趣味形态设计点亮包装

1、趣味形态设计点亮包装趣味包装主要从消费者的思想情感出发，在造型和装潢设 计上通过趣味形态设计，即采用比喻、拟人、夸张等手法和精心 巧妙的构思，来增加包装的趣味性、亲和力和幽默感，在引发消 费者情感共鸣的同时，激发消费者的购买欲望， 达到最佳的销售 效果。优秀的趣味形态设计需要综合考虑各种因素，并运用与之相适应的设计手法，赋予商品包装更有意思的结构形式、更多变的 视觉效果、更有趣的拆解过程、更生动的互动效果、更奇妙的多 功能性等，以设计出既具实用性又能给消费者带来愉悦心情的包 装。下面，笔者就介绍几种常见的趣味包装形态设计手法，供大 家分享。具象形态仿生设计自然界中的生物为包装的结构造型设计提供

2、了宝贵的素材。 仿生的、形象的、自然的形态构成已成为包装结构造型设计中常 用的手法，这不仅能使包装具有自然的和谐性、 生动性和趣味性， 而且能给消费者带来轻松自如的感觉。在形态方面，以具象形态仿生包装设计的趣味表现力最强。 由此可以看出，在外观形态上逼真地模仿自然物， 直观地呈现出 其形态特征的包装设计最容易被大众所接受和喜爱。在结构方 面，通常通过分析生物的整体或部分结构特点，在设计时进行充 分模仿，创造出让消费者耳目一新的包装设计。而且，具象形态 仿生设计有一定的确定性和透明性， 能使包装的内涵更容易被消 费者解读。 例如，图 1 所示这款包装将不同口味的果味饮料外包 装设计成相应的切片水

3、果外形， 让消费者立即能从中感受到饮料 的口味， 同时增强了产品与消费者的亲近感， 缤纷艳丽的色彩设 计也更能吸引消费者的目光。视觉图形装饰 包装设计中的图形主要有两个作用传达与印象， 即利用 图形在视觉传达方向的直观性、 有效性、生动性和丰富的表现力， 将商品信息传达给消费者， 同时凭借图形在视觉上的吸引力， 使 消费者的心理产生反应或共鸣， 进而引导购买行为。 包装的视觉 图形装饰不仅可以增强包装的视觉美感和趣味性， 还能与消费者 的心理产生情感呼应，使包装具有亲近感和信任感。图形具有丰富的内涵和设计意境， 可以采用不同方式的构图 来展现不同的视觉效果， 采用拟人手法丰富图形的视觉形象和设

4、 计内涵，不仅能表达人情味、幽默感，而且能自由地抒情。图 2 所示为麦当劳专门为小朋友设计的快乐儿童餐包装， 设计师在包 装上加入了眼睛、 嘴巴等图形元素， 通过拟人化的设计手法为包 装注入生命力，以此感染儿童消费者的快乐情绪。此外，还可以采用夸张手法将视觉形象进行艺术化的夸大或 缩小， 不仅能表现出丰富的幻想空间， 还能创造出非同寻常的视 觉冲击力。 图 3 所示的国外吐司面包包装设计， 设计师将整个包 装袋设计成一条卡通鱼的造型， 包装袋的前后两面分别是卡通鱼 的上下颚，装进面包后整个包装就会呈现出卡通鱼张大嘴咬住面 包的场景， 十分俏皮可爱。 消费者在第一眼看到它时自然会赫然 一笑， 这

5、样便能达到情趣化设计的目的， 使消费者在开启包装的 过程中，感受到包装形态的趣味性。为使趣味包装能够获得更好的效果， 吸引更多消费者并激发 他们的购买欲望，设计师们应通过比较、分析，深入理解各个设 计元素，并有意识地改变图形形态，使之与产品特点完美融合， 从而创造出理想中的形式美和情趣性。结构造型装饰 新颖独特的结构造型也是趣味包装设计中一种很重要的表 现方式。 只有重视新颖独特的造型和变化多端的装饰， 才能凸显 出造型的感染力和魅力， 彰显出包装张扬的艺术个性和与众不同 的美感。独特的包装结构能迅速吸引消费者视线， 并得到其进一步关 注。图 4 所示为美国 Red Antler 面包及饼干的

