2017-2022年中国汽车广告市场深度调查与市场全景评估报告(目录)

1、汽车广告什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定

2、和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据智研咨询 2017-2022年中国汽车广告市场深度调查与市场全景评估报告（目录）· 【出版日期】2016年· 【交付方式】Email电子版/特快专递· 【价格】纸介版：7000元  电子版：7200元  纸介+

3、电子：7500元· 【文章来源】· 【智研咨询】报告目录第一部分 汽车广告市场运营背景第一章 2015年中国汽车工业整体运行态势分析 1第一节 2015年中国汽车工业发展总体概况 1一、中国汽车产业的发展阶段及特点 1二、中国已成为世界最主要的汽车大国之一 4三、我国汽车产业国际化进程概述 5四、中国汽车工业投资控股情况分析 6五、中国汽车重点企业的五大发展模式 9第二节 2015年金融危机环境下中国汽车产业发展探析 11一、金融危机对我国汽车产业的影响 11二、中国政府积极应对金融危机对汽车产业的冲击 21三、中国汽车产业应对金融危机效果突出 22四、中国抓住结构调整机遇

4、实现汽车产业“转危为机” 23第三节 2015年中国汽车工业发展分析 23一、我国汽车工业经济运行指标分析 24二、2015年国内汽车工业重点企业（集团）经济运行浅析 24三、2015年中国重点汽车企业（集团）销售情况 27四、2015年中国汽车市场价格变化分析 29第四节 2008-2015年中国汽车产量统计分析 31一、2009-2015年全国汽车产量分析 31二、2015年全国及主要省份汽车产量分析 31三、2015年汽车产量集中度分析 34第五节 2015年中国汽车制造重点企业财务指标分析 36一、一汽轿车股份有限公司 36二、上海汽车集团股份有限公司 38三、东风汽车股份有限公司 4

5、0四、重庆长安汽车股份有限公司 40 第二章 2015年中国汽车流通业运行总况 42第一节 2015中国汽车流通行业综合分析 42一、我国汽车流通行业逐渐发展成熟 42二、我国汽车流通业并购大戏纷纷上演 44三、中国汽车流通领域业态分析 46四、我国汽车流通体制向品牌营销转变 48第二节 2015年中国汽车流通的渠道分析 52一、我国汽车流通渠道酝酿变局 52二、我国进口汽车流通渠道面临洗牌 56三、我国轿车流通渠道分析 58四、2015年汽车流通渠道新模式 60 第三章 2015年中国汽车销售市场深度剖析 64第一节 2015年中国汽车销售概况 64一、中国汽车分网销售分析 64二、我国汽车

6、销售业面临多业态转型 65三、我国汽车销售市场面临洗牌 68四、多家汽车企业变革营销体系将合并销售网络 69五、汽车销售服务新法规的优势分析 70第二节 2009-2015年中国汽车销售市场同比分析 71一、2011年我国汽车销售状况 71二、2012年全国汽车销量创新高 73三、2013年中国汽车销量分析 77四、2014年中国汽车销量情况分析 82五、2015年中国汽车销量分析 85六、同比分析 86第三节 2015年各品牌汽车销售状况 88一、2015年宝马集团全球销量概况 88二、2015年奥迪销量增长情况 90三、2015年奔驰在中国销量创纪录 91四、2015年大众汽车销售状况 9

7、2五、2015年奇瑞汽车出口概况 94第四节 2015年中国汽车销售模式分析 120一、汽车销售4S店集群新模式介绍 120二、二、三线城市青睐“超市式巡展”模式 123三、汽车销售模式或将带来产业变革 125四、汽车销售4S店存在的问题分析 128五、我国汽车销售必须打破传统模式 130六、“总量控制”或将改变汽车销售模式 130第五节 2015年中国汽车销售中存在的问题及对策 132一、八大问题制约我国汽车销售行业的发展 132二、我国汽车销售价格战原因及对策解析 135三、提高汽车销售服务水平的措施 141 第二部分 汽车广告市场深度分析第四章 2015年中国汽车广告市场整体运行态势分析

