论文,对包装设计现状的思考与探索

1、邓英(重庆工商大学,重庆4067摘要:分析了我国包装设计在目前存在的问题,并根据其提出了应对问题的对策,以确保我国包装事业发展的方向。关键词:包装设计;问题;对策中图分类号:。IB482文献标识码:B文章编号:ll一3563(200r709一018002C锄side髓d蚰and Explo均tion of廿le C姗陀nt Statlls of P觚kagiIlg Desi班DENG醵醒(ChorIgqillgIkh加logy and B吣iII嘲Univer8ity-Chongqillg40|0067,Chi眦Abs响ct:m砖pmblen璩0f Cllinepka西ng d嘲ign we地

2、彻Ialyzed舭d tIIe mIe坩m co岫te珊e哪we托put姗砌.The purp憾e waB to刚de弼f蕊n正bf the d时dqmIem0f Chi嗍pael【aging.1【ey wo以s:p北kagiIlg dign;pmblem;me鹪u嘲2l世纪的今天,随着市场经济的发展、科技水平的提高,带动了商品信息化的进程。商品包装在今天的社会里,在人们的日常生活中扮演着极其重要的角色,它以个独具姿态的个性雄居于人们生活的大舞台。同时,包装设计是具有竞争力的。四度空间,不仅体现产品品位,而且能使产品迎合消费者的心理需求、给消费者留下清晰的印象,起到吸引消费者产生购买欲望且自我

3、推荐的作用。l目前包装设计存在的问题包装作为我国的新19鼍IE,在国民经济中占有十分重要的地位。我国包装产业经过了二十多年的快速发展,取得了令人瞩目的成就,但是至今仍未摆脱。高投入、高消耗、高污染、低效益。的传努激型经j严r增长方式。我国企业对包装理念的理解与包装操作,还存在着严重的不足,其具体表现在以下几方面:1设计创意缺乏个性。创意的时尚,已成为时代的主题。而我国企业的商品包装创意克隆成风,设计缺乏自己的个性。造成品牌识别力不够,附加值低,给消费者留下的印象不深。2思维模式单一。认为包装就是简单的产品包装,就是为产品加一个。外套,至今大多数企业还这样认为,因此忽略了包装的真正作用,没有将包

4、装设计上升到企业的发展战略上去考虑。3市场细分不够,缺少差异化。目前,国内一些企业在品牌延伸和拓展过程中,不懂得将市场进行细分,不能站在企业长远发展的战略高度进行差异化的创意包装,以适应消费者的需求,而只是想到在包装上简单地改个名而已,结果整个市场被同质化商品充斥。4过度包装。在市场竞争日趋激烈的情况下,企业为追求利润最大化,往往对产品进行。过度包装4、。奢华包装,以此作为占领市场的手段。在价值构成方面,包装的成本甚至远远超过被包装品的生产成本。因此不仅耗费了大量的财富,造成极大的资源浪费、环境污染,而且还严重损害了消费者的利益,败坏了社会风气。5细节做得不够。国内企业在包装细节上一直不如国外

5、企业,往往更多关注品牌战略和广告战咯,而忽略了包装战略。事实上,包装设计也一样需要做得细致,反之,产品的档次和价值就体现不出来。那么,久而久之,企业的竞争必成问题。从某种意义上说,包装本身就是一种面对面推广购买的广告。6缺乏高素质设计人才。这是我国包装事业发展滞后的个重要原因。一些包装设计师,只注重审美。不注意协调,缺少对企业和包装使命的正确认识,以纯粹艺术对待商业产品的包装,虽然包装艺术观赏性似乎极高,但对销售却产生不了推动作用。.2解决问题的对策2.1熟悉市场。明确设计目标作为实用性包装装潢设计,常常被赋予多重使命,如包装材料、外形结构、色彩、图形的视觉冲击力,以及消费心理需求等。在设计前

6、要求设计师首先要明确设计的目标与定位,以客户的条件、需求、市场状况和消费潮流等做详细调研与考证,这就要求与企业密切配合,彼此协调,相互启迪。时代的发展与收藕日期:2007彤劣+作者简介:邓英(1977一,女,四川蓬安人,重庆工商大学讲师,主要研究方向为环艺设计等。192邓英对包装设计现状的思考与探索进步,对包装设计提出更高的要求和目标,要得到市场的检验与消费者的认同,正确的态度是使设计师自己融入时代的大潮,置于艺术与市场的文化氛围之中,只有这样才能真正发挥设计师和企业在市场中的引导作用。2.2扎根本土化,发挥现代创意艺术设计的国际化。不等于。西方化,中国的商品包装要想在国际市场占有一席之地,要

