橱窗陈列基础知识与方法培训

1、格式整理专业资料橱窗设计亠、橱窗设计基本知识 1) 橱窗设计概念以本店所经营的销售商品为主，巧用商品、道具，以背景画面装 饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明，是进行商品介绍 和商品宣传的综合性广告艺术形式。2)橱窗的结构橱窗一般由底部、顶部、背板、侧板几个部分组成,3)橱窗的种类根据构件的完整程度橱窗可分为：圭寸密式橱窗、开放式橱窗件齐全的橱窗称为封密式橱窗, 用于大型商场中'将橱窗从卖场完全隔离圭寸密式橱窗：上述部分构通常转角型圭寸闭式橱窗开放式橱窗： 这一类型的橱窗多用于临街的小型服装店，橱窗没有背景，直接与卖场的空间相通，透过橱窗能够将店内的情况一览无余。1、橱窗设计依据/

2、原则1）商品陈列的高度必须与顾客的视线保持在同一水平线。意思就是，整个橱窗内所陈列的商品都在顾客视野中，90厘米T80厘米是最佳的也是最普遍的商品陈列高度。这一点尤其适合包包、鞋子、饰品这一类小东西的橱窗展示。90厘米180厘米是顾客胸部至眼睛的高度的最佳陈列处，此范围被称为 “黄金空间”。错误示范：下面这组橱窗，失误有两点。其一，商品展示全部在橱 窗的低处，顾客是无法一眼直观的看到商品的；其二，大面积五颜六 色的氛围道具将顾客的视线分散，映入眼帘的只有粉色紫色白色的花朵，此时商品已经不再是橱窗的主角，橱窗也就失去了存在的意义。2）橱窗陈列必须结合好灯光灯光对橱窗的作用，就像是女人化妆与没化妆

3、一条从壶嘴飘向天空的丝巾，顾客所感知到的信息就是：轻。但是，当把橱窗打上了灯光之后，你会发现，这条丝巾不只是轻，还薄，还透，传递到顾客眼中的品质感也就随之提升了。错误示范：关于下面这组橱窗的灯光，讲真，不如不用。背景墙的微弱灯光反而将橱窗内的系列商品反衬的更加黯然失色。试想路过这样一个橱窗，你会被它的橱窗商品所吸引吗？反正我不会。3）必须掌握清楚顾客的习惯在一般情况下，顾客判断是否进入店铺购物的时间大约是10秒钟左右，在这10秒的时间内，品牌必须要通过橱窗传达出明确的信息。比如我们来看下Adidas的橱窗设计：Adidas的每个系列的橱窗，无论在色彩运用还是风格设计上都相当醒目，这其实就是运动

4、品牌所要传达给消费者的信息：创意、活 力、年轻、新鲜感。同时我们要知道， 大部分的顾客均为闲逛型，该类型的顾客不确定因素有很多，比如他们会很注重每一家店铺的新鲜感、特立独行、与众不同等等，所以， 要想吸引更多顾客进店并购买，注重橱窗本身所传达的视觉形象是重中之重!4）必须在商品陈列之前确定橱窗主题没有主题的橱窗是没有灵魂的，至少你要让顾客清晰的了解橱窗在说些什么、当季的主题是什么、哪个款是当季主打款橱窗的主题一定要明确，万万不可设置太多的琐碎点，时刻记住，当顾客的视线一旦被分散，就无法再集中起来！错误示范：仿佛走进大卖场商家本意是想要结合流行色板来表明店里面推出的新款。出发点是没有错的，但是这

5、样众多色块的排列，再加上橱窗玻璃上面的logo，商品已经被淹没 橱窗失去了意义三、橱窗设计注意事项1）注意重复主推的意识重复主推这个行为我们通常用在店铺内部来使用，但是，针对于某一个主打款或者库存相当充足的款式，我们不妨在橱窗中也使用这种手法，模特展示 +叠装或侧挂，以此来加强顾客对主推款的第一 视觉印象。格式整理你会发现，这种重复主推意识的橱窗陈列多用于男装品牌，因为男性在购物过程中的心理活动是远不如女性的，当你一而再再而三的在他眼前呈现出同一款商品，十有八九这款商品会被他买回家。2）注意控制商品数量橱窗内商品数量不宜过多，避免主题不明确， 顾客会无法集中视线到任何一款商品专业资料格式整理如若橱窗商品过少，那该款一定是系列的主打款，那就要结合氛围道具来将商品的特征最大化。要尽量使顾客从远处近处、正面侧面都能看到商品全貌，富有经营特色的商品应陈列在最引人注目的橱窗里。四、橱窗陈列方法1）情景诉说法专业资料格式整理以一个局部的故事场景空间形式去做陈列展示。围绕着季节性或品牌定位特点，结合吻合场景展示的陈列道具和关键情节，去诉说产品信息特点、品牌文化故事。2013年伦敦邦德街Fen wick橱窗2）个性创意法常以天马行空的创意从橱窗中去表现出来,和品牌产品特点的碰撞。创意点子来自于灵光一闪专业资料位于波兰的一家名为TCHIBO零售店的橱窗设计非常有趣，橱窗以钟表为展示主题， 非常