有趣的“广告诗”

1、有趣的“广告诗”用诗做广告，用以介绍、推销产品，看来似乎十分新 鲜。其实，无论古代还是现代，以创作广告诗而留名文学史 的作家也代有其人。曹操短歌行第一节，抒写人生苦短的忧叹，不经意 间为杜康酒作了广告： “对酒当歌，人生几何？譬如朝露， 去日苦多。慨当以慷，忧思难忘。何以解忧？唯有杜康。 ” 这也许可算我们至今能够确认的第一首广告诗了。唐代大诗人李白就曾写过一首广告诗 ,他在客中行 中 写道 :“兰陵美酒郁金香 ,玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客 , 不知何处是他乡。 ”这位嗜酒如命的 “诗仙”，对“兰陵美酒” 极尽赞美之辞，不知是有意还是无意，此诗对“兰陵美酒” 的产地、香味、色泽等都做了生动

2、的宣传，使其美名远扬， 至今不衰。杜甫在四川成都居住了一段时间，蜀中大邑县出 白瓷，很有名，杜甫为之作诗： “大邑烧瓷轻且坚，扣如哀 玉锦城传。君家白碗胜霜雪，急送茅斋也可怜（可爱） 。”这 真是锦上添花，经大诗人一题诗，名气更大了。宋代大诗人苏东坡的诗不仅具有极高的艺术欣赏价值， 其中不少诗还有神奇的广告作用。宋代绍圣年间，苏东坡被 贬至海南儋县， 曾为一卖饼老妪写了一首广告诗 :“纤手搓来 玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂 金。”寥寥 28 字，勾画出环饼匀细、色鲜、酥脆的特点和形 状。老妪将诗裱好，高悬店堂之上，小店由此顾客盈门，生 意兴隆。苏东坡还是一位美食家， “

3、东坡肉”是苏东坡被贬至湖 北黄州时所创， 为了推广这一美味 ,他曾写了一首广告诗 食 肉歌 :“黄州好猪肉，价钱如粪土，富者不肯吃，贫者不解 煮。慢着火，少着水，火候足时它自美。每日起来打一碗， 饱得自家君莫管。 ”老百姓争相仿制， 东坡肉很快名扬天下。元曲杂剧中的广告诗更是普遍，许多曲牌本身就是产品 广告，如卖花声 、紫苏凡、酥棘儿、辣姜汤、梅 花酒、包子令、麻婆子等。当时有位名叫李德载的文 人，曾应邀为一家茶馆写过十首阳春曲作“广告” ，其 中一首写道： “金芽嫩采枝头露，雪乳香浮塞上酥，我家奇 品世间无。君听取，声价彻皇都” 。那意思是我店里供应的 茶叶就如嫩“金芽”尚带枝上的露水，多么

4、新鲜；待好水一 泡，满杯雪白像塞外乳酥一样的水泡漂浮上来，顿时茶香四 溢，多么美妙。如果不信，请去打听打听，整个皇都谁个不 知道我们茶馆的名声。另一首则写道： “茶烟一缕轻轻扬，搅动兰膏四座香， 烹煎妙手赛维扬。非是谎，下马试来尝。 ”古人喝茶非常讲 究烹煎技术。“非是谎”之语，则与现今市场上常常听到的 “灵不灵当场试验” 、“走过看过，不要错过” ，有异曲同工 之妙。清朝道光年间，诗人杨静亭曾作都门杂咏一百首 ， 其中水晶糕一首为绍兴的“水晶糕”做了如下的广告 “绍兴品味手艺高，江米桃仁软苦膏。甘淡养脾疗胃弱，进 场宜买水晶糕。 ”此诗采用对偶的修辞手法， 句式整齐押韵， 语言明快，节奏感强

5、，使人们在了解产品性能的同时，也获 得了审美享受，算得上是一首富有地方风味的、标准的广告 诗。读罢此诗 ,谁不想尝一尝这“水晶糕”呢 ?晚清诗人李静山编撰的增补都门杂咏中有一首王 麻子的诗，诗云 :“刀店传名本姓王，两边更有万同汪。诸 公拭目分别认，头上三横看莫慌。 ”此诗分明是为“王麻子 剪刀店”做广告的，提醒顾客识别老标记，谨防假冒，写得 十分有趣。当代作家刘绍棠也为山西杏花村汾酒厂写过这样一首 广告诗：“宝泉佳酿天下闻，车似流水人如云。古今谁家酒 最好？众望所归杏花村。 红杏枝头春意闹， 清明时节柳色新。 返老还童须一醉，牛背短笛唱乡音。 ”这首诗被编入了汾酒 厂主编的外文画报，把宣传工作做到了国外。当代诗人闻捷，也曾为上海写过灯泡广告诗： “向太阳 里取来的熔岩，从碧空中摘来的星星；耐得住千度高温，负 得起延长白昼的使命；把五彩缤纷的晚霞，焊接上金光灿烂 的晓云。”这首精彩的广告诗，被灯泡厂家抄于推销灯泡的 大广告上，不愧是一首诗意浓郁、脍炙人口的优秀广告诗。有一次，郭沫若去北京前门老字号“内联升鞋店”看鞋 时，曾欣然命笔，赋广