生活中的广告xin

1、组长：骆诗晗组员：林静卉 王欣妍 蔡雨希 赖正怡下一页结束返回广告的利与弊34广告的优势5广告的作用67广告的分类8广告的特点911下一页结束返回上一页 广告有利也有弊，有利就是有好处，有弊就是有坏处。有好处的广告就比如媒体广告吧： 1.媒体广告是最直观也是影响率最大的一种媒介，因此所承受负担也必然要比那些没做广告的负担大，因此可以认为只有具备了一定的商业素质的广告商才有信心去登广告。 2.媒体广告同样是一种催促力，广告打得响，人们广泛知道，同样作为一种反作用力来促进广告商产品质量的提高，使他们更加不敢懈怠，因为广告给他们带来的不仅仅是商机还有被曝光的压力。 3.媒体广告是让观众了解产品的一种

2、方式，是把产品介绍给你，让观众明白广告的用途，观众从不知道这种东西到了解他的性能，不能不说这是对产品的一种宣传，与其选择一种观众从未听过的东西，不如选择一种知道它的用途性能的产品。下一页结束返回上一页广告的坏处：1.广告浪费社会资源。2.广告可能帮助散布虚假信息，欺骗消费者。3.部分广告不适宜儿童观看，对儿童的成长产生不良影响。4.胡乱张贴的小广告有害于环境，有害于市容市貌。 4.心理满足，广告越来越变得华丽和出色，例如玉兰油广告和各色洗发水广告，广告商往往运用漂亮的女主角做代言，满足了观众的审美心理，往往使观众得到一种心理的满足和慰藉，当然在使用这种产品的时候更是如此，在当下生活紧张工作疲劳

3、的都市中，广告带来的往往是对人心灵的舒缓! 简单来说，好处：1.方便、快捷、第一时间（网络媒体）2.视觉与听觉完美享受（电视媒体）3.受众面广（报纸媒体）4.为旅途增加小乐趣（广播媒体） 下一页结束返回上一页 优势 ： 传播面广。很多广告主把电视看作是传播广告信息最有效的方法，因为它的到达面非常广。数以亿计的观众定期看电视。电视不仅能达到很大比重的人口，而且还能到达印刷媒体不能有效到达的人群。 有较强的冲击力和感染力。电视画面和声音可以产生强烈的冲击力。电视也允许很大程度的创新，因为它将画面、声音、颜色、动作和栏目结合起来。电视有令人难以置信的能力：它能使平凡的产品显得很重要、令人兴奋、有趣，

4、它能传播时尚潮流信息。如果广告令人喜爱，还能使消费者产生对赞助商的正面的联想，增加公信力。 渗透力强。电视对我们的文化有着强烈的影响。对多数人来说，电视是一种主要的信息来源、娱乐形式和教育途径。它是我们生活中的一部分，以至于我们更容易相信那些在电视上做广告的公司，而不相信那些不做广告的公司。 利于不断加深印象。电视广告是一种视听兼备的广告，又有连续活动的画面，能够逼真地、突出地 从各方面展现广告商品的个性。比如，广告商品的外观、内在结构、使用方法、效果等都能在电视中逐一展现，观众如亲临其境，留有明晰深刻印象。电视广告通过反复播放，不断加深印象，巩固记忆。 下一页结束返回上一页 广告是通过一定媒

5、体向用户推销产品或招徕、承揽服务以达到增加了解和信任以至扩大销售目的的一种促销形式。当今世界，商业广告已十分发达，很多企业、公司、商业部门都乐于使用大量资金做广告。欧美与日本的广告费支出已占国民生产总值的22.5%，有的大型企业的广告费已达销售额的510%，如日本广告费用最多的七家公司，广告费支出占该公司销售总额的9.129.4%。中国的广告费支出比例低得多，如1992年广告总额为50亿元，只占国民生产总值的0.13%，人均4元多。 人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”，甚至有人认为在今后的社会里，没有广告就没有产品，没有广告就没有效益，没有广告的企业

