公关策划方案0001

1、WURD格式公关策划方案 篇一：公关策划模版公关策划模版沃尔玛公关策划参赛小组：组员：联系方式（组长）： 策划时间：例如 2012/11/1 商标图片目录一、项目背景 3二、项目调查 3三、项目策划 4四、经费预算 11五、审定方案 12沃尔玛公关策划一、项目背景前言（简要介绍公司的背景及公司的发展现状，介绍公司未来简要的计划。）沃尔玛于 1996 年进入中国，在深圳开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会专业资料员商店。目前沃尔玛在中国经营多种业态，包括购物广场、山姆会员商店、社区店等，截至 2010 年 8 月 5 日，已经在全国 20 个省的50,000 个就业机会101 个城市开设了 189

2、 家商场，在全国创造了超过 沃尔玛在中国的经营始终坚持本地采购，目前，沃尔玛中国与近 2 万家供应商建立了合作关系，销售的产品中本地产品超过 95%；同时，沃尔玛中国注重人才本土化，鼓励人才多元化，特别是培养和发展女 性员工及管理层。 目前沃尔玛中国超过 99.9% 的员工来自中国本土， 商场总经理 100%由中国本 土人才担任，高级管理团队中女性管理者占比达 43%。 2009 年公司成立了 “沃尔玛中国女性领导力发展委员会 ”，以加速推动女性的职业 发展。、项目调查详尽地介绍公共关系市场状况调查分析的结论。分析企业在消） （一）、市场分析：略费者心中的形象，以及未来要树立的形象。分析本企业

3、的受众群体（二）、企业形象：略（三）、对象：略（四）、总体概括：淮安沃尔玛于 2009 年 1 月 16 号在淮海广场正式开业，开业以来 销售并不理想，不仅销售额没有乐天马特高人气也远远比不上人家。淮安乐天马特更难和沃尔玛在其他地区的店铺销售相提并论。也许淮 安沃尔玛的位置是不太好，入口比较难找，但是这些都不能成为沃尔玛在淮安失利的原因。我们了解主要原因是沃尔玛没有掌握淮安人民的消费心理和消费习惯，只是生硬的照 搬成功的条例，而不能与灵活的应用，更没能够很好的传播沃尔玛的文化，给人以刻板的感觉。 经过深层分析是品牌的管理出了问题： 员工培训不到位，走进沃尔玛你既不能找到想象中 那么丰富的产品，

4、更看不到传说中的 3 米微笑，更感受不到良好的服务态度。 缺乏公关活 动：沃尔玛在中国不断的塑造一种绿色环保时尚亲民的形象，前一段时间沃尔玛在全国二三线城市开展了 “寻找环保小卫士 ”活动， 还有进入中国 50 所高校活动，而在淮安的公共活动极少。而公关活动是树立良好企业形象，吸 引顾客的有效手段。现在新年将至，大家都要开始准备采购年货。当大家都在忙着采购年货时还有一些人群由于父母不在身边或经济原因不能像其他人一样快乐的准备过年 他们就是淮安福利院的孩子。 这是沃尔玛出击的好机 会，本次公关将从这些孩子入手展开一次 “绘年画，赢年货，欢天喜地 过新年 ”的绘画比赛与公益拍卖活动。三、项目策划（

5、一）、目标? 树立亲民友好的品牌形象? 提高品牌的美誉度? 吸引顾客到沃尔玛采购年货? 增加沃尔玛的人气? 增加卖场的销售? 扩大市场占有率（二）、主题绘“年”画，赢年货，欢天喜地过新年！（三）、活动对象比赛对象为淮安市区各个幼儿园的小朋友和小学学生以及福利院的小朋友，本次比赛分为幼儿组（ 3-6 岁）和少年组（ 7-15 岁）捐赠对象为淮安福利院的孩 子。（四）、项目设计1、活动时间： 2011.1.1 2011.1.231.1 1.9 活动宣传阶段1.10 1.15 作品征集阶段1.16 作品初选阶段1.17 1.22 作品复选阶段1.23 颁奖典礼暨拍卖会2、活动地点：淮安市3、活动设计

6、：（1）项目介绍本次活动主要是针对淮安市区各个幼儿园的小朋友和小学学生以及福利院的小朋友。让他们以 “年”为主题作画。邀请各个学校的美术老师对所有的参赛作品进行筛选，选出比较优秀的 100 个作品进入决赛。决赛我们评选分为 2 种方式一种是将所有的入围作品扫描后传到沃尔玛的相关网站上。在网 上进行投票，另外一种方式是把所有的优秀作20%品简单框裱起来放在超市的出口处进行展出， 并邀请顾客来进行投票。然后再用网络投票成绩的 加上超市投票成绩 40%加上老师成绩 40% 得出本次的总成绩。得分最高的 20 名将获得名次。我们 将在颁奖仪式后对展出的 100 副作品中的前 50 进行拍卖，并将拍卖所

