美兰德系列讲座――移动化、社交化：视听新媒体融合发展新态势(

1、【嘉宾演讲】移动化、社交化:视听新媒体融合发展新态势国家新闻出版广电总局发展改革研究中心信息所所长 李岚我们已经来到一个什么样的时代?那就是面临着数字化、 信息技术以及移动 互联技术快速发展的新时代。 在这个时代, 传媒与相关各行业间的区隔和界限在 走向融合。 在这个过程中, 广播电视传统媒体如果要进入融合大视野, 就已不是 简单地把自己的内容平移到互联网, 或是手机上, 而要在创新生产模式, 创新商 业模式和新传播平台等方面做出更大努力。 2012因为 南 style 南 年 性。 微博微信强势崛起,挑战视听媒介发展生态环境微博微信强势崛起,来势汹汹,势不可当,截至 2012年年底,微博用户

2、规 电脑 智能手机平板电脑 2011 2012模达到 3.09亿, 2013年 1月,微信宣布达到 3亿用户量。微信和微博,就个人 体验而言, 最大区别在:微信朋友圈更有利于私人信息的共享; 微博更像一个公 共平台。 微博和微信, 作为强势崛起的社交媒体载体形式具有以下共同优势:一 是将信息的生产和发布环节统一, 即时信息, 速度非常地快; 二是微博微信成为 自媒体的主要工具, 形成网络舆情中心; 三是通过赋予用户 “关注” 行为的权利, 给予信息消费更大的自主性; 四是微博微信用活跃度维持在较高水平, 抢夺了传 统广电媒体稀缺的注意力资源。移动化社交化驱动的大数据,引发视听传媒行业深刻变革大

3、数据,大到什么程度? 2012的数据得用 1千万个 250G 90%,都是 近两年时间创造的。 IDC 预计, 2020年数据总量的 50倍,增长速度更是惊人。(scale-free 和非结构化 (行细分,的分类数据, 另一是用 Fuzz Radio传统广电媒体全面实施融合媒体发展战略,首先,有线、卫星电视拓展新领 域、 新业务, 使电视无处不在。 2012年, 全球有线电视市场份额从 2011年的 48.5%下降到 2012年的 47%。 在这种情况下, 英国 DirecTV 2012年第二季度流失了 5.6万用户, DirecTV 正推动 “电视无处不在” 业务覆盖, 用户通过苹果 iPa

4、d 、 iPhone 等移动终端应用可收看超过 60个电视网的直播节目。二、多屏互动迅速普及,广电产业开启移动视听新时代2012年舌尖上的中国和中国好声音的火爆,是基于中央电视台纪录 频道以及浙江卫视中国好声音本身的生产力和内容创造性。从国内来看,一个纪录片和一个娱乐节目, 达到顶尖水平, 形成巨大的传播效果叠加效应, 有赖 于多屏互动的结果。 在国外, 2012年最典型的例子是 BBC 开启了 iPlayer , 它是 最大的全国范围内的多屏互动,广播、电视、卫星电视网络、互联网等多媒体, 加上 PC 、平板电脑、手机、游戏平台等形成一个多终端覆盖,它的目标是使其 用户以任何方式在任何终端看

5、到 BBC 所有的节目。 国内的优酷土豆等民营新媒体 走在国内新媒体发展的前沿,优酷土豆、乐视网、酷 6网、爱奇艺、激动网等新 媒体迅速推出移动客户端,国家队体系下的湖南芒果 TV 推出移动客户端呼啦 (whonow ,发展势头也非常强劲。正因为融合媒体的发展趋势,体不再仅仅局限于广电领域。众所周知,不准入, 那么互联网、 IT 、传播全平台化、 这种格局 构造清晰的新规划、新战略和新政策。第三步,探索和建立由政府、行业自律组织、 公众组成的三位一体的监管模式, 实际上就是以相对独立的方式发展, 进行视听 媒介的监管,2012年广电总局监管的最大举措是 53号文,对网络自制节目以及微剧、微 电影的创新管理模式, 总局培养指挥员, 培训审核员, 让各网络自制节目单位自 己的审核员进行先审后播, 或者自查自审的方式, 这种方式体现了真正的借助社 会力量和企业力量探索三