影响用

10、户体验的前 提下，实现KFC品牌充分曝光。3. 3微博营销微博营销是近期比较新颖的一种营销手段，通过微博营销带来的 良好口碑是不容小觑的。一般的微博营销方式有1.KFC微博官方认证V(新浪、网易、腾讯等知名网站)4.关注热点，在热点话题中带上标签。5.广告中附加微博的地址、二维码、便于用户关注。3. 4QQ营销1.首先设置和KFC业务相关的网名.2.设置QQ签名，在QQ签名里而写上KFC公司业务范畴.3.QQ空间的内容，可以放一些关于KFC知识在空间里面，这样 客户进入空间就可以看到KFC一些相关知识，QQ空间中的相册也不 浪费，可以上传一些KFC图片，在KFC图片下而详解产品图片描述, 让客

11、户在看图片的时候一目了然。目录引言第一部分市场解构基木描述项目SWOT分析目标市场定位与分析第二部分客户分析目标市场定位与分析目标消费群购买心理及行为分析第三部分产品策略策划思路产品规划卖点梳理第四部分价格策略价格策略价格结构价格预期华府项目整合营销策划方案第五部分营销通路营销展示中心接待中心VIP营销第六部分营销推广推广策略及遵循原则案名与LOGO推广总精神营销推广工作阶段划分与工作要点一期市场和策略整体营销战略 入市策略推广策略推广部署阶段销售周期划分及策略附录华府项目整合营销策划方案引言对于华府项目的市场研究，是一件富有激情与创造力的事。其与 生俱来的魅力及复杂性，决定了木次华府项目营销

12、策略总体思路 方案也如其本身一样充满着难度，更具有与生俱来的冲击力：如何将如此庞大而复朵的推广体系理顺、理清，并且富有执行性?如何从种种困难与矛盾中找出正解，解决变数及不确定的风险？如何构架一个从战略到战术到战役一气呵成， 打动市场的市场攻 击体系？如何建立一个战略发展体系及战略性发展平台，实现项目高中低 多种推广平台的立体推广体系？一个项目的推广成功，需经多方而努力及细致铺排，而这些工作 必须经多方而的专业人士担当，本项目的市场定位，形象包装，广 告及宣传策略等工作，均需严谨地执行。华府项目整合营销策划方案本策略，仅做概要性阐述，并将随市场变化情况适时调整。房产是开发商品牌的载体，产品的定位与开发理念，需与开发商 的经营理念相一致，才能使品牌深入人心。将“用心、品位、感动 六安”作为华府项目的开发理念。“用心”是企业行为的准则，也 是立足业界、长远发展的根本；“感动六安”是开发理念的核心，指对人性的关注，体现在建筑设计、功能配套等方而对人需求的关 怀；“品位”指产品质量方针和品质保障。华府项目整合营销策划方案策划目的1.树立