7、得捐赠给福利院的孩子。（2）奖项设置：篇二：公关策划书公共关系策划期末作业公关策划书姓名专业年级学号年 7 月 2011公关策划书 梦园宾馆开业庆典公关策划方案活动一、背景梦园宾馆为梦园集团在四平开办的一家四星级宾馆， 梦园集团为餐饮服务类企业，主要 经济活动范围：华北、华东、华中、华南、东南的较大城市，在东北沈长哈大四市也有几家宾馆。四平梦园宾馆是梦园集团在四平开办 的首家宾馆，也是四平首家四星级宾馆。对于四平这样的中型城市，梦园集团看中的是四平的交通枢纽的重要性；再者，振兴东北老工业基地的政策，预示着东北的复兴，所以梦园集团想以几个大中型城市为基础，抢占东北的市场。作为一个新进入四平的企业

8、，知名度不是很高，而且四平还有如四平宾馆、吉平宾馆、丽豪宾馆等一些已有一定名声的竞争对手，所以要想在四平站稳脚跟，开业庆典是公 关的第一炮，因此这次机会一定要抓住。活动总主题1、梦园 您梦想的家园！2、给您回家的感觉 梦园宾馆3、你我共建美好家园4、您的家园由我们来建设二、活动目标通过本次活动，让四平人们了解梦园、认识梦园，对梦园有个感性的认识。三、活动程序活动方案1、前期指示牌宣传（1）设置地点：以梦园宾馆为中心，2KM 范围内的主要道路上（2）设置形式：重新报建，如不允许，则租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位）（3）数量：每个不同文案至少要求设置5 个，共至少 1

9、0 个（4）大小、高度：视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目（5）设计要求：要求使用梦园宾馆标准的标识及标准字体30 位公民每人赠XXXX年 XX6）时间要求：于开张前10 天设好7）目的：提升知名度，引发好奇心，树立一定的美誉度；2、开业公关活动策划方案1）主题：梦园宾馆为您过生日！（2）活动时间：开业当天。3）活动地点：梦园宾馆。4）活动概况：给梦园宾馆开业当天过生日的送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，所有费用最后 由梦园宾馆代为支付。（ 5）活动细则、注意事项：1）刊登活动广告：A、时间：开业前10 天B、媒介：四平日报、新文化报C、版面： 1/4 版D、文案内容：标题：

10、梦园宾馆为您过生日！正文 第一段：梦园宾馆介绍正文 第二段：为您过生日活动介绍 梦园宾馆将于月 XX 日正式开张营业，为庆祝梦园宾馆的开业，特举办梦园宾馆为您过生日活动，免费赠 送 30 个包间消费。报名条件：凡当天过生日，并在四平有固定居所的市民，均可报名参加报名登记日期：即日起至XX 月 XX 日止，每天上午8 点- 下午 6点名额限制：限 30 名，先到先得，额满即止；报名地点：梦园宾馆一楼大厅办事处报名须知：凭人身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必须有监护人陪同；年老体弱的人必须有人陪护。其余说明：进入时，必须衣冠整齐， 否则主办单位有权拒绝入内；本次活动家一切解释权归梦园宾馆。2）

11、先报名预定房间报名时间：广告刊出后当天开始，至开业前一天截止。报名须知：凭当天报纸广告、持本人身份证（或户口本，以防身份证有假），亲临梦园宾馆预先订房登记。报名的其他条件：凡未成年人，应由其监护人陪同前来；年老体弱的应由其亲戚陪护；进餐时，需衣着整洁，否则有权拒绝入席。 菜谱限制：在限定的一类或几类菜单中选择当天的菜谱。菜的数量：限定一个总的上限， 如每人限 2 个菜，以便避免浪费。酒水限制：在限定的一类或几类酒水单中选择。吃不完的处理：要告知所点的菜吃不完，需要作小小惩罚，象吃自外助餐一样，要不然他们会乱点。名人数超过 30 人，则采用先来先得的方式，直至满额为止。为防止秩序混乱，应准备好排

12、队的号筹，来一个发一个，凭号筹办理，这 样不会出乱子。注意在广告中注明： 活动解释权归梦园宾馆； 活动时送生日蛋糕，并举行共切生日蛋糕仪式。3）开张当天：A、拍照留念：所有同天生日的来宾与梦园宾馆管理层代表合影留如该照片需在某范围内，如梦园宾馆使用，则应与其签定肖像权使用协议）B、举行梦园宾馆请您定菜价定价员抽取及聘收颁发仪式从当天参加的成年来宾中， 通过抽签的方式 （即抽即知），抽取 30 名定价员，发出聘书，邀请其于XX 月 XX 日（应选择星期天）来梦园宾馆参加评菜价的活动。4）软性文章：为配合本次活动，尽量于四平日报等美食版，发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，通过反映四平餐饮业的