8、 144第一节 2015年中国汽车广告市场动态分析 144作为客单价相对较高的大件消费品，汽车企业一直保持着大力度投放。数据显示，汽车行业的网络广告投放在全行业中一 直处于名列前茅的地位，平均占比保持在 20%左右。 2015Q1-2016Q2 汽车行业在全行业中占比 2016年Q2车企广告投放Top10（单位：万元） 2016Q2汽车广告媒体投放类型 2016Q2汽车广告媒体投放Top5 2016年Q2汽车相关服务行业广告投放规模 2016年Q2汽车相关服务行业广告投放Top3汽车/燃油/润滑油租车轮胎企业投放费用 （万元）企业投放费用 （万元）企业投放费用 （万元）埃克森美孚2228.8优

9、步1404.1锦湖轮胎782.6中国石化865.8租租车739.4韩泰轮胎575.9新日石日蓬714.0弘高融资104.1米其林229.7 一、中国汽车广告长城奖颁奖仪式在京举行 144二、汽车消费节成交情况 146第二节 2013年中国汽车广告营销媒介分析 148一、植入式广告 1481、影视剧植入广告 1482、央视春晚等大型活动植入广告 150二、报刊 152三、网络 153四、户外广告 156 第五章 2015年中国汽车广告市场深度调研 158第一节 2015年中国汽车广告市场增长因素分析 158一、汽车市场消费潜力巨大是汽车广告市场快速增长的源动力 158二、新车型广告是汽车行业广告

10、值得期盼的增长点之一 159三、80后消费需求不断高涨对汽车销量/广告市场来讲都是一个非常积极的信号 161四、汽车市场的结构变化将带动二线城市汽车广告市场的繁荣 164第二节 2015年中国汽车广告市场监测 166一、中国汽车广告市场规模分析 166二、中国汽车广告总体投放情况 167三、中国汽车广告与其它行业投放同比 168第三节 2015年中国汽车广告明星代言与消费者认知情况调研 169一、提高品牌知名度促使车企斥巨资请明星代言 169二、消费者对明星代言车型关注度 170三、选择代言明星应注重明星与车型契合度 170第四节 2015年中国汽车广告市场专家观点 171一、汽车广告随市场回

11、温品牌媒体“聚焦”效应明显 171二、行业深挖需求潜力汽车广告市场值得期待 173第五节 2015年中国汽车广告市场策略分析 174一、电视+平面：汽车广告传播两大策略 1741、电视广告全国覆盖+地面突围 1742、平面广告深度沟通+地面活动 177二、互联网：汽车企业营销传播突围的利器 1781、互联网告别替补，首发出场 1782、媒介渠道化，汽车网站将超越媒介 178 第三部分 汽车广告行业细分领域透析第六章 2015年中国汽车市场植入式广告营销透析 179第一节 植入式广告与汽车营销 179一、植入式广告的概述 179二、植入式广告与汽车营销 179三、植入式汽车广告与中国影视 181

12、第二节 2015年中国汽车植入式广告市场探析 182一、汽车植入式广告电影剧情打“内战” 182二、通栏仍是汽车厂商最喜欢的广告形式 184三、植入式广告：汽车营销别样风景 185第三节 2015年汽车广告植入影视行业评析 188一、雪佛兰Camaro变形金刚 188二、新飞度爱情左灯右行 188三、斯柯达明锐疯狂的赛车 189四、斯巴鲁非诚勿扰 189五、路虎卫士古墓丽影 190六、阿斯顿马丁007系列 190 第七章 2015年度汽车行业互联网广告市场扫描 192第一节 汽车网络营销阐述 192一、中国汽车网络营销的网民基础 192二、汽车网络营销的优势 192三、中国汽车网络营销的问题

13、193第二节 2015年中国汽车互联网广告透析 194一、汽车互联网广告投放回暖 194二、汽车行业互联网营销时代全面到来 195三、汽车论坛类网站渐成广告主新宠 199第三节 2015年中国汽车互联网广告深度分析 200一、汽车互联网广告总量 200二、汽车各类型（门户、IT等）互联网广告分析 200三、汽车各广告形式互联网广告分析 200四、汽车行业重点品牌互联网广告投放分析 2011、前10品牌广告形式选择策略 2012、前10品牌网站类型选择策略 2023、前10品牌广告投放TOP5媒体名单 204 第八章 2015年中国汽车网络广告及网站流量监测 205第一节 2015年中国汽车网络