6、将寸步难行。这就是说，广告是企业促销必不可少的手段。能否有效地使用广告将直接关系到企业的成败。例如，某地“塔山酒厂”酿的酒质优价廉，属省优产品，开始自以为酒香不怕巷子深，结果在远销沿海的首次便吃了“闭门羹”，谁也不买帐，好酒到货数月无人问津。在这样的处境下，他们才心一横，借助该省电视台，唱起了“川北一枝花，幸福千万家”的酒神曲，仅半月时间，1500箱大曲一抢而空，空头订货数量也创历史最好水平，数十万利润魔术般装进自己的腰包，该厂厂长开了眼界，感慨道：酒香也怕巷子深，要靠广告敲开门。下一页结束返回上一页广告在促销中有着特殊的功能和效用：1.广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介。通过广告，企业或

7、公司能把产品与劳务的特性、功能、用途及供应厂家等信息传递给消费者，沟通产需双方的联系，引起消费者的注意与兴趣，促进购买。如果出现某些产品在某地积压滞销，而彼地却缺少货源，也可通过广告沟通联系。为了沟通产需之间的联系，现在不仅生产单位和销售单位刊登广告，寻找顾客，而且一些急需某种设备或原材料的单位，也刊登广告，寻找货源。因此，广告的信息传递能迅速沟通供求关系，加速商品流通和销售。 2.广告能激发和诱导消费。消费者对某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要与现实的购买行动，有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望。有些物美价廉、适销对路的新产品，由于

8、不为消费者所知晓，所以很难打开市场，而一旦进行了广告宣传，消费者就纷纷购买。另外，广告的反复渲染、反复刺激，也会扩大产品的知名度，甚至会引起一定的信任感。也会导致购买量的增加。例如，美国有个小企业，专门生产塑胶产品，因知名度不高，销售量不高，后来选了一个专业性刊物做广告，为了取得积累性效果，在六个月内连续刊登12次，每半个月登一次，半年之后，这家企业的产品知名度从原来的9.?6%，提高到16%，销路终于打开。 3.广告能较好地介绍产品知识、指导消费。通过广告可以全面介绍产品的性能、质量、用途、维修安装等，并且消除他们的疑虑，消除他们由于维修、保养、安装等问题而产生的后顾之忧，从而产生购买欲望。

9、4.广告能促进新产品、新技术的发展。一新产品、新技术的出现，靠行政手段推广，既麻烦又缓慢，局限性很大，而通过广告，直接与广大的消费者见面，能使新产品、新技术迅速在市场上站稳脚跟，获得成功。下一页结束返回上一页广告类型按照不同的分类方法分为如下：广告类型按照不同的分类方法分为如下：内容：产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告内容：产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告目的：告知广告、促销广告、形象广告、建议广告、公益广告、推广广告目的：告知广告、促销广告、形象广告、建议广告、公益广告、推广广告策略：单篇广告、系列广告、集中型广告、反复广告、营销广告、比较广策略：单篇广告、系列广告、集中型广告、反

10、复广告、营销广告、比较广告、说服广告告、说服广告传播媒介：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装传播媒介：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、车体广告、广告、交通广告、直邮广告、车体广告、门票广告、餐盒广告门票广告、餐盒广告随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。表现手法：图像广告：图片为主表现手法：图像广告：图片为主文字设计广告：文字编排为主文字设计广告：文字编排为主幽默广告：幽默情景为主幽默广告：幽默情

11、景为主人物肖像广告：电影明星人物肖像广告：电影明星 歌星各行业代表人物歌星各行业代表人物视听广告：声音视听广告：声音 影像影像 音乐音乐 节奏节奏传播范围：国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告传播范围：国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告传播对象：消费广告、企业广告传播对象：消费广告、企业广告主体：一般广告主体：一般广告 、零售广告、零售广告下一页结束返回上一页现代广告具有以下特点： 一、广告是一种有目的、有计划的信息传播手段广告必须与市场营销活动相结合，并以说服消费者购买所宣传的商品或享用所宣传的服务力最终目的。简而言之，广告是一种推销商品、获得盈利为最终目标的商业行为。