7、想得到其他民族的人们所理解和认同,在学习和借鉴国外先进理念和方法,研究现代工业社会背景下人们的思想情感、精神追求、审美情趣和生活习惯的同时,还应站在时代的前列,对本土传统文化重新解构,采历史文化之精髓,从中吸取创作灵感,播时代设计之气韵,以新的视点另辟蹊径。在中国民族文化环境和土壤中形成的本土化包装强调的是人与自然的亲和协调,相融相合,讲究自然纯朴,追求人与自然浑然体的造型效果。人性化设计理念的实现,是现代设计的高端需求。同所有设计一样,包装设计也需要注入。人性化理念。和。人文精神关怀¨11。包装设计产生于人与物的需求关系中,涉及人与技术、产业、生活、文化、环境,其目的是依靠技术把人

8、类的生活推向无尽的高峰。而社会的需求和设计者自我实现的要求,是设计人性化的前提,与人关系最为密切的需求因素主要表现在3个方面,即生理需求、心理需求和智性需求。1生理性需求与包装功能的设计。包装的功能设计要根据运输、储存、使用时的生理需要,力求达到方便性与科学性的统一,并符合相应的价值观。而为满足商品流通的安全、便利等基本需求所作的包装设计,是人本身系统的再设计。如为方便婴儿喂奶和老人吃药,可采用热敏显色包装,这类包装在盛装不同食品或药品时能显示不同颜色,便于识别。2心理需求与包装的感性设计。人与产品之间的关系是由信息传递的方式而决定的,而人的行为是受情感、意志、智性所影晌,所以现代设计都很注重

9、包装产品设计对人的心理沟通,如追求设计的趣味和诙谐态度。并通过色彩、造型、细节和形式美感使.对产品感到亲切宜人和幽默可爱,达到雅俗共赏的效果。3智性的需求与包装的技术设计。以信息革命为先导的数字化、网络化趋势深入到商品世界的各个方面,人们真正感受到了高技术的发展、普及与人需求之间的和谐共处。现代包装在设计上不仅应具备使有机造型具备生命语言,更应通过技术的设计为人类提供全新的使用行为和操作方式。智性需求大致包括人们提高智能水平、解决问题的能力、效益和速度等方面。如在生产、工具及生活用品的包装设计中广泛使用了现代设计中的符号语言系统,提高了信息传递的高效、简便、可靠,同时也满足人们智性上的需求。4

10、符合环保要求的绿色设计。绿色包装是指对自然生态环境不造成污染、对人体健康不造成危害、能循环使用和再生利用、可促进持续发展的包装嘲。在以人为本,构建和谐社会的时代思想影响下,人们的消费进入绿色消费时代。包装设计必须顺应社会的发展潮流,应体现出环保的思想,绿色包装将是包装变革的必然趋势。5定位准确,做到适度包装。包装设计应依据商品的价值,设计相应的包装。自身价值较高的商品、高档礼品和化妆品等。包装设计宜高贵华美,以体现出商品名贵的身价。即高档商品高档包装。对于普通商品的包装,设计不宜追求高档化,可采用一般的或较低档的包装材料与之相适应,简洁大方,做到适当包装。6注重企业形象的塑造和拓展。商品包装在

11、某种程度上体现着企业的形象,企业形象又是包装设计的重要依据。包装设计要与企业形象协调一致通过包装体现企业形象的独特风格。产品包装设计必须在造型、文字、图案和色彩等方面形成具有强烈的视觉冲击效果,很好地体现出生产企业的视觉形象。7高素质设计入才的培荞。包装艺术设计教育应立足现代包装业的特色及发展趋势,坚持为包装业提供智力资源的根本宗旨,积极调整、优化课程设置和教学内容,努力培养适合现代包装工业发展需求的复合型人才。在市场经济日益发展的前提下,企业只有通过注入设计来树立良好形象,或通过产品包装来达到提升企业产品社会地位的功效,因此高素质人才的培养是摆在当前包装设计艺术界的项紧迫而艰巨的任务。廿3结

12、语。相信未来的包装行业因为有了多元的融合,设计出来的包装会更有特色,更加耐人寻味,从精神上去”俘虏”消费对象,走进人的心中,在世界装潢设计的大花园中争艳方;因为有了个性的张扬。设计的作品会更有个性,有特色,有新意,永远保持与众不同;因为有了品位的提升,各种设计处处才更显得高雅华贵,不落俗套;也因为有了人性化的关怀,才能保持与国际同步,才能迎合们的回归自然,向往自然,崇尚自然的需要。,t1,参考文献:一一【l】罗源.包装的人性化设计J.包装工程,20晒。26(2:l.【2】于馨燕.论食品包装装潢的民族性与时代性【J】.包装工程,20。26(2:l盼.一,【3】黄有柱.论当代包装设计发展的主导走势

