医疗器械销售计划

1、医疗器械业务员个体及业务主管销售及管理计划孙 瑞 辰 2015-03-10-一、对个体销售代表（含大区经理）的要求及认识1.市场分析，根据市场容量和个人能力，客观、科学的制定出销售任务。暂订年任务：销售 额180万元，即平均每人一台/年。2. 每个人适时作出工作计划，制定出月计划和周计划。大区经理还需定期与业务相关人员 会议沟通，确保各专业负责人及时跟进。3. 大区经理需注重绩效管理，对绩效计划、绩效执行、绩效评估进行全程的关注与跟踪。4. 目标市场定位，区分大客户与一般客户，分别对待，加强对大客户的沟通与合作，用相同 的时间赢取最大的市场份额。5. 不断学习行业新知识， 新产品，为客户带来实

2、用的资讯，更好为客户服务。并结识医疗器 械各行业各档次的优秀产品提供商，以备工程商需要时能及时作好项目配合，并可以和同行分享行业人脉和项目信息，达到多赢。把客户当成自己的好朋友，达到思6. 先友后单，与客户发展良好的友谊，处处为客户着想, 想和情感上的交融。7. 对客户不能有隐瞒和欺骗，答应客户的承诺要及时兑现，讲诚信不仅是经商之本， 也是为人之本。8.努力保持和谐的同事关系，善待同事，确保各部门在项目实施中各项职能的顺利执行。二、个体销售代表（含大区经理）销售工作具体量化任务1.制定出月计划和周计划、及每日的工作量。每天至少打30个有效电话（大区经理减半）,每周至少拜访20位客户（大区经理减

3、半），促使潜在客户从量变到质变。上午重点电话回访 和预约客户，下午时间长可安排拜访客户。考虑交通涌堵，地形不熟，预约时最好选择客户在相同或接近的地点，有效电话必须登记表格每天上报公司。2.见客户之前要多了解客户的主营业务和潜在需求，最好先了解决策人的个人爱好，准备些有对方感兴趣的话题，并为客户提供针对性的解决方案。3、从招标网或其他渠道多搜集些项目信息供工程商投标参考，并为工程商出谋划策，配合 工程商技术和商务上的项目运作。4、做好每天的工作记录，以备遗忘重要事项，并标注重要未办理事项。5. 填写项目跟踪表，根据项目进度：前期设计、投标、深化设计、备货执行、验收等跟进, 并完成各阶段工作。6、

4、前期设计的项目重点跟进，重点客户至少一周回访一次，必要时配合渠道商或医院的工 作，其他阶段跟踪的项目至少二周回访一次。投标日期及项目进展重要日期需谨记，并及时跟进和回访。7、前期设计阶段主动争取参与客户需求分析方案设计，或为渠道商或医院科室解决本专业 的设计工作。8. 投标过程中，提前两天整理好相应的商务文件，以防止有任何遗漏和错误。9.投标结束，及时回访客户，询问投标结果。中标后主动要求深化设计，帮渠道商或医院承担全部或部份设计工作，准备施工所需图纸（设备安装图及管线图）。10.争取早日与医院签订供货合同，并收取预付款，提前安排备货，以最快的供应时间响应 医院科室的需求，争取早日回款。11.

5、 货到现场，等工程安装完设备，申请技术部安排调试人员到现场调试。12. 提前准备验收文档，验收完成后及时收款，保证良好的资金周转率。13. 做好客户售后工作，必须做到让客户介绍客户14. 定期组织同行举办沙龙会，增进彼此友谊，更好的交流。客户、同行间虽然存在竞争，可也需要同行间互相学习和交流，本人也曾参加过类似的聚会，也询问过客户，都很愿意参加这样的聚会，所以本人认为不存在矛盾，而且同行间除了工作 还可以享受生活，让沙龙成为生活的一部份，让工作在更快乐的环境下进行。15. 对于老客户和固定客户，经常保持联系，在时间和条件允许时，送一些小礼物或宴请客 户，当然宴请不是目的，重在沟通，可以增进彼此

6、的感情，更好的交流。16. 利用下班时间和周末参加一些学习班， 学习更多营销和管理知识，不断尝试理论和实践 的结合，上网查本行业的最新资讯和产品， 不断提高自己的能力。 工作中总会有各种各样的 困难，勤向领导请示，勤向同事探讨，共同努力克服，争取为公司做出自己最大的贡献。三：个体销售代表（含大区经理）里程碑计划及时间节点为了方便衡量业务深入程度，先定义以下几个名词:1 :意向客户，院长器械科长科室主任 中有一人有强烈采购意向，并且医院实际情况 允许采购的医院，称为意向客户。2:投标书的定义为:A：有采购意向的客户，进行了采购招标，供应商送出（并不一定是我方）标书!B:术参数,3:送出标书定义为