12、广告向目标消费者展示商品的性质、质量、功用、优点，进而打动和说服消费者，影响和改变消费者的观念和行为，最后达到做广告企业的商品被推销出去的目的。广告与一般的促销活动不一样，促销是卖主直接向买主展示商品，与消费者发生面对面的交流，而广告则是通过媒体向消费者做说服工作。它说服的结果，自然是使商品最终销售出去。广告提供的所有信息，对公众来说应该是有价值的，即能起到传播信息、引导消费、满足消费者需求的作用。 二、从企业经营的角度看，广告是一种投资活动前面说过广告是一种有目的、有计划的信息传播手段。同时广告宣传也必须付出一定经济代价，并有特定传播媒体物和公开的宣传工具。企业为了达到一定的目的并期望有一定

13、回报所投入的资金，常常被视为投资。例如，机器、厂房、仓库设施等均被视为投资，其价值随着存在时间延长将按一定比例折旧。而投入到广告活动的资金，并不能全部产生即时销售效果，因此，大多数广告主只好将广告费用当作费用支出开列。随着现代广告观念的形成和发展，已经有越来越多的人认为广告活动应该被视为企业投资行为。从创造价值的角度看，广告的投资效应一般通过两个方面来体现，一是广告的消费价值，它取决于广告的消费效应，即消费者接受广告信息，对广告产生认同感并积极地购买；另一方面是广告的生产价值，下一页结束返回上一页它取决于广告消费价值的实现。广告只有首先满足消费者需要才能实现广告的目标推销与盈利。尤其对于商品广

14、告而言，只有商品销售的实现，才能实现再生产的目的。如果将广告活动视为投资，那么，对广告的要求及看法自然都会改变。从投资的角度看，广告应该将追求长远利益与眼前利益结合起来，广告是一种着眼于未来的行为，既有一定的风险性，又有一定的可预测性。 三、广告是一种沟通过程沟通，就是信息发出者与接收者之间进行信息传递与思想交流，以求达到某种共识。因此，沟通是一种双向活动，而不仅仅是一方对另一方的单向影响过程。广告是一种双向沟通，是因为广告主将广告信息通过大众媒体传递给目标消费者，以求说服、诱导消费者购买广告商品。只有当目标消费者接受了广告信息，即认为广告信息是真实和可信的，并同意广告所传递的观点时，广告信息

15、才能发挥作用，从而实现广告沟通过程。广告中的沟通有别于面对面的人际沟通。首先，广告是通过电视、报纸等大众传播媒体进行的一种沟通活动；其次，广告沟通对象是具有同一需要或同一特性的一群消费者，而不是个别消费者；再次，广告不仅仅是一般性沟通，而是一种带有说服性的沟通。广告目的在于影响消费者的品牌态度与购买行为，引导、说服消费者购买广告中所宣传的商品。然而，影响人的态度与行为是一项极其复杂、艰巨的任务，要完成这一任务，不仅要使目标消费者能够接收到广告信息，还必须采取一定的说服手段，使目标消费者能够接受广告信息，最终购买广告中所宣传的商品。下一页结束返回上一页 四、广告需要创意和策略四、广告需要创意和策

16、略广告的制作和宣传应该满足消费者需要，广告的制作和宣传应该满足消费者需要，能唤起消费者注意，并调动兴趣，能唤起消费者注意，并调动兴趣， 激发欲激发欲望，从而实现消费行为。目前广告市场中，望，从而实现消费行为。目前广告市场中，争取消费者注意力的竞争越来越激烈。消争取消费者注意力的竞争越来越激烈。消费者每天都要面对成百上千条广告的冲击。费者每天都要面对成百上千条广告的冲击。如果想要在众多商品品牌中为你所宣传的如果想要在众多商品品牌中为你所宣传的商品在消费者心目中争取一个位置，那么商品在消费者心目中争取一个位置，那么广告就要有创意。创意的本质就是使广告广告就要有创意。创意的本质就是使广告所包含的信息能得到更好传达，对诉求对所包含的信息能得到更好传达，