2017-2023年中国网络广告评估行业深度调研与市场年度调研报告(目录)

1、2017-2023年中国网络广告评估行业深度调研与市场年度调研报告(目录) 什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部

2、分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2017-2023年中国网络广告评估行业深度调研与市场年度调研报告（目录）· 出版日期：2017-8· 报告价格：印刷版：RMB 7000 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB 7

3、500· 报告来源：· 智研数据研究中心：报告目录第一章 2014-2016年中国网络广告评估产业运行环境分析第一节 国内宏观经济环境分析一、GDP历史变动轨迹分析二、固定资产投资历史变动轨迹分析三、2017年中国宏观经济发展预测分析第二节 2014-2016年中国网络广告评估产业政策分析一、中华人民共和国广告法二、互联网信息服务管理办法三、中国网络广告效果评估准则意见稿出台第三节 2014-2016年中国网络广告评估产业社会环境分析 第二章 2014-2016年世界网络广告产业运行态势分析第一节 2014-2016年世界网络广告市场发展总况一、全球网络广告市场发展火热二、

4、全球网络广告开销增长迅速三、全球网络广告支出概况四、全球网络广告市场动态透析五、全球网络广告市场规模六、全球网络广告将超广播广告第二节 2014-2016年美国网络广告市场分析一、美国七种网络广告的研究发展二、2016年美国网络广告收入分析三、美国在线广告收入同比增长情况四、美国网络广告规模2011年有望超报纸五、美国报纸网站广告增长速度下降六、美国网络广告市场巨头垄断第三节 2014-2016年欧洲网络广告市场分析一、欧洲在线广告面临发展机遇二、欧洲网络广告发展展望三、英国网络广告超过报纸广告四、法国网络广告市场发展迅速第四节 2014-2016年日本网络广告市场状况分析一、日本网络广告增长

5、迅速二、日本网络广告营收状况三、日本网络广告市场预测四、日本网络广告发展刺激传统媒体变革第五节 2014-2016年韩国网络广告发展状况分析一、韩国网络广告收入变化过程二、韩国网络广告发力三、韩国在线广告市场增长迅速四、韩国网络广告市场发展预测 第三章 2014-2016年中国网络广告产业发展综合分析第一节 2014-2016年中国网络广告发展综述一、中国网络广告市场发展特点二、网络广告的发展是时代的选择三、中国网络广告收入增长步入快车道四、网络广告价值解析五、网络广告是门户网站主要收入来源六、网络广告市场发展趋于理性第二节 2014-2016年中国网络广告市场价格及盈利分析一、中国网络广告价

6、格偏低二、网络广告的各种计价方式浅析三、中国网络媒体广告定价方式当优化发展四、网络广告盈利模式需创新五、“看广告利润分成”赢利模式析第三节 2014-2016年中国网络广告的精确营销分析一、精准营销对网站的广告价值的影响二、互联网精准营销时代来临三、精准营销的核心因素分析四、精准广告重新定义营销算术五、精确投放是广告业的发展方向六、定向广告市场总价值预测第四节 2014-2016年中国网络广告市场存在问题一、网络广告期待结束“霸王时代”二、数字媒体营销出现长尾效应三、中国网络广告业点击欺诈状况及案例分析四、网络广告年增长率差偏小五、网络广告市场专业评测发展不充分第五节 2014-2016年中国

7、网络广告市场发展策略分析一、网络广告迅猛增长在于内涵的拓展二、国内网络广告的几个发展方向分析三、网络广告形式需创新四、中国网络广告行业需要技术支撑 第四章 广告效果评估的基本方法分析第一节 发布方广告目标的回归与效果评估一、采集范围二、分类标准三、分类层次四、数据留存五、监测流程与质量控制第二节 接收方对广告的感知研究第三节 广告传递过程的研究一、媒体的接收群研究二、媒体的覆盖区域研究三、媒体类型的研究四、媒体档次、形象的研究第四节 广告效果研究所采取的指标选择一、广告总量二、趋势性指标三、广告结构指标l、广告时段2、广告区域第五节 用于描述消费者对广告的理解的指标一、愉悦性指标二、可记忆性指

8、标三、传播性指标四、说服性指标五、告知性指标 第五章 网络广告效果评估及评估方法分析第一节 网络广告效果评估及其意义网络广告效果包含两方面的含义，第二节 网络广告效果评估的原则进行评估工作必须遵循一定的原则一、相关性原则二、有效性原则第三节 网络广告效果评估的内容及指标一、广告曝光次数（Advertising Impression）二、点击次数与点击率（Click & Click Through Rate）三、网页阅读次数（Page View）四、化次数与转化率（Conversion & Conversion Rate）第四节 网络广告经济效果评估的内容及指标可以概括为一、网络