7、:有采购意向的客户，不进行了采购招标，但供应商给院方给予了本方产品详细的技 以及对院方人员进行了实际的操作培训及观摩考查！A:有采购意向的客户，进行了采购招标，我方参与投标送出标书!B:有采购意向的客户，不进行了采购招标，但我方给予了本方产品详细的技术参数至 院方，以及对院方人员进行了实际的操作培训及观摩考查！只要院方 院长 器械科长 科室主任三者之二对公司本部进行了考查（剩下的事情包含一定的背后关系运作，并不单单是 业务员完全能够控制的事情），三者之一没有明确的反对意见，就算达到送出标书条件！达 到送出标书条件的，不管有没有送出标书，在以下本文都定义为送出标书！4:客情资料，包含以下要素,A

8、:本区域内有多少医院有采购条件，并且可能会有采购意向，有采购条件而没有 采购意向的原因是什么（写出多少个客户名称，联络方式，用处不大，买一本行业黄业或 者网上一搜全都有！）B:院长（分管院长）器械科长科室主任 三人的联络方式 以及三人的意见!C:院方科室设备及经营现状，以及其他设备供应商的大致进展的了解。D：院方采购大致时间，以及对产品关注的方向!考虑到我们的产品属于新品牌，由于性能方面客户不是很放心，也无法实际参照对比， 中标的机率应小于市场成熟品牌 ，但我们至少要做到20%成功概率计，一年内，每个人应有 十个意向客户，按有一半的客户付诸实际购买行动，至少应参加招投标5个，并得到每人一单的平

9、均值！一个月内：业务员的考核评估，包括专业技术的学习能力，反映能力，沟通能力，业务 员的基本素质是否具备的考核，包括勤奋度，承受失败打击的次数的能力，电话约谈客户能力，面洽客户是否能快速拉近双方的距离能力等的具体考核，每个人都不可能是面面俱到的，业务员需要向上提交专业学习报告，客户拜访结果报告， 以及还需要补充学习的业务内容，以及自身性格及能力优势及不足之处的评估，确立后续的工作方向及方法，业务主管具体评估与审定，并对该业务员的发展方向及方法承担连带责任！二个月内： 交详细客情报告 核并批准实施。并以此作为试用期是 ,业务主管对客情报需要找到第一个有意向的客户 ，需要清楚所负责区域市场情况，

10、并向公司提 ,并配合业务主管根据客情报告规划下一步详细的营销策略，并上报公司审三个月内:需要找到两个以上意向客户，需要送出第一份招标书, 否合格，予以转正的评判标准，业务员及业务主管对上月客情报告更新 告更新予以核实。四至六个月：有5个以上意向客户，需要送出第二份招标书，成功送出第二份标书的业 务员，可以享受相当的业务津贴补助 ！业务员及业务主管对客情报告更新， 并反省营销策略 是否得当及后续优化措施！六至九个月：有8个以上意向客户，需要送出第四份招标书， 这是收获的季节，有成功 签单的业务员可以加一次工资 ！九至十个月：有10个以上意向客户，需要送出第五份或以上招标书，旧客户的维护，需要至少

11、两个客户帮助介绍新客户，如有客户介绍客户， 并成功送出标书者，可再加一次工资！四：奖惩规则1:具有3个以上意向客户，在两个月内，没有标书送出，业务员需要重新考核是否具 备业务潜能，直接上司（大区经理）承带连带责任。2:投标5次以上没有中标者，业务员及直属上司（大区经理），需要检讨失败原因，提出改正措施，并在业务部门内部评审通过， 部门内部评审改正措施通不过者，公司对业务员本人予以辞退，无论是否通过，直属上司都需要接受降薪处理。同样投标三次，就能中标者 公司予以加薪及奖励！3: 一年内意向客户低于 6个，送出标书低于 3份，并且没有业绩的业务员为不合格， 予以清退，其客户资源转到业绩最好的业务员

12、！ 一年内有50%以上的转正业务员不合格,其直属上司（大区经理）为不合格，不再适合带队，不再适合对业务员进行培训与督导的工作， 降为普通业务员使用，业务主管空缺职位的由业务员内部业绩优秀的人员中选出！五：大区经理及业务员（省销售代表）各自工作职责1:大区经理职责a:根据公司及产品实际情况，大区经理同时是公司的技术工程师，能解决客户日常遇到的所有问题，是以技术专家的身份在客户面前出现，公司资源有限，无法解决技术 问题的大区经理是不称职的！同时作为业务管理人员，在具体业务分工及大区营销策 略上，具有最终仲裁权，但是其营销计划及区域管理策略必须事先报公司批准，并取 得公司的支持，跟公司高层关系不和谐