14、广告动态聚焦 205一、汽车厂商网络广告投放力度加大 205二、汽车经销商网络广告投放注重经济性 205三、汽车类网络广告占整体市场分额保持稳定 206第二节 2015年中国汽车网络广告市场深度剖析 206一、2015年中国汽车网络广告投放情况及同比分析 206二、汽车网络广告向垂直网站分流长横幅网幅广告为主 207三、汽车网络广告覆盖人数及增长率分析 208四、门户和垂直网站竞争加剧 208五、汽车网络广告媒体监测分析 209第三节 2015年中国汽车网络广告模式调研 211一、全屏广告 211二、通栏广告 211三、弹出窗口广告 211四、画中画广告 211五、横幅广告 212六、漂浮广告

15、 213第四节 2015年中国汽车厂商品牌广告主投放情况 214一、东风日产 214二、德国大众 215三、上海通用 215四、一汽马自达 217五、其它 217 第九章 2015年中国汽车报刊广告扫描 220第一节 2015年中国汽车报告广告运行总况 220一、汽车产业新政对（燃油税费改革、消费政策）汽车报刊广告投入影响 220二、一线城市汽车报刊广告量增速偏低 222第二节 2015年中国汽车报刊广告市场深度剖析 222 第十章 2015年中国汽车行业主要车型报刊广告投放策略分析 226第一节 中级轿车篇 226一、中级轿车报刊广告媒体类别特征 226二、中级轿车报刊广告版面规格变化 23

16、0三、奇瑞QQ平面媒体广告投放策略分析 233四、投入广告额变化 234五、全国/城市广告额分配 235六、各媒体类别广告分配 235第二节 中高级轿车篇 236一、媒体类别选择 236二、中高级轿车报/刊广告刊登额TOP10媒体名单 236三、中高级轿车重点品牌广告的投放策略及媒体选择策略 236四、投入广告额变化 237五、各媒体类别广告分配 237六、中高级轿车竞争品牌报纸/杂志广告刊登TOP10媒体 238 第四部分 汽车广告市场前景预测第十一章 2017-2022年中国汽车广告行业发展趋势与前景展望 239第一节 2017-2022年中国汽车广告行业前景分析 239一、中国汽车工业前

17、景预测 239二、中国汽车广告市场前景分析 241第二节 2017-2022年中国汽车广告行业发展趋势分析 241一、汽车营销趋势分析区域营销+新能源 241二、汽车网络广告的趋势 243三、汽车植入式广告趋势 244第三节 2017-2022年汽车广告行业市场规模预测 245 第十二章 2015年中国汽车广告市场发展环境分析 247第一节 2015年中国宏观经济环境分析 247一、国民经济运行情况GDP(季度更新) 247二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新） 247三、全国居民收入情况（季度更新） 249四、恩格尔系数（年度更新） 250五、工业发展形势（季度更新） 251六、对外贸

18、易&进出口 251第二节 2015年中国汽车广告行业政策环境分析 252一、汽车广告投入与市场监管 252二、中国汽车广告相关政策分析 2531、汽车产业政策及影响分析 2532、广告产业政策及影响分析 254三、其它政策分析 255第三节 2015年中国汽车广告行业社会环境分析 258一、人口环境分析 258二、教育、科学技术和文化 261三、卫生和社会服务 264四、生态环境分析 265五、中国城镇化率 266六、居民的各种消费观念和习惯 266 第十三章 2017-2022年中国汽车广告行业投资战略研究 271（ZY ZM）第一节 2015年中国汽车广告投资概况 271一、汽车广

19、告投资环境分析 271二、汽车广告投资回报率的理性思考 272第二节 2017-2022年中国汽车广告行业投资机会分析 272一、汽车广告投资价值研究 272二、汽车广告投资可行性分析 273第三节 2017-2022年中国汽车广告行业投资风险预警 273一、宏观调控政策风险 273二、市场竞争风险 275三、市场运营机制风险 276智研咨询（ ）市场行业报告相关问题解答1、客户我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。2、报告内容我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态

20、以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。3、报告重点倾向我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。4、我们的团队我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客

21、户服务提高到一个新的层次。5、报告数据来源我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库公司介绍北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据