6、创意包装盒设计， 该包装盒的结构造型既考虑了饼干、 面包的特性， 又有效突出了 品牌特色， 更重要的是非常适合季节性销售以及贸易展示， 因此 得到了青少年和成年人的忠实追随。系列化包装设计 系列化设计是目前趣味包装设计中比较有实效的一种表现 手段，设计师可采用一种共性的特征来统一不同产品或同一产品 的包装设计， 同时又赋予每个包装不同的特点与个性， 从而使包 装更加丰富、多变。通过在统一中融入新颖独特的构思，使包装 具有较强的趣味性， 不仅能使消费者产生情感共鸣和联想， 而且 能触发消费者的购买欲望。系列化包装设计一般采用一个或多个系列， 于不同产品、 不 同时间，以多种形式、同一风格或同一元

7、素重复呈现的方式，将 产品内涵展现给消费者， 给消费者营造一种强烈的视觉震撼， 以 培养消费者对该品牌的忠诚度。 图 5 是一款化妆品套装的包装设 计，设计师分别针对该品牌的肌肤活化水、润肤乳液、眼霜、粉 饼等护肤品的外形特征和作用效果， 设计出外观造型不同但花卉 图案元素重复出现且风格相同的外包装，既具备多样的变化美， 又包含统一的整体美， 产品上架陈列效果明显， 容易被消费者识 别和记忆，增强了广告宣传的效果。此外，这种在装潢、色调、 商标等方面的统一， 可以大大缩短系列化包装设计的周期， 节约 设计时间，从而使设计师有更多时间设计新产品。同构手法在包装的趣味形态设计中常用到同构手法， 它

8、把不同的但具 有某种特定关联的包装元素相互结合， 以构成一种全新的包装造 型。在同构思维状态下所完成的包装设计具有强化包装主题、 感 染力强、 易与消费者产生情感共鸣的特点， 可以更形象地表达商 品与包装之间的联系。 一般来讲， 同构分为包装与内装物之间的 同构、包装与消费者之间的同构1.包装与内装物之间的同构 包装与内装物之间的同构实际上是形的同构， 即物象之间含 义相异而形式结构相似的同构。 通过相似， 人们在心理上把两种 不同的物象含义联系起来， 从而表达出一个完整的概念。 这种形 式同构的特点在于其视觉效果是把不合理的现象合乎逻辑地连 接起来，从而产生出奇制胜的视觉冲击力， 达到视觉刺

9、激的效果。 图 6 所示的旗袍手提袋设计就运用了产品与包装之间形的同构， 旗袍的颜色、 造型以及胸襟处别致的纽扣设计完美地融入到了手 提袋的设计创意中， 展现出了内装产品的特征和功能， 包装的结 构异常简单，却同样能令人感到新鲜。2.包装与消费者之间的同构 包装与消费者之间的同构是一种动态的同构， 它强调消费者 的参与。这种同构手法不再局限于通过包装自身特点来展现其魅 力，加入消费者的参与使包装不再扮演冷冰冰的角色， 而是成为 一种使用者主观情感投射的承载物。 这种互动的过程， 无疑能增 强消费者与包装的亲和感。 图 7 所示的手提袋设计中， 核心图案 是一位女士， 该手提袋的提手无论是自然放置时还是被消费者提 起时，都会与核心图案结合塑造出女士跳绳的形象， 而且两个形 象正好能形成一个完整的跳绳动作。 这样的同构手法不但能使消 费者开怀一笑， 更能在取悦消费者的过程中触发消费者的购买欲 望。趣味包装以趣味设计思维为指导， 以消费者物质与精神两方面的多样性和多变性消费需求为主导，