9、广告收入（Income）1、产品销售因素的复杂性2、网络广告效果的长期性3、电子交易手段的落后性二、网络广告成本（Cost）目前有以下几种网络广告的成本计算方式1、千人印象成本（Cost Per Mille）2、每点击成本（Cost Per Click）3、每行动成本（Cost Per Action） 第六章 2014-2016年中国网络广告评估产业运行形势分析第一节 2014-2016年中国网络广告评估产业发展综述一、网络广告评估术语二、微软将测试网络广告评估新方法三、网络广告建立科学评估模型四、网络广告评估标准演变第二节 2014-2016年中国网络广告评估运行形势分析一、微软3月1日将测

10、试网络广告效果评估新标准二、8成企业不满网络广告效果评估方法三、玩赚网络广告：会评估算帐者赢第三节 2014-2016年中国网络广告评估存在问题分析 第七章 2014-2016年中国网络广告评估价值分析第一节 CPM按照“展示收费”的效果评估模式第二节 CPC按照“点击收费”的效果评估模式第三节 CPA “行动收费”的效果评估模式第四节 CPS “实际销售收费”的效果评估模式第五节 小结及启示 第八章 2014-2016年中国网络购物市场发展现状综述第一节 中国网络购物市场发展阶段分析一、引入期（1997-2002年）二、成长期（2003-2010年）三、成熟期（2010年以后）第二节 推动中

11、国网购市场快速发展的主要原因简析一、网民数和网购人数的急剧增长二、上网购物已成为主流消费人群的消费习惯之一第三节 2014-2016年中国网络购物现状分析一、中国网上购物快速发展二、淘宝极大推动网上购物的发展三、网上购物呈现市场集中化四、网上购物行为也呈现明显的性别倾向第四节 2016年中国网络购物市场问题分析一、中国网络购物消费者权益问题二、中国网络购物安全问题三、中国网络购物的支付结算问题四、中国网络购物商家信誉的问题五、中国网络购物立法问题第五节 解决对策探讨一、银行竞争促进银行支付卡问题解决二、搜索功能解决信息流问题三、形成地域化发展解决物流问题四、引导人们接受网络购物，培养人们的网络

12、购物习惯五、降低网络商店门槛，让更多传统企业开展网络购物服务 第九章 2014-2016年中国网上购物市场竞争格局分析第一节 2014-2016年中国网络购物网站竞争力分析第二节 2014-2016年中国网络购物市场竞争力指标体系第三节 2014-2016年中国两类购物网站竞争力对比一、B2C类购物网站竞争力分析二、C2C类购物网站竞争力分析第四节 2014-2016年中国C2C典型购物网站竞争力对比一、经营指标二、营销指标 第十章 2014-2016年中国主要网络购物网站分析第一节 2014-2016年中国网络购物市场两类购物网站的用户使用行为一、2016年中国两类网络购物平台用户访问次数二

13、、2016年中国两类网络购物平台用户月度总有效浏览时间第二节 2014-2016年中国B2C类购物网站一、卓越网二、当当网第三节 2014-2016年中国C2C类购物网站一、淘宝二、eBay易趣三、拍拍网 第十一章 2017-2023年中国网购市场发展趋势与前景展望（ZY CW）第一节 2017-2023年中国网购市场发展环境预测分析第二节 2017-2023年中国网购市场发展趋势探究一、“网上购物”已成为一种时尚和趋势二、服装纺织纺织纺织鞋类等日常生活用品渐呈上升的势头三、老龄网民、农村网民增多四、网络购物在全国消费品销售市场中的地位日益攀升五、国际化趋势明显第三节 2017-2023年中国

14、网购市场发展前景展望一、用户数和交易额持续升高二、竞争加剧，导致市场快速走向成熟三、多模式融合与创新，尽显资源优势四、C2C网站的收费是必然，但是还需待以时日第四节 2017-2023年中国网购市场发展策略点评市场行业报告相关问题解答1、客户我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。2、报告内容我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。3、报告重点倾向我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行

15、业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。4、我们的团队我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。5、报告数据来源我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据

16、主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。公司介绍北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流

17、经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。A. 北京智研科信咨询有限公司于2008年注册

18、成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位： a）拥有全国百万家企业基础数据库b）全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。c）超过200多个研究项目的成功案例d）研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业e）典型客户包括巴斯夫、杜邦、阿克苏诺贝尔、强生、福特、联想等国内外知名企业B.智研咨询调研（行业研究）说明a）行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：b）通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。c）二手资