13、J】.包装世界论坛, 2007。(3:3435.【4】李莉.论当前包装设计存在的问题及发展趋势J】.周口师范学院学报。2嘶,(1:153一154.【5】葛饶民.商品包装与消费心理J】.包装工程,2003,24(6:116.【6尹定邦.设计学概论M.长沙:湖南科学技术出版社,20吆.【7】李建华,赵楠.包装设计发展趋势浅析J】.中国包装,2006,(5镐一51.【8】刑明.略论现代食品销售包装设计的新趋势及对策J】.包装工程,20阱,25(3:l嬲一l曲. 对包装设计现状的思考与探索作者:邓英, DENG Ying作者单位:重庆工商大学,重庆,400067刊名:包装工程英文刊名:PACKAGIN

14、G ENGINEERING年,卷(期:2007,28(9被引用次数:2次参考文献(8条1.罗源包装的人性化设计期刊论文-包装工程 2005(022.于馨燕论食品包装装潢的民族性与时代性期刊论文-包装工程 2005(023.黄有柱论当代包装设计发展的主导走势 2007(034.李莉论当前包装设计存在的问题及发展趋势期刊论文-周口师范学院学报 2007(015.葛饶民商品包装与消费心理期刊论文-包装工程 2003(066.尹定邦设计学概论 20028.刑明略论现代食品销售包装设计的新趋势及对策期刊论文-包装工程 2004(03相似文献(10条从物质与非物质包装环保的问题,阐述持续生态、健康大众、蕴

15、涵文化、呈现精神文明的包装设计.从非物质文化环保的视角分析包装设计,论述蕴涵健康的文化观念是绿色包装设计的灵魂,并提出绿色包装设计的健康之路.2.期刊论文李莉论当前包装设计存在的问题及发展趋势-周口师范学院学报2007,24(1随着社会的进步和科技的发展,包装的设计也进入了全新时期.包装的本身已成为一种重要的媒体,直接影响着人们的生活.文章论述了当前包装设计存在的问题,展望包装设计的发展趋势,指出以人为本、人性化设计永远是包装设计的宗旨.3.学位论文萧亚琴感觉信息在现代包装设计中的应用研究2007从19世纪西方爆发工业革命开始,随着机器的文明和能源的开发,人们开始要求产品质量的提高,并开始注意

16、到了产品外观的美感等问题,这样,包装也就开始起到美化产品的作用,从而具有了审美价值,现代包装设计的发展从开始到至今不过200年左右的历史,但随着经济的不断快速发展,商品包装得到了迅速的发展,包装设计具有了销售、招揽和广告宣传的作用。包装设计的设计过程一般是通过图形、文字、色彩与材料、造型的视觉作用以及明确商品的用途、功能与各种属性,从而引导消费者进行消费来进行的。这就说明现代包装设计包含了生理感知和心理感知两方面的内容。和一切艺术形式一样,现代包装设计的创作是离不开感觉信息的。作为生活中最普遍的心理现象,感觉是人类获取外界信息的根本途径和创造性思维的活动基础。心理感知是人们根据自身的知识和经验

17、对通过感官获取的信号做出的整体上的理解与判断,属于感觉的高级形式。从这个意义上讲,生理感受与心理感知之间存在密切相关的多米诺骨牌效应,后者是对前者的迁移与扩散。从生理感受向心理感知的发展是人类认识客观事物的必然途径,其中,通感在理解与表达事物属性和思想概念中发挥着重要作用,它始终伴随着人类的思维活动。因此,我们需要研究人类的感觉信息来分析现代包装设计,只有这样才能抓住设计的根本,才能摒除多余的设计,拥有适合现代人审美的设计作品。本文从现代包装设计的概念出发,了解目前包装设计目前的发展情况:现代包装设计的概念已经发生了变化,由一种静态性的概念转变为一种动态性的概念。我们要将包装放在动态的、不断发

18、展更新的市场环境中来发现和认识其内涵。设计是解决问题解决人们在生活中所遇到的各种精神与物质方面的问题。通过对人类感知信息的界定,对要分析的对象有了全面认识,才能更进一步进行包装设计的解剖:研究现代包装设计,首先要明确什么是包装设计,包装设计需要解决的问题是什么。了解了现代包装设计的基本概念及设计程序之后,开始详细分析和研究人类生理感受的类型和特点,用视觉形态为主要语言描述人的各种感官体验,以及在现代包装设计的运用,明确指出了理解并引导人们心理感知的方向,寻找与之对应的视觉元素进行信息的叙述与传播,实现目标消费者与客观设计事物之间的情感对接是包装设计活动的重要目标,也是包装设计中视觉沟通的有效途