13、精神文明新风貌，来达到宣传梦园宾馆的目的。3、开业后系列公关活动主题：梦园宾馆请您定菜价！1）活动日期：开业后10 天左右的某一个星期天2）活动时间：上午8：00 10：003）活动地点：梦园宾馆（ 4）活动概况：聘请 30 位定价员，对提出的若干类别的若干菜名，集体评定其菜价（ 5）活动公证：开业前 10 天，应与公证处取得联系，同意对此项活动进行公证，公 证结果，公布在大堂显眼位置。（ 6）定价员选择：选择方式一：开业当天，以抽签的方式，抽出 30 个愿意参加活动的客人；选择方式二：开业后每天随机抽取 3 个前来消费的来宾（在来宾愿意、有空的前提下）， 担任定价员。（ 7）活动预告：开业后

14、第3 天，发出梦园宾馆请您定菜价活动广告（8）参加定菜价人员的报酬：每人X 元，于活动结束时，用红包的方式支付，并请他们签名，以示收到梦园宾馆支付的工资（9）需要确定菜价的菜名：由梦园宾馆选择。（10）确定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要准备相关的表格、文 具，确定具体流程（11）公证：事先，将活动与公证处联络，取得其支持。公证进行现场公证，公证 后，悬挂经公证盖章的菜价牌（12）事后宣传：活动的第二天或第三天，在报纸上刊登以公布菜价确定结果、鸣 谢公证处及定价员，并请市民监督、检查为内容的广告，同时，刊出梦园宾馆请您评大厨 的活动预告。4、开业后系列公关活动（二） 主题：梦园宾馆

15、请您评大厨！（1）活动开始日期：评菜价活动后的第二天开始（ 2）评选方法：定菜价活动开始后第二天起，每天对每个厨师，随机抽取其烹饪的5道菜，请享用该菜的客户，对该菜的各项品质属性如味、色、香、篇三：公关策划文案的内容主要包括以下十个方面公关策划文案 的内容主要包括以下十个方面：一 . 标题一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这 是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。标题可以直接写成 "xx 公司 xx 活动策划书 " ，也可以采用点明某一活动主题的词语 作为主标题，而将 "xx 公司 xx 活动策划书 " 作为副标题列在其下。标

16、题撰写要明白易懂。二 . 前言也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因 为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。 只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策 划内容（方案） ，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景，会 使策划内容（方案）使调查188人看了不得要领。前言撰写要简明扼要。三. 调查分析公关策划是建立在调查分析的基础上的， 调查分析是公关活动策划的先期工作。 分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三 个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点

17、和方向。调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。四. 目标战略为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。（参见教材页）。目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定 位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题 等。五. 创意说明创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和 公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛

18、之笔。一个富 有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。创意的内容包括：1. 活动主题。2. 活动名称和项目。3. 标语。4. 宣传作品等。活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。六. 媒介策略公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、 双向沟通过程，因此，正确选择传播媒 介是使活动取得成功的重要一环。媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。七 . 活动计划活动计划是对具体活动的指导。 应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。活动计划要有周密性、可操作性和具体性。八 . 经费预算正确的经费预算是实施活动的保证。经费预算要合理、全面、留有余地。九 . 效果评估正

19、确的评估本次活动的效果， 有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。 十. 署名文案最后需写明：1. 策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。2.策划书写作时间。 x 年 x 月 x 日。爱撑人船者。，人恒爱之；敬人者，人恒敬之；宽以济猛，猛以济宽，政是以和。将军额上能跑马，宰相肚里能最高贵的复仇是宽容。有时宽容引起的道德震动比惩罚更强烈。君子贤而能容罢，知而能容愚，博而能容浅，粹而能容杂。许不只要轻一次易放主动弃感，情就能，谁挽回都会遗憾心。疼；不要冲动下做决定，

20、会后悔一生。也许只一句分手，就再也不见；也世界上没有不争吵的感情，只有不肯包容的心灵；生活中没有不会生气的人，只有不知原谅的心。得看伤不你懂；的弃。，谁也伤不起；人心不是钢铁，谁也疼不起。好缘分，凭的就是真心真意；真感情，要的 深你的。人，并不爱你。你在别人心里重不重要，自己可以感觉到。所谓华丽的人一直在旅都途在？，肯陪你一程的人很多，能陪你一生的人却很少。谁在默默的等待，谁又从未走远，谁能为你动了真情，情才会最难割；付出真心，心才会最难舍。你在谁面前最蠢，就是最爱谁。其实恋爱就这么简单，会让你智商下降，完全变了性格，越来越不果断 所以啊，不管你有多聪明，多有手段，多富有攻击性，真的爱上人时，就一点也用不上。这件事情告诉我们。谁在你面前很聪明，很有手段，谁就真的不爱你呀。遇满到满你。之前，我以为爱是惊天动地，爱是轰轰烈烈抵死缠绵；我以为爱是荡气回肠，爱是热血沸腾幸福 我起以平淡为爱。是窒息疯狂，爱是炙热的火炭。婚姻生活牵手走过酸甜苦辣温馨与艰难，我开始懂得爱是经得爱