13、的大区经理是无法获得业绩上的成功！b:根据公司及产品实际情况，大区经理对业务员进行专业产品技术及业务技巧培训， 由公司统一对业务员进行培训内容的考核，以考试通过率来判断大区域经理是否具备 培训演讲能力，培训人员考试通过率 <60%为不合格,当然技术方面培训资料资源开 始应由公司提供，业务方面的培训资料由大区经理自行撰写。c:制订大区域的整体营销计划及策略， 以手下员工的意向客户及投标份数， 以及中标 率来判断大区经理的营销计划及策略是否得当 ，50%勺业务人员完不成任务，代表营销 策略有问题，需要检讨并紧急修正。d:对手下业务人员的督导作用，以业务员的勤奋度，具体以工作时间及工作效率来衡

14、量其督导效果，业务人员必须24小时待命响应客户需求！e:负责招募业务员，以成功转正数除以招募数量来衡量其识人眼光，同时必须在规定的时间内招到足够的业务人员 ，具体为：两月内，招到8人，其中可能2人自辞，2 人考核不合格被公司清退，至少保证4人经公司业绩考核能成功转正！同时保障 4人之间，性格相貌必须各有不同的特长，保障团队协同业务公关时能有多种方案可以选 择！f:对渠道商的管理，制定出具体的管理规则， 并负责具体的关键谈判，坚持底线，坚 持优中选优地对渠道商进行甄别选择，并最终促成有质量的代理商！g:业务表率作用，大区经理必须先于手下业务员出单，让手下业务员心服!h:大区经理负责安排并带领业务

15、员进行业务攻关, 务员都具有业务攻关能力及招投标经验 源的协调。主持招投标，因为不能要求每个业,另外还有产品技术方面的考量，以及公司资i:大区经理负责区域内所有销售事宜, 售后等其它事宜！包括客户资源管理,招投标，工程实施，回款,j:大区经理的以上管理工作必须全部以数字化来评估其工作成效 的公平公开公正！,以保障所有事项销售代表的要求与职责如前已述!六:大区总体销售里程表并且第一单原则上应由大三个月内成一单，第一单公司应该给予客户相当程度的优惠, 区经理成交！5个月内送出标书5份以上，再成交一单（考虑到需要 3个月的时间，所有业务员全部 到位，熟悉技术，并进入业务状态，5个月中有业务员首开单是

16、正常的）！送出标书后续每个月达到送出标书 5份，成交单的业务水平， 可以允许中途两个月份， 低于5份，但不得低于3份，也可以允许中途两个月份没有成交单，因为业务是淡季!（注意此处，送出标书的定义，如上文所述!）七：大区销售方式及规划A:前期3个月，在公司本部主要完成人员招聘，技术培训。B：考虑到距离遥远，上门拜访客户的成本太大， 前期尽量采用电话方式掌握客情资料， 情愿打十次二十次电话才能找到一个人，也不要贸然上门拜访。所以业务员入职第一个月， 每个业务员电话沟通的技巧必须掌握，并通过公司考核！后期根据业务需要，电话交流不能满足业务需要，以实地联络客户维护关系为主，但仍然要求至少和重点客户一周

17、有一次电话交流！C:第四个月后，考虑在上海 开业务会议，以及定期技术培训会议, 以到稍微偏一点的地方！或者第一单成交地设立大区经理办公点， 在此地定期召 办公点应设在地铁可以到达的地方，考虑到房租，可八：销售团队的组建自营销售队伍：5人（含大区经理），气质佳，悟性好。3人。经销商市场：区域经理 16人，发展兼职每个市不少于自营销售队伍分工： 大区经理统筹，2人负责医院，2人负责渠道及兼职人员的挖掘及管理, 每人都有一定的性格特长，能够在协同团队攻关时承担某项工作！九：关于展会参展及营销宣传1：总体推广策略以系统的培训、强化销售队伍的销售力，以完善的管理制度、规范销售部的规范和提升 销售部的整体

18、素质， 建立稳固的CBCT经销商队伍，促进中科天悦 CBCT机的市场占有率， 以 及市场通过建立窗口医院来树立良好的产品形象。以公司内刊、刊登行业信息和窗口医院对中科天悦CBCT机器产品的评价，树立中科天悦CBCT机器产品的美誉度和安全性。积极参加 重要的展览及学术研讨会，扩大中科天悦CBCT机器产品的市场知名度，整合公司现有的学术资源、人脉资源，来辅助销售推广。2:展会安排时间:另有以下展会酬情参加:至 05-10成都口腔展成都世纪城国际会展中心成都好博塔苏斯至 05-23武汉口腔展武汉国际会展中心青岛海名至 06-12北京口腔展北京国家会议中心中华口腔医学会至 07-03西安口腔展西安曲江国际会展中心青岛海名2015-05-072015-05-212015-06-092015-07-013、传播方式: 内刊资料邮寄。在中华口腔