19、径。同时,根据对感觉信息的探究,对现代包装设计的发展进行了一些展望,强调了设计与人之间的关系等等,希望能够帮助设计者和企业找到一条最根本的设计和发展之路,为现代社会做出具有现代设计感的产品和包装设计作品。4.期刊论文熊兴福包装设计与视觉信息传递系统设计的人机学问题-包装工程2001,22(6应用人机工程学的有关原理,从提高人的视觉信息辨认能力入手,探讨了包装设计与视觉信息传递系统设计的有关问题.5.期刊论文李久来浅谈茶叶包装设计中的三个问题-茶叶科学技术2006,""(2本文从文化因素、信息传达、环保意识三个方面入手来谈茶叶包装设计要注意的几个问题.6.学位论文王琳地域文化

20、在中原特产包装设计中的应用研究2007本文致力于地域文化在中原特产包装设计中运用的理论和实践研究。首先从包装设计的发展历程、定义及功能的阐述;了解中原地域文化特点,分析其产生原因;结合国内外包装设计中地域文化的体现,总结归纳特产包装设计的原则和方法;根据国内特产包装现状,论述了地域文化在中原特产包装设计应用中的重要意义。本文提出了包装设计曾经只是围绕包装自身功能性的开发而展开的,如今被视为强有力的销售工具,作为品牌价值的实际载体。特产包装应该形式多样、造型独特、装饰风格鲜明并具有浓郁的地方格调,将其转化为市场销售上的卖点。通过对地域文化在中原特产包装设计中的运用研究,利用传统、地域文化增加经济

21、价值,为中原的经济发展模式创造一个新渠道。的审美趣味,特产的包装应要体现地方特色即体现地域文化特征、有精品包装意识、有文化内涵、设计要注重方便性,保持一种对传统文化、民族风格的关注和深化体检,一种对自然、对健康和环保的绿色追求。提高特产包装设计的水平,有助于体现特产的文化内涵,并无形地反映了一个地区的民族文化、科技力量和思想水平。2007,28(4基于销售包装促进销售的基本功能方面,就包装视觉传达艺术设计的个性化进行探讨,提出了设计形式陌生化与意蕴个性化的问题.并就内容与形式的辩证关系进行了较为深入的探讨,给出了"奇崛、巧妙"的视觉陌生化是设计的形式基础、"亲和、

22、深厚"的文化意蕴是设计的核心内容的结论.9.学位论文罗嘉安顺地戏面具在特色商品包装设计中的运用2007近年来,在贵州省中西部的安顺市,旅游业发展尤其迅速,然而旅游发展快速的安顺地区,其特色商品,如旅游工艺品、土特产商品等包装的设计发掘与快速发展的旅游业相比,显然有些滞后了。特色商品包装设计的长期滞后,不能满足国内外旅游者不断增长的需求。该文针对安顺地区特色商品包装的目前市场现状分析,论述了造成目前现状的原因,并从设计的角度论述了开发具有民族特色、地域特色的特色商品包装设计的有关方案。对安顺特色商品包装的研发和设计,能增加其市场竞争力和市场占有率,从而为安顺地区的旅游业的发展做出应有的

23、贡献,推动经济的发展。作者主要是从以下几个方面进行论述:第一,该文从安顺地区特色商品的“特色”着手,整合民俗学、旅游学、市场营销学、美术学、设计学等相关学科进行多向的、科学的思考研究尝试。对傩文化、傩戏、地戏面具等等相关知识的介绍,对其渊源、发展等等进行阐述。第二,对安顺地区特色商品包装的现状,提出该地区包装设计所出现的问题,并详细地分析问题出现的原因,其次对该问题出现的原因进行调查、思考、分析、研究,进而尝试着提出解决问题的具体办法:将安顺地区最有代表性、最具独特艺术的军傩“地戏”中扮演重要角色的面具与特色商品包装设计相结合,分析其可行性及其价值与意义。第三,针对“特色”,进行系统的分析、归

24、纳、梳理,详细的将安顺地戏面具元素在包装设计中的运用进行透彻深入的分析。从图形、色彩、造型等几方面来探讨,并提出设计时需要注意的问题及需要把握的原则。该文中提出的安顺地区特色商品包装设计研发和设计的总体战略价值、发展方向、具体方法、提供理论和技术等方面的理论,希望该研究成果能给相关学科和相关部门提供重要的价值和意义。并在最后,对该课题开发与设计的后续空间进行展望。2002,23(3引证文献(2条1.王训杰基于Pro/E行为建模技术的定容积液体瓶设计期刊论文-包装工程 2010(3授权使用:吕先竟(wfxhdx,授权号:2011fa66-578f-4987-b5f6-9e2100a7a7ed下载

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